Η νέα αναφορά δείχνει ότι τα podcast είναι εξίσου ασφαλή για τους διαφημιστές με τα παραδοσιακά μέσα

Ακούγεται κερδοφόρο, μια εταιρεία πολυμέσων που, μεταξύ άλλων, ενισχύει την ευαισθητοποίηση σχετικά με το πώς μπορούν να βγουν χρήματα στο podcasting, φιλοξένησε ένα διαδικτυακό σεμινάριο με τίτλο «Σώος και αβλαβήςσχετικά με την ασφάλεια της επωνυμίας στη διαφήμιση σε podcast. Φιλοξενήθηκε από τον συνεργάτη Tom Webster για να ανακοινώσει το αποτελέσματα μιας εσωτερικής έρευνας ακροατών σε 1,038 άτομα σχετικά με το πώς το προσβλητικό περιεχόμενο στον ήχο καθορίζει τις συνήθειες ακρόασης podcast τους.

Ο Tom ξεκίνησε την παρουσίαση κάνοντας μια σύγκριση της πρόσφατης επιθετικής συμπεριφοράς μεταξύ του Kanye West ως άτομο και του Dave Chappelle σε ένα πρόσφατο επεισόδιο του Saturday Night Live. Τόνισε ότι πολλές επωνυμίες εγκατέλειψαν τη συσχέτιση τους με τον Kanye επειδή φοβούνταν ότι η αρνητική συσχέτιση με την επωνυμία του θα έβλαπτε το προϊόν τους, αλλά κανένα παρόμοιο μποϊκοτάζ από διαφημιστές δεν έβλαπτε Saturday Night Live. Επισήμανε σωστά ότι το μέσο του Saturday Night Live δεν τιμωρήθηκε επειδή δεν ήταν ασφαλής, επειδή ήταν μόνο ένα επεισόδιο της εκπομπής, ενώ οι επωνυμίες που συνδέονταν με τον Kanye West σχεδόν σίγουρα θα υπέφεραν.

Χρησιμοποίησε αυτό το παράδειγμα για να στραφεί στον κόσμο του podcasting για να ανακοινώσει τα αποτελέσματα αυτής που πιστεύουν ότι είναι η πρώτη μεγάλης κλίμακας ερευνητική μελέτη σχετικά με το πώς αισθάνονται οι ακροατές podcast για την ασφάλεια της επωνυμίας και τα προσβλητικά θέματα και τι θα τους κάνει να σταματήσουν να ακούν μια εκπομπή και ακόμη και μποϊκοτάζ στους διαφημιστές.

Ακολουθούν τα βασικά ευρήματά τους από την έρευνά τους σε 1,038 ακροατές:

• «Όταν οι επωνυμίες χορηγούν περιεχόμενο που οι ακροατές θεωρούν προσβλητικό, το podcasting δεν διαφέρει από άλλα μέσα: ορισμένοι ακροατές θα συσχετίσουν την επωνυμία με αυτό το περιεχόμενο».

• "Αυτό που στην πραγματικότητα προσβάλλει τους περισσότερους ακροατές podcast εμπίπτει σε ένα στενό εύρος"
• Κατά ένα συντριπτικό ποσοστό, η ρατσιστική γλώσσα στο 34% ήταν η υψηλότερη απάντηση σε μια έρευνα για το τι θα έκανε τον ακροατή να αισθανθεί άβολα αν ακουγόταν σε ένα podcast
• Μια αποκαλυπτική ερώτηση έρευνας τέθηκε εάν οι ακροατές ακούν podcast που περιλαμβάνουν βρισιές, αντίθετες πολιτικές απόψεις, εμβόλια, ταυτότητα φύλου κ.λπ. και τα δεδομένα έδειξαν ότι οι ακροατές κάτω των 55 ετών θα ακούσουν podcast με προσβλητικό περιεχόμενο, αλλά όχι με ρατσιστικό περιεχόμενο
• Οι ακροατές άνω των 55 ετών είναι πιο πιθανό όχι μόνο να αποφεύγουν το προσβλητικό περιεχόμενο, αλλά θα αλλάξουν τις συνήθειές τους για να μην το ακούν.

• "Οι τακτικοί ακροατές σε κατά τα άλλα μη προσβλητικές εκπομπές είναι πολύ πιθανό να επιστρέψουν στο podcast μετά από ένα μόνο επεισόδιο με αχαρακτήριστα προσβλητικό περιεχόμενο."
• "Τα άτομα που είναι παθιασμένα με περιεχόμενο που μπορεί να είναι προσβλητικό ή ανησυχητικό για τους άλλους είναι εξαιρετικά θετικοί με τις επωνυμίες που υποστηρίζουν αυτό το περιεχόμενο."

Αυτό συμβαδίζει με την επόμενη ανακάλυψή τους ότι:

• «Η φήμη του οικοδεσπότη είναι μεγαλύτερη από το podcast. Η ασφάλεια και η καταλληλότητα του οικοδεσπότη είναι πιο σημαντική από τις λεπτομέρειες ενός μεμονωμένου επεισοδίου.»

Ένα άλλο βασικό στοιχείο που εμφανίζεται σε αυτήν και σε άλλες έρευνες είναι ότι οι ακροατές podcast είναι πιο πιθανό να ψηφίσουν Δημοκρατικούς παρά Ρεπουμπλικάνους και είναι πιο πιθανό να τιμωρήσουν τους διαφημιστές που σχετίζονται με επωνυμίες που θεωρούν προσβλητικές. Ωστόσο, πιθανότατα δεν ακούνε εκπομπές που θεωρούν προσβλητικές στην αρχή. Λόγω του ότι:

• «Η πολιτική διαφήμιση είναι επικίνδυνη»

Με άλλα λόγια, οι επωνυμίες που συνδέονται πιο στενά με πολιτικό περιεχόμενο είναι πιο πιθανό να δυσκολευτούν να βρουν διαφημιστές που είναι πρόθυμοι να παραμείνουν μαζί τους, φοβούμενοι ότι οι ακροατές θα επανέλθουν. Ωστόσο, δεν είναι λίγοι οι ακροατές που προτιμούν κάποιο προσβλητικό περιεχόμενο και η αντίθεσή τους εξαρτάται από την πολιτική τους πεποίθηση. Αυτό σημαίνει επίσης ότι οι άνθρωποι που δεν θα άκουγαν ποτέ τη Rachel Maddow ή τον Ben Shapiro δεν θα ξέρουν ποιες μάρκες διαφημίζονται σε αυτές τις εκπομπές επειδή πιθανότατα δεν θα ακούσουν ποτέ.

Τελικά, ο Τομ ολοκλήρωσε την παρουσίαση με το επιχείρημα ότι «κανένα μέσο δεν μπορεί να προστατευτεί από τις ενέργειες εκτός κάμερας ή τις ενέργειες εκτός μικροφώνου του ταλέντου του», αλλά το podcasting έχει καλύτερα εργαλεία από άλλα μέσα και συνήθως δεν είναι ζωντανό, καθιστώντας το μια πολύ ασφαλή επιλογή για τους διαφημιστές να βάλουν τα δολάρια τους εφόσον κάνουν την έρευνά τους σε εκπομπές που είναι ασφαλείς.