Οι διαδικτυακές πωλήσεις αλκοόλ προβλέπεται να αυξηθούν κατά 34%

Νέα στοιχεία από το IWSR προβλέπουν ότι οι πωλήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου αλκοόλ θα αυξηθούν κατά 34% μεταξύ 2021 και 2026. Η ανάπτυξη ακολουθεί την αύξηση της αξίας κατά 12% το 2019 και 43% το 2020.

Και ενώ αυτή είναι θετική ανάπτυξη, είναι ένα χτύπημα από την προηγουμένως αναμενόμενη πορεία του καναλιού. Το IWSR προέβλεπε παλαιότερα ότι η αξία του ηλεκτρονικού εμπορίου αλκοόλ θα αυξανόταν κατά 66% μεταξύ 2020 και 2025.

Με την επιτόπια επιστροφή σε κανονικούς αριθμούς, το ηλεκτρονικό εμπόριο επιβραδύνεται. Η ύφεση προκαλείται από τις ασθενέστερες μακροοικονομικές προοπτικές και την επιστροφή στις αγοραστικές συνήθειες πριν από την πανδημία.

«Έχοντας εκτιναχθεί μέσω της πανδημίας, οι πωλήσεις του ηλεκτρονικού εμπορίου αλκοόλ πρόκειται να μετριαστούν τα επόμενα χρόνια. Ωστόσο, το κανάλι εξακολουθεί να είναι βασικός παράγοντας ανάπτυξης για τη συνολική αγορά οινοπνευματωδών ποτών», σημειώνει ο Guy Wolfe, Strategic Insights Manager, IWSR Drinks Market Analysis. «Σχεδόν όλα τα κέρδη όγκου στο σύνολο εκτός συναλλαγών μεταξύ 2021 και 2026 θα προέλθουν από το ηλεκτρονικό εμπόριο, παρά την επιβράδυνση των ρυθμών ανάπτυξης».

Τα νέα δεδομένα της IWSR δείχνουν ότι οι οδηγοί των καταναλωτών για αγορές μέσω Διαδικτύου αρχίζουν να αλλάζουν, με τους αγοραστές να «ευνοούν αξιόπιστες μάρκες» και «προτάσεις ισχυρής αξίας». Με το κόστος ζωής να αυξάνεται και να πλησιάζει η ύφεση, οι καταναλωτές δίνουν προτεραιότητα στην αξία.

«Οι οδηγοί των καταναλωτών για την αγορά αλκοόλ μέσω διαδικτύου αλλάζουν καθώς το κόστος ζωής αυξάνεται», παρατηρεί ο Wolfe. «Η επίτευξη προηγούμενων ρυθμών ανάπτυξης πανδημίας δεν θα είναι ρεαλιστική, αλλά η προσαρμογή στην τρέχουσα οικονομική κατάσταση θα πρέπει να διασφαλίσει ότι οι ιδιοκτήτες επωνυμίας που δραστηριοποιούνται στο κανάλι ηλεκτρονικού εμπορίου μπορούν να προσφέρουν υγιή ανάπτυξη. Σημαντικές ευκαιρίες συνεχίζουν να παρουσιάζονται στον χώρο του ηλεκτρονικού εμπορίου αλκοόλ.»

Η ευκολία είναι ένας άλλος σημαντικός παράγοντας για τις διαδικτυακές πωλήσεις – πέρυσι, το ένα τρίτο των ερωτηθέντων καταναλωτών δήλωσε ότι ψώνιζε στο διαδίκτυο για να περιποιηθεί τον εαυτό του. Το 2022, αυτός ο καταναλωτής απάντησε ότι παρήγγειλε μέσω Διαδικτύου για «απόθεμα».

Η μεγαλύτερη ανάπτυξη του ηλεκτρονικού εμπορίου αλκοόλ θα προέλθει από την Κίνα και τις ΗΠΑ. Υπάρχει περιθώριο για την κατηγορία να αναπτυχθεί στην αμερικανική αγορά — το τρέχον μερίδιο του ηλεκτρονικού εμπορίου στο σύνολο των εκτός συναλλαγών είναι χαμηλό και η διαδικτυακή βάση καταναλωτών είναι λιγότερο ώριμη.

Η εταιρεία ανάλυσης διαπιστώνει επίσης ότι οι ΗΠΑ θα δημιουργήσουν τη μεγαλύτερη πρόσθετη αξία, αν και η Κίνα θα φέρει τις περισσότερες πωλήσεις. Η Κίνα εξαρτάται λιγότερο από τις επιπτώσεις της πανδημίας και η αγορά θα αναπτύσσεται πιο σταθερά.

Το IWSR εστιάζει σε 16 αγορές: Αυστραλία, Βραζιλία, Καναδάς, Κίνα, Κολομβία, Γαλλία, Γερμανία, Ιταλία, Ιαπωνία, Μεξικό, Κάτω Χώρες, Νιγηρία, Νότια Αφρική, Ισπανία, Ηνωμένο Βασίλειο και Ηνωμένες Πολιτείες.

Τα οινοπνευματώδη ποτά θα συνεισφέρουν τη μεγαλύτερη αξία στο κανάλι ηλεκτρονικού εμπορίου κατά την περίοδο 2021-2026. Η IWSR προβλέπει ότι το ουίσκι και τα αποστάγματα αγαύης θα οδηγήσουν την ανάπτυξη στην αμερικανική αγορά, με αναμενόμενη αύξηση της αξίας 16% και 30% CAGR, αντίστοιχα.

Η εταιρεία ανάλυσης αναμένει ότι τα μη αλκοολούχα ποτά, τα ινδικά ουίσκι και το ιρλανδικό ουίσκι θα παρουσιάσουν την ταχύτερη ανάπτυξη στο διαδίκτυο.