Μουσική-Βίντεο Ο King Vevo ανοίγει στο κέντρο παραγωγής του Λος Άντζελες

Η Εβδομάδα Grammy επέστρεψε αυτοπροσώπως, και δυναμικά, στο Λος Άντζελες μετά από μια πανδημική αναγκαστική απομάκρυνση πέρυσι στο Λας Βέγκας. Και μαζί του έρχονται όχι μόνο αναταραχές πάρτι, έρανοι, μυστικές εκπομπές και βιτρίνες για κάθε είδους καλλιτέχνες διάσημους και μη, αλλά περισσότερες από μερικές συγκεντρώσεις για να αναδείξουν δροσερούς νέους εταιρικούς και παραγωγικούς χώρους.

Το βράδυ της Πέμπτης, ήταν η σειρά της υπηρεσίας ροής μουσικής-βίντεο Vevo να προσκαλέσει αξιόλογους του κλάδου και άλλους να δουν το Vevo House που κυκλοφόρησε πρόσφατα στο Λος Άντζελες. αδιέξοδος σε μια βιομηχανική περιοχή στη βορειοανατολική γωνία της Περιοχής Τεχνών στο κέντρο της πόλης.

Το νέο Vevo House είναι το τρίτο της εταιρείας, μετά τη Νέα Υόρκη και το Λονδίνο, και περιλαμβάνει απογυμνωμένα μόνιμα σκηνικά για γυρίσματα επεισοδίων για δύο από τις τακτικές εκπομπές της Vevo, CNTRL και One Take. Η εταιρεία κάνει επίσης προγραμματισμό για μουσικές ειδήσεις, ζωντανές παραστάσεις και άλλο περιεχόμενο.

Ένα στέλεχος της εταιρείας υπολόγισε ότι η εταιρεία βγάζει 700 έως 800 «κομμάτια περιεχομένου» το χρόνο, πέρα ​​από τα χιλιάδες μουσικά βίντεο που διανέμει και προγραμματίζει ετησίως από μεγάλους και μικρούς ερμηνευτές.

Περίπου 300 παρευρισκόμενοι δοκίμασαν προσαρμοσμένα παρασκευάσματα ποτών που ονομάστηκαν από τα δύο σόου που παρήχθησαν εκεί, μια περιοχή φωτογραφιών σε μια από τις σκηνές και ένα τραπέζι swag που πρόσφερε στους παρευρισκόμενους μια επιλογή από δύο μπλουζάκια, μια μπλούζα και τρία χρώματα καπέλο φορτηγατζή με το αναιδές αλλά γοητευτικό λογότυπο Γεια σου Λος Άντζελες.

Τα φορτηγά και οι σκηνές για φαγητό παρείχαν τροφή, λίγο πολύ, προσφέροντας σάντουιτς πουτίνι, μπριζόλες τυριού και, ανάλογα με την τοποθεσία δίπλα στο East LA, tacos και ελότες (Μεξικάνικο καλαμπόκι δρόμου).

Το Vevo House μπορεί να είναι καινούργιο, αλλά η εταιρεία βρίσκεται στο Λος Άντζελες για αρκετό καιρό, με γραφεία πωλήσεων και επιχειρήσεων σε όλη τη διαδρομή της πόλης στην ακμάζουσα παραλιακή γειτονιά Playa Vista, όπου η Electronic ArtsEA
, Η GoogleGOOG
(συμπεριλαμβανομένου του YouTube), και το Facebook της Meta έχουν μεγάλη παρουσία.

Η Vevo ανήκει από κοινού στο YouTube και στις τρεις μεγάλες δισκογραφικές εταιρείες. Δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι έχει μεγάλο αποτύπωμα στο στερέωμα του YouTube, αλλά έχει επίσης μια σειρά από εφαρμογές και γραμμικά κανάλια ροής πασπαλισμένα στις περισσότερες από τις μεγάλες πλατφόρμες διανομής.

Όπως συμβαίνει με όλες τις «παλιές» νέες πλατφόρμες πολυμέσων, η Vevo αντιμετωπίζει προκλήσεις από την άνοδο του TikTok, την αλλαγή των καταναλωτικών προτύπων και τη μείωση της προσοχής. Όπως είπε ένας παρευρισκόμενος, «Κανείς δεν έχει χώρο στον εγκέφαλο για ένα βίντεο τριάμισι λεπτών. Θέλουν να δουν ένα βίντεο ενάμιση λεπτού».

Μια μεγάλη απάντηση από την Vevo ήταν η δημιουργία και ο προγραμματισμός θεματικών γραμμικών καναλιών που βασίζονται σε είδη, ώρες της ημέρας και διαθέσεις. Αυτή η προσέγγιση εκμεταλλεύεται ένα άλλο από τα αναδυόμενα μοτίβα κατανάλωσης περιεχομένου μας, την ανάγκη για εύθυμη αλλά όχι πολύ απαιτητική παρέα ενώ κάνει κάτι άλλο, όπως το μαγείρεμα. Ευτυχώς, τα γραμμικά κανάλια είναι επίσης καλύτερα για τους διαφημιστές που προσπαθούν να βρουν συγκεκριμένο κοινό.

Ο Τρέβορ Νόα φιλοξενεί τα βραβεία Grammy, που ξεκινούν στις 8 μ.μ. ET/PT το βράδυ της Κυριακής, μεταδίδονται ζωντανά στο CBS και μεταδίδονται σε ροή στο εταιρικό αδερφάκι Paramount+. Η εκπομπή από Crypto.com Το Arena, στην άλλη πλευρά του κέντρου από το Vevo House, θα έχει παραστάσεις από τους Bad Bunny, Brandi Carlile, Lizzo, Luke Combs, Kim Patras με τους Sam Smith, Mary J. Blige και Steve Lacy.