Οπτική και γεγονότα; Τι μας διδάσκει η δοκιμή Johnny Depp και Amber Heard για τη δύναμη των δημοσίων σχέσεων

Πρόσφατα, ο κόσμος της ψυχαγωγίας έχει κατακλυστεί καθώς ο Τζόνι Ντεπ αντέταξε την πρώην σύζυγό του Άμπερ Χερντ με μήνυση συκοφαντικής δυσφήμισης, ζητώντας αποζημίωση 50 εκατομμυρίων δολαρίων. Οι Πειρατές της Καραϊβικής Ο σταρ είναι εύκολα ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα πρόσωπα στο Χόλιγουντ και ένας από τους πιο περιζήτητους ηθοποιούς για πολλές δεκαετίες, μέχρι το διαζύγιο του από τον Χερντ και τους καταγγελίες της για σεξουαλική επίθεση που στη συνέχεια τον σταμάτησαν.

Από το διαζύγιο το 2016 μέχρι σήμερα, ο Ντεπ δεν πετούσε τόσο ψηλά όσο παλιά στο Χόλιγουντ και έχασε μια περιουσία σε πιθανά κέρδη, τουλάχιστον αυτό ισχυρίζεται.

Ωστόσο, από τότε που ξεκίνησε την πρόσφατη αγωγή του για συκοφαντική δυσφήμιση, τα πράγματα φαίνεται να αλλάζουν κάπως εκπληκτικά, με το hashtag των μέσων κοινωνικής δικτύωσης #Johnnydeppisinnocent να λαμβάνει πάνω από 1.4 δισεκατομμύρια προβολές.

Τι άλλαξε λοιπόν; Εκτός από την ασυνήθιστη προσοχή των μέσων ενημέρωσης που έχει συγκεντρώσει αυτή η δοκιμή, ο Johnny Depp φαίνεται να έχει επίσης επωφεληθεί από «μια premium εμφάνιση του το καλύτερο του PR», σύμφωνα με τον Justin Ali, ιδρυτή του CherryRed PR, ενός πρακτορείου δημοσίων σχέσεων με έδρα την Αυστραλία που ασχολείται αποκλειστικά με διεθνείς διασημότητες και Influencers.

Ο Ali παρακολουθούσε στενά τα γεγονότα και είχε το μερίδιό του στη διαχείριση πολύ δημοσίων υποθέσεων δημοσίων σχέσεων από τότε που ξεκίνησε την CherryRed. Η λίστα πελατών του με αστέρια περιλαμβάνει μεγάλους οργανισμούς, διασημότητες και παράγοντες επιρροής όπως οι Moke International, Exodus, Daniel Mac, Danni Harwood και Anna Shumate.

Κατά την επαγγελματική του άποψη, ο Ali προτείνει ότι, «Αυτή η δοκιμή έχει έρθει εδώ και πολύ καιρό, ο Depp φαίνεται πολύ καλά προετοιμασμένος από την άποψη των δημοσίων σχέσεων και φυσικά θα ήταν ένα μεγάλο πλεονέκτημα για την εκστρατεία του εάν η εκδοχή του είναι η αληθινή εκδοχή των πραγμάτων .» Ο Άλι εξηγεί περαιτέρω ότι «με την κουλτούρα των δοκιμών στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και της δημόσιας οργής, τα PR δεν ήταν ποτέ τόσο σημαντικά όσο είναι σήμερα».

Οι ισχυρισμοί της Ali φαίνεται να είναι ακριβείς αν σκεφτεί κανείς ότι η Heard απέλυσε πρόσφατα τους αντιπροσώπους δημοσίων σχέσεων, Precision Strategies, κατά τη διάρκεια της δοκιμής και εξασφάλισε τις υπηρεσίες του βετεράνου ειδικού δημοσίων σχέσεων David Shane της επικοινωνίας Shane. Αυτή η κίνηση ήρθε σε μια κρίσιμη στιγμή, λίγο πριν ο Χερντ μπει στο κουτί του μάρτυρα, μια κίνηση που ο Αλί θεώρησε «εξαιρετική και συνειδητοποίησε ότι αυτή η υπόθεση θα πολεμηθεί και θα κερδηθεί στα δικαστήρια δημοσίων σχέσεων, όπως και στο δικαστήριο. του νόμου."

Οι εκπρόσωποι των δημοσίων σχέσεων είναι συνήθως σιωπηλοί και φαινομενικά δεν ασκούν επιρροή από το εξωτερικό, αλλά αν αυτή η υπόθεση μας έχει διδάξει κάτι, είναι ότι η εξουσία δημοσίων σχέσεων είναι πιο εκτεταμένη από ό,τι πιστεύαμε.

Κατασκευάζοντας την οπτική

Οι αγώνες του Ντεπ από το διαζύγιο το 2016 δεν οφείλονται μόνο στους ισχυρισμούς που του απευθύνονται. είναι επίσης επειδή αυτοί οι ισχυρισμοί έγιναν πιστευτοί. Το πολιτιστικό μας ζήλο και η αυξημένη κοινωνική νοημοσύνη γύρω από το έγκλημα και την παρενόχληση με βάση το φύλο έχει βελτιωθεί, οδηγώντας σε άμεση και θετική κατανόηση των κατηγοριών των θυμάτων. Δεν υπήρξε μεγάλη απώθηση από το στρατόπεδο του Ντεπ το 2016, αλλά το 2022, φαίνεται ότι επέστρεψαν για να αντιμετωπίσουν έντονα τους ισχυρισμούς.

«Όπως με έναν δικηγόρο, πάντα βοηθάει αν ο πελάτης σου είναι στο πλευρό της αλήθειας. Τροφοδοτεί το πάθος και την εφευρετικότητά σας. Αυτό σίγουρα θα προτιμούσα». Ο Ali εξηγεί, «Ωστόσο, στο τέλος της ημέρας, αυτό που κάνει ένα μεγάλο πρακτορείο δημοσίων σχέσεων είναι να προσπαθεί να διαμορφώσει την αντίληψη. Η αντίληψη της αλήθειας είναι πιο ισχυρή από την ίδια την αλήθεια, και με την ποικιλία απόψεων και υποβάθρων στη δημόσια πλατεία, είναι σχεδόν βέβαιο ότι θα βρείτε μια βάση πρόθυμη να δώσετε στον πελάτη σας την ευκαιρία να υπάρχει και να ευδοκιμήσει».

Μερικοί άνθρωποι έχουν «αντίμαχη αξία» και βγάζουν τα χρήματά τους από το να είναι αμφιλεγόμενοι και να λένε ό,τι θέλουν. Ωστόσο, καθώς πολλές διασημότητες μαθαίνουν στον πυρετό της τάσης της κουλτούρας ακύρωσης, οι λέξεις μπορούν να σας στοιχειώσουν ξανά.

Υπάρχει ένα επίπεδο επιρροής και φήμης στο οποίο φτάνει ένας influencer ή μια διασημότητα που δεν μπορεί να διαχειριστεί επαρκώς χωρίς τη βοήθεια ενός έμπειρου πρακτορείου δημοσίων σχέσεων.

Η ιστορία μιας κρίσης

Οι ισχυρισμοί για σεξουαλική κακοποίηση και οι αντεγκλήσεις για σωματική κακοποίηση σίγουρα οδηγούν σε μια πολύ καλυμμένη δικαστική δίκη. Ωστόσο, αν κοιτάξετε λίγο πιο προσεκτικά, θα δείτε την εκτυλισσόμενη δίκη δημοσίων σχέσεων στην υπόθεση Depp και Heard. Ο Ντεπ φαινομενικά κερδίζει το δεύτερο, αν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης είναι κάτι που υπάρχει.

Ο Ali εξηγεί πώς και γιατί το Η αντίληψη για τον Ντεπ έχει πλέον αλλάξει; «Υπάρχει ένα στοιχείο στις μαρτυρίες του Johnny που συνδέεται με την προσωπικότητά του, αλλά ως επί το πλείστον, ένα εκπαιδευμένο μάτι δημοσίων σχέσεων θα έβλεπε περισσότερο προετοιμασία παρά ιδιοσυγκρασία. οι μετρημένες λέξεις, οι αργές απαντήσεις και η στωική προσήλωση στο σενάριο. Είναι ένα ενδιαφέρον φαινόμενο να παρακολουθούμε πώς ο Johnny έχει σχεδόν ανοικοδομήσει πλήρως τη φήμη του από αυτό που ήταν πριν από περίπου 4 χρόνια σε αυτό που αντιλαμβάνεται το ευρύ κοινό σήμερα. Αν αυτό δεν είναι θαύμα, ειλικρινά δεν ξέρω τι είναι».

Το ισχυρό PR εμφανίζεται συχνά περισσότερο κατά τη διάρκεια μιας κρίσης και στην ικανότητά του να εκμεταλλεύεται αυτήν την κρίση. Η διαφορά μεταξύ του να γίνει αυτό επαρκώς και της συντριβής και της καύσης φαίνεται συχνά στο χρονοδιάγραμμα. Είναι σημαντικό ότι ο Ντεπ άσκησε τη μήνυση έξι χρόνια αφότου οι προηγούμενες καταγγελίες είχαν εξαφανιστεί, οι αναμνήσεις είχαν γίνει μουντές και αμέσως μετά, ο κόσμος είχε περάσει μια πανδημία.

Όποια και αν είναι η στρατηγική, ο στόχος ενός μεγάλου πρακτορείου δημοσίων σχέσεων είναι να οικοδομήσει, να ξαναχτίσει ή να διατηρήσει τη φήμη του πελάτη του με κάθε κόστος, πριν και κατά τη διάρκεια μιας κρίσης. Τελικά, η φήμη μπορεί να έχει μεγαλύτερη σημασία από την πραγματικότητα.

Η δίκη των Ντεπ και Χερντ δεν αφορά τόσο τα 50 εκατομμύρια δολάρια όσο αφορά την προσπάθεια να δώσει στον Ντεπ μια νέα πνοή στην καριέρα του. Έχει ακόμη ξεκινήσει μια αίτηση για την επαναφορά του ηθοποιού στο Οι Πειρατές της Καραϊβικής franchise post εκμάθηση της Heard που αφοδεύει στο κρεβάτι του ηθοποιού. Απαγορεύεται οποιαδήποτε τρομακτικά εμπλεκόμενα στοιχεία, η φήμη του Ντεπ πιθανότατα θα ήταν ισχυρότερη.

«Η επιρροή γεννά τη φήμη, η φήμη προκαλεί διαμάχες, η διαμάχη προσελκύει την κρίση και η κρίση απαιτεί επί τόπου δημόσιες σχέσεις». Ο Αλί κατέληξε σε σχέση με την υπόθεση.

Το αν θα βλέπαμε τους Pirates of the Caribbean 6 με πρωταγωνιστή τον Johnny Depp μπορεί να δικάζεται ενώπιον των δικαστηρίων, αλλά μπορεί να είναι περισσότερο στα χέρια των PR αντιπροσώπων του.