Ο Gadi Schwartz του NBC μετακομίζει από το Snapchat στο Anchor Desk με το ντεμπούτο του "Stay Tuned Now"

Εάν είστε μιας συγκεκριμένης ηλικίας—άνω των 40, ας πούμε, ή κάποιος που πιστεύει ότι το NBC News σημαίνει Λέστερ Χολτ ή Τομ Μπρόκαου—τότε μπορεί να μην γνωρίζετε τον Γκάντι Σβαρτς. Αλλά για μια γενιά που έχει μεγαλώσει να παίρνει τα νέα της από το TikTok, όχι NBC Nightly News, ο Σβαρτς είναι ένα πολύ οικείο πρόσωπο. Μαζί με τους Savannah Sellers του NBC News, ο Schwartz πρωτοστάτησε στη χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης από το NBC για να φτάσει στο Gen Z και τους Millennials με Μείνετε συντονισμένοι, μια καθημερινή εκπομπή ειδήσεων στο Snapchat και στο TikTok που συγκεντρώνει 38 εκατομμύρια προβολές μηνιαίως.

Απόψε, ο Schwartz ελπίζει να φέρει αυτούς τους νεαρούς θεατές από τα τηλέφωνά τους σε μια πραγματική οθόνη τηλεόρασης καθώς κάνει το ντεμπούτο του Μείνετε συντονισμένοι τώρα με τον Gadi Schwartz στο prime time on Η πλατφόρμα ροής του NBC, NBC News Now. Και αυτό εγείρει το φλέγον ερώτημα: θα φορέσει κουκούλα;

«Όταν ξεκινήσαμε το Snapchat και Μείνετε συντονισμένοι… το κάναμε απλώς συνομιλητικά," μου είπε ο Σβαρτς. «Φοράω κουκούλα σε κανονική βάση… έτσι όπως, μόλις το έκανα με φούτερ, σωστά; Το έκανα με ότι φορούσα. Και είχε απήχηση στο κοινό».

Όταν Μείνετε συντονισμένοι έκανε το ντεμπούτο του στο Snapchat το 2017, χτύπησε ένα εκατομμύριο συνδρομητές σε μόλις δυόμισι εβδομάδες, και 29 εκατομμύριο μοναδικούς θεατές τον πρώτο μήνα της κυκλοφορίας, αποδεικνύοντας ότι μια επωνυμία παλαιού τύπου όπως το NBC News θα μπορούσε να προσεγγίσει αυτούς τους φευγαλέους νεότερους θεατές—και να το κάνει με δύσκολες ειδήσεις (τους πρώτους μήνες, περισσότερο από το 60% των Μείνετε συντονισμένοι Το κοινό ήταν κάτω των 25 ετών και περισσότερο από το 40% παρακολουθούσε την εκπομπή τουλάχιστον τρεις φορές την εβδομάδα).

«Ξεκινήσατε να βλέπετε πολλούς ανθρώπους να συνειδητοποιούν ότι θα μπορούσαν απλώς να κάνουν τις ειδήσεις» με τρόπο που έκανε νόημα για το κοινό στο TikTok και στο Snapchat, είπε ο Schwartz. Αυτό σήμαινε να κάνεις πραγματικό ρεπορτάζ, απλώς με τρόπο που είναι οικείος στο κοινό και δεν μοιάζει ούτε ακούγεται σαν τα δελτία ειδήσεων που παρακολουθούν οι γονείς ή οι παππούδες. «Δεν χρειάζεται να μοιάζουν με παρουσιαστής ειδήσεων, δεν χρειάζεται να είναι σε στούντιο».

ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΦΟΡΕΣΗ πιο υπο-αναφερθείσα ιστορία μέσων του 2022: Πώς πέτυχε τώρα το NBC News όπου απέτυχε το CNN+By Μαρκ Τζογιέλα

Η έναρξη του Μείνετε συντονισμένοι τώρα έρχεται καθώς το NBC συνεχίζει να χτίζει μια τρομερή ψηφιακή παρουσία. Πέρυσι, το NBC News Now είδε τη μέση μηνιαία τηλεθέαση του να επιταχύνεται, φτάνοντας τις 34 εκατομμύρια ώρες —αύξηση 55% από το 2021— και έγινε το ταχύτερα αναπτυσσόμενο δίκτυο ειδήσεων ροής στις ΗΠΑ «Ήταν μια απίστευτη χρονιά για εμάς», είπε η Janelle Rodriguez. ανώτερος αντιπρόεδρος στο NBC και επικεφαλής του NBC News Now μου είπε τον Δεκέμβριο. «Έχουμε βάλει το κορυφαίο ταλέντο μας σε αυτόν τον χώρο για να γίνουμε το μεγαλύτερο και καλύτερο δίκτυο ειδήσεων στον χώρο ροής αυτή τη στιγμή».

Μείνετε συντονισμένοι τώρα θα μεταδοθεί ζωντανά στις 8 μ.μ. ET από το γραφείο του NBC στο Λος Άντζελες, με τον Schwartz σε ένα σετ χρωματισμένο σε αποχρώσεις του μωβ, ροζ και κίτρινου σε ένα νεύμα στο ηλιοβασίλεμα στη Δύση. «Ελπίζουμε ότι η ιδέα ότι είναι ηλιοβασίλεμα εδώ στο Λος Άντζελες όταν όλοι οι άλλοι στην ανατολική ακτή τελειώνουν, σαν να ξεκινούν οι ειδήσεις—είναι πέντε η ώρα», είπε ο Schwartz.

Μείνετε συντονισμένοι τώρα συμμετέχει σε μια ψηφιακή σειρά που διαθέτει πλέον περισσότερες από 11 ώρες ζωντανού προγραμματισμού και έρχεται καθώς η παρουσιάστρια Hallie Jackson επεκτείνει το καθημερινό της δελτίο ειδήσεων Χάλι Τζάκσον τώρα έως δύο ώρες, από τις 5 έως τις 7 μ.μ. ET. Για τον Schwartz, η μαζική ψηφιακή παρουσία του NBC του δίνει την ευκαιρία να συστηθεί σε ένα νέο κοινό, περνώντας παράλληλα περισσότερο χρόνο με τους θεατές που έκαναν Μείνετε συντονισμένοι μια επιτυχία στο Snapchat και στο TikTok. «Αυτό που κάναμε με αυτήν την παράσταση είναι ότι προσπαθήσαμε να δημιουργήσουμε αυτή τη γέφυρα… Νομίζω ότι θα είναι φρέσκο ​​για το παραδοσιακό κοινό και θα είναι οικείο για το νεότερο κοινό», είπε.

Απλώς μην περιμένετε ότι ο Schwartz θα περάσει όλη την ώρα καθισμένος σε ένα γραφείο και όχι, δεν θα φοράει γραβάτα. «Μισώ να φοράω γραβάτες… Δεν μπορώ καν να θυμηθώ την τελευταία φορά που είδα κάποιον να φοράει γραβάτα στο LA», είπε. «Από την όλη ατμόσφαιρα στο στούντιο μέχρι τον τρόπο που μιλάμε στους ανθρώπους, θα μπορείτε να πείτε ότι αυτή είναι λίγο πιο χαλαρή προσέγγιση στις ειδήσεις. Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν πρόκειται να καλύψουμε τις έκτακτες ειδήσεις με τη βαρύτητα που τους αξίζει».