NFL Media, Sunday Ticket για αρπαγές σε αγώνα ροής

Η Apple είναι νέα στη σκηνή των αθλητικών δικαιωμάτων μέσων ενημέρωσης, αλλά ήδη κάνει θόρυβο.

Την περασμένη εβδομάδα, Apple ανακοίνωσε ότι έλαβε δικαιώματα από τη Major League Baseball για ροή παιχνιδιών τα βράδια της Παρασκευής. Η εταιρεία σχεδιάζει να μεταδώσει ζωντανά pregame και postgame εκπομπές. Τα παιχνίδια θα είναι απαλλαγμένα από τοπικούς περιορισμούς μετάδοσης και δεν θα απαιτούν συνδρομή Apple TV+, προς το παρόν.

Οι όροι της συμφωνίας δεν ανακοινώθηκαν, αλλά Δήλωσε ο Forbes Η Apple θα πλήρωνε σχεδόν 600 εκατομμύρια δολάρια σε μια επταετή συμφωνία.

Η συμφωνία της Apple για το MLB μπορεί να είναι μόνο η αρχή για τον τεχνολογικό γίγαντα, ειδικά με ένα μεγάλο πακέτο δικαιωμάτων της Εθνικής Ποδοσφαιρικής Λίγκας προς αρπαγή. Ωστόσο, η εταιρεία αντιμετωπίζει σκληρό ανταγωνισμό από παλαιές εταιρείες πολυμέσων και ανταγωνιστές τεχνολογίας, ενώ περισσότερα παιχνίδια κατευθύνονται σε καταστήματα ροής.

Επιπλέον, η MLB είναι κοντά στην επίτευξη παρόμοιας συμφωνίας με την Peacock, την υπηρεσία ροής της μητρικής εταιρείας CNBC NBCUniversal, σύμφωνα με Η Wall Street Journal. Αυτή η συμφωνία επιστρέφει τα παιχνίδια MLB στην εταιρεία πολυμέσων για πρώτη φορά από το 1989, όταν το NBC έχασε τα δικαιώματα MLB στο CBS Sports.

Ο επί μακρόν σύμβουλος για τα δικαιώματα των μέσων ενημέρωσης, Lee Berke, χαρακτήρισε τη συμφωνία της MLB με την Apple «τον σωστό αριθμό παιχνιδιών, τη σωστή στιγμή».

Οι προσφορές MLB είναι απλώς μια γεύση του τι θα μπορούσε να ακολουθήσει στους πολέμους ροής αθλητικών αγώνων. Berke, ο Διευθύνων Σύμβουλος της LHB SportsΗ , η οποία συμβουλεύει τα πρωταθλήματα επαγγελματικών αθλημάτων των ΗΠΑ για συμφωνίες μέσων ενημέρωσης, είπε ότι το μεγαλύτερο πλεονέκτημα που παραμένει στο τραπέζι είναι η ιδιοκτησία Sunday Ticket της National Football League.

Η DirecTV εξακολουθεί να έχει τα δικαιώματα για τα παιχνίδια εκτός αγοράς του NFL για έναν ακόμη χρόνο. Αλλά ο Επίτροπος του NFL Ρότζερ Γκούντελ είπε δημόσια το πρωτάθλημα αναζητά ένα μοντέλο πιο άμεσο προς τον καταναλωτή γύρω από το Sunday Ticket. Οι ειδικοί των μέσων ενημέρωσης προτείνουν ότι το Sunday Ticket αξίζει έως και 2.5 δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως. Αυτό είναι υψηλότερο από το 1.5 δισεκατομμύριο δολάρια που πληρώνει η DirectTV στην τρέχουσα συμφωνία της.

Ο Dan Cohen, ο ανώτερος αντιπρόεδρος του παγκόσμιου τμήματος συμβούλων για τα δικαιώματα των μέσων ενημέρωσης της Octagon, προέβλεψε μια ζητούμενη τιμή 3 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Δεν είναι σαφές ποια είναι τα σχέδια των NFLs για το Sunday Ticket. Η συμφωνία DirectTV λήγει το 2023, επομένως μια συμφωνία δεν είναι πιθανό να συμβεί σύντομα και θα μπορούσε να έρθει κατά τη διάρκεια της σεζόν του 2022.

Ο Berke πρότεινε ότι το NFL θα μπορούσε να μοιράσει το Sunday Ticket μεταξύ των καταστημάτων. Θα ήταν παρόμοιο με το NFL που χωρίζει τα δικαιώματα αλκοόλ. Η Anheuser-Busch έχασε τον πλήρη έλεγχο των δικαιωμάτων αλκοόλ, αλλά κράτησε την μπύρα και το σκληρό σέλτζερ. Στη συνέχεια, το NFL πρόσθεσε την Diageo ως κάτοχο δικαιωμάτων για σκληρό αλκοόλ αξίας 30 εκατομμυρίων δολαρίων ετησίως.

Ωστόσο, σε αυτήν την πιθανή διάσπαση, η DirecTV, η οποία ανήκει πλέον εν μέρει στην εταιρεία ιδιωτικών μετοχών TPG, θα μπορούσε να διατηρήσει τα δορυφορικά δικαιώματα για την καταναλωτική της βάση, ειδικά σε αγροτικές περιοχές όπου η ροή συνεχίζει να είναι προβληματική. Η DirectTV θα διατηρήσει επίσης οθόνες εκτός σπιτιού σε εμπορικά ακίνητα όπως αεροδρόμια, μπαρ και εστιατόρια για να προστατεύσει τις «σημαντικές επιχειρήσεις εμπορικών εγκαταστάσεων της», είπε ο Berke.

Σε αυτό το σενάριο, η Apple θα εμπόδιζε τα δικαιώματα ροής του Sunday Ticket. Αυτό το πακέτο θα μπορούσε επίσης να περιλαμβάνει τα δικαιώματα κινητής τηλεφωνίας του πρωταθλήματος, τα οποία η Verizon εγκατέλειψε κατά την ανανέωσή της πέρυσι. Το CNBC ανέφερε τον Οκτώβριο Υπήρχαν φωνές στους κύκλους του πρωταθλήματος ότι το NFL ήθελε να δελεάσει την Apple να αγοράσει τα δικαιώματα. Και άλλες εταιρείες θα μπορούσαν να είναι στο τρέξιμο.

Το CNBC επίσης στο παρελθόν ανέφερε ότι η Amazon είναι η πρώτη να προσγειωθεί για το Κυριακάτικο Εισιτήριο. Amazon έχει ήδη αποκλειστικά δικαιώματα στην ιδιοκτησία του NFL "Thursday Night Football", με αποκλειστικό αγώνα του Σαββάτου. Αυτό ήταν μέρος της συμφωνίας μέσων ενημέρωσης άνω των 100 δισεκατομμυρίων δολαρίων που έκλεισε το NFL με δίκτυα και καταστήματα τον Μάρτιο του 2021.  

«Δεν νομίζω ότι θέλουν όλα να είναι με την Amazon», είπε ο Berke. «Και η Apple έχει τεράστια ανάγκη για πρόσθετο περιεχόμενο όχι μόνο για να αναπτύξει την υπηρεσία Apple TV+ της αλλά και για να αυξήσει τις πωλήσεις του δικού της υλικού και λογισμικού παγκοσμίως».

Το NFL, η Amazon και η Apple αρνήθηκαν να σχολιάσουν.

Η Apple, η οποία έχει κεφαλαιοποίηση 2.5 τρισεκατομμυρίων δολαρίων, χρησιμοποιεί το τεράστιο αποθεματικό μετρητών της για να επεκτείνει τις δραστηριότητές της πέρα ​​από τα iPhone, τους υπολογιστές, τα ρολόγια και το App Store. Η εταιρεία εισήγαγε το Apple TV+ το 2019 ως συνδρομητική υπηρεσία 5 $ ανά μήνα που θα λειτουργούσε σε όλες τις μεγάλες πλατφόρμες ροής και θα ανταγωνιζόταν με το Netflix και το Amazon με πρωτότυπο περιεχόμενο, όπως σειρές όπως το "Ted Lasso" και ταινίες όπως το "The Tragedy". του Μάκβεθ».

«Δεν υπάρχει [εταιρεία] εκεί έξω που να έχει την ξηρή σκόνη (χρήματα) που έχει η Apple — ακόμη και η Amazon περιλαμβάνεται σε αυτή τη λίστα», είπε ο Κοέν. "Εάν είμαι αθλητική ιδιοκτησία πρώτης βαθμίδας σε μια αγορά στην οποία το Apple TV+ έχει σημασία για την Apple, είμαι στην ουρά για να ετοιμαστώ", είπε ο Κοέν.

Επίσης, ορισμένοι στη Wall Street αναμένουν ότι η Apple θα κατακτήσει τελικά τα δικαιώματα του NFL. Σε ένα σημείωμα της 9ης Μαρτίου προς τους πελάτες, η επενδυτική εταιρεία Evercore χαρακτήρισε το πακέτο MLB της Apple "ένα καλό πρώτο βήμα", αλλά τα παιχνίδια μπέιζμπολ είναι "απίθανο να κινήσουν πραγματικά τη βελόνα" για την υπηρεσία ροής της εταιρείας. "Το Sunday Ticket θα ήταν μια διαφορετική ιστορία, καθώς είναι το μόνο μέρος για να παρακολουθήσετε τα παιχνίδια της αγοράς του πιο δημοφιλούς αθλήματος της Αμερικής", ανέφερε το σημείωμα.

Προστέθηκε Evercore: «Τα δικαιώματα ζωντανών αθλητικών είναι ένας τομέας όπου η Apple μπορεί να αξιοποιήσει τη σημαντική οικονομική της δύναμη για να κερδίσει δικαιώματα και έχει επίσης την τεχνική υποδομή για να προσφέρει μια εξαιρετική εμπειρία χρήστη».

Η ετήσια συνάντηση του NFL έχει προγραμματιστεί αργότερα αυτόν τον μήνα στη Φλόριντα. Εκείνη την εποχή, η Goodell θα μπορούσε να παρέχει μια ενημέρωση σχετικά με τα σχέδια του Sunday Ticket.

Ο βραχίονας μέσων ενημέρωσης του NFL είναι επίσης αντικείμενο εικασιών για συμφωνίες.

Τον Ιούνιο του 2021, ο ιδιοκτήτης των Dallas Cowboys Jerry Jones και ο ιδιοκτήτης του New England Patriot, Robert Kraft, είπαν Η Wall Street Journal το NFL θα αναζητούσε «επενδυτικούς εταίρους» για το NFL Media. Η οντότητα διαχειρίζεται τα NFL Network, NFL RedZone, NFL.com και τη διεθνή ιδιοκτησία του NFL.

«Καθώς ολόκληρος ο κόσμος των επικοινωνιών και των ψηφιακών μέσων αλλάζει, θέλουμε να βρούμε έναν συνεργάτη που μπορεί να μας βοηθήσει περαιτέρω να μεγιστοποιήσουμε την εμβέλεια και τις δυνατότητες που αντιπροσωπεύουν τα περιουσιακά στοιχεία του NFL», είπε η Kraft στο πρακτορείο.

Η Apple και η Amazon διαθέτουν την καταναλωτική εμβέλεια, τα δεδομένα και την τεχνολογική υποδομή για να ευθυγραμμιστούν με το όραμα του NFL για ανάπτυξη και να βοηθήσουν το πρωτάθλημα να επιτύχει τις διεθνείς του φιλοδοξίες. Δεν είναι σαφές πόσο αξίζει το ακίνητο στην αγορά.

Η Berke αναφέρθηκε στη συμφωνία της MLB να πουλήσει την ιδιοκτησία της στην MLB Advanced Media Disney για περισσότερα από 2 δισεκατομμύρια δολάρια το 2017 ως παράδειγμα του τι θα μπορούσε να συμβεί. Αυτή η συμφωνία περιελάμβανε δικαιώματα αδειοδότησης για ροή παιχνιδιών MLB. Η εταιρεία μετέτρεψε το BAMTech σε Disney Streaming Services.

Τον Αύγουστο του 2021, η Disney αγόρασε το μερίδιο 10% της National Hockey League στην τεχνολογία ροής για ανέφερε $ 300 εκατομμύρια. Έδωσε στην Disney μερίδιο 85% και η MLB έχει μερίδιο 15% — αξίας τουλάχιστον 750 εκατομμυρίων δολαρίων.  

Η απόφαση της MLB να πουλήσει την πλειονότητα των ιδιοκτητών τεχνολογικών δικτυωμένων ομάδων περίπου 50 εκατομμύρια δολάρια ο καθένας, σύμφωνα με Sports Business Journal. Εάν η Goldman Sachs, την οποία επέλεξε το NFL για να βοηθήσει στην εύρεση συνεργατών, δελεάσει επενδυτές για το NFL Media, οι ιδιοκτήτες κλαμπ θα κερδίσουν και οι αξίες των ομάδων θα μπορούσαν να αυξηθούν.

Στο μέτωπο της Major League Soccer, ο Επίτροπος Don Garber είπε ότι υπάρχει «πολύ ενδιαφέρον» στην αγορά για τα δικαιώματα του MLS. Ο Garber είπε ότι μια συμφωνία θα μπορούσε να επιτευχθεί μέχρι το τέλος του πρώτου τριμήνου, το οποίο απέχει περίπου δύο εβδομάδες.

Τον Δεκέμβριο, το CNBC ανέφερε ότι το πρωτάθλημα αναζητά 300 εκατομμύρια δολάρια ετησίως, από περίπου 90 εκατομμύρια δολάρια ανά σεζόν. Ωστόσο, τα στελέχη των μέσων ενημέρωσης προτείνουν ότι αυτό το ποσό πιθανότατα θα κυμαίνεται μεταξύ 150 και 200 ​​εκατομμυρίων δολαρίων, ειδικά αφού η MLS έχασε τον έλεγχο των δικαιωμάτων της εθνικής ομάδας των ΗΠΑ, τα οποία ομαδοποιούσε. Η εθνική ομάδα υπέγραψε αποκλειστική συμφωνία με την Turner Sports για α αναφερθεί $25 εκατομμύρια ανά σεζόν.

Η τηλεθέαση είναι η πιο κρίσιμη μέτρηση στις συμφωνίες δικαιωμάτων.

Τις πρώτες τρεις εβδομάδες της σεζόν 2022, το MLS έχει κατά μέσο όρο 298,000 θεατές για εθνικούς αγώνες. Στην κανονική περίοδο του MLS 2021, το πρωτάθλημα είχε κατά μέσο όρο 276,000 θεατές για 31 αγώνες της κανονικής περιόδου στα κανάλια ESPN, συμπεριλαμβανομένου του ABC. Αυτό είναι πάνω από το μέσο όρο 233,000 θεατών που κατανάλωσαν 39 παιχνίδια MLS το 2020 σε πλατφόρμες ESPN. Η Fox είπε ότι η τηλεθέαση αυξήθηκε κατά 4% στις πλατφόρμες της.

«Η πρόκληση για αυτούς είναι να αναπτύξουν ανάπτυξη όσον αφορά τις τηλεθεάσεις τους», είπε ο Berke. «Μέχρι σήμερα, δεν έχει αυξηθεί σε τεράστιο βαθμό. Εκεί είναι το θετικό για το (MLS), οπότε πρέπει να βρουν το σωστό μείγμα μέσων για να συμβεί αυτό.»

Το πακέτο του MLS θα περιλαμβάνει ροή σε τοπικούς αγώνες και ένα νέο τουρνουά πρωταθλήματος διάρκειας ενός μήνα που ξεκινά το 2023. Το τουρνουά ονομάζεται "Leagues Cup", το τουρνουά θα περιλαμβάνει ομάδες του MLS που θα παίζουν εναντίον των συλλόγων του πρωταθλήματος Liga MX του Μεξικού.

Ο Garber χαρακτήρισε τα δικαιώματα ένα «άνευ προηγουμένου, μοναδικό πακέτο με κάθε παιχνίδι, είτε πρόκειται για ένα παραδοσιακά εθνικό γραμμικό παιχνίδι είτε για ένα τοπικό παιχνίδι — είτε για ένα παγκόσμιο παιχνίδι».

Και πρόσθεσε, «Μιλάμε με οποιονδήποτε ασχολείται με αυτήν την επιχείρηση. Είτε πρόκειται για streamer είτε για παραδοσιακή εταιρεία μέσων ενημέρωσης. Με ενθαρρύνει το ενδιαφέρον και ελπίζω να μπορέσω να ολοκληρώσω κάτι σύντομα».

Οι συμφωνίες της NASCAR με το NBC και το Fox πρόκειται να λήξουν το 2024. Η NASCAR αποφέρει περισσότερα από 800 εκατομμύρια δολάρια μαζί στις συμφωνίες και θα μπορούσε να δει μια αύξηση που φτάνει το 1 δισεκατομμύριο δολάρια ετησίως.

NASCAR ανάκτησε από το Πανδημία covid με το Daytona 2022 του 500. Η εκδήλωση είχε κατά μέσο όρο περίπου 8.8 εκατομμύρια θεατές για το Fox, από την καθυστερημένη βροχή του 2021 Daytona 500, η ​​οποία ήταν κατά μέσο όρο 4.83 εκατομμύρια τηλεθεατές. Σημάδεψε το Daytona 500 με τις χαμηλότερες προβολές στην ιστορία του αγώνα. Περίπου 7 εκατομμύρια θεατές παρακολούθησαν την εκδήλωση του 2020.

Οι διαφημιστές αύξησαν τις δαπάνες γύρω από εκδηλώσεις NASCAR. Η εθνική διαφημιστική δαπάνη για τη σειρά Cup 2021 ήταν 93.7 εκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με την εταιρεία μετρήσεων iSpot. Αυτό είναι υψηλότερο από 80.2 εκατομμύρια δολάρια για τη σειρά Cup 2020.

«Είμαι αισιόδοξος για το NASCAR», είπε ο Κοέν. Επαίνεσε τον Πρόεδρο της NASCAR, Στιβ Φελπς, που «επανασχεδιάστηκε» το άθλημα. Η NASCAR πρόσθεσε χωματόδρομους, αναμόρφωσε τα αυτοκίνητά της και παρουσίασε ιδιοκτήτες διασημοτήτων όπως ο Μάικλ Τζόρνταν και ο Φελπς είπε ότι η ώθηση της διαφορετικότητας της NASCAR θα βοηθήσει το άθλημα να αναπτυχθεί.

«Αν σκεφτούμε πού πηγαίνει αυτό το άθλημα, η διαφορετικότητα παίζει τεράστιο ρόλο σε αυτό», είπε ο Φελπς στο «Tech Check» του CNBC τον περασμένο μήνα. «Το κάνουμε τόσο με τη βάση των θαυμαστών μας, τη βάση ιδιοκτησίας μας και ειλικρινά με τη βάση των εργαζομένων μας. Είναι σκόπιμα και είναι πολύ σημαντικό για τη συνολική επιτυχία του αθλήματος».

Το Big Ten του NCAA θα μπορούσε επίσης να είναι στη σειρά για αύξηση των δικαιωμάτων των μέσων ενημέρωσης.

Η διάσκεψη του κέντρου παραγωγής ενέργειας θα δελεάσει την πρώτη της συμφωνία για τα δικαιώματα των μέσων ενημέρωσης υπό τον Επίτροπο Kevin Warren. Το Big Ten εισέρχεται στο τελευταίο έτος μιας αναφερόμενης συμφωνίας ύψους 2.6 δισεκατομμυρίων δολαρίων με το ESPN, το Fox και το CBS που διαπραγματεύτηκε ο πρώην Επίτροπος Jim Delany το 2017.

Το Big Ten περιλαμβάνει ελίτ ποδοσφαιρικά προγράμματα όπως το Ohio State και το University of Michigan, τα οποία συγκέντρωσαν κατά μέσο όρο 15.8 εκατομμύρια τηλεθεατές για τον αγώνα τους τον Δεκέμβριο. Μερικοί παρατηρητές αθλητικών μέσων ενημέρωσης έχουν πρότεινε ότι το Big Ten θα μπορούσε να αναζητήσει 1 δισεκατομμύριο δολάρια ετησίως.

«Νομίζω ότι το Big Ten είναι έτοιμο για κάποια σοβαρά κέρδη», είπε ο Cohen. «Και έχετε μεγάλες επωνυμίες στο Big Ten που ξεπερνούν μόνο την Πολιτεία του Οχάιο και το Μίσιγκαν».