Οι New York Yankees που εργάζονται με τους θρύλους σε αναζήτηση του χορηγού εναρκτήριας ενημέρωσης Τζέρσεϊ

Οι New York Yankees είναι στην αγορά για μια εταιρεία που θα χρησιμεύσει ως χορηγός του μπαλώματος φανέλας ξεκινώντας από τη σεζόν του 2023, την πρώτη φορά που το Major League Baseball θα επιτρέπουν ομάδες να πουλήσουν χώρο στα μανίκια των στολών τους.

Οι Yankees συνεργάζονται με τη Legends, μια εταιρεία στην οποία έχει μερίδιο, για να διαχειριστούν την αναζήτηση. Ο Chris Hibbs, πρόεδρος του τμήματος Global Partnerships της Legends, είπε ότι οι Yankees προσπαθούν να υπογράψουν μια πολυετή συμφωνία με έναν χορηγό, αλλά αρνήθηκε να συζητήσει τις πιθανές οικονομικές παραμέτρους.

Παρόλα αυτά, ο Hibbs σημείωσε ότι οι Yankees επέλεξαν να μην έχουν συμφωνία για τα δικαιώματα ονομασίας για το εμβληματικό Yankee Stadium, έτσι ο οργανισμός εξετάζει το έμπλαστρο της φανέλας για να συγκεντρώσει τι θα ήταν μια συμφωνία για τα δικαιώματα ονομασίας σταδίου για ένα μεγάλο αθλητικό franchise. Το υψηλό σήμα για τα δικαιώματα ονομασίας γηπέδων σημειώθηκε στα τέλη του περασμένου έτους όταν οι Λος Άντζελες Λέικερς υπογραφεί μια 20ετή συμφωνία με το Crypto.com για ένα σύνολο που θα μπορούσε να ξεπεράσει τα 700 εκατομμύρια δολάρια ή τα 35 εκατομμύρια δολάρια ετησίως.

«Θα χαρακτήριζα την επένδυση ως επένδυση τύπου δικαιωμάτων ονομασίας κορυφαίας βαθμίδας», είπε ο Hibbs. «Αυτό είναι αρκετά γνωστό στη Βόρεια Αμερική, τι σημαίνει μια συμφωνία για τα δικαιώματα ονομασίας για έναν χώρο κορυφαίας κατηγορίας σε μια αγορά κορυφαίας κατηγορίας. Έχουμε τέτοιου είδους φιλοδοξίες».

Σύμφωνα με πληροφορίες, η MLB θα μπορούσε να δημιουργήσει συνολικά 350 έως 400 εκατομμύρια δολάρια ετησίως μέσω των επιδιορθώσεων χορηγών για κατά μέσο όρο έως και 13.3 εκατομμύρια δολάρια ανά ομάδα. Αλλά οι Yankees πιθανότατα θα έπαιρναν πολύ περισσότερα από τον μέσο όρο, λαμβάνοντας υπόψη την παρουσία τους στη μεγαλύτερη αγορά μέσων και χρηματοοικονομική αγορά της χώρας, την ιστορική τους ιστορία (27 τίτλους World Series) και την τρέχουσα επιτυχία, καθώς έχουν το καλύτερο ρεκόρ MLB 61-26.

Οι Yankees είναι αποτιμώνται στα 6 δισεκατομμύρια δολάρια, σύμφωνα με Forbes, καθιστώντας τους το δεύτερο πιο πολύτιμο franchise στον κόσμο πίσω από τους Dallas Cowboys (6.5 δισεκατομμύρια δολάρια). Η μέση αξία franchise MLB είναι 2.07 δισεκατομμύρια δολάρια.

«Θα έλεγα από μια σκοπιά αξίας, μιλάτε για το πιο επιτυχημένο franchise σε ίσως τον παγκόσμιο αθλητισμό, σίγουρα τα αθλήματα της Βόρειας Αμερικής», είπε ο Hibbs. «Έχουν αναγνωριστεί παγκοσμίως… Είναι μια επωνυμία μόδας για κάποιους. Είναι μια εμβληματική ομάδα μπέιζμπολ για άλλους. Το να βάλεις μια μάρκα στις ρίγες για πρώτη φορά είναι μια σούπερ μοναδική ευκαιρία».

The Yankees και Dallas Cowboys ιδρύθηκε το Legends το 2008, με την εταιρεία αρχικά να επικεντρώνεται στην εκτέλεση παραχωρήσεων και στο λιανικό εμπόριο στα γήπεδά τους και σε άλλους αθλητικούς χώρους και συγκροτήματα ψυχαγωγίας. Από τότε, το Legends έχει γίνει σημαντικός παίκτης στο οικοσύστημα των αθλητικών επιχειρήσεων και επεκτάθηκε στη φιλοξενία, τις χορηγίες και πολλούς άλλους τομείς.

Sixth Street, μια εταιρεία επενδύσεων πολλαπλών στρατηγικών με περισσότερα από 60 δισεκατομμύρια δολάρια ενεργητικού υπό διαχείριση, αποκτήθηκαν πλειοψηφικό μερίδιο της Legends σε μια συμφωνία που αποτίμησε την εταιρεία στα 1.3 δισεκατομμύρια δολάρια. Οι Yankees και οι Cowboys έχουν πλέον σημαντικά μειονοτικά συμφέροντα στο Legends.

Το τμήμα Global Partnerships της Legends, το οποίο ιδρύθηκε τον Φεβρουάριο του 2020, αντιπροσωπεύει franchises, κολέγια και χώρους διεξαγωγής σε συμφωνίες δικαιωμάτων ονομασίας, χορηγίες φανέλες, εξελίξεις ακινήτων, εκδηλώσεις και άλλους τομείς. Οι πελάτες του τμήματος περιλαμβάνουν το SoFi Stadium, το σπίτι των Los Angeles Rams and Chargers του NFL. Allegiant Stadium, έδρα των Las Vegas Raiders του NFL. και το Πανεπιστήμιο της Notre Dame.

Για τα μπαλώματα της φανέλας της MLB, οι Legends συμφώνησαν να συνεργαστούν μόνο με τους Yankees, αποφεύγοντας τυχόν προτροπές από άλλους συλλόγους. Ο Hibbs ηγείται της αποστολής των Yankees με τους συναδέλφους Dan Migala, συμπρόεδρο και επικεφαλής εσόδων της Legends Global Technology Solutions. και οι Doug Smoyer και Chris Foy, και οι δύο ανώτεροι αντιπρόεδροι της Legends Global Partnerships. Θα συνεργαστούν με πολλά στελέχη των Yankees, συμπεριλαμβανομένου του Michael J. Tusiani, του ανώτερου αντιπροέδρου συνεργασιών του οργανισμού.

Τα μπαλώματα θα είναι 4 επί 4 ίντσες στο δεξί ή αριστερό μανίκι της στολής των παικτών. Τον Απρίλιο, το San Diego Padres έγινε ο πρώτος σύλλογος MLB που ανακοίνωσε ένα patch φανέλας, υπογράφοντας συμβόλαιο με τη Motorola.

Το NHL θα επιτρέπουν μπαλώματα φανέλας για πρώτη φορά τη σεζόν 2022-23, ενώ το NBA έχει μπαλώματα φανέλες από το 2017. Boardroom, μια εταιρεία πολυμέσων που ανήκει στον αστέρα των Brooklyn Nets, Kevin Durant και τον μακροχρόνιο αθλητικό στέλεχος Rich Kleiman, αναφερθεί Στα τέλη του περασμένου έτους, η συνολική αξία των patches του NBA για τη σεζόν 2021-22 θα ήταν 225 εκατομμύρια δολάρια, από τα 100 εκατομμύρια δολάρια που οραματίστηκε ο επίτροπος του πρωταθλήματος Άνταμ Σίλβερ λίγα χρόνια νωρίτερα.