Ωστόσο, το Netflix οπισθοχώρησε σε αυτή τη στάση την Τρίτη, όταν η εταιρεία ανακοίνωσε ότι θα αναζητούσε νέους τρόπους για τη δημιουργία εσόδων από τα περίπου 100 εκατομμύρια νοικοκυριά που υπολογίζει ότι χρησιμοποιούν κοινόχρηστους λογαριασμούς, συμπεριλαμβανομένων περισσότερων από 30 εκατομμυρίων στις ΗΠΑ και τον Καναδά.
«Αυτή είναι μια μεγάλη ευκαιρία καθώς αυτά τα νοικοκυριά παρακολουθούν ήδη το Netflix και απολαμβάνουν τις υπηρεσίες μας», ανέφερε η εταιρεία σε επιστολή της προς τους μετόχους. Τον Μάρτιο, η εταιρεία δοκίμασε δύο λειτουργίες κοινής χρήσης επί πληρωμή στη Χιλή, την Κόστα Ρίκα και το Περού, όπου τα σημερινά μέλη είχαν την επιλογή να πληρώσουν για επιπλέον νοικοκυριά. Σκοπεύει να συνεχίσει να αναπτύσσει πρωτοβουλίες για τη χρέωση των χρηστών για την κοινή χρήση του λογαριασμού.
Η κοινή χρήση κωδικών πρόσβασης έχει γίνει συνηθισμένη μεταξύ των πλατφορμών ροής, με πολλούς να τη βλέπουν ως τρόπο ανάπτυξης, δήλωσε ο Neil Macker, ανώτερος αναλυτής μετοχών στη Morningstar. Η ανακοίνωση του Netflix οδήγησε ορισμένους να αναρωτηθούν τι ώθησε την αλλαγή της γνώμης της εταιρείας — και αν οι ανταγωνιστές θα ακολουθήσουν το παράδειγμά τους.
Η επιβράδυνση των προσθηκών συνδρομητών και η αύξηση του ανταγωνισμού θα μπορούσαν να είναι ένας κύριος παράγοντας, είπαν οι αναλυτές.
"Είναι ήδη πλήρως κορεσμένα και αυτό είναι μια πράξη απόγνωσης", δήλωσε ο αναλυτής της Wedbush, Michael Pachter.
Το Netflix έχασε 200,000 συνδρομητές κατά το πρώτο τρίμηνο και προβλέπει ότι θα χάσει 2 εκατομμύρια καθαρούς συνδρομητές το επόμενο τρίμηνο.
Τα τελευταία χρόνια, η μετοχή του Netflix έχει εκτοξευθεί λόγω της αισιοδοξίας των επενδυτών για τις προσθήκες των συνδρομητών της, οι οποίες αυξάνονταν σταθερά, είπε ο Macker. Αλλά τώρα που η υπηρεσία ροής χάνει συνδρομητές, η μετοχή δέχεται πλήγμα, ωθώντας τη διοίκηση να αναζητήσει νέους τρόπους για να αναζωογονήσει τους επενδυτές, πρόσθεσε.
Σίγουρα, μέσα σε λίγα χρόνια, το Netflix θα μπορούσε να δει σημαντικά οφέλη από τη δημιουργία εσόδων από την κοινή χρήση κωδικού πρόσβασης, ίσως ήδη από το 2023, έγραψε ο αναλυτής της Guggenheim Partners Michael Morris σε ένα ερευνητικό σημείωμα.
Αλλά το να φτάσεις εκεί είναι το δύσκολο κομμάτι. Στο μεσοδιάστημα, το Netflix μπορεί να βρεθεί αντιμέτωπο με αυξημένη ανατροπή των καταναλωτών εάν οι άνθρωποι δεν είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν ένα τίμημα για την κοινή χρήση κωδικών πρόσβασης, ειδικά μετά από αυτό έχει ήδη αυξηθεί η μηνιαία συνδρομή κοστίζει φέτος, είπε ο Πάχτερ.
Επιπλέον, δεν υπάρχει καμία διαβεβαίωση ότι οι χρήστες που αποχωρούν από υπάρχοντες πελάτες θα κληθούν να γίνουν πελάτες που πληρώνουν.
«Οι άνθρωποι που κλέβουν το σήμα δεν πρόκειται να πληρώσουν», είπε ο Pachter.
Οι ανταγωνιστές του Netflix θα παρακολουθούν στενά το πείραμα, είπε ο Macker. Εάν το πείραμα λειτουργήσει και το Netflix δεν δει σημαντική ανατροπή ή αντίκτυπο, μπορεί να του ζητηθεί να το κάνουν μόνοι τους. Αλλά αυτό θα μπορούσε να διαρκέσει ακόμα λίγο, ειδικά εάν οι καταναλωτές δεν αντιμετωπίζουν πολύ καλά την αλλαγή, πρόσθεσε.
"Απλώς νομίζω ότι η κοινή χρήση κωδικού πρόσβασης είναι κάτι που έχει κανονικοποιηθεί από τους καταναλωτές", είπε ο Macker.
Οι μετοχές του Netflix υποχώρησαν 37% την Τετάρτη και έχουν χάσει 63% μόνο φέτος. Συναγωνιστές
έτος
(ROKU) και
Walt Disney
(DIS) σημείωσε πτώση 5.6% και 4.6%, αντίστοιχα.
Γράψτε στη Sabrina Escobar στη διεύθυνση [προστασία μέσω email]