Νέοι αριθμοί μουσικής βιομηχανίας από την RIAA και την έρευνα Edison δείχνουν ότι η ανάπτυξη επιβραδύνεται

Δύο από τα πιο σημαντικά βαρόμετρα της δύναμης της μουσικής βιομηχανίας δημοσιεύθηκαν πρόσφατα: σήμερα η RIAA δημοσίευσε τη δική της Έκθεση εσόδων μουσικής βιομηχανίας τέλους έτους για το 2022, και την περασμένη εβδομάδα η Edison Research δημοσίευσε το Έκδοση 2023 της έρευνας καταναλωτικής μελέτης Infinite Dial που πραγματοποιεί τώρα εδώ και 25 χρόνια. Και οι δύο εκθέσεις δείχνουν ότι η ανάπτυξη που γνώρισε η μουσική βιομηχανία από τα μέσα της δεκαετίας του 2010 επιβραδύνεται.

Και οι δύο αυτές αναφορές ενισχύουν αυτό που γνωρίζαμε τα τελευταία χρόνια: τα έσοδα της ηχογραφημένης μουσικής βιομηχανίας —δηλαδή, το τμήμα της μουσικής βιομηχανίας που περιλαμβάνει ηχογραφήσεις, σε αντίθεση με τη σύνθεση τραγουδιών και τις ζωντανές εμφανίσεις— ορίζονται πλέον από τη ροή. Τα στοιχεία της RIAA δείχνουν ότι το 84% των συνολικών εσόδων 15.9 δισεκατομμυρίων δολαρίων της βιομηχανίας προέρχεται τώρα από τη ροή, ελαφρώς από 83% το 2021. Αλλά η αύξηση των εσόδων ροής έχει επιβραδυνθεί: προσαρμοσμένη στον πληθωρισμό, αυξήθηκε μόνο κατά 7% το 2021, η πρώτη φορά που η ανάπτυξη έπεσε σε μονοψήφια ποσοστά από την οικονομική κρίση στα τέλη της δεκαετίας του 2000. Και τα συνολικά καταγεγραμμένα έσοδα της μουσικής βιομηχανίας αυξήθηκαν κατά 6.1% από το 2021, αλλά όλη αυτή η ανάπτυξη καταστράφηκε από τον πληθωρισμό.

Οι αριθμοί στην έρευνα Infinite Dial αντικατοπτρίζουν ομοίως μια επιβράδυνση της ανάπτυξης. Το Infinite Dial, που βασίζεται σε μια τηλεφωνική έρευνα, γίνεται από μια ερευνητική εταιρεία που είναι γνωστή για την αυστηρότητα και τη συνέπειά της: Η Edison Research πραγματοποιεί επίσης exit polling για τις εθνικές εκλογές και τροφοδοτεί αυτά τα δεδομένα στα περισσότερα από τα μεγάλα τηλεοπτικά δίκτυα. Το Infinite Dial παρακολουθεί την ακρόαση των μεγάλων διαδικτυακών μουσικών υπηρεσιών για πολλά χρόνια. Παρόλο που η τελευταία έκδοση της έρευνας δείχνει συνεχείς αυξήσεις στη μηνιαία διαδικτυακή ακρόαση ήχου —τώρα στο 75% του πληθυσμού, από 73% πέρυσι— δείχνει επίσης ότι η ακρόαση των διαδικτυακών μουσικών υπηρεσιών βρίσκεται πλέον σε ελαφρά πτώση, όπως φαίνεται στο σχήμα παρακάτω. Το Spotify συνεχίζει να είναι η πιο δημοφιλής «μάρκα ήχου στο διαδίκτυο» και το YouTube Music, η συνδρομητική υπηρεσία επί πληρωμή που ξεκίνησε το YouTube το 2018, δεν είναι. 2, μπροστά από ανταγωνιστές όπως η Apple Music και η Amazon Music. (Το Infinite Dial δεν παρακολουθεί τη χρήση του "κανονικού" YouTube για μουσική.)

Τα δεδομένα της έρευνας Infinite Dial δείχνουν επίσης ισχυρή αύξηση της ακροαματικότητας σε podcast και ηχητικά βιβλία, υποδηλώνοντας ότι οι ακροατές στρέφουν την προσοχή τους από τη μουσική σε αυτούς τους τύπους πολυμέσων προφορικού λόγου. Η μηνιαία ακρόαση ηχητικών βιβλίων είναι στο υψηλό όλων των εποχών του 53%, δραματικά αυξημένη από 45% πέρυσι, ενώ η μηνιαία ακρόαση podcast είναι επίσης στο υψηλό όλων των εποχών 42%, μετά από μια πτώση στο 38% πέρυσι.

Η ετήσια έκθεση εσόδων της RIAA δείχνει μερικά σημαντικά σημεία πέρα ​​από τη ροή. Το ένα είναι βινύλιο. Το βινύλιο συνεχίζει να αναπτύσσεται με σταθερό ρυθμό: τα έσοδα ξεπέρασαν τα 1.2 δισεκατομμύρια δολάρια πέρυσι, αυξημένα κατά 18% από το 2021. Το βινύλιο έχει πλέον περισσότερα έσοδα από τα CD και τις ψηφιακές λήψεις μαζί και αντιπροσωπεύει σχεδόν το 8% των συνολικών εσόδων του κλάδου. Ωστόσο, αυτοί οι αριθμοί δεν υπολογίζουν τις πωλήσεις μεταχειρισμένου βινυλίου. Η βιομηχανία δεν παρακολουθεί μεταχειρισμένες φυσικές πωλήσεις (οι ετικέτες και οι καλλιτέχνες δεν επωφελούνται από αυτές), αλλά είναι πιθανό ότι αγορές όπως το Discogs, το eBay και το Amazon προσελκύουν εκατοντάδες εκατομμύρια περισσότερα; Με άλλα λόγια, οι καταναλωτικές δαπάνες για βινύλιο αποτελούν διψήφιο ποσοστό των συνολικών δαπανών μουσικής. Θα μπορούσε κανείς να υποστηρίξει ότι το βινύλιο είναι το δεύτερο πόδι της μουσικής βιομηχανίας. άλλα στοιχεία δείχνουν ότι Το βινύλιο επανέρχεται στην παλιά του θέση ως η κορυφαία μορφή για άλμπουμ.

Αυτό το γράφημα δείχνει τα προσαρμοσμένα με τον πληθωρισμό έσοδα του κλάδου κατά τον τελευταίο μισό αιώνα, εφόσον η RIAA τα παρακολουθεί. Δείχνει ότι η τρέχουσα βιομηχανία που τροφοδοτείται από streaming δεν έχει φτάσει στα ύψη της βιομηχανίας που βασίζεται σε βινύλιο και ταινίες της δεκαετίας του 1970, πόσο μάλλον στη βιομηχανία που βασίζεται σε CD στα τέλη της δεκαετίας του 1990. (Τα έσοδα αιχμής προσαρμοσμένα στον πληθωρισμό της βιομηχανίας ήταν 24.5 δισεκατομμύρια δολάρια το 1999, σε σύγκριση με 15.9 δισεκατομμύρια δολάρια το 2022.) Εάν η ανάπτυξη ροής συνεχίσει να μειώνεται, τότε η ηχογραφημένη μουσική βιομηχανία θα φτάσει κάπου κοντά στο ανώτατο όριο των 17.8 δισεκατομμυρίων δολαρίων που έχει προσαρμοστεί από τον πληθωρισμό κατά τη διάρκεια του βινυλίου και εποχή ταινιών. Με διείσδυση 75%, το streaming θα πρέπει να έχει κάποια χρόνια ανάπτυξη πριν κορεστεί η αγορά.

Το άλλο αξιοσημείωτο στοιχείο στους αριθμούς της RIAA αφορά μια «εσωτερική» γωνιά του μπέιζμπολ της μουσικής βιομηχανίας που θα μπορούσε να οδηγήσει σε ένα επόμενο κύμα αύξησης εσόδων: τον συγχρονισμό. Ο συγχρονισμός (a/k/a synch) αναφέρεται στα τέλη αδειοδότησης που πληρώνουν οι παραγωγοί βίντεο, παιχνιδιών, VR/AR και άλλου περιεχομένου πολυμέσων για τη χρήση μουσικής με το περιεχόμενό τους. Οι υπηρεσίες που βασίζονται σε βίντεο, όπως το YouTube και το TikTok, και οι πλατφόρμες παιχνιδιών όπως το Twitch, πρέπει να πληρώνουν για άδειες συγχρονισμού σε μουσικά κομμάτια που εμφανίζονται σε αυτές. (Το αν οι ίδιες οι υπηρεσίες ή οι χρήστες τους θα πρέπει να είναι υπεύθυνοι για αυτά τα δικαιώματα είναι α σημείο διαμάχης αυτή τη στιγμή.) Η RIAA άρχισε να παρακολουθεί τα έσοδα συγχρονισμού για ηχογραφημένη μουσική μόνο τα τελευταία χρόνια, αλλά έχει γίνει σημαντική—και είναι η πιο γρήγορα αναπτυσσόμενη κατηγορία εσόδων τώρα. Είναι σίγουρα ο μεγαλύτερος κάδος εσόδων από ηχογραφημένη μουσική που δεν προέρχεται απευθείας από τους καταναλωτές.

Η χορήγηση αδειών συγχρονισμού απέφερε 382 εκατομμύρια δολάρια το 2022, σημειώνοντας αύξηση 26% από το 2021. Με αυτόν τον ρυθμό, το synch θα ξεπεράσει τα έσοδα τόσο από CD όσο και από λήψη μέχρι το επόμενο έτος. Και έχει τη δυνατότητα να συνεχίσει να αναπτύσσεται με υγιή ρυθμό για λίγο. Σε αντίθεση με άλλα μέρη του κλάδου, το synch έχει πολύ λίγα όσον αφορά την οργάνωση ή την υποδομή: δεν υπάρχουν συλλογικοί οργανισμοί αδειοδότησης (όπως ο ASCAP ή ο BMI για την εκτέλεση δικαιωμάτων σε συνθέσεις), κανένα τυπικό ποσοστό δικαιωμάτων εκμετάλλευσης και ελάχιστη κοινή πρακτική σχετικά με την αδειοδότηση. Είναι μια εξαιρετικά αναποτελεσματική αγορά. Οι κάτοχοι δικαιωμάτων —σε αυτήν την περίπτωση, οι μεγάλες δισκογραφικές εταιρείες— αρέσει έτσι γιατί τους δίνει μόχλευση διαπραγμάτευσης με πιθανούς δικαιοδόχους και τους δίνει τη δυνατότητα να συνάπτουν γενικές συμφωνίες αδειών με υπηρεσίες βίντεο/παιχνιδιών/AR/VR που είναι εμπιστευτικές. Καθώς όλο και περισσότεροι χρήστες μεταναστεύουν σε αυτές τις νεότερες πλατφόρμες και καταναλώνουν μουσική εκεί, οι ευκαιρίες για αδειοδότηση συγχρονισμού θα αυξάνονται, όπως και η ανάγκη για τυπικούς μηχανισμούς για την επεξεργασία αυτών των δικαιωμάτων.

Οι άδειες συγχρονισμού συμβάλλουν επίσης στην αύξηση των εσόδων στην πλευρά των μουσικών εκδόσεων της αγοράς, στο κομμάτι που αφορά τους τραγουδοποιούς και τις μουσικές συνθέσεις. καθίστανται σχετικές κάθε φορά που ένας παραγωγός μιας τηλεοπτικής εκπομπής, μιας τηλεοπτικής διαφήμισης, μιας ταινίας κ.λπ., χρησιμοποιεί μια εξώφυλλο μιας μελωδίας αντί για την ηχογράφηση του αρχικού καλλιτέχνη. Οι ευκαιρίες για αυξημένα έσοδα από άδειες συγχρονισμού είναι ένας από τους κύριους παράγοντες που είναι αυξάνοντας τις τιμές για τους καταλόγους τραγουδιών των παλαιών καλλιτεχνών στη στρατόσφαιρα. Το αν όλα αυτά θα προσθέσουν αρκετά έσοδα για να διατηρήσουν τη μουσική βιομηχανία να αναπτύσσεται πέρα ​​από τη ροή είναι ένα από τα μεγάλα ερωτήματα για τα επόμενα αρκετά χρόνια.