Ο νέος διευθύνων σύμβουλος λέει ότι η Kohl's δεν χρειάζεται «Ολική ανανέωση». Οι επενδυτές μπορεί να διαφωνούν

Ο Tom Kingsbury, στην πρώτη του τηλεδιάσκεψη για τα κέρδη ως νέος Διευθύνων Σύμβουλος της Kohl, είπε ότι ήθελε να βεβαιωθεί ότι οι αναλυτές κατανοούν ότι το έργο που αντιμετωπίζει «δεν είναι μια συνολική αναμόρφωση».

Η Kohl's, είπε ο Kingsbury, έχει μια σταθερή βάση και μια σειρά από πολλά υποσχόμενες πρωτοβουλίες που θα τη βοηθήσουν να οδηγήσει την ανάπτυξη, να εκτελεί πιο αποτελεσματικά και να κερδίσει μερίδιο αγοράς.

«Ο λόγος για τον οποίο επέστρεψα στο Kohl's είναι επειδή βλέπω αυτές τις ευκαιρίες και βλέπω ότι μπορούμε να εκμεταλλευτούμε αυτές τις ευκαιρίες στο μέλλον», είπε ο Kingsbury στην κλήση.

Ωστόσο, οι επενδυτές βλέπουν επίσης πολλά προβλήματα και αντέδρασαν στα σημερινά νέα για τα κέρδη οδηγώντας τη μετοχή της Kohl σε πτώση άνω του 3% μετά την κλήση.

Η Kohl's ανέφερε ότι οι καθαρές πωλήσεις μειώθηκαν κατά 7.2% κατά το τέταρτο τρίμηνο, με τις πωλήσεις καταστημάτων κομπιούτερ να μειώνονται κατά 6.6%. Ο λιανοπωλητής ανέφερε ζημία 273 εκατομμυρίων δολαρίων, ή 2.49 δολάρια ανά μετοχή για το τρίμηνο, αντί για το κέρδος των 98 σεντς ανά μετοχή αναμένεται από αναλυτές.

Ο Kingsbury διορίστηκε προσωρινός διευθύνων σύμβουλος τον Νοέμβριο μετά την αποχώρηση της διευθύνουσας συμβούλου Michelle Gass για να γίνει Πρόεδρος της Levi Strauss & Co.LEVI
. Ο Kingsbury, πρώην μέλος του διοικητικού συμβουλίου της Kohl, έγινε μόνιμος διευθύνων σύμβουλος τον περασμένο μήνα.

Μία από τις μεγαλύτερες ευκαιρίες που βλέπει η Kingsbury για την Kohl's είναι η δυνατότητα να χρησιμοποιήσει τη συνεργασία της Sephora για να προσελκύσει περισσότερες νεαρές γυναίκες αγοραστές στο Kohl's.

Η Kohl's, είπε ο Kingsbury, προσθέτει προϊόντα για να τραβήξει το μάτι των νεότερων αγοραστών που έρχονται για να αγοράσουν προϊόντα Sephora. «Θέλουμε να διασφαλίσουμε ότι μπορούν επίσης να αγοράσουν γυναικεία ρούχα, γυναικεία αξεσουάρ, γυναικεία υποδήματα» και άλλα εμπορεύματα, είπε.

Η συνεργασία με τη Sephora, η οποία έφερε τα καταστήματα Sephora-σε-ένα-κατάστημα στα καταστήματα Kohl's, ήταν μια από τις μεγαλύτερες επιτυχίες της Kohl τα τελευταία χρόνια. Τα 200 καταστήματα Sephora που άνοιξαν το 2021 είχαν υψηλό μονοψήφιο ρυθμό ανάπτυξης το τρίμηνο και τα 400 καταστήματα που άνοιξαν το 2022 παρουσίασαν καλύτερα από τα αναμενόμενα αποτελέσματα, δήλωσε ο Kingsbury.

Ο έμπορος λιανικής σχεδιάζει να ανοίξει άλλα 250 καταστήματα Sephora αυτό το καλοκαίρι, ανεβάζοντας το σύνολο των τυπικών καταστημάτων Sephora των 2,500 τετραγωνικών ποδιών στα 850. Σχεδιάζει επίσης να ανοίξει 50 καταστήματα Sephora μικρότερου σχήματος και να επεκτείνει την παρουσία του Sephora σε όλα τα καταστήματα Kohl έως το 2025.

Πέρυσι, οκτώ εκατομμύρια πελάτες του Kohl αγόρασαν προϊόντα Sephora στα καταστήματα του Kohl και οι συνολικές πωλήσεις ομορφιάς αυξήθηκαν κατά 90% το 4ο τρίμηνο, είπε ο Kingsbury.

Στην κλήση κερδών ο Kingsbury περιέγραψε τα προληπτικά βήματα που έχει λάβει η Kohl's για να μειώσει τα αποθέματα και να ευθυγραμμίσει εκ νέου τη διαχείριση ώστε να μπορέσει η εταιρεία να λειτουργεί πιο αποτελεσματικά και να εκτελεί πιο αποτελεσματικά. Σημείωσε ότι πρόσφατα προσέλαβε τον David Alves ως Πρόεδρο και COO και τον Nick Jones ως Chief Merchandising and Digital Officer.

Ο Kingsbury είπε ότι έχει επισκεφτεί πολλά καταστήματα Kohl's τους τελευταίους μήνες και ότι είναι πεπεισμένος ότι η Kohl's συνεχίζει να καλύπτει «μια σημαντική ανάγκη στην αγορά προσφέροντας προϊόντα υψηλής ποιότητας σε μεγάλη αξία σε εκατομμύρια πελάτες σε καταστήματα σε βολική τοποθεσία στις ΗΠΑ και διαδικτυακά.”

Για να διαδεχθεί τον Kingsbury και τα νέα του στελέχη, ωστόσο, θα πρέπει να δώσει στους αγοραστές περισσότερους λόγους για να μπουν σε ένα κατάστημα Kohl's εκτός από το να αναζητήσουν το κατάστημα Sephora.