Nike Ο διευθύνων σύμβουλος John Donahoe δήλωσε την Πέμπτη ότι η εταιρεία είναι «πραγματικά επικεντρωμένη» στους καταναλωτές Gen Z στην Κίνα και ότι ο λιανοπωλητής αθλητικών ενδυμάτων συνεχίζει να βλέπει ισχυρή ζήτηση στην περιοχή, ακόμη και εν μέσω διαταραχών που σχετίζονται με τον Covid.
«Είμαστε ακόμα η νούμερο ένα cool και αγαπημένη μάρκα στη Σαγκάη και στο Πεκίνο. Είμαστε πραγματικά επικεντρωμένοι στον καταναλωτή Gen Z στην Κίνα, είδαμε μια πολύ καλή ανταπόκριση από τον καταναλωτή Gen Z που θέλει τα πιο καινοτόμα προϊόντα και θέλει μάρκες που να είναι παγκοσμίως σχετικές», είπε ο Donahoe στο CNBC. "Κλείσιμο κουδουνιού."
«Είδαμε καλή ανταπόκριση στο 2ο τρίμηνο και έχουμε την ίδια εστίαση και προοπτική για το μέλλον», είπε.
Στο τέλος του Το οικονομικό δεύτερο τρίμηνο της Nike έληξε στις 30 Νοεμβρίου, η «πολιτική μηδενικού Covid» της Κίνας εξακολουθούσε να ισχύει και 1,500 καταστήματα Nike σε όλη την περιοχή έκλεισαν, οδηγώντας σε πτώση 3% στις πωλήσεις σε σύγκριση με την περσινή περίοδο.
Τα έσοδα στην Κίνα –η τρίτη μεγαλύτερη αγορά εσόδων του γίγαντα αθλητικών παπουτσιών– μειώθηκαν κατά 22% κατά την περίοδο από το ίδιο τρίμηνο του 2021, όταν οι διαταραχές του Covid ήταν πιο σταθερές στην περιοχή.
Ο Donahoe δεν εξέτασε εάν οι δαπάνες έχουν αυξηθεί ξανά τώρα που έχει αυξηθεί η Κίνα ακύρωσε την πολιτική του για τον μηδενισμό Covid και άνοιξε ξανά, αλλά είπε ότι η εταιρεία είναι πεπεισμένη ότι η περιοχή παραμένει μια ισχυρή αγορά.
«Λάβαμε υπόψη ότι υπάρχει κάποια διαταραχή στις προοπτικές μας, αλλά θεωρούμε ότι είναι παροδικό, εξακολουθούμε να πιστεύουμε στα θεμελιώδη στοιχεία της Κίνας», δήλωσε ο Donahoe.
«Επενδύσαμε στη δημιουργία υπερτοπικού προϊόντος όπου παίρνουμε ένα εμβληματικό franchise όπως το Air Force One ή το Dunk και το εντοπίζουμε ώστε να είναι σχετικό για τον Κινέζο καταναλωτή — και ο Κινέζος καταναλωτής ανταποκρίθηκε πραγματικά σε αυτό», είπε.
Τα τελευταία αρκετά τρίμηνα, η Nike, όπως και άλλοι λιανοπωλητές, ήταν παλεύοντας με μια πληθώρα αποθεμάτων αλλά ο Donahoe είπε ότι το πρόβλημα είναι κυρίως στη Βόρεια Αμερική και η εταιρεία στοχεύει να δει τα επίπεδα να ομαλοποιούνται μέχρι το τέλος του οικονομικού έτους τον Μάιο.
«Ο καταναλωτής εξακολουθεί να πληρώνει τιμή καταλόγου για τα προϊόντα Nike που γνωρίζουν και αγαπούν. Στις περιοχές όπου έχουμε πλεόνασμα αποθέματος, το οποίο είναι κυρίως ένδυση στη Βόρεια Αμερική, το επεξεργαζόμαστε. Κάνουμε έκπτωση και εργαζόμαστε πάνω σε αυτό», είπε ο Donahoe.
Πρόσφατα, ο γίγαντας των sneaker προσπάθησε να απομακρυνθεί από τους χονδρεμπόρους υπέρ μιας στρατηγικής απευθείας προς τον καταναλωτή, αλλά κατά το πιο πρόσφατο οικονομικό της τρίμηνο, τα έσοδα χονδρικής αυξήθηκαν κατά 19% – κυρίως επειδή η εταιρεία είχε τελικά διαθέσιμο απόθεμα για να πουλήσει σε αυτούς τους συνεργάτες.
Η Nike έχει επενδύσει πολλά στη στρατηγική της για άμεση εξυπηρέτηση των καταναλωτών, αλλά η Donahoe απέκλεισε αυτή την εστίαση την Πέμπτη και είπε ότι οι χονδρέμποροι παραμένουν «πολύ, πολύ σημαντικοί» για τη Nike.
«Οι καταναλωτές στη σημερινή εποχή θέλουν να πάρουν αυτό που θέλουν, πότε το θέλουν, όπως το θέλουν και στον κλάδο μας, είναι πολύ ξεκάθαροι ότι θέλουν μια premium και συνεπή εμπειρία αγορών ανεξάρτητα από το κανάλι», είπε. .
Το ανώτατο στέλεχος διέλυσε επίσης τις ανησυχίες για το μακροπεριβάλλον, λέγοντας: «Είμαστε προετοιμασμένοι για οτιδήποτε, εκτός από το να επικεντρωθούμε στο να διασφαλίσουμε ότι θα δυναμώσουμε αυτή την περίοδο, ανεξάρτητα από το πώς θα εξελιχθεί ο πληθωρισμός και η οικονομία».
Πηγή: https://www.cnbc.com/2023/01/12/nike-ceo-john-donahoe-touts-strength-in-gen-z-china-shopper.html