Netflix Καρούλια από τη Ρωσία και τον ανταγωνισμό

Οι καλύτερες ανοδικές αγορές αγνοούν σχεδόν όλα τα ειδησεογραφικά γεγονότα. Οι έμποροι δεν ενδιαφέρονται για μοναδικές διακοπές όπως πανδημίες ή πόλεμοι. Και η μακροοικονομία έχει τα στραβά μάτια.

Αυτό κάνει τη δράση αργά την Τρίτη μέσα Netflix (NFLX) ασυνήθης.

Οι μετοχές του κολοσσού των μέσων ροής σημείωσαν πτώση 25% στις συναλλαγές εκτός ωραρίου, αφού τα στελέχη παρατήρησαν ότι οι παγκόσμιες συνδρομές μειώθηκαν για πρώτη φορά σε μια δεκαετία. Οι κλειστές ρωσικές επιχειρήσεις συμμετείχαν σε μεγάλο βαθμό στο έλλειμμα.

Η αντίδραση είναι πρόβλημα για τις επιχειρήσεις με μεγάλη ρωσική έκθεση.

Για να είμαστε δίκαιοι, οι αστοχίες συνδρομητών ήταν συνηθισμένες στο Netflix. Ενώ η εταιρεία με έδρα το Los Gatos, στην Καλιφόρνια ήταν μια καταπληκτική επιχείρηση συνολικά, η ιστορία της χρηματοοικονομικής αναφοράς είναι γεμάτη από εκρήξεις μετά από χαμένα τρίμηνα. Μέρος αυτού είναι η φύση της επιχείρησης.

Τα στελέχη του Netflix είναι μακροπρόθεσμοι σχεδιαστές.

Ο Ριντ Χάστινγκς, διευθύνων σύμβουλος, μετέτρεψε την εταιρεία το 2009 από εξάρτημα ενοικίασης DVD με παραγγελία μέσω ταχυδρομείου στο πρώτο δίκτυο ροής στον κόσμο. Σήμερα η εταιρεία έχει 222 εκατομμύρια συνδρομητές που πληρώνουν, ένα αξιοσημείωτο επίτευγμα κατά τη διάρκεια μόλις 13 ετών. Το να φτάσετε εκεί περιλάμβανε υπομονή και αγνοώντας μεγάλο μέρος του βραχυπρόθεσμου πόνου που προήλθε από λειτουργικές επιλογές, όπως αυξήσεις των τιμών και τεράστιες επενδύσεις στη δημιουργία περιεχομένου.

Όπως τόσες πολλές δυτικές εταιρείες, ο Χάστινγκ πήρε την άμεση απόφαση τον Μάρτιο να αναστείλει τις δραστηριότητές του στη Ρωσία μετά την εισβολή στην Ουκρανία. Το Yale School of Management αναφερθεί αυτή την εβδομάδα που 750 εταιρείες έχουν αποχωρήσει ή σχεδιάζουν να κλείσουν τα franchises της Ρωσίας φέτος.

Οι οικονομικές επιδόσεις του περασμένου τριμήνου ήταν σαφώς υποβαθμισμένες στο Netflix. Ο Hastings σημειώνει ότι η εταιρεία έχασε 200,000 συνδρομητές που πληρώνουν το πρώτο τρίμηνο που έληξε στις 31 Μαρτίου. Νωρίτερα τον Μάρτιο, το Netflix ανέστειλε όλες τις λειτουργίες ροής στη Ρωσία, χάνοντας περίπου 700,000 Ρώσους λογαριασμούς.

Δυστυχώς για τους μετόχους, οι έμποροι δεν αντιμετωπίζουν τη ρωσική επιλογή ως ένα εξαιρετικό γεγονός. Οι μετοχές έχασαν 90 δολάρια σε συναλλαγές εκτός ωραρίου την Τρίτη, στέλνοντας τις μετοχές πολύ κοντά στα χαμηλά πανδημίας τους στα 260 δολάρια.

Δεν λειτουργεί πάντα έτσι. Στα καλά χρηματιστήρια οι έμποροι αγνοούν τα κακά νέα.

Κατά το δεύτερο μέρος του 2020 οι επενδυτές έκλεισαν τα μάτια στην πανδημία και σε όλες τις επακόλουθες μακροοικονομικές επιπτώσεις. Κοίταξαν πέρα ​​από τις κλειστές βιτρίνες και την αχαλίνωτη ανεργία. Και όταν στελέχη σε δημόσιες εταιρείες αρνήθηκαν να δώσουν καθοδήγηση, ούτε αυτό είχε σημασία. Οι μετοχές έκαναν ράλι. Οι επενδυτές κατέληξαν στο συμπέρασμα ότι τα νέα ήταν εξαιρετικά και δεν μπορούσαν να γίνουν χειρότερα.

Τα σωρευτικά κέρδη για τον δείκτη αναφοράς S&P 500 κορυφώθηκαν τον Δεκέμβριο του 2019 στα 139.55 $, με τη διαπραγμάτευση του δείκτη στα 3,230. Καθώς η πανδημία μαινόταν το 2020, τα κέρδη βυθίστηκαν κατά τα επόμενα τρία τρίμηνα κατά 15.4%, 32.2% και 8.2% αντίστοιχα. Παρόλα αυτά, ο δείκτης αναφοράς εκτινάχθηκε υψηλότερα στις 3,756.

Τα δεινά στο Netflix μπορεί να είναι μια ειδική κατάσταση.

Η επιχείρηση αντιμετωπίζει αυξημένο ανταγωνισμό από άλλους streamers μέσων όπως Walt Disney (DIS), Amazon Prime Video και YouTube. Αυτές οι πλατφόρμες χρησιμοποιούν ένα μείγμα συνδρομών επί πληρωμή και βίντεο κατά παραγγελία βάσει διαφημίσεων για να προσφέρουν στους καταναλωτές περιεχόμενο σε μειωμένες τιμές. Οι έμποροι μπορεί απλώς να αντιδρούν στο ότι το Netflix είναι απροετοίμαστο σε αυτήν την αγορά.

Και πάλι, ίσως οι έμποροι μπαίνουν στη σεζόν οικονομικών αναφορών του δεύτερου τριμήνου με τα μάτια τους ορθάνοιχτα. Ίσως το Netflix να είναι ένας προάγγελος για να έρθουν πράγματα. Ίσως οι έμποροι να μην κοιτούν παρελθόν τις ελλείψεις πωλήσεων και κερδών που συνδέονται με τη Ρωσία. Εάν αυτό αποδειχτεί αλήθεια, ορισμένες εταιρείες αντιμετωπίζουν μεγάλο πρόβλημα.

McDonalds (MCD) έχει 850 καταστήματα στη Ρωσία και όλα είναι κλειστά από τον Μάρτιο. PepsiCo (PEP), Starbucks (SBUX), να Επωνυμίες Yum (YUM), η μητρική των αλυσίδων εστιατορίων KFC και Pizza Hut, έχει επίσης εκτεταμένες ρωσικές δραστηριότητες με κλείστρο. Και η τσιγαρίστρια Philip Morris International (ΜΜ) προήλθε το 8% των πωλήσεών της το 2021 από τη Ρωσία, σύμφωνα με α σημείωση in Barrons.

Συστήματα EPAM (EPAM), μια εταιρεία ανάπτυξης λογισμικού, έχει ακόμη μεγαλύτερη έκθεση. Η εταιρεία ιδρύθηκε από τον Arkadiy Dobkin, έναν Λευκορώσο μετανάστη. Η εταιρεία διατηρεί το μεγαλύτερο μέρος των δραστηριοτήτων της στην Ανατολική Ευρώπη. Οι μισοί από τους 60,000 υπαλλήλους της βρίσκονται στην Ουκρανία, τη Ρωσία και τη Λευκορωσία. Η επιχείρηση δεν μπορεί να είναι εξαιρετική.

Είναι ακόμη πολύ νωρίς για να πούμε αν η αντίδραση στα αποτελέσματα στο Netflix αφορά τον ανταγωνισμό ή τη Ρωσία. Παρόλα αυτά, οι επενδυτές θα πρέπει να είναι σε εγρήγορση. Υπάρχει μια πιθανότητα να πέσει άλλο ένα παπούτσι στο έπος της Ρωσίας.

Για να μάθετε πώς να βελτιώσετε δραματικά τα αποτελέσματά σας στην αγορά αγοράζοντας επιλογές σε μετοχές όπως η Ford και η Tesla, κάντε μια δοκιμή δύο εβδομάδων στην ειδική υπηρεσία μου, Επιλογές Τακτικής: Περισσότερα . Τα μέλη έχουν κάνει περισσότερα από 5 φορές τα χρήματά τους φέτος.