Πολλές στρατηγικές απέτυχαν να επαναφέρουν τους διαφημιστές στο Twitter

Με τον Έλον Μασκ να συμφωνεί να παραιτηθεί από διευθύνων σύμβουλος μετά τη διεξαγωγή δημοσκόπησης στο Twitter ρωτώντας αν έπρεπε να παραιτηθεί και το 57.5% των 17 εκατομμυρίων ερωτηθέντων είπε ναι, το ερώτημα είναι ποιος πρέπει να διοικήσει την προβληματική εταιρεία και πώς θα δελεάσει κάποιον να το κάνει.

Ένας πιθανός υποψήφιος που είπε στον Musk τον Απρίλιο ότι το να είναι ο Διευθύνων Σύμβουλος του Twitter ήταν η «ονειρεμένη δουλειά» του, ο επενδυτής τεχνολογίας Jason Calacanis έστειλε τη δική του δημοσκόπηση στο Twitter -με τα emojis να δείχνουν ότι ήταν για αστείο- ρωτώντας αν αυτός, ο επενδυτής και πρώην τεχνολογίας David Sacks, ή Ο «Άλλος» θα πρέπει να ονομαστεί Διευθύνων Σύμβουλος. Κατά ειρωνικό τρόπο, η πλειοψηφία των ερωτηθέντων ψήφισε υπέρ του «Άλλου».

Αργότερα έγραψε στο Twitter, ίσως για αστείο, «Ποιος θα ήθελε την πιο άθλια δουλειά στην τεχνολογία ΚΑΙ στα μέσα ενημέρωσης;! Ποιος είναι αρκετά τρελός για να τρέχει το twitter;;!» Ένας άλλος χρήστης έγραψε στο Twitter ότι ο επενδυτής τεχνολογίας Joe Lonsdale πρέπει να πάρει τη δουλειά, απάντησε, "Λολ, όχι ευχαριστώ". Δεν φαίνεται να υπάρχει συντριπτικό ενδιαφέρον για τη δουλειά από άτομα που θα είχαν την ικανότητα να διευθύνουν την εταιρεία.

Οι μετοχές της Tesla υποχώρησαν 18% αυτή την εβδομάδα και υποχώρησαν περισσότερο από 60% από τότε που ο Μασκ ανακοίνωσε τα σχέδιά του να αγοράσει την Twitter Inc. Είναι σαφές ότι οι μέτοχοι της Tesla πιστεύουν ότι ξοδεύει πολύ χρόνο στο Twitter, καθώς είναι διευθύνων σύμβουλος πολλών εταιρειών ταυτόχρονα σχεδόν πάντα τελειώνει άσχημα. Ο Μασκ έχει πλέον μετοχές της Tesla αξίας 52 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Even αξιωματούχοι της NASA έχουν αρχίσει να ρωτούν αν οι πρόσφατες αλλαγές του στο Twitter αποσπούν την προσοχή από τα θέματα ζωής ή θανάτου που επηρεάζουν τη λήψη αποφάσεων στο SpaceX.

Στις 20 Δεκεμβρίου, ο μακροχρόνιος επενδυτής της Tesla, Ρος Γκέρμπερ, ανάρτησε στο Twitter ότι ήρθε η ώρα για ανανέωση λέγοντας ότι «η τιμή της μετοχής αντικατοπτρίζει τώρα την αξία του να μην έχεις CEO».

Είναι σαφές ότι υπάρχουν πολλές προκλήσεις μπροστά για τον Musk στο Twitter, αλλά αυτή που πρέπει να αντιμετωπιστεί άμεσα είναι η προσέλκυση της βασικής βάσης των διαφημιστών του πίσω στην πλατφόρμα. Η εταιρεία βρίσκεται ξεκάθαρα μέσα σε ένα χαοτικό χάος, με τους υπαλλήλους να αφήνονται δεξιά και αριστερά και οι διαφημιστές -το ψωμί και το βούτυρο της επιχείρησης του Twitter- να εγκαταλείπουν σωρηδόν το πλοίο.

Ένα ανησυχητικό στατιστικό στοιχείο από την ερευνητική εταιρεία Pathmatics δημοσιεύτηκε πρόσφατα στο The Wall Stret Journal—περίπου το 70% των 100 κορυφαίων διαφημιστών του Twitter δεν ξόδευαν στο Twitter για την εβδομάδα που έληξε στις 18 Δεκεμβρίου. Και παρόλο που ο Μασκ και η ομάδα του είχαν συναντήσεις με σημαντικούς διαφημιστές το τελευταίο διάστημα εβδομάδες, δεν μπόρεσαν να τους δελεάσουν να επιστρέψουν.

Δεδομένου ότι σχεδόν το 90% των εσόδων των 5.1 δισεκατομμυρίων δολαρίων του Twitter προήλθε από διαφημίσεις πέρυσι, αυτή θα πρέπει να είναι η κορυφαία προτεραιότητα του Μασκ, χωρίς να υπολογίζει ποιανού οι λογαριασμοί πρέπει να ανασταλούν ή να αποκατασταθούν. Το Twitter έχει προσφέρει σε ορισμένους διαφημιστές να αντιστοιχίσουν δολάριο με δολάριο για τη διαφήμισή τους έως και 1 εκατομμύριο δολάρια, εάν το έκαναν μέχρι το τέλος του έτους. Ωστόσο, ακόμη και αυτή η οικονομική ώθηση δεν ήταν αρκετή για να επανέλθουν πολλοί.

Η ομάδα του Μασκ συναντήθηκε με διαφημιστές και τους είπε ότι κάνουν καινοτομίες για να επιτρέψουν στους χρήστες να κάνουν απευθείας αγορές, να προσθέσουν περισσότερες δυνατότητες βίντεο και να αναπτύξουν εργαλεία για να διασφαλίσουν ότι το απαράδεκτο περιεχόμενο δεν θα εμφανίζεται δίπλα στις διαφημίσεις τους.

Ορισμένοι αγοραστές διαφημίσεων είπαν ότι θα περιμένουν μέχρι να αναπτυχθούν ήδη αυτά τα εργαλεία προτού αποφασίσουν αν θα επιστρέψουν στο Twitter, ιδιαίτερα δεδομένου ότι είναι πιθανό να εισέλθουμε σε ύφεση. Μιλώντας την Τρίτη στο Twitter Spaces, ο Μασκ είπε ότι οι διαφημιστές ζητούν υψηλή απόδοση επένδυσης στις διαφημιστικές δαπάνες τους. «Τα αιτήματά τους δεν είναι ασαφή ή παράλογα ή τίποτα. Είναι αρκετά λογικά.»

Ωστόσο, ορισμένοι διαφημιστές έχουν παραπονεθεί για την πολιτικοποίηση του Twitter, ιδίως το tweet του Μασκ λίγο πριν από τις ενδιάμεσες εκλογές ότι ψηφοφόροι με ανεξάρτητο πνεύμα ψηφίζουν υπέρ ενός Ρεπουμπλικανικού Κογκρέσου.