Η μετοχή της Nike υποχωρεί 10% καθώς οι διευθυντές προβλέπουν φθηνότερα ρούχα για τουλάχιστον το υπόλοιπο του έτους

Η διοίκηση είπε επίσης ότι περίμεναν οι ανταγωνιστές τους να συνεχίσουν να μειώνουν τις τιμές τουλάχιστον μέχρι το τέλος του ημερολογιακού έτους, καθώς προσπαθούν να εκκαθαρίσουν τα δικά τους αποθέματα. Ωστόσο, τα στελέχη της Nike δήλωσαν ότι τα επίπεδα αποθεμάτων στη Βόρεια Αμερική πιθανότατα «έφτασαν στο αποκορύφωμά τους» το πρώτο τρίμηνο, το οποίο ολοκληρώθηκε στις 31 Αυγούστου, και αναμενόταν ότι τα επίπεδα θα εξισωθούν - με νεότερο, εποχικά ευθυγραμμισμένο προϊόν σε ζήτηση - τους επόμενους μήνες καθώς προετοιμάζεται για τη βιασύνη των διακοπών.

«Λαμβάνουμε αποφασιστικά μέτρα για την εκκαθάριση του πλεονάζοντος αποθέματος, εστιάζοντας σε συγκεκριμένες τσέπες εποχιακών καθυστερημένων προϊόντων, κυρίως σε ρούχα», δήλωσε ο Chief Financial Officer Matthew Friend στην κλήση κερδών της Nike.

Πρόσθεσε ότι αναμένει ότι οι κινήσεις θα έχουν «μεταβατικό αντίκτυπο» στα μεικτά περιθώρια για το έτος.

Τα μονόπλευρα επίπεδα αποθεμάτων, τα οποία αυξήθηκαν 44% κατά το τρίτο τρίμηνο της Nike, ακολούθησαν το κλείσιμο των εργοστασίων πέρυσι στην Ασία, όπου κατασκευάζονται τα περισσότερα υποδήματά της, γεγονός που οδήγησε σε καθυστερημένες παραδόσεις προϊόντων, είπε ο Friend.

Αλλά αυτές οι καθυστερημένες παραδόσεις αναμειγνύονται τώρα με τις παραδόσεις για την περίοδο των εορτών που πρόκειται να φτάσουν νωρίτερα από το προγραμματισμένο. Οι προηγούμενες αφίξεις, ανέφεραν στελέχη, ήταν συνάρτηση παλαιότερων παραγγελιών - λόγω των καθυστερήσεων αποστολής που χαρακτήρισαν το προηγούμενο έτος - και στη συνέχεια μιας ξαφνικής, πιο πρόσφατης βελτίωσης σε αυτούς τους χρόνους αποστολής.

Και καθώς το δολάριο ΗΠΑ ενισχύεται, ο Friend είπε ότι περίμενε ότι ο αρνητικός αντίκτυπος του συναλλάγματος ολόκληρου του έτους στις αναφερόμενες πωλήσεις και κέρδη προ τόκων και φόρων θα είναι 4 δισεκατομμύρια δολάρια και 900 εκατομμύρια δολάρια, αντίστοιχα.

Ωστόσο, στελέχη δήλωσαν ότι η διαχείριση αποθεμάτων στην Κίνα ήταν «πριν από το σχέδιο», καθώς βαθμονομεί εκ νέου την προσφορά και πλοηγεί τους περιορισμούς που σχετίζονται με τον COVID-19 εκεί. Και είπαν ότι η καταναλωτική ζήτηση είναι ακόμα ισχυρή, παρά τις αυξανόμενες τιμές. Ο φίλος και διευθύνων σύμβουλος John Donahoe επανέλαβαν και οι δύο ότι η Nike παρέμεινε πελατών «Όχι. 1 cool» και «No. 1 αγαπημένη μάρκα.

Ο Donahoe είπε ότι παπούτσια όπως το Air Max Scorpion - το οποίο πρόσφερε τον "περισσότερο αέρα ποτέ, σε λίβρα ανά τετραγωνική ίντσα" - αντανακλούσαν τη δέσμευση της Nike στην καινοτομία. Τα αθλητικά παπούτσια Travis Scott και LeBron 20 της εταιρείας παρέμειναν επίσης δημοφιλή, ανέφεραν στελέχη. Η εποχή της επιστροφής στο σχολείο και η ζήτηση για τα πάνινα παπούτσια Jordan και Converse ήταν επίσης σταθερή.

Όσον αφορά τα οικονομικά στοιχεία του πρώτου τριμήνου, η Nike ανέφερε καθαρά κέρδη 1.5 δισεκατομμυρίων δολαρίων, ή 93 σεντς ανά μετοχή, σε σύγκριση με 1.9 δισεκατομμύρια δολάρια ή 1.16 δολάρια ανά μετοχή, την προηγούμενη περίοδο. Οι πωλήσεις ανήλθαν στα 12.7 δισεκατομμύρια δολάρια, σε σύγκριση με 12.2 δισεκατομμύρια δολάρια πριν από ένα χρόνο.

Οι αναλυτές που συμμετείχαν σε δημοσκόπηση του FactSet ανέμεναν κέρδη 92 σεντς ανά μετοχή από πωλήσεις 12.28 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Οι μετοχές της Nike
ΝΚΕ,
-3.41%
τελευταία μειώθηκαν κατά 9.3% μετά τις ώρες, αλλά υποχώρησαν περισσότερο από 10% σε ένα σημείο μετά το κλείσιμο.

Πριν από την έκθεση, οι αναλυτές που ακολούθησαν τη Nike είχαν μηδενιστεί τον αντίκτυπο του ισχυρότερου δολαρίου ΗΠΑ, τη επιπτώσεις από τα lockdown της Κίνας για τον COVID, καθώς και τα αποτελέσματα από τις μεγαλύτερες εκπτώσεις για την πώληση παπουτσιών και άλλου εξοπλισμού που παρέμειναν για πολύ καιρό λόγω δημιουργίας αντιγράφων ασφαλείας στην αλυσίδα εφοδιασμού της εταιρείας. Η εποχή της επιστροφής στο σχολείο και ο ανταγωνισμός με εταιρείες όπως η Adidas AG
ADDYY,
-5.21%
ήταν επίσης σημεία εστίασης για τη Wall Street.

Τα μικτά περιθώρια μειώθηκαν στο 44.3% από 46.5% κατά τη διάρκεια του τριμήνου. Τα στελέχη της Nike δήλωσαν ότι η μείωση «οδηγήθηκε κατά κύριο λόγο από τη Βόρεια Αμερική, η οποία έλαβε μέτρα για τη ρευστοποίηση του πλεονάζοντος αποθέματος μέσω μαρκαρισμάτων Nike Direct και ενεργειών χονδρικής αγοράς».

Το απόθεμα για τη Nike ανήλθε στα 9.7 δισεκατομμύρια δολάρια, σημειώνοντας αύξηση 44% από την προηγούμενη περίοδο, λόγω αυτού που τα στελέχη περιέγραψαν ως «συνεχιζόμενη αστάθεια της εφοδιαστικής αλυσίδας, εν μέρει αντισταθμισμένη από την έντονη καταναλωτική ζήτηση κατά τη διάρκεια του τριμήνου».

Η Nike, τον Ιούνιο, δήλωσε ότι αναμένει «υψηλότερη προωθητική δραστηριότητα» το πρώτο τρίμηνο, καθώς προσπαθεί να πουλήσει εποχιακά είδη που έφτασαν καθυστερημένα, μετά το κλείσιμο των εργοστασίων πέρυσι στην Ασία. Ωστόσο, για ολόκληρο το επόμενο έτος, η διοίκηση εκείνη την εποχή δήλωσε ότι σχεδίαζε για «μεσαίες μονοψήφιες αυξήσεις τιμών».

Τα στελέχη δήλωσαν επίσης ότι σχεδίαζαν να επεκτείνουν τις πωλήσεις που πηγαίνουν απευθείας στους καταναλωτές, μέσω των δικών της καταστημάτων και στο διαδίκτυο. Η εταιρεία όλα αυτά τα χρόνια προσπαθεί να βασίζεται λιγότερο σε αλυσίδες λιανικής όπως η Foot Locker Inc.
FL,
-6.36%
για ΠΩΛΗΣΗ.

Οι μετοχές της Nike έχουν υποχωρήσει 43% μέχρι στιγμής φέτος. Συγκριτικά, ο δείκτης S&P 500
SPX,
-2.11%
μειώθηκε κατά περίπου 24% σε αυτό το διάστημα.