Σε αυτή τη φωτογραφία, το λογότυπο του Netflix στο App Store φαίνεται να εμφανίζεται σε μια οθόνη smartphone.
Rafael Henrique | SOPA Εικόνες | LightRocket | Getty Images
Μετά από χρόνια αντίστασης στις διαφημίσεις στην υπηρεσία ροής της, Netflix είναι πλέον «ανοιχτό» στην προσφορά βαθμίδων χαμηλότερης τιμής με διαφημίσεις, δήλωσε την Τρίτη ο συν-CEO Reed Hastings.
Η Hastings ήταν από καιρό αντίθετη στην προσθήκη διαφημίσεων ή άλλων προωθητικών ενεργειών στην πλατφόρμα, αλλά είπε κατά τη διάρκεια της προηχογραφημένης τηλεδιάσκεψης κερδών της εταιρείας ότι «είναι πολύ λογικό» να προσφέρει στους πελάτες μια φθηνότερη επιλογή.
«Όσοι ακολούθησαν το Netflix γνωρίζουν ότι ήμουν ενάντια στην πολυπλοκότητα της διαφήμισης και είμαι μεγάλος θαυμαστής της απλότητας της συνδρομής», είπε ο Χέιστινγκς. «Όμως, όσο και αν είμαι οπαδός αυτού, είμαι πιο οπαδός των καταναλωτικών επιλογών και το να επιτρέπω στους καταναλωτές που θα ήθελαν να έχουν χαμηλότερη τιμή και είναι ανεκτικοί στη διαφήμιση να αποκτήσουν αυτό που θέλουν είναι πολύ λογικό».
Η επιλογή πιθανότατα δεν θα ήταν διαθέσιμη στην υπηρεσία για ένα ή δύο χρόνια, είπε ο Hastings. Ένα νέο επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις έχει πολλές δυνατότητες κέρδους για το Netflix, το οποίο την Τρίτη το ανέφερε πρώτη απώλεια συνδρομητή σε περισσότερο από μια δεκαετία.
Το Netflix ανέφερε τον αυξανόμενο ανταγωνισμό από τις πρόσφατες εκδόσεις ροής από παραδοσιακές εταιρείες ψυχαγωγίας, καθώς και την αχαλίνωτη κοινή χρήση κωδικών πρόσβασης, τον πληθωρισμό και τη συνεχιζόμενη ρωσική εισβολή στην Ουκρανία λόγω της πρόσφατης διακοπής των συνδρομών επί πληρωμή.
Σε μια προσπάθεια να προσελκύσει περισσότερους συνδρομητές, το Netflix αύξησε τις δαπάνες περιεχομένου του, ιδιαίτερα για πρωτότυπα. Για να το πληρώσει, η εταιρεία αύξησε τις τιμές της υπηρεσίας της. Το Netflix είπε ότι αυτές οι αλλαγές τιμών συμβάλλουν στην ενίσχυση των εσόδων, αλλά ευθύνονται εν μέρει για την απώλεια 600,000 συνδρομητών στις ΗΠΑ και τον Καναδά κατά το τελευταίο τρίμηνο.
Μια επιλογή χαμηλότερου επιπέδου που περιλαμβάνει διαφημίσεις θα μπορούσε να κρατήσει ορισμένους καταναλωτές με επίγνωση των τιμών με την υπηρεσία και να προσφέρει στο Netflix μια διαφορετική οδό για να συγκεντρώσει κεφάλαια.
«Είναι αρκετά σαφές ότι λειτουργεί για τη Hulu. Η Disney το κάνει. Το HBO το έκανε», είπε ο Χάστινγκς. "Δεν νομίζω ότι έχουμε πολλές αμφιβολίες ότι λειτουργεί."
Πηγή: https://www.cnbc.com/2022/04/19/netflix-is-exploring-lower-priced-ad-supported-plans-after-years-of-resisting.html