Το Netflix προσθέτει 2.4 εκατομμύρια συνδρομητές. Είναι αρκετό να φιμώσεις τους κριτικούς;

Μετά από δύο τρίμηνα όχι πολύ καλών ειδήσεων, το NetflixNFLX
είχε κάτι να γιορτάσει κατά τη διάρκεια των κερδών του τρίτου τριμήνου της Τρίτης. Το μεγάλο ερώτημα είναι αν αυτές οι καλές ειδήσεις είναι οι κακές ειδήσεις ή εκείνοι οι προηγούμενοι έξι μήνες κακών ειδήσεων ήταν οι κακές ειδήσεις. Οι συνδρομές θα συνεχίσουν να κορυφώνονται ή θα πέφτουν πίσω στην κοιλάδα; Αν και Η Wall Street φαινόταν ικανοποιημένη Το απόγευμα της Τρίτης, η εταιρεία εξακολουθεί να αντιμετωπίζει πολλά περισσότερα ερωτήματα τους επόμενους μήνες.

Το Netflix ανακοίνωσε αύξηση συνδρομητών που ξεπέρασε τις προβλέψεις του καθώς και τις προσδοκίες των αναλυτών. Πρόσθεσε υγιείς 2.4 εκατομμύρια συνδρομητές, υπερδιπλασιάζοντας το περίπου 1 εκατομμύριο που είχε προβλέψει η εταιρεία.

Αυτό υπεραντιστάθμισε τις απώλειες των δύο τελευταίων τριμήνων, συμπεριλαμβανομένων 970,000 το δεύτερο τρίμηνο και 200,000 το πρώτο τρίμηνο, που σηματοδότησε την πρώτη φορά μετά από μια δεκαετία το ο streamer έχασε συνδρομητές.

Κοιτάζοντας μπροστά, το Netflix εμφανίζεται αισιόδοξο. Προβλέπει επιπλέον 4.5 εκατομμύρια συνδρομητές κατά τη διάρκεια του τέταρτου τριμήνου, με έσοδα 7.8 δισεκατομμύρια δολάρια, τα τελευταία ίσα με το τρίτο τρίμηνο. Η εταιρεία ξέρει επίσης πού λάμπει. Είπε ότι θα σταματήσει να παρέχει προβλέψεις για την ανάπτυξη των πελατών στο μέλλον, αντί να προτιμήσει να επικεντρωθεί στα δολάρια.

Επισήμανε σε αυτό επιστολή στους μετόχους ότι έχει λειτουργικά κέρδη άνω των 5 δισεκατομμυρίων δολαρίων, σε αντίθεση με τους ανταγωνιστές που εξακολουθούν να χάνουν χρήματα.

Φυσικά, το βουητό και η αντίληψη κάνουν τη διαφορά σε οποιονδήποτε κλάδο - και ορισμένοι ανταγωνιστές που χάνουν χρήματα εξακολουθούν να κάνουν θραύση. Τα αποτελέσματα της Τρίτης αντικατοπτρίζουν με πολλούς τρόπους πόσο μακριά έχει φτάσει το Netflix. Κάποτε ο διαταράκτης της ψυχαγωγίας που οδήγησε το Blockbuster στο τέλος του, το Netflix είναι ένας συγγενής παππούς στο νέο τοπίο ροής και είναι δύσκολο για τους παππούδες να θεωρούνται ιππείς. Ακόμα, όταν ο παππούς έχει τα μετρητά, έχει σημασία η αντίληψη; Συνιδρυτής του Netflix Reed Hastings μπορεί να υποστηρίξει ότι δεν ισχύει.

Ακολουθούν ορισμένα θεμελιώδη προβλήματα που αντιμετωπίζει το Netflix τώρα που έχει επιστρέψει στην ανάπτυξη των συνδρομητών.

Οι προοπτικές για τη νέα βαθμίδα διαφήμισης

Η εταιρεία εισήγαγε λεπτομέρειες σχετικά με τη νέα βαθμίδα νωρίτερα αυτό το μήνα. Η έκδοση που υποστηρίζεται από διαφημίσεις κυκλοφορεί τον επόμενο μήνα και το Netflix προβλέπει σταδιακή ανάπτυξη για την πολύ φθηνότερη επιλογή. Επισήμανε επίσης ότι οι συνδρομές μπορούν να αυξηθούν και να μειωθούν ανάλογα με το περιεχόμενο. Θραύσματα όπως Μπρίτζερτον, Παιχνίδι καλαμαριών και πράγματα ξένος φέρτε νέους συνδρομητές στην πλατφόρμα και οι άνθρωποι μπορεί να είναι πιο πρόθυμοι να εγγραφούν με τη φθηνή επιλογή (ειδικά μετά Το Netflix αύξησε τις τιμές σε άλλες συνδρομές νωρίτερα φέτος).

Πού είναι συνδρομές ΗΠΑ και Καναδάς;

Ενώ το Netflix θα μπορούσε να διαλαλήσει τεράστια ανάπτυξη στην Ασία-Ειρηνικό, όπου πρόσθεσε 1.43 εκατομμύρια συνδρομητές το τρίτο τρίμηνο, τα αποτελέσματά του στη Βόρεια Αμερική ήταν πολύ λιγότερο ρόδινα. Έλαβε μόνο 100,000 συνδρομητές, καθιστώντας την την πιο αργά αναπτυσσόμενη περιοχή στον κόσμο.

Ο ανταγωνισμός παραμένει σκληρός

Παρόλο που το Netflix μπορεί να πειράξει τα επιτεύγματα των αντιπάλων του, είναι σαφές ότι οι πόλεμοι ροής δεν έχουν διευθετηθεί. Η Disney+, ειδικότερα, έχει δει πολλές επιτυχίες, με αναμφισβήτητα το πιο μαζικό περιεχόμενο από κάθε άλλο streamer. Ενώ το Gen Z λατρεύει πράγματα ξένος και οι ενήλικες 18-49 αγαπούν το HBO Max Σπίτι του Δράκου, τίποτα δεν ξεπερνά την ευρεία δημογραφική έλξη μιας κλασικής εκπομπής της Disney ή μιας ταινίας της Marvel—και τα δύο είναι στο Disney+.

Η κοινή χρήση κωδικού πρόσβασης είναι το έργο του 2023

Το Netflix υπόσχεται μια καταστολή της κοινής χρήσης κωδικών πρόσβασης εδώ και μήνες, και προφανώς αυτό θα ξεκινήσει σοβαρά τον επόμενο χρόνο, μετά από αρκετούς μήνες μεθόδων δοκιμής στη Λατινική Αμερική. Θα κάνει όσους μοιράζονται κωδικό πρόσβασης με φίλους και συγγενείς να δημιουργήσουν πληρωμένους δευτερεύοντες λογαριασμούς. Η εταιρεία δεν είπε πόσο θα κοστίζουν οι δευτερεύοντες λογαριασμοί.