Το Netflix Q3 προσθέτει 2.4 εκατομμύρια συνδρομητές, Beats Forecasts, Καθαρά κέρδη

Μετά από μισό χρόνο στη μιζέρια που επέβαλε δραματικές αλλαγές στην εταιρεία και σε ολόκληρη τη βιομηχανία ροής, το Netflix ανέκαμψε σημαντικά τα κέρδη του τρίτου τριμήνου, ξεπερνώντας τις προβλέψεις, προσθέτοντας 2.4 εκατομμύρια συνδρομητές και μάλιστα κερδίζοντας χρήματα.

Η Επιχείρηση δημοσιευμένα αποτελέσματα και επιστολή επενδυτών μετά το κλείσιμο των αγορών την Τρίτη, το οποίο σηματοδότησε επίσης μια επιστροφή στην παραδοσιακή ταλαιπωρία της εταιρείας, καθώς βελτίωσε τους ανταγωνιστές για απώλεια χρημάτων, καυχιόταν για μια σειρά από μεγάλες επιτυχίες με επικεφαλής τον Dahmer – Monster: The Jeffrey Dahmer Story, και είπε ότι η αφοσίωση των θεατών ξεπερνά κατά πολύ άλλες σημαντικές υπηρεσίες ροής, «με περιθώρια ανάπτυξης».

«Μετά από ένα δύσκολο πρώτο εξάμηνο, πιστεύουμε ότι βρισκόμαστε σε μια πορεία για να επιταχύνουμε εκ νέου την ανάπτυξη», αναφέρει το ενημερωτικό δελτίο επενδυτών. «Το κλειδί είναι η ικανοποίηση των μελών. Γι' αυτό πάντα εστιάζαμε στο να κερδίζουμε τον διαγωνισμό για προβολή κάθε μέρα. Όταν οι σειρές και οι ταινίες μας ενθουσιάζουν τα μέλη μας, το λένε στους φίλους τους και στη συνέχεια περισσότεροι άνθρωποι παρακολουθούν, συμμετέχουν και μένουν μαζί μας».

Ο ιδρυτής και συν-διευθύνων σύμβουλος του Netflix, Ριντ Χέιστινγκς, το έθεσε ακόμη πιο έντονο κατά τη διάρκεια της επακόλουθης κλήσης κερδών: «Λοιπόν, δόξα τω Θεώ, τελειώσαμε με τη συρρίκνωση των τριμήνων. Η καθοδήγηση είναι λογική και πρέπει να ανεβάσουμε τη δυναμική. Όλα μας φτιάχνουν για μια καλή επόμενη χρονιά. Έχουμε ακόμη (αντίστροφοι άνεμοι στο συνάλλαγμα), αυτό είναι ένα τεράστιο χτύπημα. Αυτό δεν πρόκειται να φύγει. Εκτός από αυτό, τα αστέρια παρατάσσονται πολύ καλά».

Οι μετοχές, οι οποίες είχαν υποχωρήσει 1.67% κατά τη διάρκεια της ημέρας, εκτοξεύτηκαν περισσότερο από 13% στις αρχικές συναλλαγές μετά τις ώρες λειτουργίας, ξεπερνώντας για λίγο τα 274 δολάρια ανά μετοχή. Αυτό είναι ακόμα πολύ κάτω από τα στρατοσφαιρικά ύψη της μετοχής τον περασμένο Νοέμβριο, όταν οι τιμές ξεπέρασαν τα 685 δολάρια ανά μετοχή.

Οι τιμές έπεσαν κατακόρυφα μετά από μια καταστροφική κλήση κερδών τον Απρίλιο, όταν η εταιρεία ανέφερε την πρώτη της πτώση σε συνδρομητές σε μια δεκαετία, ακολουθούμενη ένα τέταρτο αργότερα από μια ακόμη μεγαλύτερη πτώση περίπου 1 εκατομμυρίου συνδρομητών.

Η σχετικά μικρή αρχική πτώση, ωστόσο, έστειλε τους επενδυτές στην πόρτα της εξόδου, αναγκάζοντας την εταιρεία να αρχίσει να περικόπτει τις δαπάνες, να απολύει εκατοντάδες υπαλλήλους και συμβασιούχους, σκοτώνοντας ορισμένα έργα και κυρίως ανακοινώνοντας ένα νέο επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις, το οποίο ξεκινά το 16 ημέρες.

Η πτώση του Netflix ανάγκασε επίσης τον υπόλοιπο κλάδο, καθώς οι επενδυτές άρχισαν να εξετάζουν μετρήσεις πέρα ​​από τις προσθήκες συνδρομητών και άρχισαν να πιέζουν τις εταιρείες να πουν πότε θα άρχιζαν να κερδίζουν χρήματα από τη ροή. Για τους περισσότερους, η απάντηση είναι το 2024 ή μετά.

Το Netflix φάνηκε να απαντά σε όλες αυτές τις ερωτήσεις μόνο του την Τρίτη:

• Ξεπερνά τις προβλέψεις, τουλάχιστον τις δικές της, καθώς ξεπέρασε ελαφρώς τα αναμενόμενα έσοδα, λειτουργικά έσοδα και μέλη.
• Αυξάνεται ξανά, προσθέτοντας 2.4 εκατομμύρια συνδρομητές σε 223.09 εκατομμύρια παγκοσμίως, σημειώνοντας αύξηση 4.5% από έτος σε έτος.
• Κάνει επιτυχίες. Πέρα Τέρας και κάποια άλλα προγράμματα που σχετίζονται με το Dahmer, η εταιρεία έκανε το ντεμπούτο της πολλές άλλες μεγάλες επιτυχίες, συμπεριλαμβανομένης της σεζόν 4 του πράγματα ξένος (το δεύτερο ημίχρονο της σεζόν έκανε ντεμπούτο στην αρχή του δεκαλέπτου), κατασκευής Κορέας Έκτακτο Δικηγόρο Γου, Κατασκοπευτικό θρίλερ 200 εκατομμυρίων δολαρίων Ο Γκρίζος Άνθρωπος, και ρομαντικό δράμα Μωβ Καρδιές?
• Οι άνθρωποι κολλάνε για να παρακολουθήσουν πολύ. Η δέσμευση – μια από αυτές τις μετρήσεις της Wall Street που πρόσφατα αποτιμήθηκαν – ξεπέρασε κατά πολύ τους ανταγωνιστές στις Ηνωμένες Πολιτείες και το Ηνωμένο Βασίλειο, με 8.2 % της προβολής βίντεο στο Ηνωμένο Βασίλειο και 7.6 % στις ΗΠΑ.
• Κερδίζει χρήματα, και όλοι οι άλλοι δεν είναι: «Οι ανταγωνιστές μας επενδύουν πολλά για να αυξήσουν τους συνδρομητές και την αφοσίωση, αλλά η οικοδόμηση μιας μεγάλης, επιτυχημένης επιχείρησης ροής είναι δύσκολη – εκτιμούμε ότι όλοι χάνουν χρήματα, με συνδυασμένες λειτουργικές ζημίες το 2022 πολύ πάνω από $10 δισεκατομμύρια, έναντι των ετήσιων λειτουργικών κερδών του Netflix από 5 έως 6 δισεκατομμύρια δολάρια».

Ο συν-διευθύνων σύμβουλος Ted Sarandos, ο οποίος διευθύνει την πλευρά του προγραμματισμού, είπε ότι η εταιρεία κυκλοφόρησε επτά από τις πιο δημοφιλείς εκπομπές της τους τελευταίους μήνες και πλήρωσε για τα αποτελέσματα της εταιρείας: «Μεγάλες αποδείξεις ότι πολλοί άνθρωποι μιλάμε για ώθηση μεγάλης ανάπτυξης».

Το τέταρτο τρίμηνο της εταιρείας ξεκινά επίσης καλά. Ράιαν ΜέρφιΤο τέρας του σημείωσε ρεκόρ τηλεθέασης και τη μίνι σειρά τρόμου που μόλις κυκλοφόρησε Ο παρατηρητής, που επίσης συνδημιουργήθηκε από τον Μέρφι, συγκεντρώνει παρομοίως θεατές, είπε ο Σαράντος.

Μια σειρά από άλλα μεγάλα σόου έχουν προγραμματιστεί για το Q4, ξεκινώντας με την επόμενη σεζόν του νικητή των Emmy Το στέμμα, νέες σεζόν του Η Έμιλυ στο Παρίσι, η Τζίνι στη Γεωργία και Δηλωτικό, και ένα spinoff μιας μεγάλης επιτυχίας Ο Πειραιάς. Έρχονται επίσης σόου από δύο μεγάλα ονόματα του Χόλιγουντ, του Tim Burton Οικογένεια Addams spinoff σειρά Τετάρτη και του Γκιγιέρμο ντελ Τόρο Γραφείο περιέργειας.

Η εταιρεία ανέφερε έσοδα 7.93 δισεκατομμυρίων δολαρίων, αυξημένα κατά 5.9% σε ετήσια βάση, αλλά ελαφρώς μειωμένα από το δεύτερο τρίμηνο, που έφτασε τα 2 δισεκατομμύρια δολάρια. Η εταιρεία πιστώνει τα υψηλότερα έσοδα σε περισσότερους συνδρομητές, αυξημένα κατά 7.97%

Τα καθαρά κέρδη έφτασαν τα 1.398 δισεκατομμύρια δολάρια και τα μειωμένα κέρδη ανά μετοχή παρέμειναν υψηλά στα 3.10 δολάρια. Οι δωρεάν ταμειακές ροές ξεπέρασαν τα 472 εκατομμύρια δολάρια, δραματικά από τα 2 εκατομμύρια δολάρια του δεύτερου τριμήνου και το αρνητικό FCF του δεύτερου εξαμήνου του 13.

Η εταιρεία προέβλεψε πολύ πιο αυστηρά αποτελέσματα για το τελευταίο τρίμηνο του 2022, ωστόσο, με νέα μείωση των εσόδων, στα 7.78 δισεκατομμύρια δολάρια, μεγάλη πτώση στα καθαρά έσοδα στα 163 εκατομμύρια δολάρια και μειωμένα κέρδη ανά μετοχή στα 36 σεντς.

CFOCFO
Ο Spence Neumann απέδωσε τα ισοπεδωμένα αποτελέσματα σχεδόν εξ ολοκλήρου στα προβλήματα συναλλάγματος που ταλαιπωρούν όλες τις διεθνείς εταιρείες που εδρεύουν στις ΗΠΑ χάρη στο ισχυρό δολάριο. Ο Neumann είπε ότι οι κακές συναλλαγματικές ισοτιμίες θα κοστίσουν στην εταιρεία περίπου 1 δισεκατομμύριο δολάρια σε έσοδα. Η επιστολή των επενδυτών ανέφερε ότι οι επιπτώσεις θα ισοδυναμούσαν με 9% της αύξησης των εσόδων από έτος σε έτος.

Αυτοί οι αντίθετοι άνεμοι F/X θα πνέουν παρά την προβλεπόμενη μεγάλη άνοδο στους συνδρομητές και πάλι, αύξηση 4.5 εκατομμυρίων το τρίμηνο στα 227.59 εκατομμύρια παγκοσμίως, είπε η εταιρεία.

Ταυτόχρονα, ο Neumann είπε ότι η εταιρεία αναμένει ότι οι ελεύθερες ταμειακές ροές το επόμενο έτος θα αυξηθούν «ουσιαστικά πάνω από το 1 δισεκατομμύριο δολάρια (φετινό). Αναμένουμε να είναι σημαντικά μεγαλύτερο».

Ο Rich Greenfield των LightShed Partners αναρωτήθηκε σε ένα σημείωμα που δημοσιεύθηκε πριν βγουν τα κέρδη εάν η «προσέγγιση της διαφήμισης (είναι) σκόπιμα πρωτόγονη» του Netflix, που έχει σχεδιαστεί για να αρμέγει τα 65 δισεκατομμύρια δολάρια περίπου που δαπανώνται ετησίως σε παλαιού τύπου εκπομπές και καλωδιακά, αντί να αναλάβει το ακρίβεια δεδομένων του YouTube και του Facebook. Αυτά τα παλαιού τύπου έσοδα από διαφημίσεις παρουσιάζουν σημαντική εκροή στη συνδεδεμένη τηλεόραση και τη ροή, καθώς οι διαφημιστές ακολουθούν την αλλαγή στις συνήθειες προβολής.

Ο COO Greg Peters είπε κατά τη διάρκεια της κλήσης κερδών ότι η αρχική ζήτηση για το απόθεμα διαφημίσεων της εταιρείας είναι «πολύ ισχυρή. Οι άνθρωποι είναι ενθουσιασμένοι που φέρνουν τις μάρκες τους και τις διαφημίσεις τους στους καταναλωτές σε όλο τον κόσμο».

Τα στελέχη της εταιρείας αναγνώρισαν ότι το αρχικό σύστημα διαφημίσεων θα μοιάζει περισσότερο με αυτό που γίνεται σε παλαιού τύπου καλώδια και εκπομπές, αν και με μικρότερο φορτίο διαφημίσεων και περιορισμό συχνότητας. Η λιγότερο περίπλοκη προσέγγιση υπαγορεύτηκε εν μέρει από την ταχύτητα με την οποία αναπτύσσονται τα πολύπλοκα συστήματα, αρχικά σε 12 χώρες σε όλο τον κόσμο, μόλις έξι μήνες μετά την ανακοίνωση των σχεδίων. Με την πάροδο του χρόνου, τα προϊόντα διαφήμισης θα περιλαμβάνουν πολύ περισσότερα από την εξελιγμένη στόχευση και άλλα χαρακτηριστικά που έχουν συνηθίσει οι επωνυμίες στην ψηφιακή πλευρά.

«Είμαστε πολύ στο μοντέλο crawl-walk-run», είπε ο Peters. «Χτίζουμε πολλές δυνατότητες τα επόμενα τέσσερα τρίμηνα για να κάνουμε την προσφορά μας πιο ελκυστική. Έχουμε πολύ περισσότερη δουλειά να κάνουμε σε αυτό για τις επωνυμίες».

Επίσης, ασαφές, έγραψε ο Greenfield, είναι πώς οι αναφερόμενες εγγυήσεις εσόδων 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων της Microsoft για τα επόμενα πέντε χρόνια θα επηρεάσουν το Μέσο Έσοδα ανά Χρήστη του Netflix, μια άλλη μέτρηση που πρόσφατα βραβεύτηκε. Η Microsoft είναι ο τεχνολογικός συνεργάτης του Netflix στο διαφημιστικό επίπεδο.

Ο Peters είπε ότι η εταιρεία δεν αναμένει να δει πολλούς τρέχοντες συνδρομητές να αλλάζουν στο επίπεδο Basic Plus Ads όταν κυκλοφορήσει. Αντίθετα, η ευκαιρία που περιμένουν είναι ότι περισσότεροι άνθρωποι, ιδιαίτερα μεταξύ των 100 εκατομμυρίων περίπου που χρησιμοποιούν τον λογαριασμό κάποιου άλλου, θα μεταβούν σε ένα πρόγραμμα διαφημίσεων χαμηλότερου κόστους.

"Πιστεύουμε ότι αυτό μπορεί να αυξήσει το περιθώριο με την πάροδο του χρόνου", δήλωσε ο CFO Spence Neumann. Ο αντίκτυπος της νέας βαθμίδας διαφημίσεων στα έσοδα «θα είναι αρκετά μικρός, όπως φαίνεται στις οδηγίες μας. Δεν αναμένουμε καμία σημαντική οικονομική επίπτωση σε αυτό το πρώτο μερικό τρίμηνο».

Το Netflix έχει από καιρό αποσπάσει περισσότερα έσοδα από τους συνδρομητές του από τους περισσότερους ανταγωνιστές, ειδικά η Disney, της οποίας τα συνολικά συνολικά συνολικά συνολικά συνδρομητές έχουν μειωθεί από δεκάδες εκατομμύρια Ινδούς συνδρομητές που πληρώνουν πολύ λιγότερα το μήνα για συνδρομές Disney+/Hotstar.