Εκατομμύρια συνδρομητές Netflix που εγκαταλείπουν την πλατφόρμα, αλλά δεν κλείνουν τις τηλεοράσεις τους.
Η Antenna, μια εταιρεία μέτρησης συνδρομητών, εντόπισε μια «σημαντική αύξηση» στις ακυρώσεις του Netflix, με αποτέλεσμα η εταιρεία να ρωτήσει: «οι άλλες συνδρομητικές υπηρεσίες επωφελούνται από αυτήν την ανατροπή»;
Τα δεδομένα της Antenna έδειξαν ότι κάθε υπηρεσία premium συνδρομής βίντεο κατά παραγγελία (SVOD) σημείωσε αύξηση στους πρόσφατους χρήστες του Netflix που εγγράφηκαν στην υπηρεσία τους.
Το πρώτο τρίμηνο, τα premium SVODs όπως τα HBO Max, Disney+, Paramount+, Hulu, Apple TV+ και άλλα σημείωσαν διαδοχική αύξηση άνω του 35% στους νέους συνδρομητές που είχαν ακυρώσει το Netflix τον περασμένο μήνα.
Κάντε κύλιση για να συνεχίσετε
Το Paramount+, το HBO Max και το Peacock είχαν τους υψηλότερους ρυθμούς ανάπτυξης, με το καθένα να έχει πάνω από 70% διαδοχικές αυξήσεις στους πρώην συνδρομητές του Netflix. Οι Stars, το Hulu και το Showtime είδαν τις πιο μέτριες αυξήσεις στις εγγραφές από τους πρόσφατους συνεργάτες του Netflix.
Εδώ προσγειώνονται οι άλτες του Netflix
Το 2019, σχεδόν οι μισοί από τους ακυρωτές του Netflix που άλλαξαν σε μια νέα υπηρεσία επέλεξαν το Disney+, έως το πρώτο τρίμηνο του 2022, η Disney+ αντιπροσώπευε μόνο το 16% αυτών των μεταγωγών.
Η αλήθεια είναι ότι το Netflix και η Disney+ έχουν ένα σωρό νέες υπηρεσίες που ανταγωνίζονται για το ίδιο κομμάτι συνδρομής και πίτας τηλεθέασης.
«Αυτή η ολοένα και πιο διαφοροποιημένη σύνθεση των υπηρεσιών που επιλέγουν οι μεταγωγείς του Netflix αντανακλά την ευρύτερη αλλαγή στη δυναμική της αγοράς για τη βιομηχανία ροής: ενώ η ροή συνεχίζει να αυξάνεται, ένα πιο ανταγωνιστικό σύνολο προσφορών οδηγεί σε πιο δυναμικές προτιμήσεις των καταναλωτών». Οι ερευνητές κεραιών είπαν .
Σημαντική επιλογή τεχνολογίας Netflix Το Netflix εργάζεται για την ανάπτυξη μιας υπηρεσίας που υποστηρίζεται από διαφημίσεις για να αντισταθμίσει την επιβράδυνση της συνδρομής του.
Η εταιρεία έκανε την ανακοίνωση νωρίτερα φέτος μετά από μια μεγάλη απογοήτευση κερδών που έπληξε σκληρά τις μετοχές.
Την περασμένη εβδομάδα, το Netflix ανακοίνωσε τη συνεργασία του με τη Microsoft (MSFT Λάβετε την αναφορά Microsoft Corporation για την ανάπτυξη της νέας υπηρεσίας.
Το Netflix επέλεξε τη Microsoft επειδή έχει την «αποδεδειγμένη ικανότητα να υποστηρίζει όλες τις διαφημιστικές μας ανάγκες καθώς συνεργαζόμαστε για να δημιουργήσουμε μια νέα προσφορά που υποστηρίζεται από διαφημίσεις», δήλωσε ο Chief Operating Officer του Netflix, Greg Peters. ένα blog post την Τετάρτη. Και οι δύο εταιρείες έκαναν ανακοινώσεις στις ιστοσελίδες τους.
Ένας άλλος λόγος που το Netflix επέλεξε τον γίγαντα του Διαδικτύου είναι λόγω της τεχνολογίας και των προσφορών πωλήσεών του, ενώ παρέχει προστασία απορρήτου.
Δεν ανακοινώθηκε ημερομηνία έναρξης για το νέο επίπεδο που θα είναι φθηνότερο από τις τρέχουσες επιλογές του.
«Είναι πολύ νωρίς και έχουμε πολλά να δουλέψουμε», είπε ο Peters. «Αλλά ο μακροπρόθεσμος στόχος μας είναι σαφής: Περισσότερες επιλογές για τους καταναλωτές και μια premium, καλύτερη από τη γραμμική εμπειρία επωνυμίας τηλεόρασης για τους διαφημιστές. Είμαστε ενθουσιασμένοι που συνεργαζόμαστε με τη Microsoft καθώς φέρνουμε αυτή τη νέα υπηρεσία στη ζωή.”