Το Tunity που αποκτήθηκε πρόσφατα από το iSpot.TV μετρά την προβολή εκτός σπιτιού χρησιμοποιώντας μια εφαρμογή.
Δυνατότητα
Τους πρώτους μήνες του 2022 υπήρξε μια αναταραχή εξαγορών και συνεργασιών μεταξύ πολλών Nielsen
Η Innovid εξαγοράζει την TVSquared: Στις αρχές Φεβρουαρίου η Innovid ανακοίνωσε την εξαγορά του TVSquared έναντι 160 εκατομμυρίων δολαρίων. Αναζητώντας μια εναλλακτική λύση στη Nielsen, και οι δύο εταιρείες τεχνολογίας διαφημίσεων ανταποκρίθηκαν σε RFP ευρείας εμβέλειας NBCU που αναζητούσαν βελτιωμένες και διαφανείς λύσεις μέτρησης βίντεο. Η βασική δραστηριότητα της Innovid είναι η ροή βίντεο και το TVSquared εστιάζει σε μοντέλα απόδοσης τηλεόρασης. Με τη βασική δραστηριότητα των δύο εταιρειών διαφορετική, αναμένεται η εξαγορά θα επιτρέψει στην εταιρεία να παρέχει μια πληρέστερη εικόνα του τοπίου βίντεο με ροή και γραμμική τηλεόραση και να περιλαμβάνει επιχειρηματικά αποτελέσματα από διαφημιστικά προγράμματα.
Ο Tal Chalozin, συνιδρυτής και CTO της Innovid σημειώνει: «Καθώς οι συγκλινόμενες τηλεοπτικές δαπάνες συνεχίζουν να αυξάνονται, η αγορά δικαίως αναζητά ανεξάρτητες εναλλακτικές μετρήσεις για να προστατεύσει τις επενδύσεις και να εξασφαλίσει την εμπιστοσύνη της εκστρατείας. Με την εξαγορά TVSquared, προωθούμε μια λύση cross-platform που καλύπτει αυτές τις ανάγκες. Ο συνδυασμός Innovid και TVSquared αντιστοιχίζει ένα από τα μεγαλύτερα σύνολα δεδομένων κοινού, σπιτιών και συσκευών –σε κλίμακα– σε τηλεόραση, CTV και ψηφιακό βίντεο».
Ο Jo Kinsella, Πρόεδρος του TVSquared στην Innovid προσθέτει: «Αυτή η εξαγορά συνδυάζει πραγματικά την τηλεόραση και την ψηφιακή τεχνολογία, καθιερώνοντας μια τεράστια παγκόσμια κλίμακα και ξεπερνώντας τους περιφραγμένους κήπους. Το ανεξάρτητο αποτύπωμα προβολής διαφημίσεων της Innovid, σε συνδυασμό με την ανεξάρτητη πλατφόρμα μέτρησης και απόδοσης του TVSquared, παρέχουν την κλίμακα και την τεχνολογία που χρειάζονται οι έμποροι για να προσεγγίσουν το σωστό κοινό σε γραμμικό, CTV και ψηφιακό.
Το iSpot.TV εξαγοράζει το Tunity: Στις αρχές Μαρτίου, το iSpot.TV, μια άλλη εταιρεία μέτρησης κοινού και αντίπαλος της Nielsen εξαγόρασαν την Tunity. Η Tunity είναι μια εταιρεία τεχνολογίας διαφημίσεων που ειδικεύεται στη μέτρηση του ζωντανού ήχου (συμπεριλαμβανομένης της σίγασης) σε εθνικό επίπεδο σε χώρους εκτός σπιτιού όπως εστιατόρια, μπαρ, γυμναστήρια, γραφεία, αίθουσες αναμονής, αεροδρόμια και νοσοκομεία. Το Tunity βασίζεται σε μια εφαρμογή για κινητά που λαμβάνει ζωντανό ήχο από προγράμματα βίντεο.
«Τα υπάρχοντα μοντέλα αξιολογήσεων έχουν αποδειχθεί ότι παραποιούν θλιβερά την τηλεθέαση σε δημόσιους χώρους, κάτι που έχει αντίκτυπο στα επιχειρηματικά μοντέλα για την πλευρά της αγοράς και πώλησης», δήλωσε ο Διευθύνων Σύμβουλος του iSpot, Sean Muller. «Η εξαγορά του Tunity από το iSpot θα μας επιτρέψει να ανταποκριθούμε σε μια τεράστια ζήτηση στην αγορά με ένα πιο ενοποιημένο, ανεξάρτητο σύστημα μέτρησης που παρακολουθεί την κατανάλωση διαφημίσεων και προγραμματισμού από το κοινό σε δευτερόλεπτο, σε πλατφόρμες και εμπειρίες προβολής». Αυτή είναι η τρίτη απόκτηση της iSpot.TV, τους τελευταίους 14 μήνες. Πέρυσι απέκτησαν την DRMetrix και την Ace Metrix, και οι δύο εταιρείες μετρούν τις τηλεοπτικές διαφημίσεις.
Το φθινόπωρο του 2020 η Nielsen άρχισε να προσθέτει την προβολή εκτός σπιτιού στις αξιολογήσεις της τηλεόρασής της χρησιμοποιώντας μια συσκευή PPM που χρησιμοποιήθηκε κυρίως για τη μέτρηση της ακρόασης ραδιοφώνου/ήχου. Τον Δεκέμβριο του 2021, η Nielsen ανέφερε ένα σφάλμα λογισμικού που είχε ως αποτέλεσμα την υπομέτρηση των θεατών από τον Σεπτέμβριο του 2020. Η VAB ισχυρίστηκε ότι η δυσλειτουργία είχε ως αποτέλεσμα απώλεια 700 εκατομμυρίων δολαρίων σε έσοδα από διαφημίσεις, κάτι που αμφισβητεί η Nielsen και το MRC. Σε γενικές γραμμές, ο αθλητισμός και ο προγραμματισμός ειδήσεων είναι τα δύο είδη που θα δουν σημαντική ώθηση στις αξιολογήσεις εκτός σπιτιού.
Αρκετά βασικά στελέχη της Tunity θα ενταχθούν στο iSpot.TV. Αυτό περιλαμβάνει τον Paul Lindstrom, τον επικεφαλής της έρευνας και της ανάλυσης. Ο Lindstrom, ένα μακροχρόνιο στέλεχος της Nielsen, λέει: «Η Tunity αλλάζει το παιχνίδι για τη μέτρηση της τηλεόρασης OOH καθώς είναι η μόνη εταιρεία που προσδιορίζει τι παρακολουθούν οι άνθρωποι OOH μέσω βίντεο και όχι τι μπορούν να ακούσουν μετρώντας τον ήχο. Όταν η Tunity ήταν μια αυτόνομη εταιρεία, οι πελάτες ήθελαν να δουν τα δεδομένα ενσωματωμένα σε μια ολιστική προσέγγιση για τη μέτρηση του βίντεο σε όλες τις πλατφόρμες. Ο συνδυασμός iSpot και Tunity ανεβάζει την αξία και των δύο. Το iSpot αποκτά ανταγωνιστικό πλεονέκτημα καθώς αναφέρει ένα μη μετρημένο μερίδιο του κοινού βίντεο και τα δεδομένα του Tunity OOH μπορούν να εξεταστούν ολιστικά στο ευρύτερο πλαίσιο όλης της ψηφιακής και γραμμικής τηλεόρασης».
Το iSpot.TV δοκιμάζει πιλοτικά τις δυνατότητες μέτρησης κοινού μεταξύ πλατφορμών με το WarnerMedia καθώς και το NBCU και το Publicis. Χρησιμοποιώντας το Tunity ως πηγή, το iSpot.TV ανέφερε ότι το Super Bowl LVI είχε κατά μέσο όρο 12.5 εκατομμύρια θεατές.
Συνεργασία VideoAmp με την Comcast & Discovery
Τον περασμένο Οκτώβριο η VideoAmp ανανέωσε τη συμφωνία άδειας χρήσης με τη Vizio, έναν κατασκευαστή Smart TV. Το VideoAmp έχει επίσης συμφωνίες αδειοδότησης με την RPD από το The DISH Network
Επίσης, τον Φεβρουάριο η Discovery και η διαφημιστική εταιρεία Omnicom ανακοίνωσαν ότι θα διενεργούσαν πιλοτική δοκιμή χρησιμοποιώντας δεδομένα κοινού από το VideoAmp (και το Comscore). Αυτή είναι η τελευταία ανακοινωθείσα συνεργασία που είχαν προγραμματιστές και πρακτορεία με τους ανταγωνιστές της Nielsen. Προηγουμένως, το VideoAmp ανακοίνωσε μια δοκιμή νομισμάτων διαφημίσεων με αρκετές εξέχουσες εταιρείες χαρτοφυλακίου. Επιπλέον, η Paramount ανακοίνωσε ότι θα χρησιμοποιεί το VideoAmp για να πουλήσει και να εγγυηθεί διαφημιστικές συμφωνίες με την υπερ-στοχευμένη και προηγμένη διαφημιστική πλατφόρμα Vantage.
«Το VideoAmp επικεντρώνεται με λέιζερ στην αύξηση της αξίας της διαφήμισης, επαναπροσδιορίζοντας τον τρόπο με τον οποίο τα μέσα αποτιμώνται, αγοράζονται και πωλούνται», δήλωσε ο Michael Parkes, Πρόεδρος, VideoAmp. «Συνεχίζουμε να καθοδηγούμε την υιοθέτηση της νομισματικής μας λύσης σε συνεργασία με διαφημιστές, πρακτορεία και ιδιοκτήτες μέσων. Η πρόσφατη ανακοίνωσή μας με την Comcast αποδεικνύει τη δέσμευσή μας να παρέχουμε τα καλύτερα δεδομένα στην κατηγορία μας. Η Discovery και η OMG ανακοινώνοντας τη συνεργασία τους με το VideoAmp δείχνουν ότι η αγορά είναι έτοιμη για αυτήν την αλλαγή. Ξεκλειδώνουμε νέα τιμή για εκείνους που επί του παρόντος πραγματοποιούν συναλλαγές βάσει μετρήσεων μέτρησης που είναι εντελώς αποσυνδεδεμένες με τον τρόπο με τον οποίο εκτιμούν τα μέσα τους. Εδώ γίνεται η καταστροφή της αξίας. Η παροχή μιας νομισματικής λύσης που επιτρέπει τις συναλλαγές σε προηγμένη προσέγγιση κοινού, συχνότητα και απόδοση φέρνει τις μετρήσεις της αξίας των μέσων πιο κοντά στη συναλλαγή, δημιουργώντας αποτελεσματικότητες για ολόκληρο τον κλάδο – κάτι που χρειάζεται απεγνωσμένα και μόνο το VideoAmp μπορεί να προσφέρει», πρόσθεσε.
Συνεργασία Samba TV με Disney: Πιο πρόσφατα, η Disney ανακοίνωσε ότι αυξάνει τις δυνατότητες μέτρησης μεταξύ πλατφορμών με την τηλεόραση Samba. Η Disney θα έχει πρόσβαση στο εργαλείο προσέγγισης και συχνότητας πολλαπλών πλατφορμών της Samba για κοινή χρήση και αξιολόγηση με τη διαφημιστική κοινότητα. Η Samba χρησιμοποιεί μια αποκλειστική τεχνολογία ενσωματωμένη σε 24 εκατομμύρια Smart TV και έχει πρόσβαση σε δεδομένα κοινού από 46 εκατομμύρια συσκευές.
Ο Ashwin Navin, συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Samba TV λέει. «Οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ παλεύουν με μια κατακερματισμένη αγορά τηλεόρασης και η Samba TV παρέχει μετρήσεις προσέγγισης χρηστών και συχνότητας (και άλλες βασισμένες στο αποτέλεσμα) μεταξύ καναλιών, χωρίς διπλότυπες μετρήσεις σε πελάτες μάρκετινγκ, διαφημιστικών εταιρειών και εκδοτών εδώ και χρόνια. Η ανακοίνωση αυτής της εβδομάδας αλλάζει το παιχνίδι για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ και αφορά την Disney και την Samba TV που συνεργάζονται ως συνεργάτες μέτρησης νομισμάτων σε μια πρώτη στο είδος της συμφωνία που λύνει τα προβλήματα των επαγγελματιών του μάρκετινγκ, καθιστώντας εύκολη την κατανόηση της πραγματικής απήχησης και συχνότητας σε όλους. Απόθεμα Disney και σε όλες τις πλατφόρμες της Disney."
Επιπλέον, η Disney συνεργάζεται επίσης με την Comscore και τη Nielsen σε διάφορες δοκιμές μέτρησης κοινού και συνεργάζεται με τις διαφημιστικές εταιρείες Omnicom και Publicis. Ενώ η Disney κατέχει το ABC και πολλά κορυφαία καλωδιακά δίκτυα, αναφέρουν ότι το 40% των διαφημίσεών τους παρακολουθούνται πλέον σε πλατφόρμες ροής όπως το Hulu και το ESPN+. Αυτό το ποσοστό θα αυξάνεται τα επόμενα χρόνια.
Οι εταιρείες μέτρησης κοινού που συμμετείχαν στο NBCU RFP όχι μόνο ανταγωνίζονται για να αντικαταστήσουν τη Nielsen, αλλά ανταγωνίζονται επίσης μεταξύ τους. Προγραμματιστές και διαφημιστές έχουν πραγματοποιήσει πιλοτικές μελέτες για να αξιολογήσουν τις δυνατότητες. Μεταξύ των κριτηρίων που αξιολογούνται είναι η μέτρηση κοινού σε όλες τις πλατφόρμες, η απόδοση πολυμέσων, τα επιχειρηματικά αποτελέσματα, οι δυνατότητες αφαίρεσης διπλότυπων, τα δημογραφικά στοιχεία και η μέτρηση από κοινού προβολής και η κατάσταση της διαπίστευσης MRC μεταξύ άλλων. Ως αποτέλεσμα, μπορούν να αναμένονται περαιτέρω εξαγορές, συνεργασίες, αύξηση των παραδοτέων τους και κοινή χρήση πόρων.
Πηγή: https://www.forbes.com/sites/bradadgate/2022/03/03/nielsen-rivals-have-been-upgrading-their-capabilities/