Η βαθμίδα τιμολόγησης βάσει διαφημίσεων του Netflix θα μπορούσε να είναι πιο ακριβή από όσο πιστεύαμε

Υπάρχουν καλά και κακά νέα όσον αφορά το επίπεδο συνδρομής που υποστηρίζεται από διαφημίσεις Το Netflix σχεδιάζει να κυκλοφορήσει σύντομα. Θα ξεκινήσουμε με τα καλά νέα.

Ίσως η πιο θετική πτυχή αυτής της νέας προσέγγισης που βασίζεται σε διαφημίσεις είναι ότι η αναλογία διαφημίσεων προς περιεχόμενο στο Netflix θα κλίνει σε μεγάλο βαθμό προς το περιεχόμενο, τουλάχιστον στην αρχή. Σύμφωνα με μια αναφορά στο Bloomberg, το Netflix γυρίζει για μόλις 4 λεπτά διαφημίσεων για κάθε ώρα περιεχομένου. Αυτό σημαίνει διαφημίσεις στην αρχή μιας ροής και πασπαλισμένες παντού, αλλά καμία μετά, και λιγότερες συνολικά από τους ανταγωνιστές.

Ακόμα καλύτερα, δεν θα περιλαμβάνει όλο το περιεχόμενο διαφημίσεις. Στην αρχή, τουλάχιστον, ο παιδικός προγραμματισμός και οι ταινίες του Netflix Original θα είναι χωρίς διαφημίσεις. Το Netflix θα συμπεριλάβει διαφημίσεις στα αρχικά τηλεοπτικά του προγράμματα και ελπίζει να συμπεριλάβει διαφημίσεις και σε περιεχόμενο τρίτων.

Σύμφωνα με το Bloomberg, «Στούντιο όπως η Sony, η Universal, η Warner Bros. και η Paramount είναι στην ευχάριστη θέση να χρεώσουν το Netflix για να τοποθετήσει διαφημίσεις σε παλιές ταινίες ή παλιές τηλεοπτικές εκπομπές που προβλήθηκαν αρχικά με διαφημίσεις. Είναι λιγότερο πρόθυμοι να επιτρέψουν διαφημίσεις σε νεότερα προγράμματα."

Υπάρχει ακόμα ένα καλό νέο: Το Netflix συνεργάζεται με τη Microsoft στη διαφήμιση και οι εταιρείες έχουν δεσμευτεί να αποφεύγουν ενοχλητικές επαναλαμβανόμενες διαφημίσεις κατά την ίδια περίοδο παρακολούθησης. Το Netflix «δεν θα χρησιμοποιεί υπερβολική στόχευση για να προσαρμόσει τις διαφημίσεις στον θεατή. Οι περισσότεροι άνθρωποι θα βλέπουν τις ίδιες διαφημίσεις. Και το Netflix θέλει να διασφαλίσει ότι τα ίδια σημεία δεν επαναλαμβάνονται ξανά και ξανά», σημειώνει το Bloomberg.

Όποιος εγγραφεί σε υπηρεσίες ροής που υποστηρίζονται από διαφημίσεις, όπως το Hulu ή το Peacock (οι οποίες έχουν επίσης επίπεδα χωρίς διαφημίσεις) γνωρίζει πόσο ενοχλητικό μπορεί να είναι να βλέπεις την ίδια διαφήμιση τέσσερις ή πέντε φορές σε ένα μόνο επεισόδιο.

Τα άσχημα νέα

Θα ξεκινήσουμε την ενότητα των κακών ειδήσεων με μια προειδοποίηση. Σε αντίθεση με τη Disney, η οποία αυξάνει την τιμή του Disney+ για συνδρομητές χωρίς διαφημίσεις, ενώ διατηρεί την τρέχουσα τιμή για συνδρομές με διαφημίσεις, το Netflix προσφέρει στην πραγματικότητα ένα επίπεδο χαμηλότερης τιμής για το μοντέλο του που βασίζεται σε διαφημίσεις.

Ωστόσο, αυτό το επίπεδο φέρεται να κοστίζει κάπου μεταξύ 7 και 9 $ το μήνα και δεν θα περιλαμβάνει περιεχόμενο με δυνατότητα λήψης, το οποίο είναι πολύ περίπλοκο για να λειτουργήσει με διαφημίσεις.

Ανάλογα με την τελική τιμή στην οποία θα εγκατασταθεί το Netflix, οι συνδρομητές εξετάζουν μια επιλογή που είναι είτε περίπου το μισό από το κόστος της πιο δημοφιλής τρέχουσας συνδρομής—Τυπικό στα 15.49 $/μήνα—ή περίπου το μισό του κόστους του premium, 19.99 $/μήνα.

Αν και αυτό σίγουρα αντιπροσωπεύει σημαντική εξοικονόμηση, εξακολουθεί να είναι δυνητικά υψηλό σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές. Το Peacock προσφέρει μια δωρεάν έκδοση, ένα επίπεδο που βασίζεται σε διαφημίσεις για 4.99 $/μήνα και ένα επίπεδο premium που είναι (κυρίως) χωρίς διαφημίσεις για 9.99 $/μήνα.

Το Hulu κοστίζει 6.99 $/μήνα για προγράμματα που υποστηρίζονται από διαφημίσεις και 12.99 $/μήνα για τη διαγραφή διαφημιστικών διαλειμμάτων και μπορεί να συνδυαστεί με το Disney+ και το ESPN+ για 69.99 $/έτος (με διαφημίσεις) ή 75.99 $/έτος (χωρίς διαφημίσεις).

Αυτή η τελευταία επιλογή κοστίζει μόλις 6.33 $/μήνα για τα Hulu, Disney+ και ESPN+ χωρίς διαφημίσεις και είναι ξεκάθαρα το γλυκό σημείο όσον αφορά την τιμολόγηση. Είναι ένα αστείο.

Σε κάθε περίπτωση, θα είναι ενδιαφέρον να δούμε πώς θα ξεφύγει αυτό, τι είδους άλλοι περιορισμοί θα υπάρχουν όσον αφορά την ανάλυση οθόνης (μόνο premium προσφέρει Ultra-HD) και τον αριθμό των συνδεδεμένων συσκευών. Οι διαφημίσεις έχουν νόημα με πολλούς τρόπους, αλλά βρίσκουμε τους εαυτούς μας να επιστρέφουμε αργά προς την εποχή του καλωδίου με περισσότερους από έναν τρόπους.

Τώρα βρίσκουμε όλο και περισσότερο περιεχόμενο ροής που υποστηρίζεται από διαφημίσεις. Για να παρακολουθήσετε όλες τις εκπομπές εκεί έξω, πρέπει να εγγραφείτε σε τόσες πολλές διαφορετικές υπηρεσίες, σε ένα συγκεκριμένο σημείο είναι σαν να πληρώνετε ξανά για το καλώδιο - αν και έχουμε περισσότερες επιλογές και μπορούμε να συσκευάσουμε τα πάντα a la carte και ακυρώνουμε όποτε θέλουμε.

Ανάλογα με την κατεύθυνση που ακολουθεί το Netflix με ακυρώσεις και νέο περιεχόμενο, μια φθηνότερη επιλογή που υποστηρίζεται από διαφημίσεις μπορεί να μην είναι τόσο κακή. Αυτήν τη στιγμή είμαι συνδρομητής στην υπηρεσία Peacock που βασίζεται σε διαφημίσεις και τα διαφημιστικά διαλείμματα νιώθω σχεδόν νοσταλγικά. Μπορείτε να σηκωθείτε και να πιείτε κάτι για να πιείτε ή να μιλήσετε μεταξύ σας για τριάντα ή εξήντα δευτερόλεπτα. Είναι ακόμα πολύ καλύτερο από τα 20 λεπτά των διαφημίσεων που έπρεπε να περιμένεις.

Και πάλι, εάν αυτά τα σχέδια αποδειχθούν δημοφιλή, μπορεί να βρεθούμε στο μέλλον σε όλο και μεγαλύτερα διαφημιστικά διαλείμματα. Όλα αυτά, από πάνω Η καταστολή του Netflix για την κοινή χρήση λογαριασμών, θα μπορούσε να θέσει φραγμό σε ολόκληρη την επιχείρηση ροής και να δοκιμάσει την πίστη των καταναλωτών.

Θα δούμε.

Όπως πάντα, θα ήθελα πολύ να ακολουθήσω στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και να εκτιμώ πάντα τις κοινοποιήσεις. Ευχαριστώ!

Μπορείτε να με βρείτε Twitter, Facebook, Instagram or YouTube.

Και μπορείς ακολουθήστε με και σε αυτό το blog or εγγραφείτε για τις αναρτήσεις μου μέσω email.