Το PBR προσπαθεί να μειώσει την τάση των μέσων με νέο έντυπο περιοδικό

Καθώς τα μέσα ενημέρωσης και οι αθλητικοί οργανισμοί δίνουν προτεραιότητα στα ψηφιακά, τα βίντεο και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης προκειμένου να ασχοληθούν με τα πολυπόθητα δημογραφικά στοιχεία της Generation Z, η Professional Bull Riders (PBR) είναι έτοιμη να ανατρέψει την τάση με ένα νέο έντυπο περιοδικό.

Χρυσή πόρπη, που πήρε το όνομά του από το τρόπαιο παγκόσμιου πρωταθλητή της PBR, θα κυκλοφορήσει το πρώτο του τεύχος στις 9 Δεκεμβρίου. Η εξαμηνιαία έκδοση, διαθέσιμη στα περίπτερα παντού για 13.99 $, θα περιλαμβάνει αποκλειστικές συνεντεύξεις και πρόσβαση στα παρασκήνια σε εκδηλώσεις ιππασίας ταύρου, ενώ θα προβάλλει επίσης το ο καλύτερος δυτικός τρόπος ζωής, όπως ταξίδια, φαγητό, ιστορία, εξοπλισμός και μουσική.

Το εναρκτήριο τεύχος περιλαμβάνει συνεντεύξεις με τον δύο φορές παγκόσμιο πρωταθλητή PBR Jose Vitor και 'Yellowstone' πρωταγωνιστεί ο Cole Hauser, μια προεπισκόπηση των επερχόμενων ηλεκτρικών φορτηγών, μια παρουσίαση σε 10 ιστορικά ράντσο εργασίας και μια προφορική ιστορία για την ίδρυση της PBR πριν από 30 χρόνια.

«Ο δυτικός τρόπος ζωής εθεωρείτο κάποτε ένα περιφερειακό φαινόμενο, αλλά η κουλτούρα των καουμπόηδων δεν είναι πλέον μόνο το σπίτι στην περιοχή», λέει ο Διευθύνων Σύμβουλος και Επίτροπος της PBR, Sean Gleason. «Στη σημερινή κουλτούρα, είναι η Main Street. Το Western αγγίζει όλα τα μέρη της ποπ κουλτούρας, της διασκέδασης και της μόδας. Οι δυτικές επιρροές βρίσκονται στο Μπρόντγουεϊ, σε τηλεοπτικές διαφημίσεις, και σπρώχνουν στις γειτονιές Compton και Hot 'Lanta με ραπ.

«Μερικοί άνθρωποι μπορεί να δουν το άθλημά μας απλώς να φτιάχνει την επιτυχία του «Yellowstone» και είμαστε ενθουσιασμένοι που έχουμε τον Cole Hauser στο πρώτο μας εξώφυλλο, αλλά καθώς το PBR γιορτάζει την 30η επέτειό μας, βοηθάμε τους καουμπόηδες στο mainstream για τρεις δεκαετίες».

Ξεκίνησε το 1992 όταν 20 αναβάτες από την πίστα του ροντέο ξεκίνησαν να αναδείξουν την ιππασία ταύρου ως ξεχωριστή οντότητα, Επαγγελματίες αναβάτες ταύρων τώρα περιλαμβάνει περισσότερους από 500 αναβάτες ταύρων που διαγωνίζονται σε 200+ ετήσιες διοργανώσεις στις Ηνωμένες Πολιτείες, την Αυστραλία, τη Βραζιλία, τον Καναδά και το Μεξικό.

Θυγατρική της Endeavor από το 2015, η περιοδεία Unleash The Beast της PBR και η Team Series μεταδίδονται τηλεοπτικά στο CBS, το CBS Sports Network, το Pluto TV, το Recast και άλλα δίκτυα σε όλο τον κόσμο, φτάνοντας το μισό δισεκατομμύριο νοικοκυριά σε 130 χώρες και περιοχές.

Εκτός από το χώμα, η PBR άνοιξε πρόσφατα το 11ο PBR Cowboy bar, στο Huntsville, Ala., με άλλα πέντε να προγραμματίζονται να ανοίξουν το 2023.

«Είμαστε ένας πρεσβευτής, επιρροή και καταλύτης που επεκτείνει τον δυτικό τρόπο ζωής και την κουλτούρα των καουμπόηδων», λέει ο Gleason. «Στον αθλητισμό, η PBR έχει ήδη το καουμπόικο καπέλο. Με αυτή τη θέση μπορούμε να επεκτείνουμε τη μάρκα σε διαφορετικούς τομείς—είτε πρόκειται για μπαρ με καουμπόη της επαρχίας, ένα νέο περιοδικό, ευκαιρίες καταναλωτικών προϊόντων ή συναρπαστικά τηλεοπτικά και κινηματογραφικά έργα στον ορίζοντα».

Η κυκλοφορία μιας έντυπης έκδοσης, ειδικά στο σημερινό τοπίο της πρώτης ψηφιακής εποχής, δεν θα είναι εύκολο επίτευγμα. Τα εκτιμώμενα έσοδα για τις περιοδικές εκδόσεις, που περιλαμβάνουν περιοδικά, μειώθηκαν κατά 40.5% από 40.2 δισεκατομμύρια δολάρια το 2002 σε 23.9 δισεκατομμύρια δολάρια το 2020, σύμφωνα με στην Ετήσια Έρευνα Υπηρεσίας του Γραφείου Απογραφής των ΗΠΑ (SAS).

Δημοφιλείς εκδόσεις συμπεριλαμβανομένων ESPN The Magazine, αργόσχολος και O, Το περιοδικό Oprah σταμάτησε να εκτυπώνει το 2020 υπέρ της ψηφιακής, ενώ η Dotdash Meredith πρόσφατα ανακοίνωσε θα σταματήσει να εκδίδει έξι περιοδικά μεταξύ των οποίων Entertainment Weekly, Υγεία και InStyle.

Παρά τις αλλαγές στον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι καταναλώνουν τα μέσα και το αυξανόμενο κόστος, 60 έντυπα περιοδικά ξεκίνησε το 2020 κατά την κορύφωση της πανδημίας του κορωνοϊού.

Χρυσή πόρπη δημοσιεύεται σε συνεργασία με την a360media, τους εκδότες διασημοτήτων και περιοδικών υγείας και φυσικής κατάστασης, συμπεριλαμβανομένων Ανδρικά περιοδικά, Soap Opera Digest, Us Weekly και ΓΥΝΑΙΚΑ'S Κόσμος. Θα παραχθούν περίπου 140,000 αντίτυπα ανά τεύχος.

«Υπάρχει πάντα ένα μέρος για εκδόσεις υψηλής ποιότητας γεμάτες με όμορφες φωτογραφίες και υπέροχη γραφή», λέει ο πρόεδρος και επικεφαλής των μέσων ενημέρωσης του a360media Doug Olson. «Τίποτα δεν ταιριάζει με την εμπειρία του να κάθεσαι με ένα περιοδικό που αγαπάς. Ο δυτικός τρόπος ζωής είναι καυτός και το PBR συνεχίζει να αυξάνεται σε δημοτικότητα, προσελκύοντας εκατομμύρια μανιώδεις θαυμαστές.

«Πιστεύουμε ότι ο χρόνος είναι τέλειος για να ξεκινήσει Χρυσή πόρπη, το οποίο θα εξυπηρετήσει τους πιστούς του PBR, ενώ θα συστήσει τον κόσμο του δυτικού αθλητισμού σε ένα νέο και αφοσιωμένο κοινό.”