Τα περισσότερα καταστήματα είναι κλειστά σήμερα

Οι υπεύθυνοι των εμπορικών κέντρων, εκατομμύρια υπάλληλοι καταστημάτων, ακόμη και ορισμένοι ρεπόρτερ και αναλυτές λιανικής έχουν έναν ιδιαίτερο λόγο να ευχαριστήσουν σήμερα. Η εποχή των εγκαινίων καταστημάτων για την Ημέρα των Ευχαριστιών και των τρελά πρώιμων ωρών έναρξης της Μαύρης Παρασκευής, έχει τελειώσει και δεν επιστρέφει.

Η πανδημία βοήθησε να δοθεί το τελευταίο χτύπημα στα εγκαίνια της Ημέρας των Ευχαριστιών, αλλά ακόμη και πριν χτυπήσει ο Covid-19, οι έμποροι λιανικής είχαν αρχίσει να συνειδητοποιούν ότι το άνοιγμα την ημέρα ή το βράδυ της Ημέρας των Ευχαριστιών ήταν μια ιδέα.

Όμως, κατά τη διάρκεια της προηγούμενης δεκαετίας, τόσοι πολλοί έμποροι λιανικής άρχισαν να ξεκινούν τις προσφορές καταστημάτων Black Friday νωρίτερα και νωρίτερα που πολλές αλυσίδες λιανικής, ακόμη και εμπορικά κέντρα, θεώρησαν ότι έπρεπε να ανοίξουν την Ημέρα των Ευχαριστιών για να παραμείνουν ανταγωνιστικοί.

Η πανδημία έκανε τους λιανοπωλητές να ξυπνήσουν με ένα γεγονός που θα έπρεπε να είχαν συνειδητοποιήσει νωρίτερα, ότι όταν κάποιος μπορεί να πάρει μια ψηφιακή προσφορά στο διαδίκτυο, από την άνεση του σπιτιού του την Ημέρα των Ευχαριστιών, δεν χρειάζεται να ανοίξουν καταστήματα και να αναγκάσουν τους υπαλλήλους να εργαστούν στις διακοπές.

Οι έμποροι λιανικής τρελαίνονταν στον αγώνα για να ανοίξουν νωρίτερα και νωρίτερα τη Μαύρη Παρασκευή, ακόμη και ώθησαν την Ημέρα των Ευχαριστιών, ξεκινώντας περίπου το 2009. Οδηγήθηκαν από τον μακροχρόνιο κανόνα λιανικής ότι το πρώτο κατάστημα που θα ψωνίσει ένας καταναλωτής τη Μαύρη Παρασκευή θα έχει το μεγαλύτερο μερίδιο αυτού του καταναλωτή πορτοφόλι. Αν άνοιγες στις 5 το πρωί, η σκέψη πήγαινε, θα μπορούσατε να πάρετε ένα άλμα σε έναν ανταγωνιστή που άνοιξε στις 7 το πρωί

Wal-MartWMT
τότε τα καταστήματα ήταν ανοιχτά 24 ώρες το 5ωρο, επομένως θα είχαν περίτεχνα σχέδια για να διακόψουν τα εμπορεύματα μέχρι τις 11 π.μ. τη Μαύρη Παρασκευή ή τις XNUMX μ.μ. τη νύχτα των Ευχαριστιών ή όποτε αποφάσιζαν ότι η Μαύρη Παρασκευή ξεκινά μια συγκεκριμένη χρονιά.

Οι έμποροι λιανικής στα πρώτα χρόνια των εγκαινίων για την Ημέρα των Ευχαριστιών τους δικαιολόγησαν σημειώνοντας ότι τόσοι πολλοί άνθρωποι ψώνιζαν στο Διαδίκτυο την Ημέρα των Ευχαριστιών και διέκοψαν τις διακοπές για να αναζητήσουν ψηφιακές προσφορές, ώστε ήταν λογικό να σκεφτόμαστε ότι μπορεί να θέλουν να έρθουν και στα καταστήματα.

Όταν ο Macy's αποφάσισε να συμμετάσχει στο πλήθος και να ανοίξει τη νύχτα των Ευχαριστιών, πολλά εμπορικά κέντρα χρειάστηκε απρόθυμα να ανοίξουν την Ημέρα των Ευχαριστιών για να κρατήσουν χαρούμενο έναν από τους μεγαλύτερους ενοικιαστές τους.

Τώρα, η Walmart, η οποία καθορίζει το ρυθμό για μεγάλο μέρος του λιανικού εμπορίου, λέει ότι τους αρέσει να είναι κλειστοί την Ημέρα των Ευχαριστιών τόσο πολύ που δεν θα επιστρέψουν ποτέ σε εκείνες τις μέρες.

στόχοςTGT
στελέχη δήλωσαν επίσης ότι αναμένουν ότι η απόφαση για το κλείσιμο της Ημέρας των Ευχαριστιών θα είναι μόνιμη.

Το να καταφέρουμε να αναγκάσουμε τους υπαλλήλους των καταστημάτων να εργάζονται την Ημέρα των Ευχαριστιών ήταν επίσης μια αναδρομή στις μέρες της άφθονης προσφοράς εργασίας και δεν λειτουργεί όταν οι λιανοπωλητές έχουν χρόνο να βρουν αρκετό προσωπικό.

Η αρθρογράφος της Washington Post, Heather Long, σε μια op ed κομμάτι, αποκάλεσε τη Μεγάλη Παραίτηση τον βασικό παράγοντα που σκότωσε τα εγκαίνια καταστημάτων την Ημέρα των Ευχαριστιών. Η απειλή με απόλυση εργαζομένων που δεν εργάζονται την Ημέρα των Ευχαριστιών δεν λειτουργεί πραγματικά όταν ελπίζετε ήδη ότι δεν θα παραιτηθούν.

Η Stephanie Cegielski, αντιπρόεδρος έρευνας και δημοσίων σχέσεων στον εμπορικό όμιλο εμπορικών κέντρων και λιανικής αγοράς ICSC, είπε ότι οι λιανοπωλητές έχουν αρχίσει να διαδίδουν τις προσφορές τους νωρίτερα στη σεζόν, εξαλείφοντας την ανάγκη να εστιάσουμε όλη την προσοχή στην Ημέρα των Ευχαριστιών ή τη Μαύρη Παρασκευή.

Αλλά ο κορυφαίος λόγος για τον οποίο είναι απίθανο να εξαφανιστούν οριστικά τα εγκαίνια καταστημάτων για την Ημέρα των Ευχαριστιών είναι ότι στην ψηφιακή εποχή, δεν τα χρειάζεστε.

«Μπορώ να ψωνίσω από τον καναπέ μου το ίδιο εύκολα τη νύχτα των Ευχαριστιών όσο μπορώ από ένα κατάστημα», είπε ο Cegielski. "Εάν οι έμποροι λιανικής έχουν εφαρμόσει τη στρατηγική τους για όλα τα κανάλια, δεν έχει σημασία τι ώρα ανοίγουν."