NFL, Παγκόσμιο Κύπελλο αύξησης των εσόδων από διαφημίσεις

Fox Corp δήλωσε την Τετάρτη ότι θα συγκεντρώσει ένα ρεκόρ εσόδων από διαφημίσεις Super Bowl καθώς ανέφερε ώθηση στα δημοσιονομικά της αποτελέσματα δεύτερου τριμήνου.

Το δυνατό τρίμηνο οφειλόταν σε μεγάλο βαθμό σε μια πλάκα αθλητικών γεγονότων που περιελάμβανε τους αγώνες του Παγκοσμίου Κυπέλλου ανδρών και του NFL της Κυριακής. Οι μετοχές της κατηγορίας Α της εταιρείας σημείωσαν άνοδο περίπου 5% την Τετάρτη.

σχετικές επενδυτικές ειδήσεις

Η εταιρεία είπε ότι τα διαφημιστικά της έσοδα κατά τη διάρκεια του τριμήνου αυξήθηκαν κατά 4%, αποδίδοντάς τα σε ζωντανές εκδηλώσεις όπως το Παγκόσμιο Κύπελλο του Κατάρ, το οποίο προβλήθηκε τον Νοέμβριο και τον Δεκέμβριο. Τα έσοδα από διαφημίσεις ενισχύθηκαν επίσης από την πολιτική διαφήμιση λόγω των ενδιάμεσων εκλογών, καθώς και από το δωρεάν streamer Tubi που υποστηρίζεται από διαφημίσεις της Fox. 

Η θετική διαφημιστική εικόνα προέκυψε καθώς ο κλάδος αντιμετώπιζε α προκλητική διαφημιστική αγορά. Τους τελευταίους μήνες, οι μεγάλες εταιρείες μέσων ενημέρωσης όπως Paramount Global και Discovery της Warner Bros, που διαθέτουν χαρτοφυλάκια ψυχαγωγικών καλωδιακών τηλεοπτικών καναλιών εκτός από αθλητικά και ειδησεογραφικά καταστήματα, έχουν προειδοποιήσει για την επιδείνωση της αγοράς διαφημίσεων που επιβαρύνει τις επιχειρήσεις τους. 

Οι αγώνες ποδοσφαίρου NFL και κολεγίων βοήθησαν στην αύξηση των αξιολογήσεων και των διαφημιστικών εσόδων, δήλωσαν τα στελέχη της Fox την Τετάρτη. 

Ο Διευθύνων Σύμβουλος της Fox, Lachlan Murdoch, δήλωσε την Τετάρτη ότι η εταιρεία δεν έχει δει την αγορά μαλακής διαφήμισης που περιέγραψαν οι συνομήλικοι της τους τελευταίους μήνες. Αντίθετα, είπε, βλέπουν την αγορά να είναι «ρευστή και τα χρήματα να έρχονται αργά», αλλά η Fox εξακολουθεί να πετυχαίνει στόχους και στόχους εσόδων, αποδίδοντάς το στο χαρτοφυλάκιό της με ζωντανά σπορ και ειδήσεις.

Το δίκτυο εκπομπής της εταιρείας θα μεταδώσει το Super Bowl την Κυριακή, το οποίο είναι γνωστό ότι είναι η εκδήλωση για τους διαφημιστές. Ο Murdoch δήλωσε την Τετάρτη ότι θα είναι ένα ρεκόρ Super Bowl για την εταιρεία με περίπου 600 εκατομμύρια δολάρια σε ακαθάριστα διαφημιστικά έσοδα.

«Τα χρήματα ήρθαν αργά για τη διαφήμιση του Super Bowl, έτσι είχαμε κάποιες νευρικές στιγμές», είπε ο Murdoch. «Αλλά θα είναι ένα ρεκόρ Super Bowl για εμάς όσον αφορά τα συνολικά έσοδα και το τι πετύχαμε για κάθε θέση».

Η Fox είπε ότι έχει εξαντληθεί σε εμπορικά σημεία για το Super Bowl, με κορυφαίες τιμές σε περισσότερα από 7 εκατομμύρια δολάρια για 30 δευτερόλεπτα. 

Η Fox είπε ότι τα έσοδα του δευτέρου οικονομικού τριμήνου αυξήθηκαν κατά 4% στα 4.61 δισεκατομμύρια δολάρια σε σύγκριση με την ίδια περίοδο πέρυσι. 

Ο Murdoch είπε σε μια κλήση με επενδυτές την Τετάρτη ότι η εταιρεία έχει «ανθίσει» από τότε που διέθεσε τα ψυχαγωγικά της στοιχεία στη Disney, καθώς επικεντρώθηκε σε ζωντανά αθλητικά και ειδήσεις. 

Η δωρεάν υπηρεσία ροής της εταιρείας, Tubi, συνέχισε να είναι ένα φωτεινό σημείο ως απάντηση της Fox στους πολέμους ροής. Η Tubi σημείωσε αύξηση 25% στα έσοδα από διαφημίσεις κατά τη διάρκεια του τριμήνου και αύξηση της τηλεθέασης, με τον Δεκέμβριο να είναι ο μήνας με τον υψηλότερο αριθμό θεατών και αφοσίωσης ποτέ. Ο Murdoch είπε ότι η εταιρεία θα συνεχίσει να επενδύει και να αναπτύσσει την Tubi, σημειώνοντας ότι απαιτεί ελάχιστες επενδύσεις σε σύγκριση με τους ομολόγους της στον χώρο ροής.

Την Τετάρτη, ο Μέρντοκ μίλησε επίσης εν συντομία ότι αυτός και ο πατέρας του ματαίωσε την προτεινόμενη συγχώνευση μεταξύ Fox και News Corp Τις τελευταίες εβδομάδες αφού διαπιστώθηκε ότι δεν ήταν η καλύτερη στιγμή για να πραγματοποιηθεί ο συνδυασμός. Πρόσθεσε ότι το σκεπτικό πίσω από τη συμφωνία αφορούσε την κλίμακα, την ευελιξία και τις συνέργειες.

Ο Murdoch πρόσθεσε ότι η εταιρεία είναι ανοιχτή σε πιθανές ευκαιρίες συγχωνεύσεων και εξαγορών. «Δεν έχουμε τίποτα στο τραπέζι σήμερα, αλλά νομίζω ότι είμαστε σε ισχυρή θέση», είπε ο Murdoch.