Η προώθηση βιντεοπαιχνιδιών του Netflix βλέπει λίγους συνδρομητές να παίζουν μαζί

Netflix επιταχύνει την ώθησή της στα βιντεοπαιχνίδια με σχέδια να διπλασιάσει τον κατάλογο προσφορών της μέχρι το τέλος του έτους, αλλά προς το παρόν, λίγοι από τους συνδρομητές του γίγαντα ροής παίζουν.

Από τον περασμένο Νοέμβριο, η εταιρεία κυκλοφόρησε τα παιχνίδια ως ένας τρόπος για να κρατήσει τους χρήστες αφοσιωμένους μεταξύ των εκδόσεων εκπομπών. Τα παιχνίδια είναι προσβάσιμα μόνο σε συνδρομητές, αλλά πρέπει να ληφθούν ως ξεχωριστές εφαρμογές.

Τα παιχνίδια έχουν ληφθεί συνολικά 23.3 εκατομμύρια φορές και κατά μέσο όρο 1.7 εκατομμύρια χρήστες καθημερινά, σύμφωνα με την Apptopia, μια εταιρεία ανάλυσης εφαρμογών. Αυτό είναι λιγότερο από το 1% των 221 εκατομμυρίων συνδρομητών του Netflix.

Η σημασία των παιχνιδιών στη συνολική στρατηγική του Netflix έχει αναμφισβήτητα αυξηθεί τους τελευταίους μήνες καθώς η εταιρεία αντιμετωπίζει εντεινόμενο ανταγωνισμό για την προσοχή των χρηστών. Στο δεύτερο τρίμηνο, το Netflix έχασε σχεδόν ένα εκατομμύριο συνδρομητές, μετά την ήττα 200,000 συνδρομητές κατά το πρώτο τρίμηνο — ο πρώτος συνδρομητής του μειώνεται σε περισσότερο από μια δεκαετία.

In a επιστολή προς τους μετόχους πέρυσι, το Netflix χαρακτήρισε την Epic Games και το TikTok ως τους μεγαλύτερους αντιπάλους του για την εποχή του κόσμου.

«Ένα από τα πολλά πλεονεκτήματα του Netflix όσον αφορά την επιδίωξη της στρατηγικής είναι η ικανότητα να οδηγεί τη δέσμευση πέρα ​​από την πρώτη φορά που η εκπομπή βγαίνει στην πλατφόρμα», δήλωσε ο αναλυτής της Prosek Partners, Τομ Φόρτε.

Παρόλα αυτά, ο Chief Operating Officer του Netflix, Greg Peters, δήλωσε πέρυσι ότι η εταιρεία είχε «πολλούς μήνες και πραγματικά, ειλικρινά, χρόνια» για να μάθει πώς τα παιχνίδια μπορούν να κρατήσουν τους πελάτες στην υπηρεσία.

«Θα είμαστε πειραματικοί και θα δοκιμάσουμε πολλά πράγματα», είπε ο Peters κατά τη διάρκεια της τηλεδιάσκεψης για τα κέρδη του τέταρτου τριμήνου της εταιρείας. «Αλλά θα έλεγα ότι τα μάτια που έχουμε στο μακροπρόθεσμο βραβείο επικεντρώνονται πραγματικά περισσότερο στην ικανότητά μας να δημιουργήσουμε ιδιότητες που συνδέονται με τα σύμπαντα, τους χαρακτήρες, τις ιστορίες που χτίζουμε».

Η εταιρία τρέχων κατάλογος 24 εφαρμογών παιχνιδιών καλύπτει μια ποικιλία ειδών και εκπομπών του Netflix, όπως το "Stranger Things: 1984". Αρκετά έχουν διαμορφωθεί μετά από μοντέλο δημοφιλή παιχνίδια με κάρτες, όπως το «Mahjong Solitaire» και το «Exploding Kittens».

Ο κατάλογος θα αυξηθεί σε 50 παιχνίδια μέχρι το τέλος του έτους, συμπεριλαμβανομένου του "Queen's Gambit Chess", που βασίζεται στην επιτυχημένη σειρά του Netflix, σύμφωνα με εκπρόσωπο της εταιρείας.

Το Netflix έχει πειράξει το πώς σκοπεύει να κάνει το βιντεοπαιχνίδι βασικό μέρος της στρατηγικής της εταιρείας και όχι απλώς ένα παράπλευρο χόμπι.

«Ακόμα σκόπιμα κρατάμε τα πράγματα λίγο ήσυχα γιατί ακόμα μαθαίνουμε και πειραματιζόμαστε και προσπαθούμε να καταλάβουμε ποια πράγματα θα έχουν απήχηση στα μέλη μας, ποια παιχνίδια θέλουν να παίξουν οι άνθρωποι», η Leanne Loombe, επικεφαλής του Netflix. εξωτερικά παιχνίδια, που λέγονται κατά τη διάρκεια α πάνελ στο Φεστιβάλ Κινηματογράφου Tribeca τον Ιούνιο.

Το Netflix άφησε να εννοηθεί νωρίτερα αυτό το έτος ότι θα αδειοδοτήσει τη δημοφιλή πνευματική ιδιοκτησία για τις νέες προσθήκες gaming.

«Είμαστε ανοιχτοί στην αδειοδότηση, στην πρόσβαση σε μεγάλο IP παιχνιδιών που οι άνθρωποι θα αναγνωρίσουν», Peters είπε τον Ιανουάριο. "Και νομίζω ότι θα δείτε μερικά από αυτά να συμβαίνουν τον επόμενο χρόνο."

Το Netflix αξιοποίησε εξωτερικούς προγραμματιστές για τον τρέχοντα κατάλογό του, αλλά απέκτησε τρεις προγραμματιστές βιντεοπαιχνιδιών τον περασμένο χρόνο.

Όλα αυτά συμβάλλουν στην αύξηση των επενδύσεων. Το Netflix δεν έχει αποκαλύψει πόσα ξοδεύει για την ανάπτυξη του τμήματος βιντεοπαιχνιδιών του, αλλά οι προσπάθειες είναι έντασης κεφαλαίου. Η εξαγορά από το Netflix του Φινλανδού προγραμματιστή Next Games κόστισε στον streamer περίπου 72 εκατομμύρια δολάρια.

Ο αναλυτής της Forrester, Mike Proulx, σημείωσε ότι το Netflix έχει επενδύσει στα gaming αργά και ότι εξακολουθεί να φαίνεται ότι είναι αυτό που θα θεωρούσε «περισσότερο δοκιμή και πείραμα σε αυτό το στάδιο». Σημείωσε ότι οι περισσότεροι άνθρωποι δεν συνδέουν το Netflix με παιχνίδια.

Μέχρι στιγμής, τα στοιχεία λήψης για παιχνίδια Netflix υπολείπονται κατά πολύ από τα κορυφαία παιχνίδια για κινητά — Subway Surfers, Roblox και Among Us, για μερικά — που το καθένα έχει περισσότερες από 100 εκατομμύρια λήψεις, σύμφωνα με την Apptopia. Ωστόσο, οι λήψεις έχουν αυξηθεί αργά από τον Μάιο, μετά από μια πτωτική τάση που ξεκίνησε τον Δεκέμβριο.

«Πρέπει να ευχαριστήσουμε τα μέλη μας έχοντας τους απόλυτους καλύτερους στην κατηγορία», δήλωσε τον Ιανουάριο ο συν-CEO και συνιδρυτής του Netflix, Reed Hastings. «Πρέπει να είμαστε πολύ καλοί σε αυτό. Δεν έχει νόημα να είσαι μόνο σε αυτό».