Το NASCAR και ο Hurley έτοιμοι να σερφάρουν στο 2023 στην κορυφή ενός νεανικού κύματος

Αυτή την Κυριακή είτε είστε στη σεζόν που ανοίγει το Daytona 500 προσωπικά είτε παρακολουθείτε στην τηλεόραση, μην εκπλαγείτε όταν δείτε περισσότερους νεότερους θαυμαστές ανάμεσα στο πλήθος από ποτέ. Τα τελευταία χρόνια το άθλημα έχει επικεντρωθεί όχι μόνο στην προσέλκυση ενός πιο διαφορετικού πλήθους, αλλά και ενός νεότερου.

Αυτές οι προσπάθειες απέκτησαν α μεγάλη ώθηση κατά την εποχή της πανδημίας του 2020. Οι άνθρωποι παγιδευμένοι στα σπίτια τους συντονίστηκαν στις προσφορές της NASCAR, κυρίως στο διαδικτυακό πρωτάθλημα που αντιμετώπιζε τους κορυφαίους οδηγούς τους ουσιαστικά. Έγινε ένα από τα λίγα τηλεοπτικά αθλητικά γεγονότα στην εθνική τηλεόραση.

Ο διαδικτυακός κόσμος, ιδιαίτερα το διαδικτυακό gaming, ανήκει στη νεολαία και μετά από εκείνη τη σεζόν στην εταιρεία τεχνολογίας Η Morning Consult δημοσίευσε μια αναφορά με τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες μάρκες του 2020, το οποίο έδειξε ότι η NASCAR έκανε εισβολή με τη Gen Z, τη γενιά που οι περισσότεροι θεωρούν ότι γεννήθηκε μεταξύ 1997 και 2015. Σύμφωνα με αυτήν την έκθεση, η NASCAR κατέλαβε την 7.9η θέση από τις είκοσι ταχύτερα αναπτυσσόμενες μάρκες για τη Gen Z και σημείωσε αύξηση 18% μεταξύ το demo 23-XNUMX, κορυφαία επωνυμίες όπως η Pepsi, η ABC TV και το Snapchat.

Αυτό το κίνημα των νέων δεν δείχνει σημάδια επιβράδυνσης. Κατά τη διάρκεια του εκθεσιακού αγώνα Clash που άνοιξε τη σεζόν στο LA Coliseum μόλις πριν από λίγες εβδομάδες, το NASCAR έκατσε στην άκρη ένα ολόκληρο τμήμα για τους θαυμαστές της κολεγιακής ηλικίας. Αυτό το τμήμα ήταν γεμάτο με νεαρούς θαυμαστές που έφεραν μια ενέργεια που δεν είχε δει σε μια πίστα και ίσως αποδείκνυε στον υπόλοιπο κόσμο ότι το κίνημα της νεολαίας της NASCAR έχει πράγματι μεγάλη δυναμική.

Οι μάρκες έχουν παρατηρήσει επίσης αυτή τη δυναμική. Δεν θα πρέπει επίσης να αποτελεί έκπληξη να δούμε μια μάρκα δράσης-αθλημάτων όπως η Hurley να συμμετέχει σε μια συνεργασία με τη NASCAR. Στην πραγματικότητα, ήταν η δυναμική αυτού του νεανικού κινήματος που προσέλκυσε μια εταιρεία που ήταν περισσότερο γνωστή για το σερφ και την παραλία.

«Στην πραγματικότητα μας προσέγγισαν με ενδιαφέρον να μιλήσουμε για το άθλημα», δήλωσε η Μέγκαν Μάλατερ, διευθύνουσα σύμβουλος για αδειοδότηση και καταναλωτικά προϊόντα στη NASCAR. «Παρατήρησαν την κοινότητα ορισμένων από τα χαρακτηριστικά της επωνυμίας μας. Ξέρετε, για παράδειγμα, γεννηθήκαμε και οι δύο στην παραλία, είμαστε και οι δύο extreme sports. Ζούμε στην άκρη και αγωνιζόμαστε με αυτόν τον τρόπο».

ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΦΟΡΕΣΟ Nascar βρίσκει (ένα άλλο) απροσδόκητο όφελος από τη σεζόν του 2020 που καταστράφηκε από πανδημίαBy Γκρεγκ Ένγκλ

Η ιδέα για μια σειρά προϊόντων με άδεια χρήσης NASCAR γεννήθηκε πριν από περίπου δύο χρόνια σύμφωνα με την Christine Peddy Αντιπρόεδρος του παγκόσμιου μάρκετινγκ της Hurley.

«Απλώς σκεφτόμασταν ποιος θα ήταν ο καλός συνεργάτης για να συνεργαστούμε», είπε. «Και, ξέρετε, για εμάς έχει να κάνει με το πώς μπορείτε να φέρετε νέα συνάφεια στον καταναλωτή Hurley;

«Σκεφτήκαμε ότι ένας πολύ καλός τρόπος για να το κάνουμε αυτό θα ήταν να συνεργαστούμε με τη NASCAR, γνωρίζοντας ότι είναι η 75η επέτειος της. Και για εμάς ως επωνυμία, μας αρέσει να κάνουμε πράγματα που είναι απροσδόκητα. Οπότε νομίζω ότι αυτό ήταν πραγματικά κάτι που οι καταναλωτές δεν περίμεναν, γιατί ως επί το πλείστον, πολλοί άνθρωποι γνωρίζουν τον Hurley για σέρφινγκ και εδώ μπαίνουμε στους αγώνες».

Ενώ η συνεργασία σε προϊόντα NASCAR με άδεια χρήσης έχει να κάνει με την πώληση αντικειμένων, έχει επίσης να κάνει με τη συνέχιση της προσέγγισης στις αγορές και για τις δύο πλευρές.

«Σκέφτομαι γενικά όταν πρόκειται για αυτές τις συνεργασίες για προϊόντα με άδεια χρήσης», είπε ο Malayter. «Πραγματικά, το βλέπετε αυτό ως ένα αυξανόμενο πράγμα για την προσέγγιση νέου κοινού, νεότερου κοινού εκεί. Και όταν συνεργάζεστε με επωνυμίες μόδας που θα συνεργαστούν μαζί μας σε πράγματα, πολλές φορές είναι επειδή μοιραζόμαστε χαρακτηριστικά που βλέπουμε ο ένας στον άλλον που μπορούν να μας βοηθήσουν να αναπτυχθούμε και να προσεγγίσουμε νέο κοινό στον χώρο».

Παρόλο που τα προϊόντα μόλις κυκλοφόρησαν, μέχρι στιγμής, η υποδοχή ήταν πολύ θετική.

«Έγινε καλή υποδοχή γιατί στο τέλος της ημέρας τόσο ο Hurley όσο και η NASCAR διεύρυναν την επικοινωνία σε ομάδες καταναλωτών», είπε ο Peddy. «Και είναι μια εξαιρετική ευκαιρία να δώσουμε στους καταναλωτές μας Hurley κάτι ξεχωριστό με το NASCAR, και προφανώς ο καταναλωτής NASCAR μπορεί να ελέγξει τον εξοπλισμό Hurly.

«Τα πάντα έχουν να κάνουν με το πώς θα διευρύνεις τα συμφέροντα; Και επειδή έχουμε μια τόσο απίστευτη καμπάνια, ειδικά στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στη σημερινή εποχή, έχει να κάνει με το πώς μπορείτε να προσελκύσετε τους καταναλωτές σας. Και το NASCAR είναι σίγουρα κάτι που ενδιαφέρει τους καταναλωτές. τον ενθουσιασμό, τους αρέσει πραγματικά να ασχολούνται».

Για το NASCAR, οι καμπάνιες των μέσων κοινωνικής δικτύωσης σε συνδυασμό με τους αθλητές της ομάδας Hurley αθλητών σέρφερ, όπως ο Βραζιλιάνος Filipe Toledo, ο Χαβάης Kai Lenny και η Carissa Moore, που κέρδισαν το πρώτο χρυσό Ολυμπιακό μετάλλιο για σέρφινγκ, φέρνουν μια ατμόσφαιρα που θέλει η NASCAR. .

«Μας βοηθούν να προσελκύσουμε το νεότερο κοινό εκεί», είπε ο Malayter. «Δημιουργούν καθηλωτικό περιεχόμενο γύρω από το πρόγραμμα, όμορφα γυρίσματα ενδύματα που φέρνουν μερικούς από τους ανερχόμενους οδηγούς μας και, και πραγματικά χτίζουν αυτή τη δύναμη στα αστέρια συνδέοντάς τους με πράγματα που ενδιαφέρει ο νεότερος καταναλωτής όσον αφορά τα extreme sports και πραγματικά υπέροχα. καθηλωτικό περιεχόμενο.

«Πιστεύω ότι αν μεταβείτε στον ιστότοπό τους και δείτε το πρόγραμμά τους στο Instagram ή τι έχουν δημιουργήσει στο YouTube γύρω από αυτήν τη συλλογή, όλα συγκεντρώνονται με έναν πλήρη τρόπο 360°. Δεν είναι μόνο προϊόν, είναι η συγχώνευση του προϊόντος με το περιεχόμενο, με το λιανικό που συνδυάζει τα πάντα.”

Η αδειοδότηση προϊόντων NASCAR αποτελεί μέρος του μάρκετινγκ του αθλήματος για όσο διάστημα υπάρχει το άθλημα. Αλλά αυτό που κάποτε ήταν ένας χώρος αφιερωμένος σε πράγματα όπως αυτοκίνητα με πετρέλαιο, μπλουζάκια, καπέλα και τέτοια πράγματα όπως χριστουγεννιάτικα στολίδια με θέμα το NASCAR, τώρα έχει γίνει περισσότερο. Είναι ένα όχημα για να προσεγγίσετε νέους, και κυρίως για NASCAR, νεότερους θαυμαστές.

«Η επιχείρηση αδειοδότησης γνώρισε ανάπτυξη τα τελευταία δύο χρόνια», δήλωσε ο Malayter. «Και πραγματικά δουλεύω με επωνυμίες που βρίσκονται σε διαφορετικούς χώρους λιανικής εκεί. Ξέρετε, είχαμε ένα υπέροχο πρόγραμμα πέρυσι, με τους Culture Kings εκεί που κάνουν πραγματικά κάπως πιο ανεβασμένα streetwear.

«Έχουμε δει επέκταση, ξέρετε, στον χώρο της ειδικότητας με ένα πραγματικά είδος NASCAR να λειτουργεί ως δήλωση μόδας εκεί. Είτε πρόκειται για τα παραδοσιακά μπουφάν οδηγών είτε για συνεργασία με τη Starter.

«Νομίζω ότι όλα αυτά τα διαφορετικά προγράμματα αδειών συνεργασίας είναι πολύ σημαντικά επειδή προσεγγίζουμε νεότερους, νεότερους θαυμαστές στον χώρο που ζουν και, και όλες αυτές οι διαφορετικές μάρκες έχουν διαφορετικά χαρακτηριστικά και χαρακτηριστικά εκεί που μπορείτε να τοποθετήσετε το δημιουργικό σε διαφορετικά τρόποι να είστε στην τάση και να χτυπάτε διαφορετικά δημογραφικά στοιχεία της αγοράς».

Μέχρι στιγμής, η συνεργασία με τον Hurley λειτουργεί αρκετά καλά. Και ενώ η εταιρεία ήταν σίγουρη ότι θα είχε επιτυχία, δεν περίμεναν τη θετική απάντηση που έλαβαν όταν κυκλοφόρησε η γραμμή.

«Όλοι κρατούσαν την αναπνοή τους», είπε ο Πέντι. «Επειδή θέλαμε να δούμε, λοιπόν, ποια είναι η ανταπόκριση των καταναλωτών; Θα είναι θετικό; Και μετά το πιο σημαντικό, τι συμβαίνει με τις πωλήσεις.

«Και πραγματικά τα μυαλά μας είχαν φουσκώσει γιατί, ξέρετε, το προϊόν πουλάει σαν τρελό. Έχουμε λάβει πολύ καλό τύπο, ξέρετε, σχετικά με τα σχέδια. Ζω εδώ στη Νέα Υόρκη και τα τελευταία νέα στη Νέα Υόρκη στην Εβδομάδα Μόδας της Νέας Υόρκης είναι ότι τα μπουφάν αγωνιστικών αυτοκινήτων είναι πολύ δημοφιλή αυτή τη στιγμή. Βασικά υπάρχουν διασημότητες που εμφανίζονται σε αυτές τις high-end επιδείξεις μόδας και φορούν αγωνιστικά μπουφάν. Οπότε και αυτό είναι κάπως συναρπαστικό, που εν αγνοία μας εδώ κεφαλαιοποιούμε μια μεγάλη τάση της μόδας».

Στο Daytona 500, ο Hurley σχεδιάζει μια τεράστια ενεργοποίηση στην πίστα που θα περιλαμβάνει τέτοιους αθλητές Hurley όπως ο Will Skudin, ένας μεγάλος σέρφερ και skateboarder Elliot Sloan μαζί με τον ανερχόμενο οδηγό της NASCAR Noah Gragson που υπέγραψε ως αθλητής Hurley. της συνεργασίας.

«Λοιπόν, όλοι αυτοί οι τύποι θα είναι μέρος της εμπειρίας μας στο World of Hurley», είπε ο Peddy. «Είμαστε πολύ ενθουσιασμένοι που δίνουμε πραγματικά στους οπαδούς που έρχονται στον αγώνα και περπατούν μέσα από τις ενεργοποιήσεις του ιστότοπου της πίστας την ευκαιρία να γνωρίσουν τους αθλητές μας, να πάρουν μπλουζάκια, να πάρουν υπογραφές και απλώς να γιορτάσουμε τον Hurley και να δουν ποια είναι η επωνυμία είναι το παν».

Μεταξύ αυτών των αθλητών θα είναι ο οδηγός NASCAR Noah Gragson. Ο Hurley πρόσθεσε τον νεαρό οδηγό στη σύνθεση του ως μέρος της συνεργασίας της NASCAR. Ο 24χρονος Gragson μεγάλωσε στη Δυτική Ακτή.

«Είναι πολύ ωραίο να είσαι ομαδοποιημένος με τέτοιους τύπους και να υποστηρίζεις μια επωνυμία», είπε ο Gragson. «Μεγάλωσα κάνοντας σέρφινγκ, σνόουμπορντ, skateboard, τα πάντα. Ξέρεις, όντας στη Δυτική Ακτή, αυτό έκανα. Κάθε καλοκαίρι κατεβαίναμε στην παραλία και έκανα σερφ για δύο μήνες κάθε μέρα».

Θυμάται με αγάπη ότι αγόρασε εξοπλισμό Hurley σε ένα κατάστημα στο Laguna Beach.

«Πούλησαν πράγματα στον Hurley εκεί μέσα», είπε. «Και μπορείτε να πάτε εκεί και να προσαρμόσετε τα δικά σας μπαούλα Hurley Phantom Swim.

«Ήταν πριν από 15 χρόνια. Και αυτά εξακολουθούν να είναι μέχρι σήμερα, το αγαπημένο μου ζευγάρι μαγιό που είχα μόνο και μόνο επειδή έπρεπε να τα σχεδιάσω και να τα προσαρμόσω και να προσαρμόσω μπλουζάκια και άλλα. Είχαν μια πολύ ωραία συμφωνία εκεί. Οπότε ήμουν πάντα μεγάλος θαυμαστής του Hurley».

Ο Gragson είπε όταν έμαθε ότι θα ήταν ένας από τους αθλητές του Hurley, ένα από τα πρώτα πράγματα που έκαναν ήταν να τον φέρουν στο Daytona International Speedway μαζί με τον Kai Lenny και μερικούς άλλους αθλητές του Hurley για ένα promo shoot για την έναρξη της νέας σειράς. Μπόρεσε να τους μεταφέρει γύρω από τον αυτοκινητόδρομο των 2.5 μιλίων με 160 μίλια την ώρα με ένα αυτοκινητάκι. Ακόμη και εβδομάδες αργότερα, ο Gragson απογοητεύτηκε για την εμπειρία και τον ρόλο του ως αθλητής Hurley.

«Αυτό είναι φοβερό», είπε. «Ανυπομονώ να δω τι μπορούμε να κάνουμε περισσότερα στο μέλλον. Ξέρω το γύρισμα που κάναμε με τον Hurley στο Daytona, ήταν η πιο διασκεδαστική μέρα που είχα ποτέ. να κάνουν τέτοια πράγματα και απλώς να περιτριγυρίζονται από όλους τους αθλητές τους και επίσης πολύ ωραίο προϊόν. Δεν γίνεται πολύ καλύτερο από αυτό».

Για τη NASCAR η συνεργασία Hurly είναι ένας ακόμη τρόπος με τον οποίο θα συνεχίσουν τη δυναμική του νεανικού τους κινήματος.

«Νομίζω ότι είναι καταπληκτικό», είπε ο Malayter. «Επειδή ξέρετε τι, η συνεργασία με αυτές τις διαφορετικές μάρκες σε προγράμματα με άδεια χρήσης μας επιτρέπει να εμπλακούμε πραγματικά σε μεγαλύτερη αφήγηση γύρω από το άθλημα και τη μόδα. Και με πολλούς τρόπους με τους οποίους προσεγγίζετε αυτούς τους νεότερους καταναλωτές, μας βρίσκουν μέσω της μόδας, επειδή αυτό κοιτάζουν στον κόσμο τους εκεί».