Netflix πιθανότατα άφησε εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια στο τραπέζι, μη κρατώντας το «Glass Onion» του Rian Johnson στους κινηματογράφους.
Το σίκουελ του «Knives Out» του Τζόνσον, που έλαβε μεγάλη επιτυχία, άνοιξε σε σχεδόν 700 κινηματογραφικές αίθουσες, τη μεγαλύτερη κυκλοφορία από οποιαδήποτε πρωτότυπη ταινία του Netflix μέχρι σήμερα, την περασμένη Τετάρτη ενόψει του Σαββατοκύριακου των Ευχαριστιών. Το «Glass Onion» βγαίνει στους κινηματογράφους την Τρίτη. Θα φτάσει στο Netflix στις 23 Δεκεμβρίου.
σχετικές επενδυτικές ειδήσεις
Η ταινία βρήκε παγίδα περίπου 13 εκατομμύρια έως 15 εκατομμύρια δολάρια κατά τη διάρκεια του πενθήμερου, ένα σταθερό άνοιγμα για μια ταινία που κυκλοφόρησε σε περιορισμένο μόνο αριθμό αίθουσες.
Οι αναλυτές του box office, ωστόσο, λένε ότι αυτό το ποσοστό θα μπορούσε να ήταν πολύ υψηλότερο εάν το Netflix είχε επιλέξει μια παραδοσιακή ευρεία κυκλοφορία από 2,000 έως 4,000 κινηματογράφους. Η περικομμένη σειρά για το "Glass Onion" ώθησε επίσης τους μυημένους της βιομηχανίας να αμφισβητήσουν και πάλι τη στρατηγική κυκλοφορίας του streamer στο θέατρο. Το Netflix υπαναχώρησε από τις προηγούμενες πολιτικές του, συμπεριλαμβανομένης της εισαγωγής μιας επιλογής συνδρομής που υποστηρίζεται από διαφημίσεις, με αποτέλεσμα πολλοί να αναρωτιούνται εάν η εταιρεία πρέπει να επανεξετάσει την αντίστασή της στο παραδοσιακό μοντέλο κυκλοφορίας ταινιών του Χόλιγουντ καθώς αναζητά νέους τρόπους για να αυξήσει τα έσοδα.
«Με μια παραδοσιακή ευρεία κυκλοφορία, premium spread στην οθόνη και πλήρη καμπάνια μάρκετινγκ, νομίζω ότι το «Glass Onion» θα μπορούσε να αποφέρει τουλάχιστον 50 έως 60 εκατομμύρια δολάρια για να ηγηθεί ολόκληρης της αγοράς», δήλωσε ο Shawn Robbins, επικεφαλής αναλυτής στο BoxOffice.com.
Αντίθετα, το «Black Panther: Wakanda Forever» της Disney και της Marvel Studio συνέχισε να ηγείται του box office, μετρώντας 45.9 εκατομμύρια δολάρια σε εγχώριες πωλήσεις εισιτηρίων κατά τη διάρκεια του κανονικού τριήμερου Σαββατοκύριακου και 64 εκατομμύρια δολάρια για την περίοδο των πενθήμερων διακοπών.
Το Netflix αρνήθηκε να παράσχει εισπράξεις από τα εισιτήρια για την ταινία, παραβιάζοντας τις τυπικές διαδικασίες που τηρούν τα άλλα στούντιο κάθε Σαββατοκύριακο, επομένως δεν είναι σαφές τι δημιούργησε το «Glass Onion» στις πωλήσεις εισιτηρίων Παρασκευή, Σάββατο και Κυριακή.
Αλλά το 2019, το «Knives Out» συγκέντρωσε 312 εκατομμύρια δολάρια παγκοσμίως με προϋπολογισμό μόλις 40 εκατομμυρίων δολαρίων. Η ερμηνεία της πρώτης ταινίας στο box office έχει προκαλέσει ερωτήματα σχετικά με το γιατί το Netflix περιόρισε την κυκλοφορία του «Glass Onion» σε μόλις μία εβδομάδα σε περιορισμένο αριθμό αίθουσες. Άλλωστε, ο streamer φέρεται να ξόδεψε 400 εκατομμύρια δολάρια για τα δικαιώματα δύο σίκουελ.
Οι αναλυτές του box office προέβλεψαν ότι η ταινία θα μπορούσε να έχει αποσπάσει περισσότερα από 200 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις εισιτηρίων πριν από το τέλος της προβολής της, αν είχε δοθεί μια ευρύτερη παγκόσμια κυκλοφορία.
«Αυτό ακριβώς είναι το είδος της ταινίας που θέλουν να δουν οι ενήλικες στους κινηματογράφους αυτή τη στιγμή», είπε ο Ρόμπινς. «Το οικογενειακό στοιχείο έκανε το «Knives Out» μια τέλεια κυκλοφορία για την Ημέρα των Ευχαριστιών για το κοινό σε όλη τη χώρα πριν από τρία χρόνια. Η επιστροφή του Daniel Craig ως Benoit Blanc, η αιχμηρή αφήγηση του Rian Johnson και ένας ακόμη γύρος θετικών κριτικών για το "Glass Onion" βασίζονται στην εξαιρετική καλή θέληση από την προηγούμενη ταινία, καθώς αυτό το ημι-σίκουελ καρπώνεται κάποια ανταμοιβή, αλλά αναμφισβήτητα θα μπορούσε να είχε πετύχει ακόμη περισσότερα .»
Από στόμα σε στόμα ήταν ένας τεράστιος παράγοντας για την επιτυχία του «Knives Out», όπως αποδεικνύεται από τη χαμηλή πτώση των πωλήσεων εισιτηρίων της ταινίας από εβδομάδα σε εβδομάδα μετά το άνοιγμα της. Συνήθως, οι πωλήσεις των ταινιών θα πέφτουν κατά 50% ή περισσότερο το Σαββατοκύριακο κάθε εβδομάδα μετά το άνοιγμα τους. Ωστόσο, η πτώση των πωλήσεων εισιτηρίων του «Knives Out» παρέμεινε σταθερά κάτω από το 40% μέχρι τα Χριστούγεννα, όταν οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 50% και στη συνέχεια μειώθηκαν μόνο μεταξύ 10% και 30% εβδομαδιαία μέχρι τον Φεβρουάριο.
Αυτό δείχνει ότι το κοινό μιλούσε για την ταινία και ενθάρρυνε άλλους να βγουν έξω και να τη δουν, οδηγώντας σε ισχυρή συγκράτηση στις πωλήσεις εισιτηρίων.
Το "Glass Onion" κέρδισε βαθμολογία 93% "Φρέσκο" στο Rotten Tomatoes από 238 κριτικές και βαθμολογία κοινού 92%, υποδηλώνοντας ότι και αυτό θα μπορούσε να έχει δημιουργήσει το ίδιο είδος από στόμα σε στόμα.
Ορισμένα στελέχη του Netflix φέρεται να ασκούσαν πιέσεις στον συν-CEO Ted Sarandos νωρίτερα φέτος να εξετάσει το ενδεχόμενο μεγαλύτερης διάρκειας στις αίθουσες και ευρύτερες κυκλοφορίες για ορισμένες ταινίες, αλλά ο Σαράντος απέρριψε την ιδέα. Οι κορυφαίοι brass της εταιρείας έχουν πει επανειλημμένα ότι το μέλλον της ψυχαγωγίας είναι το streaming.
Η στρατηγική της εταιρείας στο παρελθόν με περιορισμένες κινηματογραφικές κυκλοφορίες —όπως με το «The Irishman» του Μάρτιν Σκορτσέζε— ήταν να δημιουργήσει buzz για τους συνδρομητές πριν η ταινία φτάσει στην υπηρεσία της. Αυτό είναι το παιχνίδι και εδώ, είπε η εταιρεία κατά τη διάρκεια του βίντεο κερδών του περασμένου τριμήνου.
«Είμαστε στη δουλειά να διασκεδάζουμε τα μέλη μας με ταινίες του Netflix στο Netflix», είπε ο Σαράντος κατά τη διάρκεια της κλήσης.
Είπε ότι το Netflix έχει φέρει ταινίες στα φεστιβάλ και τους έχει δώσει περιορισμένες προβολές στις αίθουσες, επειδή οι κινηματογραφιστές το έχουν απαιτήσει.
«Υπάρχουν κάθε είδους συζητήσεις συνέχεια, εμπρός και πίσω, αλλά δεν υπάρχει αμφιβολία εσωτερικά ότι κάνουμε τις ταινίες μας για τα μέλη μας και θέλουμε πραγματικά να τις δουν στο Netflix», είπε.
Το Netflix αρνήθηκε να σχολιάσει περαιτέρω.
Ενώ ο Sarandos και ο συν-CEO Reed Hastings παρέμειναν ανένδοτοι ότι οι συνδρομητές δεν θέλουν περιεχόμενο Netflix στους κινηματογράφους, ορισμένοι αναλυτές της Wall Street δεν πιστεύουν ότι αυτό συμβαίνει.
«Οι συνδρομητές δεν νοιάζονται καθόλου», είπε ο Michael Pachter, αναλυτής στο Wedbush. «Το ταλέντο, από την άλλη, νοιάζεται πολύ. … Το ταλέντο το χρειάζεται αυτό για να βοηθήσει στη διαπραγμάτευση μελλοντικών συμφωνιών και ευδοκιμεί με το κύρος των υποψηφιοτήτων για βραβεία».
«Το Netflix δεν το έκανε για τα χρήματα», πρόσθεσε. «Το έκαναν λόγω της πίεσης από το ταλέντο».
Για άλλους, όπως ο ειδικός ροής Dan Rayburn, η προώθηση μεταξύ πλατφορμών του Netflix για την προβολή του "Glass Onion" στους κινηματογράφους για μια εβδομάδα για να πειράξει την κυκλοφορία του στο streamer έναν μήνα αργότερα "είναι πολύ λογικό".
Ο γίγαντας του streaming θα έπρεπε επίσης να πληρώσει περισσότερα έξοδα μάρκετινγκ για την προώθηση της ταινίας με την πάροδο του χρόνου. Επιπλέον, το επιχειρηματικό μοντέλο του Netflix βασίζεται σε νέες ταινίες και τηλεοπτικές εκπομπές για να μειώσει την εκτόξευση των συνδρομητών και να προσελκύσει νέο κοινό στην πλατφόρμα του. Το γεγονός ότι το «Glass Onion» προσέλκυσε θαμώνες στους κινηματογράφους είναι ένα σημάδι για το Netflix ότι υπάρχει ζήτηση για την ταινία και πιθανότατα θα έχει καλή απόδοση μόλις κάνει το ντεμπούτο της στην υπηρεσία ροής.
Ωστόσο, είναι δύσκολο για τους επενδυτές να δουν όλα τα χρήματα που έχουν απομείνει στο τραπέζι - ειδικά όταν το Netflix συνεχίζει να ξοδεύει πολλά σε περιεχόμενο καθώς ο αριθμός των συνδρομητών είναι αργός.
Τα τελευταία χρόνια, ο streamer έχει ξοδέψει πολλά σε φανταχτερές ταινίες δράσης τύπου blockbuster, όπως το "The Grey Man" και το "Red Notice", που κόστισαν στην εταιρεία 200 εκατομμύρια δολάρια η καθεμία. Οι ταινίες είναι τα πρώτα βήματα σε προσφορές για να πυροδοτήσουν franchises σε επίπεδο εκδηλώσεων. Αλλά είναι δαπανηρές και δεν είναι σαφές πόσο θετικά υπήρξαν για το τελικό αποτέλεσμα του Netflix.
Σε αντίθεση με τα αντίπαλα στούντιο Παγκόσμιος και Disney, το Netflix δεν διαθέτει μεγάλο εύρος πηγών για τη δημιουργία εσόδων. Η μόνη της επιλογή, μέχρι πρόσφατα, για την ανάκτηση των δαπανών της ήταν η αύξηση των συνδρομών. Η εταιρεία ελπίζει ότι το διαφημιστικό της επίπεδο θα συμβάλει στη δημιουργία περισσότερων κεφαλαίων για την επιδότηση των ετήσιων δαπανών της για περιεχόμενο 17 δισεκατομμυρίων δολαρίων.
Οι αναλυτές του box office και η Wall Street βλέπουν τις κινηματογραφικές κυκλοφορίες ως έναν έξυπνο τρόπο για το Netflix να προωθήσει το περιεχόμενό του και να πυροδοτήσει την αύξηση των εσόδων.
«Ελπίζουμε να δοθεί η ευκαιρία στο «Knives Out 3» να αξιοποιήσει περαιτέρω αυτή τη στιγμή συνεργασίας μεταξύ του Netflix και των θεατρικών εκθετών», είπε ο Ρόμπινς. «Θα ήταν win-win για ολόκληρο τον κλάδο».
Αποκάλυψη: Η Comcast είναι η μητρική εταιρεία της NBCUniversal και της CNBC. Η NBCUniversal κατέχει Rotten Tomatoes.
Πηγή: https://www.cnbc.com/2022/11/29/netflix-glass-onion-misses-out-millions-box-office.html