Οι Γκόλντεν Στέιτ Γουόριορς του ΝΒΑ σχεδιάζουν να είναι κάτι περισσότερο από μια ομάδα μπάσκετ

Οι Γκόλντεν Στέιτ Γουόριορς επιστρέφουν στις δουλειές τους.

Μετά από δύο χρόνια προκλήσεων πανδημίας, το franchise του NBA επανέλαβε το σχέδιό του να γίνει το πιο πολύτιμο αθλητικό franchise στον κόσμο. Οι Warriors εκτιμώνται σε περισσότερα από 5 δισεκατομμύρια δολάρια, από 3.5 δισεκατομμύρια δολάρια αξία πριν από την πανδημία και προβλέπεται ότι θα επισκιάσει έσοδα 700 εκατομμυρίων δολαρίων φέτος, σύμφωνα με άτομα που γνωρίζουν τα οικονομικά της ομάδας.

Ο σύλλογος έχει ένα σχέδιο για την προώθηση της ανάπτυξης που περιλαμβάνει μια νέα ροή μετρητών πρόσφατα ξεκίνησε την Golden State Entertainment διαίρεση. Το εγχείρημα ακολουθεί παρόμοιες προσπάθειες για την ανάπτυξη ενός εσωτερικού ανταλλακτηρίου εισιτηρίων, μια συνεργασία με μια εταιρεία κρυπτονομισμάτων και τη μόχλευση του τομέα blockchain για την εξαργύρωση NFT ή μη ανταλλάξιμων μάρκες.

Όλα μόλις δύο χρόνια αφότου οι Warriors μετακόμισαν στο Chase Center 1.4 δισεκατομμυρίων δολαρίων στο Σαν Φρανσίσκο, όπου η ομάδα δημιουργεί έσοδα από τα γύρω ακίνητα και διατηρεί έναν μισθωτή και έναν εταίρο στο Uber

Ο Πρόεδρος και Chief Operating Officer της ομάδας, Brandon Schneider, λέει ότι τα έργα είναι το κλειδί για να γίνουν μια δύναμη έξω από το γήπεδο μπάσκετ όπως είναι τώρα.

"Disney ξεκίνησε ως θεματικό πάρκο», είπε ο Schneider στο CNBC. «Οι Warriors ξεκίνησαν ως ομάδα μπάσκετ. Δείτε τι έγινε η Disney και δείτε τι γίνονται οι Warriors».

Ο Schneider μίλησε στο CNBC στις 14 Απριλίου, μια μέρα αφαιρέθηκε από την πρώτη του επέτειο ανακηρύχθηκε πρόεδρος των Warriors. Ανέλαβε τη θέση από τον μακροχρόνιο στέλεχος Rick Welts, ο οποίος αποσύρθηκε πέρυσι.

Είπε ότι ο στόχος των Warriors είναι να μεταμορφωθούν σε «παγκόσμιους ηγέτες στις εμπειρίες και την ψυχαγωγία». Και πρόσθεσε ότι ο οργανισμός θα «αξιοποιήσει τη δύναμη της μάρκας» και θα καινοτομήσει γύρω από την τεχνολογία «επειδή βρισκόμαστε στην περιοχή του κόλπου, το τεχνολογικό επίκεντρο του κόσμου».

Εάν η στρατηγική των Warriors ευοδωθεί, θα μπορούσε να φέρει την ομάδα να ξεπεράσει τους New York Knicks ως το πιο πολύτιμο franchise του NBA.

Οι Νικς αποτιμώνται $ 5.8 δισ. και κατέλαβε την τρίτη θέση στο Forbes πολυτιμότερη αθλητική ομάδα λίστα πίσω από τους Dallas Cowboys του NFL, αξίας $ 6.5 δισεκατομμυρίωνκαι τους New York Yankees της MLB, αξίας $ 6 δισεκατομμυρίων. Οι Warriors κατατάσσονται στην έκτη θέση.

«Με την τροχιά στην οποία βρίσκονται και την προσπάθεια που κατέβαλαν για το franchise, αυτό δεν θα με εξέπληξε», δήλωσε ο ειδικός σε θέματα αποτίμησης αθλημάτων Bryce Erickson, ανώτερος αντιπρόεδρος στη συμβουλευτική εταιρεία Mercer Capital. «Σίγουρα πιστεύω ότι είναι δυνατό».

Οι αποτιμήσεις των αθλημάτων είναι συχνά διογκωμένες και σε μεγάλο βαθμό υποθετικές — αποκλείοντας επίσημες και δημόσιες πωλήσεις. Οι επιστήμονες χρησιμοποιούν πολλαπλάσια έσοδα και προσθέτουν λειτουργικά έσοδα, προσαρμοσμένα για κατανομή εσόδων και οποιαδήποτε άλλα περιουσιακά στοιχεία συνδέονται με το κλαμπ που θα μπορούσαν να περιλαμβάνουν ακίνητα για να καταλήξουν σε έναν αριθμό.

Αλλά εκτός από τις υψηλές αποτιμήσεις, οι Warriors ξεπερνούν ήδη τον ανταγωνισμό τους: Το 2021, οι Warriors ηγήθηκαν του NBA στα έσοδα που σχετίζονται με το μπάσκετ με 474 εκατομμύρια δολάρια το 2021, σύμφωνα με το Forbes. Εν τω μεταξύ, τα έσοδα των Knicks μειώθηκαν στα 421 εκατομμύρια δολάρια από 472 εκατομμύρια δολάρια, πιθανότατα ως αποτέλεσμα ζημιών που σχετίζονται με την πανδημία.

Προσθέστε έσοδα από άλλες εκδηλώσεις στο Chase Center και τις άλλες εκκολαπτόμενες ροές εσόδων του Warrior και τα έσοδα της ομάδας θα αυξηθούν πολύ.

Andrew Lustgarten, πρόεδρος και διευθύνων σύμβουλος της Madison Square Garden Sports – η εταιρεία χαρτοφυλακίου πίσω από τους Knicks – είπε ότι η εταιρεία εξετάζει τον αθλητικό τζόγο ως ευκαιρία για αύξηση εσόδων.

Η ομάδα έκλεισε συμφωνίες Caesars και MGM αφού η Νέα Υόρκη καθάρισε τον αθλητικό τζόγο. Η Καλιφόρνια δεν έχει ακόμη νομιμοποιήσει την πρακτική.

«Η MSG Sports έχει πολλές ευκαιρίες ανάπτυξης στις επιχειρήσεις και τις επωνυμίες της», δήλωσε η Lustgarten σε δήλωση στο CNBC. «Το χαρτοφυλάκιο των Knicks έχει τεράστια πλεονεκτήματα σε διάφορους βασικούς τομείς, όπως η έκδοση εισιτηρίων, η premium φιλοξενία, η χορηγία μας στο jersey patch, η επέκταση των χορηγιών σε διεθνείς αγορές και οι νέες συνεργασίες για αθλητικά στοιχήματα και κρυπτογράφηση για κινητά».

Ο Έρικσον είπε ότι «τα τοπικά οφέλη και τα οφέλη του μεγέθους της αγοράς» θα μπορούσαν να βοηθήσουν τους Γουόριορς να αντιμετωπίσουν τους Νικς σε έσοδα. Αναφέρθηκε στη σειρά του HBO «Winning Time», η οποία εξιστορεί την άνοδο των Λος Άντζελες Λέικερς στη δεκαετία του 1980 με την πλάτη της καινοτομίας.

«Τα πράγματα αλλάζουν», είπε ο Έρικσον. «Πριν ο (Τζέρι Μπας) αγοράσει την ομάδα, τι ήταν οι Λέικερς; Ήταν ένα αγωνιζόμενο franchise σε ένα αγωνιζόμενο πρωτάθλημα. Και ο χρονισμός τους ήταν άψογος. Λοιπόν, ποιος να πει ότι περισσότερα από 40 χρόνια αργότερα, οι Warriors δεν μπορούν να έχουν το ίδιο αποτέλεσμα; Δεν υπάρχει τίποτα εκεί για να πούμε ότι δεν μπορούσαν, ιδιαίτερα από οικονομική πλεονεκτική θέση».

Ερωτηθείς εάν οι Warriors στοχεύουν στην κορυφαία θέση αξιολόγησης στον αθλητισμό, ένας ταπεινός Schneider υποβάθμισε την αποστολή.

«Σκεφτόμαστε πολύ μεγαλύτερο από αυτό», είπε. «Καταλαβαίνω γιατί οι άνθρωποι επικεντρώνονται σε αυτό και γιατί είναι ενδιαφέρον, αλλά (οι ιδιοκτήτες Joe Lacob και Peter Guber) – δεν πρόκειται ποτέ να πουλήσουν τους Warriors. Επομένως, όσον αφορά το τι θέλει να εκτιμήσει ο οργανισμός μας ένας τρίτος, αυτό δεν είναι το επίκεντρό μας».

Το νέο τμήμα GSE των Warriors αναμένεται να δημιουργήσει εσωτερικό περιεχόμενο σε συνεργασία με τη Mandalay Entertainment, μια εταιρεία που ιδρύθηκε από τον Guber. Το GSE θα παράγει ντοκιμαντέρ, θα κυκλοφορήσει ένα νέο single με το αστέρι της K-pop BamBam και θα εξερευνήσει μουσικά φεστιβάλ.

Αλλά το πιο σημαντικό, η GSE ευθυγραμμίζει τους Warriors με μελλοντικά έσοδα από αδειοδότηση από κολοσσούς ροής όπως Apple, που φέτος ευπρόσδεκτο αθλητικό περιεχόμενο στην πλατφόρμα του και Netflix, το οποίο θα πρέπει να γίνει δημιουργικό επίλυση ενός προβλήματος συνδρομητή.

«Είμαστε στην επιχείρηση περιεχομένου για πολλά χρόνια», είπε ο Schneider. Οι Warriors ήδη βοηθούν το NBA να σπάσει ρεκόρ τηλεθέασης. «Σκεφτόμαστε πολύ για το άμεσο προς τον καταναλωτή».

Τον Φεβρουάριο του 2022 οι Warriors κυκλοφόρησαν το SuiteXchange, πλατφόρμα ανταλλαγής εισιτηρίων για πολυτελείς σουίτες εντός του Chase Center. Αξιοποιεί την τεχνολογία blockchain και επιτρέπει στην ομάδα να συλλαμβάνει δεδομένα και χρεώσεις συναλλαγών.

«Πιστεύουμε ότι το Suite Exchange μπορεί να γίνει το Stub Hub ή το Ticketmaster των σουιτών», είπε ο Schneider. «Αυτό απλώς ξύνει την επιφάνεια».

Ο Schneider είπε ότι οι Warriors βρίσκονται σε συζητήσεις με άλλους συλλόγους για να χρησιμοποιήσουν την υπηρεσία, αλλά δεν αποκάλυψε τις ομάδες λόγω ανησυχιών σχετικά με το απόρρητο.

«Αυτή είναι μόνο η αρχή της αρχής», είπε ο Schneider, αναφερόμενος σε ένα σύνθημα που χρησιμοποιούν οι ιδιοκτήτες της ομάδας. «Αυτό έχει γίνει μάντρα για εμάς».

Η ομάδα έχει επίσης ξεπεράσει τα 2 εκατομμύρια δολάρια σε πωλήσεις NFT και, νωρίτερα αυτό το μήνα, εμβάθυνε τη συνεργασία της με την πλατφόρμα κρυπτογράφησης FTX, η οποία συμφώνησε σε μια παγκόσμια συμφωνία χορηγίας 10 εκατομμυρίων δολαρίων με τον σύλλογο τον Δεκέμβριο.

Η FTX αποκάλυψε μια συλλογή που περιλαμβάνει 3,000 NFT, ένα από τα οποία περιλαμβάνει δύο εισιτήρια για κάθε εντός έδρας αγώνα πλέι οφ. Τα NFT πωλούνται για 499 $ το καθένα.

Ο Schneider είπε ότι εφόσον οι Warriors γίνονται δημιουργικοί και περιλαμβάνουν «τις σωστές εμπειρίες, τα έσοδα έρχονται».

Υπό την 11ετή θητεία του Welts, οι Warriors ξεπέρασε τους Λος Άντζελες Λέικερς ως η δεύτερη πολυτιμότερη ομάδα στο ΝΒΑ.

Ο Welts είπε ότι τουλάχιστον ένα μέρος αυτής της επιτυχίας οφείλεται στον σταρ του franchise Stephen Curry, ο οποίος έχει οδηγήσει τους Warriors σε τρία πρωταθλήματα από το 2015 και έχει γίνει το πρόσωπο του NBA.

«Όταν ο καλύτερος παίκτης σου δεν είναι μόνο ο αθλητής και το ταλέντο που είναι, αλλά και το άτομο που είναι, έχεις ένα καλό ξεκίνημα στην προσπάθεια να δημιουργήσεις κάτι ξεχωριστό», είπε ο Welts στο CNBC το 2019.

Ο Schneider έχει ορκιστεί ότι η διοργάνωση θα προστατεύει και θα συνεχίσει να ενισχύει το κύριο αξιοθέατο της - την ομάδα μπάσκετ.

Οι Warriors έχουν την υψηλότερη μισθοδοσία στο ΝΒΑ, ξοδεύοντας περισσότερα από 180 εκατομμύρια δολάρια για το ρόστερ τους για τη σεζόν 2021-22, καθώς αναζητούν έναν τέταρτο τίτλο στο ΝΒΑ τα τελευταία οκτώ χρόνια. Ο σύλλογος καλωσόρισε πίσω το αστέρι του συν-franchise Klay Thompson αυτή τη σεζόν. Ο Ντρέιμοντ Γκριν εξακολουθεί να προκαλεί τον όλεθρο. Και φαίνεται ότι οι Warriors έχουν ένα ανερχόμενο αστέρι στον Jordan Poole.

Το 2021, οι Warriors συμφώνησαν σε τετραετή επέκταση με τον Curry. Η συμφωνία ξεκινά την επόμενη σεζόν και πληρώνει τον 34χρονο με μέση ετήσια αξία, ή AAV, 53 εκατομμύρια δολάρια ανά σεζόν, σύμφωνα με Spotrac, ένας ιστότοπος που παρακολουθεί αθλητικά συμβόλαια.

«Έχουμε ένα σχέδιο και θέλουμε να είμαστε σταθερά καλοί, θέλουμε να επενδύσουμε», είπε ο Schneider. «Και είμαστε τυχεροί που έχουμε την ομάδα ιδιοκτησίας που είναι πρόθυμη να επενδύσει τόσα πολλά σε αυτό που κάνουμε εντός και εκτός γηπέδου. Αυτό είναι κρίσιμο και μας δίνει ανταγωνιστικό πλεονέκτημα».

Και με τον Κάρι να είναι κλειδωμένος, το πλεονέκτημα των μέσων ενημέρωσης της ομάδας θα μπορούσε να είναι στα πρόθυρα να σπάσει άλλο ένα ρεκόρ χορηγίας στο ΝΒΑ.

Η συμφωνία των Warriors με την εταιρεία ηλεκτρονικού εμπορίου Rakuten λήγει το 2023 και σύμφωνα με πληροφορίες πληρώνει στην ομάδα περίπου 20 εκατομμύρια δολάρια ετησίως. Δεν είναι σαφές τι αναζητούν οι Warriors για τιμή ανανέωσης, αλλά για σύγκριση, οι Brooklyn Nets ολοκλήρωσε μια συμφωνία 30 εκατομμυρίων δολαρίων ετησίως με υψηλό επίπεδο πρωταθλήματος για το patch του το 2021 με την διαδικτυακή πλατφόρμα συναλλαγών WeBull.

Ερωτηθείς πού θέλουν να είναι οι Warriors το 2030, ο Schneider είπε: «Κερδίζοντας πρωταθλήματα, κάνοντας σπουδαία πράγματα στην κοινότητα και συνεχίζουμε να διευρύνουμε την παγκόσμια βάση των θαυμαστών μας».

«Όταν χτίζαμε το Chase Center, μιλήσαμε για τη μεταμόρφωσή μας σε μια εταιρεία αθλητικών και ψυχαγωγικών δραστηριοτήτων που έτυχε να έχει μια πολύ καλή ομάδα μπάσκετ ως επίκεντρο», είπε.