Η Nielsen αναφέρει ότι οι περισσότεροι Αμερικανοί «κατακλύζονται» από τις επιλογές ροής. Σχεδόν κανένα σχέδιο για περικοπή

Σε μια άκρως αποκαλυπτική αναφέρουν Από την υπηρεσία αναγνώρισης περιεχομένου Gracenote της Nielsen, ήρθαν στο φως αρκετές υπερπαραγωγικές πληροφορίες που αποκαλύπτουν ένα αμερικανικό κοινό εξουθενωμένο και εθισμένο στον καταρράκτη περιεχομένου που διατίθεται μέσω μιας φαινομενικά ατελείωτης προσφοράς υφιστάμενων και νέων επιλογών ροής.

Τα κυριότερα σημεία περιλαμβάνουν:

— Οι θεατές που παρακολουθούν περιεχόμενο ροής έχουν αυξήσει τη δέσμευσή τους για την πλατφόρμα κατά 18% την εβδομάδα, μόνο τους τελευταίους 10 μήνες. και κατά 28% έναντι της προβολής του καλωδίου εκπομπής ή συνδρομής

— Υπάρχουν σχεδόν ένα εκατομμύριο διαθέσιμες επιλογές τίτλου συνολικά, μέσω ροής (817,000 τίτλοι για την ακρίβεια). Πρόκειται για αύξηση άνω του 26.5% από το 2019

— Οι καταναλωτές ανησυχούν για το αυξημένο κόστος των συνδρομών ροής τους, αλλά σχεδόν όλοι ορκίστηκαν (93%) ότι δεν θα τερματίσουν τις συνδρομές τους

— Το ποσοστό των καταναλωτών που εγγράφονται σε περισσότερες από τέσσερις υπηρεσίες ροής έχει υπερδιπλασιαστεί (από το 7% όλων των Αμερικανών που εγγράφονται στο streaming, στο 18%) τα τελευταία τρία χρόνια

— Οι συνδρομητές είναι ενθουσιασμένοι με μια «επιλογή πακέτου» (παρόμοια με τη δέσμη καλωδίων — θυμάστε εκείνες τις καλές μέρες;), αλλά προσέχουν να προσθέσουν ότι θέλουν «πλήρη έλεγχο» πώς να ομαδοποιούν τις υπηρεσίες τους και ποιες υπηρεσίες επομένως θα ομαδοποιούνται

Οποιαδήποτε εταιρεία ροής θα ερμήνευε και θα αγκάλιαζε τα παραπάνω στατιστικά στοιχεία με κατανοητή αισιοδοξία, ενθουσιασμό και ανακούφιση.

Αλλά να είστε βέβαιοι, αν νομίζατε ότι τα πράγματα είναι δύσκολα τώρα, αυτή η έκθεση είναι βέβαιο ότι θα στείλει το οπορτουνιστικό και επιχειρηματικό μυαλό τους να περιστρέφεται με ακόμη περισσότερες δυνατότητες, συμπεριλαμβανομένων, ενδεικτικά, των συμπράξεων ελίτ. νέες υπηρεσίες ροής και σίγουρη δέσμευση για ακόμα μεγαλύτερα επίπεδα δημιουργίας περιεχομένου.

Με άλλα λόγια, αν νομίζετε ότι δεν μπορείτε να συνεχίσετε τώρα — απλώς περιμένετε.

Ένας ειδικός σημείωσε ότι η «εποχή των πολέμων ροής» έχει μετακινηθεί από την «παιδική ηλικία στην εφηβεία» και ως εκ τούτου, δύσκολες και προκλητικές στιγμές είναι βέβαιο ότι θα εμφανιστούν σε αυτήν τη μεταβατική περίοδο.

Θα μπορούσα να προτείνω μια διαφορετική μεταφορά: θα πρότεινα ότι αυτή η εποχή έχει μετακινηθεί από τον όρο του 2019 – – «οι πόλεμοι ροής» – – στην απλή παραδοχή το 2022: «απόλυτη κυριαρχία ροής».

Στην ιστορία της σύγχρονης ψυχαγωγίας, καμία άλλη εφεύρεση – –το «streaming» γνωστό και ως «παραγωγή και παράδοση ψηφιακού περιεχομένου»–– έχει φέρει επανάσταση και ανατρέψει το Χόλιγουντ και την παγκόσμια παραγωγή και διανομή περιεχομένου, τόσο ολοκληρωτικά.

Ενώ οι καταναλωτές μπορεί να είναι συγκλονισμένοι, πουθενά στην αναφορά δεν υπάρχουν στοιχεία απόρριψης λόγω εξάντλησης (περισσότερα για αυτό παρακάτω.)

Στην πραγματικότητα, μια άλλη μεταφορά έρχεται στο μυαλό, αυτή του τουρίστα σε μια κρουαζιέρα, που στην αρχή μένει άναυδος από την εκπληκτική ποικιλία και τις ποσότητες φαγητού που σερβίρονται στο πλοίο.

Στην αρχή, η λαιμαργία κάποιου αισθάνεται ντροπή, ντροπή και λάθος. Αλλά έχετε ακούσει ποτέ ένα επαναλαμβανόμενο αίτημα πελάτη κρουαζιέρας, "λιγότερο φαγητό;" Το αντίθετο μάλιστα.

Ζούμε σε μια εποχή που ορίζεται από τρεις λέξεις: Περισσότερα. Καλύτερα. Τώρα.

Ρωτήστε οποιονδήποτε – – απογοητεύουν οι επιλογές ροής; Δεν είμαι ειδικός της Nielsen, αλλά είμαι γκουρού της ποπ κουλτούρας. Σε όλα τα ταξίδια και τις συνομιλίες μου, δεν έχω ακούσει ποτέ κάποιον να λέει: «Ουάου, το streaming είναι τόσο απαίσιο και το περιεχόμενο είναι εντελώς απογοητευτικό».

Στην πραγματικότητα, πάντα άκουγα το αντίθετο: «Δεν μπορώ να συνεχίσω, αλλά δεν μπορώ να πιστέψω πόσες υπέροχες επιλογές υπάρχουν».

John Landgraf, Διευθύνων Σύμβουλος των FX και FXX προβλεπόμενη το 2015 που βιώναμε το "Peak TV" – – υποδηλώνοντας ότι υπάρχει ένα ανώτατο όριο, ένα όριο στο τι είναι διατεθειμένοι να παρακολουθήσουν οι καταναλωτές και πόσα είναι διατεθειμένοι να ξοδέψουν για επιλογή.

Πρόσφατα, Landgraf παραδέχθηκε πόσο λάθος έκανε.

Παρά το γεγονός ότι τα δικά του κανάλια παρέχουν μερικά από τα περισσότερα σταθερά συναρπαστικό και βραβευμένο διαθέσιμο περιεχόμενο, το στέλεχος ακούγεται κυριολεκτικά όχι μόνο χλιαρό, αλλά σαν τον συνδρομητή ροής, εξαντλημένο από την ακόρεστη όρεξη του Αμερικανού καταναλωτή περιεχομένου.

Landgraf, σταμάτα να παραπονιέσαι!

Η ζωη ΕΙΝΑΙ ΩΡΑΙΑ.

Το streaming είναι υπέροχο.

Το Χόλιγουντ μπορεί να σταματήσει να θρηνεί για την έλλειψη ποιότητας. ναι, οι ανεξάρτητοι κινηματογράφοι μπορεί να πεθαίνουν, αλλά δεν υπήρξε ποτέ πιο συναρπαστικό, νευρικό περιεχόμενο με γνώμονα τους χαρακτήρες – – διαθέσιμο σε τόσο τεράστια προσφορά, εδώ και σε όλο τον κόσμο – – στην ιστορία της δημιουργίας περιεχομένου.

Για μια φορά, μπορούμε όλοι απλώς να παραδεχτούμε, λόγω της ροής και της υπεροχής της, η τηλεόραση έχει γίνει όχι μόνο η πρωταρχική μορφή ψυχαγωγίας στη ζωή μας, αλλά αναμφισβήτητα η πιο σταθερά ανώτερη (από το πρότυπο της αναλογίας περιεχομένου που παράγεται προς ποιότητα .)

Αν οι μεγάλοι streamers δεν είχαν περάσει τόσο υπέροχα, με τόσα πολλά εθιστικά σόου, πιστέψτε με, οι άνθρωποι δεν θα ήταν ούτε τόσο εξαντλημένοι ούτε τόσο αφοσιωμένοι στο μελλοντικό φαγοπότι.

Δείτε το Box Office. Ο πρώην διευθύνων σύμβουλος της Disney, Bob Iger, σχολίασε πρόσφατα ότι η προβολή ταινιών θα συνεχίσει να πέφτει, κυρίως λόγω του τεράστιου ανταγωνισμού που παρέχει η ροή στο σπίτι.

Η μόνη μου κριτική: Νομίζω ότι ίσως χρειαζόμαστε ένα νέο ψευδώνυμο για αυτήν την πλατφόρμα που όλοι έχουμε αγκαλιάσει τόσο ολόψυχα.

Δεν είναι σχεδόν σαν να επιπλέουμε σε μια σχεδία, κάτω από ένα γοητευτικό, χωρίς απαιτήσεις ρέμα.

Είναι περισσότερο σαν να σερφάρουμε όλοι σε ένα παλιρροϊκό κύμα, που μετά βίας κρέμεται από τη σανίδα μας, και το φούσκωμα απλώς γίνεται όλο και μεγαλύτερο και μεγαλύτερο.

Θα συντριβεί ποτέ αυτό το τσουνάμι;

Θα πρέπει να κάνουμε check in με το Landgraf.

Ή ίσως ο Ίγκερ.