Το Old Forester Birthday Bourbon 2022 θα είναι προς πώληση μέσω πανελλαδικών κληρώσεων για πρώτη φορά

Για τους λάτρεις του μπέρμπον, τους κερδοσκόπους και τους συλλέκτες, 2 Σεπτεμβρίου^nd είναι μια ημερομηνία που κυκλώνεται στο ημερολόγιο. Τότε είναι που το Old Forester εγκαταλείπει την ετήσια περιορισμένη κυκλοφορία τους Γενέθλια Bourbon, γιορτάζοντας τα γενέθλια του ιδρυτή George Garvin Brown, στο κοινό. Διαθέσιμο μόνο σε επιλεγμένο αριθμό καταστημάτων λιανικής σε όλη τη χώρα, το μπουκάλι εξαφανίζεται γρήγορα. Για τους περισσότερους πότες, ο μόνος τρόπος για να το εξασφαλίσουν ήταν να πετάξουν στο Λούισβιλ του Κεντάκι και να κατευθυνθούν στο αποστακτήριο την ημερομηνία κυκλοφορίας για να αγοράσουν ένα από τον περιορισμένο αριθμό πωλήσεων στο ταμείο.

Αυτό οδήγησε σε μια ατμόσφαιρα που θυμίζει καρναβάλι, με μεγάλες ουρές να σχηματίζονται στους δρόμους του κέντρου της Λούισβιλ λίγες ώρες πριν ανοίξει τις πόρτες του το αποστακτήριο. Αυτό που ήταν προς πώληση εξαντλήθηκε γρήγορα πολύ πριν από τη δύση του ηλίου.

Ενώ ο Old Forester καλωσόρισε αυτόν τον ενθουσιασμό, συνειδητοποίησαν ότι οι περισσότεροι από τους θαυμαστές τους αποκλείονταν. Έτσι, για πρώτη φορά από τότε που κυκλοφόρησαν το Birthday Bourbon το 2002, δεν θα πουλήσουν μπουκάλια στο αποστακτήριο Whisky Row. Αντίθετα, ξεκινούν μια εθνική κλήρωση που θα δώσει σε όλους ίσες ευκαιρίες να κερδίσουν ένα από τα μπουκάλια τους $149.99.

Η δημοτικότητα των φιαλών περιορισμένης έκδοσης και κυκλοφορίας είναι α φαινόμενο που εξαπλώθηκε σε όλο το τοπίο του ουίσκι τα τελευταία χρόνια. Πλέον απόσταξης κατά μήκος του φημισμένου μονοπατιού Bourbon του Κεντάκι και σε ολόκληρη τη χώρα προσφέρουν μπουκάλια διαθέσιμα μόνο στις εγκαταστάσεις ή σε μικρές προσφορές λιανικής. Εκτός από το να ανταμείβουν τους πιστούς πελάτες τους με κάτι σπάνιο, δημιουργούν επίσης ένα buzz γύρω από μια επωνυμία και αυξάνουν την παρουσία τους στο διαδίκτυο.

Ο Old Forester δεν είναι ξένος σε αυτή την τάση. Εκτός από το προαναφερθέν Birthday Bourbon, ένα από τα πρώτα περιορισμένα μπουκάλια παρτίδας στη χώρα, η εταιρεία προσφέρει μερικά άλλα. Τα Presidents Choice και 117 Series είναι διαθέσιμα μόνο μερικές φορές το χρόνο σε επιλεγμένα καταστήματα λιανικής στο Κεντάκι, το αποστακτήριο, με μερικά να πωλούνται στο διαδίκτυο.

«Πίσω στο 2002, όταν παρουσιάσαμε το Birthday Bourbon, δεν μπορούσαμε να δώσουμε τα πράγματα, κυριολεκτικά. Η τρέλα με το μπέρμπον δεν είχε χτυπήσει και οι άνθρωποι δεν ήξεραν τι να κάνουν για ένα προϊόν που θα χρησιμοποιούσε μία φορά», λέει ο Chris Poynter, διευθυντής δημοσίων σχέσεων και συνεργασιών στην Brown-Forman.BF.B
για τον Woodford και τον Old Forester. «Τώρα, οι άνθρωποι περιμένουν με ανυπομονησία αυτή την κυκλοφορία κάθε χρόνο και την κυνηγούν. Αναγνωρίζοντας αυτό, θέλαμε κάτι ξεχωριστό για τους επισκέπτες κατά τη διάρκεια του έτους, έτσι προσθέσαμε μερικά προϊόντα που μόλις πουλήθηκαν εδώ. Το τελευταίο μας, το Σειρά 117, μας επιτρέπει να κάνουμε το ντεμπούτο μας μερικά νέα προϊόντα και να δοκιμάσουμε την αγορά βοηθώντας παράλληλα στην ανάπτυξη της επωνυμίας."

Η απόφαση να μην προσφέρουν το Birthday Bourbon τους στο χώρο ήταν απλώς το τελευταίο βήμα που έκανε η μάρκα για να περιορίσει τους μεταπωλητές που καταβροχθίζουν τα σπάνια μπουκάλια Old Forester που εμφανίζονται συχνά στην αίθουσα γευσιγνωσίας τους. Όπως και η επίδραση που μπορούν να έχουν οι μεταπωλητές/scalpers στην τιμή των εισιτηρίων συναυλιών, τα καταβροχθίζοντας όλα και στη συνέχεια ανεβάζοντας τις τιμές στα ύψη, το ουίσκι έχει το ίδιο πρόβλημα. Τα μπουκάλια Old Forester Birthday Bourbon, Presidents Choice και 117 Series που πωλούνται στο διαδίκτυο μπορεί να έχουν τιμές από εκατοντάδες έως χιλιάδες δολάρια.

«Υπάρχουν μερικοί άνθρωποι εδώ στο Κεντάκι που βγάζουν τα προς το ζην πηγαίνοντας στα διάφορα αποστακτήρια και αγοράζοντας μπέρμπον που διατίθενται και ειδικής κυκλοφορίας και μεταπωλώντας τα», λέει ο Poynter. «Είναι κάτι που δεν μπορούμε να ελέγξουμε και δεν το ενθαρρύνουμε. Έτσι, θεσπίσαμε μια πολιτική σύμφωνα με την οποία μόνο ένα μπουκάλι περιορισμένης απελευθέρωσης το μήνα μπορεί να αγοραστεί από κάποιον επί τόπου».

Πραγματοποιώντας μια πανελλαδική κλήρωση που προσφέρει στους τυχερούς νικητές την ευκαιρία να αγοράσουν ένα μπουκάλι Birthday Bourbon, το Old Forester θα προσφέρει το τρελό ισοδύναμο του Golden Ticket του Willy Wonka. Από 24-31 Αυγούστου, οι καταναλωτές μπορούν να εγγραφούν ηλεκτρονικά στη διεύθυνση Oldforester.com. Οι νικητές θα ειδοποιηθούν μέσω e-mail στις 2 Σεπτεμβρίου. Θα πρέπει να έρθουν στο αποστακτήριο για να αγοράσουν αυτοπροσώπως το μπουκάλι τους, γεμάτο με υγρό χέρι επιλεγμένο από τον Master Distiller Chris Morris. Αν και αυτή η αλλαγή μπορεί να αναστατώσει ορισμένους πιστούς θαυμαστές στην πόλη τους, ισοδυναμεί με όλους τους πότες τους.

«Το Birthday Bourbon κατέχει μια ξεχωριστή θέση ανάμεσα στις περιορισμένες εκδόσεις του Old Forester, γιορτάζοντας την κληρονομιά της οικογένειας Brown», λέει ο Morris. «Είμαστε ενθουσιασμένοι που ανοίγουμε την ευκαιρία στους λάτρεις του bourbon σε όλη τη χώρα να πάρουν στα χέρια τους αυτό το αγαπημένο bourbon».