Η αύξηση της προβολής βίντεο στο Διαδίκτυο ισοπεδώνεται στις ΗΠΑ, στην Ευρώπη αλλά στις μεγάλες οθόνες, ο κανόνας Roku

Σε παγκόσμιο επίπεδο, η προβολή βίντεο ροής αυξήθηκε κατά 10% το τελευταίο τρίμηνο, αλλά αυτή η ανάπτυξη σημειώθηκε σε μεγάλο βαθμό εκτός των δύο πιο δομημένων περιοχών, της Βόρειας Αμερικής και της Ευρώπης, σύμφωνα με την τελευταία τριμηνιαία έκθεση State of Streaming από τον πάροχο υπηρεσιών Conviva. Τα καλά νέα: οι θεατές αποκτούν εμπειρία υψηλότερης ποιότητας.

«Ενώ οι πιο κορεσμένες αγορές όπως η Βόρεια Αμερική και η Ευρώπη αρχίζουν να σταθεροποιούνται, εξακολουθούν να υπάρχουν πολλές ευκαιρίες ανάπτυξης σε όλο τον κόσμο», αναφέρει η έκθεση. «Και οποιαδήποτε ανάπτυξη μετά από μια τέτοια τεράστια επέκταση τα τελευταία δύο χρόνια είναι καλά νέα τόσο για τους παρόχους ροής όσο και για τους θεατές ροής».

Η έκθεση παρακολουθεί επίσης το αυξανόμενο ενδιαφέρον μεταξύ των εμπορικών σημάτων για τον ταχέως αναπτυσσόμενο ιστότοπο μέσων κοινωνικής δικτύωσης TikTok, ο οποίος ξεπέρασε το 1 δισεκατομμύριο χρήστες πέρυσι. Για τα αθλητικά franchise σε όλα τα πρωταθλήματα που μετρώνται στην αναφορά, το TikTok γίνεται πολύτιμος συμπαίκτης. Και οι δύο ομάδες στο φετινό NFL Super Bowl – οι Los Angeles Rams και Cincinnati Bengals – είδαν τους ακόλουθούς τους στο TikTok να προσθέτουν περισσότερους από 100,000 οπαδούς σε 24 ώρες.

Όμως η μεγάλη οθόνη, σύμφωνα με τα πρότυπα του σαλονιού τουλάχιστον, συνεχίζει να κυριαρχεί. Η έκθεση της Conviva λέει ότι το 77% όλων των λεπτών που προβλήθηκαν παγκοσμίως ήταν μεγαλύτερες οθόνες, είτε σε συνδεδεμένες είτε σε έξυπνες τηλεοράσεις, όπου η τηλεθέαση αυξήθηκε περισσότερο από το ένα τρίτο.

«Καθώς ο κόσμος δικαιούται τον εαυτό του μετά από μια πανδημία που ανέτρεψε τόσα πολλά πρότυπα κατανάλωσης μέσων, ο κόσμος της ροής και των κοινωνικών δικτύων θα αρχίσουν να εγκαθίστανται σε μια νέα κανονικότητα, όπου η ροή είναι μέρος της καθημερινής ζωής με τρόπο που δεν ήταν πριν. και τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης κινούνται όλο και περισσότερο προς βίντεο μικρής και μεγάλης διάρκειας που δημιουργούνται τόσο από χρήστες όσο και από έμπειρες επωνυμίες», καταλήγει η έκθεση της Conviva.

Ο χρόνος προβολής αυξήθηκε περισσότερο στην Ασία (εκτός από την Κίνα), αυξημένος κατά 172% σε σύγκριση με το ίδιο τρίμηνο του προηγούμενου έτους. Η Αφρική και η Ωκεανία σημείωσαν αύξηση της τηλεθέασης κατά 50% ή περισσότερο και η Νότια Αμερική αυξήθηκε κατά 34%. Ακόμη και οι κορυφαίες αγορές της Ευρώπης (αύξηση 9%) και της Βόρειας Αμερικής (αύξηση 5%) εξακολουθούν να έχουν κάποια αύξηση στον χρόνο προβολής.

Οι εμπειρίες προβολής γενικά βελτιώθηκαν με τους περισσότερους τρόπους, εκτός από τις αποτυχίες εκκίνησης, οι οποίες "ήταν παντού". Οι χρόνοι αναμονής για την έναρξη των βίντεο είναι επίσης παρατεταμένοι, αυξημένοι κατά 30% παγκοσμίως και 56% στην Ασία, αν και οι καθυστερήσεις μετρώνται σε λίγα δευτερόλεπτα.

Άλλα τυπικά προβλήματα ροής, όπως οι χαμηλοί ρυθμοί bit ή η υπερβολική αποθήκευση στην προσωρινή μνήμη βελτιώθηκαν πραγματικά. Η Ασία σημείωσε σχεδόν 90% βελτίωση στην ποιότητα της εικόνας, για παράδειγμα.

«Καθώς οι μεγάλες οθόνες, ειδικά οι έξυπνες τηλεοράσεις, συνεχίζουν να αυξάνονται σε μερίδιο, συνεπάγεται ότι μπορεί να υπάρχουν μεγαλύτεροι χρόνοι αναμονής, αλλά πολύ καλύτερη ποιότητα συνολικά», ανέφερε η έκθεση.

Η ροή της διαφήμισης αυξάνεται επίσης, όπως προτάθηκε προηγουμένως από το Περίληψη εσόδων από ψηφιακές διαφημίσεις για το 2021 από το Interactive Advertising Bureau, η οποία είπε ότι η αγορά πέρυσι απέφερε 39.5 δισεκατομμύρια δολάρια, σημειώνοντας αύξηση κατά 51%.

Σύμφωνα με την Conviva, οι εμφανίσεις των διαφημίσεων αυξήθηκαν κατά 18%, λόγω μεγάλων αθλητικών εκδηλώσεων του τριμήνου, όπως το Super Bowl, το March Madness και οι Χειμερινοί Ολυμπιακοί Αγώνες.

«Όλα και όλα, ήταν ένα πολύ καλύτερο τρίμηνο για τη ροή διαφημίσεων, τόσο από άποψη εντυπώσεων όσο και από άποψη ποιότητας», σύμφωνα με την έκθεση.

Η κυριαρχία των μεγάλων οθονών στην εμπειρία ροής βίντεο είναι «αρκετά σταθερή», ανέφερε η έκθεση. Παρατηρήθηκε μια λεπτή αλλαγή: η προβολή σε συνδεδεμένες τηλεοράσεις χρησιμοποιώντας εξωτερικό dongle ή συσκευή με δυνατότητα σύνδεσης στο Internet μειώθηκε κατά 2%, ενώ η προβολή σε Smart TV με ενσωματωμένες δυνατότητες αυξήθηκε κατά 37%.

Ακόμη και η εμμονή με τα κινητά την Ασία σημείωσε μεγάλο άλμα στην προβολή σε μεγάλη οθόνη, από 27% του χρόνου που αφιερώθηκε σε 43% από έτος σε έτος. Οι μεγάλοι χαμένοι στο μερίδιο προβολής ήταν οι επιτραπέζιοι υπολογιστές και οι κονσόλες παιχνιδιών, που μειώθηκαν κατά 15%.

Μεταξύ των πλατφορμών (που συνδέονται τόσο εσωτερικά όσο και εξωτερικά με την οθόνη), το Roku συνέχισε να λαμβάνει τον περισσότερο χρόνο προβολής, 31%, περίπου διπλάσιο από το Amazon
AMZN
Πυροσβεστικές συσκευές στο 16%. Η κυριαρχία του Roku οφειλόταν κυρίως στη σταθερή κυριαρχία του στην αγορά των Ηνωμένων Πολιτειών και της Βόρειας Αμερικής. Σε άλλα μέρη του κόσμου, το μερίδιο αγοράς της δεν ξεπερνά το 8% (στην Ωκεανία).

Οι έξυπνες τηλεοράσεις με διεπαφές Android TV που ανήκουν στην Alphabet αυξήθηκαν τη μεγαλύτερη χρονιά, σχεδόν 3 ποσοστιαίες μονάδες στο 7.24% του χρόνου προβολής, ένα μεγάλο άλμα σε σχέση με το σχετικά μικρό μερίδιο μιας πολύ γεμάτη αγορά διεπαφών.

Η Apple TV είδε το μερίδιό της να πέφτει κατά ένα κλάσμα της ποσοστιαίας μονάδας. Οι έξυπνες τηλεοράσεις Samsung, LG και Vizio OEM είδαν όλες τις μετοχές τους να αυξάνονται.

Ωστόσο, η ποιότητα σε ορισμένες τουλάχιστον μεγάλες οθόνες παραμένει μια πρόκληση, σύμφωνα με τα ευρήματα της Conviva. Το Apple TV σημείωσε τεράστια βελτίωση στις αποτυχίες εκκίνησης, κάτω από «μαζικό 52%», ενώ το Android TV είχε τη μεγαλύτερη αύξηση στις αποτυχίες, 26% έως 1.6% όλων των εκπομπών του.

Δεν είναι μόνο η Conviva που βρίσκει προβλήματα ποιότητας στην εμπειρία ροής.

Accenture
ACN
δημοσίευσε μια αναφορά πριν από μερικούς μήνες, το «Streaming's Next Act», που καθόριζε αρκετούς τομείς στους οποίους οι υπηρεσίες ροής πρέπει να ενισχύσουν τις εμπειρίες των χρηστών τους: διεπαφές στις οποίες είναι δύσκολο να πλοηγηθείς, σκληρές μηχανές προτάσεων που δεν έχουν ιδέα τι παρακολουθήσατε κάπου αλλού , ακόμη και τα πακέτα που δεν λειτουργούν όπως τα πακέτα θα έπρεπε να είναι από την άποψη της μεμονωμένης σύνδεσης και χρέωσης, μεταξύ άλλων ζητημάτων.

Για όλη την αρνητική αντίδραση της Wall Street γύρω από το Netflix
NFLX
μέτριες οδηγίες για το τρίμηνο και τις μελλοντικές εξελίξεις, η βιομηχανία ροής εξακολουθεί να δημιουργεί πολλές επιχειρήσεις. Οι περισσότερες εταιρείες πολυμέσων με μεγάλα τμήματα ροής που δεν κατονομάζονται Netflix ανέφεραν εκατομμύρια επιπλέον προσθήκες το τρίμηνο.

Η εμπορική οργάνωση Εκτίμηση της Digital Entertainment Group στην τριμηνιαία έκθεσή της, η ροή συνδρομών της Δευτέρας αυξήθηκε κατά 17% σε ετήσια βάση, «καθώς οι υπηρεσίες απευθείας προς τους καταναλωτές, συμπεριλαμβανομένων των AMC Plus, Disney Plus, HBO Max, Paramount Plus, Peacock και άλλων συνέχισαν να προσθέτουν συνδρομητές με υγιή ρυθμό».

Η έκθεση βασίζεται στην τεχνολογία αισθητήρων σε προγράμματα ροής σε συσκευές με περισσότερους από 500 εκατομμύρια θεατές σε όλο τον κόσμο, παρακολουθώντας περισσότερες από 200 δισεκατομμύρια ροές, ανέφερε η εταιρεία. Στη συνέχεια, τα δεδομένα από έτος σε έτος κανονικοποιούνται στη βάση πελατών της Conviva.

Η έκθεση δεν περιλαμβάνει πλέον δεδομένα ροής από την τεράστια αγορά της Κίνας «λόγω των παγκόσμιων γεωπολιτικών συνθηκών», ανέφερε.