Οι συνεργασίες επωνυμιών που τροφοδοτούν τη νοσταλγία φέρνουν πίσω την αισθητική της δεκαετίας του '90 και Y2K

Η ψυχολογία πίσω από το μάρκετινγκ νοσταλγίας είναι απλή: οι επωνυμίες προκαλούν συναισθήματα και ξυπνούν αναμνήσεις αντιμετωπίζοντας τους καταναλωτές με το παρελθόν, οδηγώντας σε συναισθηματική αντίδραση και αγορά.

Σύμφωνα με GlobalWebIndex, οκτώ στους 10 χρήστες του Διαδικτύου λένε ότι βιώνουν συναισθήματα νοσταλγίας τουλάχιστον περιστασιακά και τέσσερις στους 10 λένε ότι το κάνουν συχνά.

Και τώρα, οι συνεργασίες που τροφοδοτούν τη νοσταλγία αυξάνονται.

Ένα παράδειγμα αυτού μπορεί να φανεί στη συνεργασία μεταξύ των κοσμημάτων Soulboost ποτών με ανθρακούχο νερό και της επωνυμίας ρούχων ΝΤΑΝΙΧΟ. Το συνεπώνυμο περιορισμένης έκδοσης Mood Ring (98.00 $) εκμεταλλεύεται τη μανία της δεκαετίας του 1990 για το δαχτυλίδι που αλλάζει χρώμα που δείχνει τη «διάθεσή» κάποιου μέσω θερμογονικών κρυστάλλων.

Σε αυτήν την περίπτωση, η συνεργασία έχει τις ρίζες της στη φιλανθρωπική προσφορά: Για κάθε δαχτυλίδι που αγοράζεται, το 100% των εσόδων θα δωριστεί στο Project Healthy Minds, έναν μη κερδοσκοπικό οργανισμό αφιερωμένο στην αντιμετώπιση της αυξανόμενης κρίσης ψυχικής υγείας.

Οι μάρκες μόδας συμφωνούν πολύ με αυτήν την τάση, επίσης.

Την άνοιξη του 2022, ο Marc Jacobs παρουσίασε Ουρανός—μια σειρά διάχυσης εμπνευσμένη από τη νοσταλγία της δεκαετίας του '90, εστιασμένη στη νεολαία. Φτιαγμένη με γνώμονα τους Millennials, αυτή η συλλογή κέντρισε επίσης το ενδιαφέρον των αγοραστών της Gen Z, οι οποίοι έχουν αναπτύξει μια εκλεκτική και ρευστή γεύση μόδας συνδυάζοντας vintage αναφορές με τις τρέχουσες τάσεις.

Σύμφωνα με τη σχεδιάστρια της συλλογής Ava Nirui, οι σημερινοί νέοι καταναλωτές είναι πολιτιστικά συνειδητοποιημένοι και προηγμένοι όσον αφορά τη μόδα. Ως αποτέλεσμα του γρήγορου κύκλου τάσεων και της ισχυρής επιρροής των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ο Gen Z αναπολεί μια εποχή κατά την οποία έχουν λίγες ή καθόλου αναμνήσεις.

Μια άλλη συνεργασία που στόχο έχει να προκαλέσει νοσταλγικά συναισθήματα στους καταναλωτές είναι η Bella Hadid x ΓΙΑ ΣΕΝΑ συλλογή. Το διαδικτυακό κατάστημα μόδας λάνσαρε την πρώτη του συλλογή με το γνωστό supermodel, εμπνευσμένη από το εκλεκτικό στυλ της.

Η συλλογή περιλαμβάνει μπλουζάκια πόλο, προσαρμοσμένους συνδυασμούς κοστουμιών σε ίσια κοψίματα, παντελόνια με ίσιο πόδι και φουσκωτό, κοντές φούστες και παιχνιδιάρικα μπλουζάκια εμπνευσμένα από τη μόδα της δεκαετίας του '90 και το Y2K. Τα σχέδια αντικατοπτρίζουν μια ντουλάπα κάψουλα για ένα μοντέλο εκτός υπηρεσίας και επιτυγχάνουν μια ισορροπία μεταξύ ανδρικών και γυναικείων στοιχείων.

Σε μια άλλη περίπτωση, μπορούμε να δούμε αυτή την τάση στη συνεργασία 17 κομματιών μεταξύ της εταιρείας MadeMe με έδρα τη Νέα Υόρκη και του καλλιτέχνη/σχεδιαστή μόδας Paul Frank. Η συλλογική τους συλλογή περιλαμβάνει τον χαρακτήρα κινουμένων σχεδίων Julius the Monkey με φούτερ με φερμουάρ, πλεκτά μοχέρ με λεοπάρ, πιτζάμες ταρτάν, καρό κιτ, φασόλια και πολλά άλλα.

Ακόμη και οι επωνυμίες ομορφιάς μπαίνουν στην τάση.

Σε συνεργασία με την εμβληματική μάρκα ζεστού κακάο Swiss Miss, η μάρκα ομορφιάς Glossier κυκλοφόρησε η ελβετική Miss Balm Dotcom—Ένα βάλσαμο για τα χείλη πολλαπλών χρήσεων και κρέμα δέρματος με μια λεπτή απόχρωση του χρώματος των χειλιών σε στυλ καστανιάς δεκαετίας του '90 και άρωμα κακάο και βανίλιας. Σύμφωνα με τη μάρκα, η συνεργασία είναι εμπνευσμένη από μια αγαπημένη νοσταλγική απόλαυση - ένα φλιτζάνι ζεστό κακάο μετά από δραστηριότητες στο κρύο.

Η νοσταλγία είναι ένας κοινός μηχανισμός αντιμετώπισης για άτομα που προσπαθούν να βρουν την ηρεμία σε αβέβαιες στιγμές, επομένως δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι οι συνεργασίες επωνυμιών που τροφοδοτούνται από τη νοσταλγία είναι πιο δημοφιλείς από ποτέ.

Από μοναδικές συνεργασίες προϊόντων έως γενική αισθητική και όχι μόνο, θα συνεχίσουμε να βλέπουμε επωνυμίες να χρησιμοποιούν νοσταλγικά στοιχεία στις προσπάθειές τους μάρκετινγκ για να υπενθυμίζουν στους καταναλωτές προηγούμενες εμπειρίες και (ελπίζουμε) να προκαλούν θετικούς συσχετισμούς.