Οι αδύναμες χριστουγεννιάτικες εκπτώσεις της Nordstrom αυξάνουν τις ζοφερές προσδοκίες

Απέχουμε μόλις εβδομάδες όταν οι έμποροι λιανικής αναφέρουν τα αποτελέσματα του τέταρτου τριμήνου. NordstromJWN
Οι πωλήσεις τις εννέα εβδομάδες που έληξαν την 1η Ιανουαρίου μειώθηκαν κατά 3.5% και το Rack έπεσε 7.6%. Αυτές οι φιγούρες, όσο τρομερές κι αν είναι, δεν ήταν έκπληξη αφού την εβδομάδα πριν από τα Χριστούγεννα οι ΗΠΑ ήταν καλυμμένες με πάγο και οι καταιγίδες εμπόδιζαν τους πελάτες να ψωνίσουν για δώρα.

Η Nordstrom δεν είναι η μόνη εταιρεία που έδωσε έναν υπαινιγμό για τη σοβαρότητα του καιρού και την απάθεια των πελατών. Η Macy's είχε νέα στις αρχές Ιανουαρίου ότι οι εορταστικές εκπτώσεις επρόκειτο να φέρουν το αποτέλεσμα του τέταρτου τριμήνου στο χαμηλότερο άκρο των προσδοκιών. Η Εθνική Ομοσπονδία Λιανικής (NRF) μείωσε επίσης την αισιόδοξη πρόβλεψή της για αύξηση των πωλήσεων 6 – 8% στο 5.3% και ακόμη και η Lululemon διαπίστωσε ότι τα αποτελέσματά της θα ήταν κάτω από τα προβλεπόμενα. Πρόσφατες ανακοινώσεις του Saks 5^th Avenue, WalmartWMT
, ΧάσμαGPS
και η H&M αναφέρουν ότι οι μεγάλοι λιανοπωλητές μείωσαν το προσωπικό. Σε πολλές περιπτώσεις τα τμήματα τεχνολογίας συρρικνώθηκαν.

Δεν φαίνεται καλό.

Από τις διακοπές πολλές εταιρείες τεχνολογίας ανακοίνωσαν σοβαρές περικοπές εργαζομένων. ΑμαζόναAMZN
περικόπτει 18,000 συνεργάτες, η MicrosoftMSFT
περισσότερα από 10,000, GoogleGOOG
12,000 και άλλοι όπως ο Μέτα ανακοίνωσαν επίσης σοβαρές περικοπές θέσεων εργασίας. Αυτές οι τεράστιες απολύσεις είναι η ρεαλιστική εκτίμηση από τους ηγέτες της τεχνολογίας ότι ο καταναλωτής των ΗΠΑ έχει ξεμείνει από ατμό – ότι μετράει προσεκτικά τις πένες του και προετοιμάζεται για μια δύσκολη Άνοιξη. Ως αποτέλεσμα, οι εταιρείες τεχνολογίας περιορίζουν τις περικοπές προκειμένου να επιβιώσουν για ένα πιο φωτεινό αύριο.

Ο ρυθμός του πληθωρισμού φαίνεται να έχει υποχωρήσει. Ωστόσο, ο καταναλωτής εξακολουθεί να κοιτάζει τις υψηλές τιμές των τροφίμων είτε είναι σε παντοπωλεία είτε σε εστιατόρια. Τα έξοδα μεταφοράς και ένδυσης είναι επίσης πολύ υψηλότερα από ό,τι στα χρόνια πριν από την πανδημία. Για πολλούς, οι μισθοί δεν συμβαδίζουν με τον πληθωρισμό και ο κόσμος φοβάται.

Η προσπάθεια της Ομοσπονδιακής Τράπεζας να περιορίσει τον πληθωρισμό είχε κάποια θετική επίδραση στη μείωση του πληθωρισμού και η δράση που θα λάβει τον Φεβρουάριο μπορεί να επιβεβαιώσει ότι ο πληθωρισμός τίθεται υπό έλεγχο. Αυτά θα είναι καλά νέα για όλους. Ωστόσο, δεν θα επαναφέρει τη γρήγορη απασχόληση στους άνδρες και τις γυναίκες που απολύθηκαν από τις εταιρείες τεχνολογίας και που αναζητούν εργασία αυτή τη δύσκολη στιγμή.

Κάποιος ελπίζει ότι το πρώτο εξάμηνο του 2023 θα ξεκαθαρίσει πολλά από τα προβλήματα που προκάλεσαν τον πληθωρισμό και ότι η φθινοπωρινή σεζόν θα δει ισχυρότερες λιανικές πωλήσεις και κέρδη. Η αδύναμη περίοδος των Χριστουγέννων που μόλις πέρασε και περιγράφηκε σε αυτό το blog, σίγουρα οδηγεί σε αισιοδοξία για το μέλλον για τον κλάδο του λιανικού εμπορίου.

ΥΣΤΕΡΟΓΡΑΦΟ: Ο εποχιακός χαρακτήρας της επιχείρησης λιανικής κάνει την περίοδο των διακοπών πολύ σημαντική. Ανταλλάσσονται δώρα και εκφράζονται πολλές ελπίδες για την επόμενη χρονιά. Οι έμποροι λιανικής σχεδιάζουν για τη βασική περίοδο πωλήσεων του έτους και ελπίζουμε ότι θα σηματοδοτήσουν το επόμενο έτος ως την κατάλληλη στιγμή για να ανακτήσουν κάποιες πωλήσεις.