Το Netflix επιστρέφει στα βασικά της τηλεόρασης με τον Chris Rock Comedy Special

Το Netflix ήταν πάντα πρόθυμο να αποστασιοποιηθεί από την παραδοσιακή τηλεόραση. Ο streamer πρωτοστάτησε στην προώθηση της παράδοσης περιεχομένου. Αλλά πολλές από τις πρόσφατες ιδέες της φαίνεται να επιστρέφουν στο παρελθόν.

Το αστείο είναι ότι η αλλαγή προσέγγισης θα μπορούσε να λειτουργήσει.

Ως NetflixNFLX
αγωνίζεται να αναχαιτίσουν τη μείωση των συνδρομητών, το streamer έχει εισήγαγε αλλαγές ελπίζει ότι θα κάνει το κόλπο. Νωρίτερα αυτό το μήνα ξεκίνησε ένα επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις, κάτι που υποσχέθηκε κάποτε ότι δεν θα έκανε. Και αυτή την εβδομάδα, το Netflix έγινε το τελευταίο που αγκάλιασε τη ζωντανή ροή, κάτι που οι αντίπαλοι έχουν κάνει με μεγάλη επιτυχία, προγραμματίζοντας ένα ζωντανή ειδική κωμωδία του Chris Rock.

Το Netflix θεωρεί αυτές τις αλλαγές ως καινοτομίες. Αλλά μοιάζουν πολύ με τους απόηχους του παρελθόντος, τα πράγματα που η παραδοσιακή τηλεόραση (συμπεριλαμβανομένης της καλωδιακής και της εκπομπής) έχει προσφέρει εδώ και χρόνια.

Η ζωντανή ροή του Chris Rock μπορεί να είναι απλώς μια προθέρμανση

Οι ζωντανές εκδηλώσεις έχουν διατηρήσει την παραδοσιακή τηλεόραση ενάντια στην πολύ αποτελεσματική επίθεση του ανταγωνισμού ροής. Ο αθλητισμός αντιπροσωπεύει σχεδόν όλες τις κορυφαίες 10 εκπομπές, επειδή υπάρχει ένα επείγον - συμβαίνουν σε πραγματικό χρόνο, οι άνθρωποι μιλούν για αυτά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης καθώς συμβαίνουν και κανείς δεν θέλει να αισθάνεται αποκλεισμένος. Μπορείτε να παρακολουθήσετε το τελευταίο επεισόδιο του Abbott Elementary στο DVR σας και να μην αισθάνεστε ότι χάσατε κανένα μέρος της εμπειρίας. Αλλά οι ζωντανές εκδηλώσεις έχουν μια επείγουσα ανάγκη και τον ενθουσιασμό που έχουν κρατήσει την παραδοσιακή τηλεόραση σχετική, είτε μέσω της Ολυμπιακούς Αγώνες, Όσκαρ, Super Bowl ή MTV Movie Awards.

Και τώρα το Netflix το κάνει. Στην πραγματικότητα, ο streamer έχει καθυστερήσει στο πάρτι σε αυτό. Όλοι από την AmazonAMZN
Το Prime to ESPN+ στο Hulu μεταφέρει ζωντανά αθλητικά γεγονότα και ήταν αποτελεσματικοί δημιουργοί buzz.

Η επανεκπαίδευση των ατόμων ώστε να αναζητούν ζωντανές εκδηλώσεις σε streamers μπορεί να πάρει κάποιο χρόνο, αλλά το Netflix το γνωρίζει αυτό. μάλλον αυτός είναι ο λόγος που ο streamer χρειάστηκε τόσο πολύ για να δεσμευτεί. Τώρα που είναι εδώ, το special του Rock σίγουρα δεν θα είναι το τελευταίο πράγμα που κάνει. Το Netflix μπορεί να πειραματιστεί με ζωντανές εκδηλώσεις σε άλλα μέρη του κόσμου ή να ακολουθήσει ένα σημαντικό πακέτο αθλητικών δικαιωμάτων εδώ. Και ίσως χρειαστεί να το κάνει αυτό για να πετύχει τον νέο του στόχο εστιάζοντας στα έσοδα (εύκολο να πούμε όταν η εστίαση στους συνδρομητές δεν ήταν τόσο καυτή).

Η διαφήμιση είναι το ψωμί και το βούτυρο της παραδοσιακής τηλεόρασης

Η διαφήμιση υποστηρίζει εδώ και καιρό τη μετάδοση και το βασικό καλώδιο. Υποτίθεται ότι το streaming θα ήταν μια εναλλακτική λύση σε αυτό, ένα μέρος όπου οι άνθρωποι μπορούσαν να κάνουν φαγοπότι για ώρες και να μην χρειάζεται να πληρώνουν τον αυλητή, ας πούμε, με τη μορφή παρακολούθησης διαφημίσεων. Ήδη πλήρωναν, ξοδεύοντας χρήματα για συνδρομές. Η έλλειψη διαφημίσεων είναι αναμφισβήτητα η μεγαλύτερη διαφοροποίηση μεταξύ συνδρομητικού βίντεο κατά παραγγελία (SVOD) και παραδοσιακής τηλεόρασης.

Και το Netflix το ξέρει αυτό. Από το 2019, η εταιρεία διπλασίασε την κατάστασή της χωρίς διαφημίσεις σε επιστολή της προς τους μετόχους. «Εμείς, όπως το HBO, διαφημιζόμαστε χωρίς διαφημίσεις», σημείωσε. «Αυτό παραμένει ένα βαθύ μέρος της πρότασης της επωνυμίας μας. όταν διαβάζετε εικασίες ότι προχωράμε στην πώληση διαφημίσεων, να είστε σίγουροι ότι αυτό είναι ψευδές. Πιστεύουμε ότι θα έχουμε μια πιο πολύτιμη επιχείρηση μακροπρόθεσμα, παραμένοντας εκτός ανταγωνισμού για έσοδα από διαφημίσεις και αντ' αυτού εστιάζοντας εξ ολοκλήρου στον ανταγωνισμό για την ικανοποίηση των θεατών».

Η ανάγκη για αλλαγή μπορεί να προκύψει ξαφνικά και το Netflix είχε εγκατασταθεί με ρεκόρ συνδρομητών κατά τη διάρκεια της πανδημίας. Η προσαρμογή στη συνέχεια, όταν οι άνθρωποι ακύρωσαν τις υπηρεσίες τους, καθιστώντας απαραίτητο το Netflix να το κοιτάξει νέους τρόπους προσέλκυσης πελατών, και μια βαθμίδα χαμηλής τιμής που υποστηρίζεται από διαφημίσεις ήταν μια προφανής καινοτομία. Ωστόσο, σημαίνει ότι τα άτομα που εγγράφονται στο Basic με διαφημίσεις, όπως ονομάζεται η υπηρεσία, θα δουν πολύ μικρή διαφορά μεταξύ του Netflix και, ας πούμε, του CBS — ίδια διάρκεια διαφήμισης, ίδιοι διαφημιζόμενοι, ίδια διαλείμματα στη δράση.

Οι αναλυτές πιστεύουν ότι το νέο επίπεδο διαφημίσεων του Netflix μπορεί να είναι πολύ προσοδοφόρα, μαζεύοντας αυτά τα χρήματα στα οποία θέλει να επικεντρωθεί ο streamer.

Τι ακολουθεί λοιπόν για το Netflix; Ίσως θα αρχίσει να κυκλοφορεί περισσότερες εκπομπές εβδομαδιαία αντί να τις απορρίπτει όλες με τη μία, παραπέμποντας σε αυτό το παλιό παραδοσιακό τηλεοπτικό τέχνασμα της οικοδόμησης προσμονής. Ή ίσως θα αγκαλιάσει βασικά τηλεοπτικά προγράμματα, όπως αναλύσεις ειδήσεων, εκπομπές συζήτησης ή μεταμεσονύχτια προγράμματα (πράγματα που έχουν δοκιμαστεί στο παρελθόν αλλά εγκαταλείφθηκαν γρήγορα).

Ό,τι κι αν ακολουθήσει, θα είναι ενδιαφέρον να δούμε αν είναι πίσω στο μέλλον ή πίσω στην πραγματική καινοτομία, όπως ήταν κάποτε το χαρακτηριστικό γνώρισμα του streamer.