Το Netflix ανακοινώνει φθηνή έκδοση που υποστηρίζεται από διαφημίσεις

Για άλλη μια φορά, οι πόλεμοι βίντεο ροής πρόκειται να θερμανθούν, με το NetflixNFLX
ανακοινώνοντας στις 13 Οκτωβρίου ότι θα κυκλοφορήσει μια έκδοση του Netflix που υποστηρίζεται από διαφημίσεις την 1η Νοεμβρίου στο Μεξικό και τον Καναδά και στις 3 Νοεμβρίου στις ΗΠΑ Εννέα ακόμη χώρες θα κυκλοφορήσουν μέχρι το τέλος του μήνα.

Η Disney ανακοίνωσε στις 4 Μαρτίου ότι θα κάνει το ντεμπούτο της για μια έκδοση του Disney+ που υποστηρίζεται από διαφημίσεις 6.99 $ ανά μήνα στις 8 Δεκεμβρίου. Αυτό είναι λιγότερο από το ήμισυ της τιμής του τυπικού προϊόντος της, που είναι 15.49 $ ανά μήνα.

Μετά από χρόνια που έλεγε ότι το Netflix είχε δεσμευτεί να προσφέρει μόνο ένα προϊόν χωρίς διαφημίσεις, ο Διευθύνων Σύμβουλος Ριντ Χέιστινγκς δήλωσε σε μια κλήση κερδών τον Απρίλιο ότι υποστήριζε ένα επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις. Σίγουρα δεν ήταν το μακροπρόθεσμο όραμά του. Αλλά με την αύξηση των συνδρομητών να καθυστερεί στο Netflix εν μέσω έντονου ανταγωνισμού, δεν είχε πολλές επιλογές.

Πρέπει να ήταν ταπεινωτικό για τα στελέχη του Netflixo διαβάστε την ιστορία του Forbes τον Σεπτέμβριο, με τίτλο «Η Disney ξεπερνά τον αριθμό των συνδρομητών του Netflix: Τι σημαίνει αυτό για τους επενδυτές;»

Η ιστορία επεσήμανε ότι το Netflix έχασε 1 εκατομμύριο συνδρομητές το δεύτερο τρίμηνο για να φτάσει τους 220 εκατομμύρια συνδρομητές. Η Disney, από την άλλη πλευρά, πρόσθεσε 14.4 εκατομμύρια νοικοκυριά για να καταλήξει σε 221 εκατομμύρια κατά την ίδια χρονική περίοδο, αν και για κάθε δίκαιο συνδυάζει τρεις υπηρεσίες (Disney+, ESPN+ και Hulu) σε αυτή του Netflix.

Στο μέλλον, ωστόσο, οι προοπτικές φαινόταν καλύτερες για τη Disney πριν το Netflix ανακοινώσει την κυκλοφορία του επιπέδου που υποστηρίζεται από διαφημίσεις. Αυτό οφείλεται σε μεγάλο βαθμό στο γεγονός ότι οι συνδρομητές του ESPN βυθίζονται καθώς το κόψιμο και το ξύρισμα του καλωδίου επηρεάζουν τους χειριστές πολλών καναλιών. Επομένως, είναι πιθανό η Disney να συνεχίσει να μετακινεί περιεχόμενο υψηλής αξίας από το ESPN στο ESPN+ με την πάροδο του χρόνου, ενώ ταυτόχρονα θα αυξάνει την τιμή του ESPN+ για να καλύψει το υψηλό κόστος των αθλητικών δικαιωμάτων.

Ένας άλλος παράγοντας είναι η τιμή -Η Disney είναι σε θέση να ομαδοποιήσει και τις τρεις υπηρεσίες ροής στα 13.99 $/μήνα, που είναι χαμηλότερη από την τυπική τιμολόγηση για την αυτόνομη υπηρεσία Netflix.

Και με πολλά σημάδια που σηματοδοτούν ότι βρισκόμαστε ήδη σε ύφεση, έχει γίνει πιο επείγον. Ο Hastings είχε πει τον Απρίλιο ότι το προϊόν δεν θα κυκλοφορούσε για ένα ή δύο χρόνια, τώρα κυκλοφορεί πριν από το τέλος του έτους. Αυτός είναι ένας εντυπωσιακός στόχος δεδομένου ότι το Netflix δεν έχει εμπειρία στην προβολή ή την πώληση διαφημίσεων.

Η εταιρεία εξέπληξε πολλούς τον Ιούλιο όταν το δήλωσε είχε συνεργαστεί με τη Microsoft στο επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις— πολλοί είχαν σκεφτεί ότι η GoogleGOOG
και NBCUniversal ήταν οι πρώτοι. Ο χρονισμός μπορεί να είναι ένα ζήτημα—αν η MicrosoftMSFT
μπορεί να τεθεί σε λειτουργία η υπηρεσία σε τόσες πολλές χώρες μέχρι το τέλος Νοεμβρίου, θα είναι πολύ μεγάλο κατόρθωμα.

Το Netflix ανακοίνωσε ότι θα ονομάσει τη νέα βαθμίδα, η οποία θα έχει 4 έως 5 λεπτά διαφημίσεων ανά ώρα, «Βασικό με διαφημίσεις». Έχουν ιστορικά νούμερα τηλεθέασης πολύ κοντά στο γιλέκο, αλλά αναγκάστηκαν να εγγραφούν ως πελάτης της Nielsen, η οποία σχεδιάζει να προσθέσει το Netflix τηλεθέαση στις ΗΠΑ στην υπηρεσία Digital Ad Ratings από τον επόμενο χρόνο.