Η άνοδος του Oscar box office συρρικνώνεται

Ο νικητής του βραβείου καλύτερης ταινίας στα Όσκαρ της Κυριακής μπορεί να μην κερδίσει τα εισιτήρια για να πάρει το μεγαλύτερο βραβείο της βραδιάς.

Είναι μέρος της εξέλιξης του Χόλιγουντ. Η πανδημία του Covid και η άνοδος του streaming έχουν αλλάξει ριζικά τη βιομηχανία. Το αποτέλεσμα ήταν ένα μικρότερο χτύπημα στο box office την εποχή των υποψηφιοτήτων και μια σημαντική αύξηση στη ζήτηση ροής.

Από τις υποψηφιότητες στα τέλη Ιανουαρίου έως την Τετάρτη, οι φετινοί 10 υποψήφιοι καλύτερης ταινίας πρόσθεσαν 82 εκατομμύρια δολάρια σε εγχώριες πωλήσεις στο box office, 71 εκατομμύρια από τα οποία προήλθαν από το «Avatar: The Way of Water». (Το "The Way of Water" έχει συγκεντρώσει περισσότερα από 670 εκατομμύρια δολάρια συνολικά στη Βόρεια Αμερική.)

Για σύγκριση, το 2020, οι υποψήφιοι απέκτησαν περίπου 201 εκατομμύρια δολάρια στο εγχώριο box office αφού προτάθηκαν στα μέσα Ιανουαρίου, σύμφωνα με τα στοιχεία της Comscore. Τα Όσκαρ απονεμήθηκαν στις 9 Φεβρουαρίου του ίδιου έτους, εβδομάδες πριν ο Covid κηρύσσεται πανδημία και αρχίσουν οι διακοπές λειτουργίας.

«Πολλοί από τους φετινούς διεκδικητές ξεπήδησαν από νωρίτερα στο ημερολόγιο κυκλοφορίας και έτσι «παίχτηκαν» όσον αφορά την ικανότητά τους να αποφέρουν μπόνους Όσκαρ στους κινηματογράφους», δήλωσε ο Paul Dergarabedian, ανώτερος αναλυτής μέσων στην Comscore.

Στο παρελθόν, ταινίες όπως το "1917", το "Hidden Figures" και το "Silver Linings Playbook" - οι οποίες ήταν απλώς υποψήφιες για το βραβείο - παρήγαγαν το 50% ή περισσότερο των εσόδων τους στο εγχώριο box office μετά από ένα νεύμα, σύμφωνα με στοιχεία της Comscore. . Για το «American Sniper» του 2014, το 99% των πωλήσεων εισιτηρίων του εισιτηρίου προήλθε μετά την υποψηφιότητά του, με τεράστια 346 εκατομμύρια δολάρια.

Φέτος, όλοι οι υποψήφιοι για την καλύτερη ταινία είδαν λιγότερο από το 13% των εσόδων από το box office μετά την υποψηφιότητα, εκτός από μία. Το «Women Talking», μια από τις μικρότερες ταινίες που έλαβε το κορυφαίο βραβείο, απέφερε το 77% των εσόδων της μετά τις υποψηφιότητες, ή περίπου 3.9 εκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με τα στοιχεία της Comscore.

«Το χτύπημα των Όσκαρ δεν είναι ένα νέο φαινόμενο», δήλωσε ο Brandon Katz, στρατηγός του κλάδου στην Parrot Analytics. «Για δεκαετίες, βλέπουμε τους υποψηφίους να κερδίζουν επιπλέον εκπτώσεις εισιτηρίων στο box office μόλις ανακοινώθηκαν οι υποψηφιότητες των φωτογραφιών. Αλλά αυτό που άλλαξε πιο πρόσφατα, ειδικά καθώς τα Όσκαρ έγιναν ένα μήνα αργότερα από ό,τι συνήθως τα τελευταία χρόνια και έχουν επηρεαστεί από τον Covid, είναι ένα χτύπημα ροής».

Η Parrot Analytics προσδιόρισε ότι οι 10 υποψήφιες για καλύτερη ταινία σημείωσαν μέση αύξηση της ζήτησης κοινού κατά 21% την εβδομάδα μετά τη λήψη της πολυπόθητης υποψηφιότητας. Αυτή η μέτρηση ζήτησης υπολογίζεται εξετάζοντας την κατανάλωση, συμπεριλαμβανομένης της πειρατείας, των αναρτήσεων και των αλληλεπιδράσεων στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, των προβολών βίντεο στα κοινωνικά δίκτυα και της διαδικτυακής έρευνας σε ιστότοπους όπως το IMDb και η Wikipedia.

Μεγάλο μέρος αυτής της ζήτησης πιθανότατα εκδηλώθηκε στο streaming. Μόνο έξι από τις 10 υποψηφιότητες καλύτερης ταινίας δημοσίευσαν συγκρίσιμα δεδομένα εισιτηρίων την εβδομάδα μετά την δημοσίευση των υποψηφιοτήτων.

Το «The Banshees of Inisherin» σημείωσε τη μεγαλύτερη ποσοστιαία αύξηση μεταξύ της εβδομάδας πριν από τις υποψηφιότητες και των επόμενων εβδομάδων, με τις πωλήσεις εισιτηρίων να αυξάνονται κατά 381%. Ωστόσο, αυτό αντιπροσωπεύει ένα άλμα από τις εισπράξεις των 73,000 δολαρίων στο box office σε 352,000 δολάρια.

Κατά τη διάρκεια εκείνου του Σαββατοκύριακου, οι υποψήφιοι «Everything Everywhere All At One», «The Fabelmans», «Tar», «Triangle of Sadness» και «Women Talking», πέτυχαν το καθένα κάτω από 1 εκατομμύριο δολάρια σε πωλήσεις εισιτηρίων παρόλο που έλαβαν σημαντικές αυξήσεις στην επισκεψιμότητα του κοινού.

Μόνο το «Avatar: The Way of Water», το οποίο είδε τις πωλήσεις εισιτηρίων να μειώνονται κατά 21% το Σαββατοκύριακο μετά τις υποψηφιότητες, απέφερε περισσότερα από 1 εκατομμύριο δολάρια – μετρώντας 15.9 εκατομμύρια δολάρια σε εγχώριες εισπράξεις.

Η εκπληκτική διαφορά έχει να κάνει πολύ με το πότε κυκλοφόρησαν αυτές οι ταινίες, τη διαθεσιμότητά τους σε πλατφόρμες ροής και τα είδη των ταινιών.

Το blockbuster «The Way of Water» ήταν στην έκτη εβδομάδα του στις αίθουσες και σημείωσε δυναμική στο box office, ενώ το «Everything Everywhere All at Once» μόλις επέστρεψε στη μεγάλη οθόνη μετά από σχεδόν έκτο μήνα παύσης από τους κινηματογράφους.

Σημειωτέον, όταν αποκαλύφθηκαν οι υποψηφιότητες, το "Everything Everywhere All At Once" ήταν ήδη στο κοινό για σχεδόν έναν ολόκληρο χρόνο. Η ταινία κυκλοφόρησε στα τέλη Μαρτίου 2022.

Παραδοσιακά, οι ταινίες με δόλωμα Όσκαρ κυκλοφορούν το τελευταίο τρίμηνο του έτους, με την πλειοψηφία να βγαίνει στους κινηματογράφους τον Νοέμβριο και τον Δεκέμβριο. Για τους φετινούς υποψηφίους, μόνο τρεις έκαναν το ντεμπούτο τους τους τελευταίους δύο μήνες του περασμένου έτους.

Στο παρελθόν, η τελετή των βραβείων Όσκαρ φιλοξενήθηκε τον Φεβρουάριο, επομένως ακόμη και εκείνες οι ταινίες που κυκλοφόρησαν τον Οκτώβριο μπορεί να εξακολουθούσαν να παίζονται αποκλειστικά στους κινηματογράφους, αν η πανδημία δεν ωθούσε την εκδήλωση για τον Μάρτιο.

Ωστόσο, φέτος, την εποχή των υποψηφιοτήτων στα τέλη Ιανουαρίου, οκτώ από τις 10 ταινίες που προτάθηκαν για καλύτερη ταινία ήταν διαθέσιμες στο streaming. Αλλά αυτό δεν είναι απαραίτητα κακό, είπε ο Κατς.

«Τα τελευταία δύο χρόνια όλοι είπαν: κινηματογραφικές αίθουσες έναντι ροής. Δεν το είδα ποτέ έτσι», είπε ο Katz. «Δεν νομίζω ότι τα δεδομένα το υποστηρίζουν απαραίτητα. Στην πραγματικότητα, πιστεύω ότι αυτά τα δύο μέσα μπορεί να είναι προσθετικά και συμπληρωματικά και όχι αντίθετα».

Ο Katz σημείωσε ότι ορισμένες ταινίες λαμβάνουν μια αύξηση στο box office από την υποψηφιότητα, αλλά η διαθεσιμότητα τίτλων στο streaming μπορεί να δημιουργήσει buzz και δυναμική κατά τη διάρκεια της μεταγενέστερης περιόδου της ψηφοφορίας.

«Προφανώς, είναι δύσκολο να διαφωνήσεις με το σύμβολο του δολαρίου και τα στοιχεία του box office», δήλωσε ο Wade Payson-Denney, αναλυτής της Parrot Analytics. «Αλλά αυτό είναι μόνο ένα μέρος της εξίσωσης στις μέρες μας. Το streaming παίζει τόσο μεγάλο ρόλο».

Το "All Quiet on the Western Front" δημιούργησε τη μεγαλύτερη άνοδο στη ζήτηση, αυξημένη κατά 59% την εβδομάδα μετά την υποψηφιότητά του για την καλύτερη ταινία. Η ταινία προβλήθηκε για περιορισμένο χρονικό διάστημα στους κινηματογράφους, αρκετή ώρα για να τυμπανίσει τη διαμάχη για Όσκαρ, πριν μεταβεί στο σπίτι της στις Netflix. Το γεγονός ότι η ταινία ήταν διαθέσιμη μόνο σε streaming είναι πιθανόν γιατί σημείωσε το μεγαλύτερο άλμα στη ζήτηση.

Αυτό εξηγεί επίσης γιατί δεν υπάρχουν στοιχεία εισιτηρίων για την ταινία.

Στο αντίθετο άκρο του φάσματος, το "Avatar: The Way of Water" και το "Top Gun: Maverick", οι μεγαλύτερες συντριβές στο box office του 2022, είδαν πτώση της ζήτησης.

Για το "Maverick", η πτώση της ζήτησης είναι πιθανή επειδή η ταινία βγήκε στο κοινό από τον Μάιο και ήταν διαθέσιμη για ροή από τα τέλη Δεκεμβρίου. Το "The Way of Water" είναι ακόμα στους κινηματογράφους και δεν θα είναι διαθέσιμο για ροή μέχρι το τέλος αυτού του μήνα. Όσοι ήθελαν να δουν αυτές τις ταινίες είχαν αρκετό χρόνο για να το κάνουν ή τις είχαν δει πρόσφατα, δεν ένιωσαν την ανάγκη να τις ξαναδούν ή να τις πειρατούν.

«Η τηλεοπτική εκπομπή της Κυριακής θα χρησιμεύσει ως τρίωρη και ενημερωτική προβολή που θα προβάλλει τις ταινίες και τις παραστάσεις που είναι οι πιο αξιόλογες της χρονιάς», είπε ο Ντεργκαραμπεντιάν. «Αυτό θα πρέπει να μεταφραστεί σε μια αυξημένη επιθυμία για τους θεατές να αναζητήσουν αυτές τις ταινίες στο σπίτι τους».

Αποκάλυψη: Η Comcast είναι η μητρική εταιρεία των NBCUniversal και CNBC. Η NBCUniversal διένειμε τα «1917» και «The Fablemans».

ΔΙΟΡΘΩΣΗ: Αυτό το άρθρο έχει ενημερωθεί για να δείξει ότι το 2020, οι υποψήφιοι απέκτησαν περίπου 201 εκατομμύρια δολάρια στο εγχώριο box office αφού προτάθηκαν στα μέσα Ιανουαρίου.