Το NFL ανανεώνει τη συμφωνία χορηγίας με την Pepsi, αλλά χωρίς το ημίχρονο του Super Bowl

Pepsi διατηρεί τα δικαιώματα χορηγίας του με το NFL, αλλά θα εγκαταλείψει ένα βασικό πλεονέκτημα - το σόου του ημιχρόνου του Super Bowl.

Η εταιρεία αναψυκτικών και σνακ ανανέωσε επίσημα τη συνεργασία της σχεδόν τεσσάρων δεκαετιών με το πρωτάθλημα την Τρίτη μετά την εαρινή συνάντηση του NFL στην Ατλάντα. Οι ιδιοκτήτες ομάδων ψήφισαν υπέρ της επικύρωσης της ανανέωσης, η οποία επιτρέπει στην Pepsi να χρησιμοποιεί τα δικαιώματα πριμοδότησης NFL για τις επωνυμίες της, συμπεριλαμβανομένων των Frito Lay και Tostitos.

Ως μέρος της συμφωνίας, η Pepsi αποκτά δικαιώματα σε κορυφαία γεγονότα του NFL, συμπεριλαμβανομένου του NFL Draft. Ο κατασκευαστής αθλητικών ποτών της εταιρείας, Gatorade, διατηρεί την υψηλή προβολή του στο περιθώριο του NFL. Επιπλέον, η Pepsi και το NFL συνεργάζονται για να αποκαλύψουν ένα προϊόν πριν την προπόνηση Gatorade για παίκτες αυτό το φθινόπωρο. Η σειρά αναμένεται να είναι διαθέσιμη για τους καταναλωτές το 2023.

Δεν έγιναν γνωστοί οι όροι ανανέωσης της Pepsi. Η προηγούμενη συμφωνία φέρεται να είχε αξία 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων σε 10 χρόνια.

«Οι προτεραιότητές μας και οι προτεραιότητές τους έχουν εξελιχθεί και θέλαμε να διασφαλίσουμε ότι καθώς συνεχίζουμε αυτή τη συνεργασία θα εργαζόμαστε όλοι προς τον ίδιο στόχο», δήλωσε στο CNBC η Tracie Rodburg, ανώτερη αντιπρόεδρος διαχείρισης χορηγιών του NFL.

Αυτή τη φορά, ωστόσο, η Pepsi δεν θα είναι χορηγός στο ημίχρονο του Super Bowl. Είναι η δεύτερη φορά από το 2012 που αυτά τα δικαιώματα βγαίνουν στην αγορά. Ο κατασκευαστής ανταλλακτικών αυτοκινήτων Bridgestone κατείχε τα δικαιώματα του ημιχρόνου του Super Bowl πριν από την Pepsi.

Το 2022 Super Bowl Halftime Show παρουσίασε τους εμβληματικούς σταρ της hip-hop Dr. Dre και Snoop Dogg. Το NFL συνεργάζεται με το Roc Nation του Jay-Z για την παραγωγή του ημιχρόνου.  

Το CNBC ανέφερε τον Οκτώβριο ότι τα δικαιώματα του ημιχρόνου του Super Bowl θα μπορούσαν να βγουν στην αγορά και το NFL θα αναζητούσε έως και 50 εκατομμύρια δολάρια για αυτά. Στελέχη του κλάδου προτείνουν ότι η Bridgestone πλήρωνε μεταξύ 5 και 10 εκατομμυρίων δολαρίων ετησίως.

«Γίνεται δύσκολο να δικαιολογηθεί», είπε ο Tony Ponturo, πρώην αντιπρόεδρος παγκόσμιου μάρκετινγκ αθλητικών και ψυχαγωγικών δραστηριοτήτων στην Anheuser-Busch, σχετικά με το πιθανό κόστος. Όσο μεγάλο κι αν είναι το Super Bowl, πάντα υπάρχουν στελέχη που θα πουν ότι μια εταιρεία έχει πολλά περισσότερα να κάνει με τα χρήματα που εξοικονομεί, πρόσθεσε.

Ως μέρος μεγαλύτερων συμφωνιών με επαγγελματικά πρωταθλήματα, οι εταιρείες δεσμεύουν επίσης ένα μέρος των συνολικών χρημάτων για την αγορά τηλεοπτικών διαφημίσεων. Για τη σεζόν του 2021, η Pepsi ξόδεψε περίπου 114 εκατομμύρια δολάρια σε αγώνες NFL, συμπεριλαμβανομένων των πλέι οφ. Αυτό είναι χαμηλότερο από περίπου 127 εκατομμύρια δολάρια για τη σεζόν NFL 2020, σύμφωνα με την εταιρεία μέτρησης μέσων iSpot. Η Pepsi έχει επίσης 15 συμφωνίες ομάδων με συλλόγους NFL, συμπεριλαμβανομένων των Dallas Cowboys.

Οι ιδιοκτήτες των ομάδων ενέκριναν επίσης τη διατήρηση της διοργάνωσης συνδυασμού του πρωταθλήματος στην Ινδιανάπολη το 2023 και το 2024, ανακοίνωσε το NFL την Τρίτη.

Οι αξιωματούχοι του NFL σκέφτηκαν να μεταφέρουν το προ-draft scouting event στο Ντάλας ή το Λος Άντζελες. Παρόλα αυτά, τα logistics γύρω από το χώρο του ξενοδοχείου και η πρόσβαση σε ιατρικές εγκαταστάσεις έπαιξαν έναν παράγοντα για τη διατήρηση του συνδυασμού στο στάδιο Lucas Oil του Colts.

Το 2022, η εκδήλωση απέφερε περίπου 9.6 εκατομμύρια δολάρια σε οικονομικό αντίκτυπο, σύμφωνα με το πρωτάθλημα. Η Indianapolis φιλοξενεί το NFL Combine από το 1987.