Η Morgan Stanley's έχει μια ολοκαίνουργια τσάντα — και η Influencer για να την πουλήσει

Η Influencer Haley Sacks, γνωστή και ως @MrsDowJones, είναι εδώ για να βοηθήσει τη Morgan Stanley και τη Rebecca Minkoff να αλλάξουν τη σκέψη σας για το στυλ στη Wall Street.

Γεια σου, θυμήσου εκείνες τις πάνινες τσάντες με τα ονόματα των τραπεζών της Γουόλ Στριτ – το είδος που φωνάζει «Κερδίζω πολλά χρήματα για κάποιον στην ηλικία μου και έχω ακόμα χρόνο να γυμναστώ;» Οχι? Λοιπόν, ίσως αυτό οφείλεται στο ότι δεν είσαι τραπεζίτης και δεν είσαι μάγκας στη Wall Street.

Η λεγόμενη τσάντα τραπεζίτη έχει αποκτήσει τόσο εμβληματική θέση που πλέον μπορεί να είναι σύμβολο όχι μόνο κύρους αλλά και προνομίου, του είδους που θέλουμε να καταργήσουμε. Τώρα, καθώς το tote bag της επιλογής για τις προπαρασκευαστικές συναντήσεις και τα πρώτα ραντεβού συμπληρώνει το 45ο έτος της (σύμφωνα με ένα φερόμενος εφευρέτης ή το 31ο έτος του, σύμφωνα με μια άλλη), η Morgan Stanley έκανε μια ανησυχητική ανακάλυψη: Οι γυναίκες δεν τους αρέσουν.

Όταν η CMO της Morgan Stanley, η Alice Milligan, ερεύνησε τις γυναίκες στον τομέα των οικονομικών σχετικά με την τσάντα, ανακάλυψε ότι λιγότερο από το 3% ήταν κάτοχοι μιας και μισής τσάντας θεώρησε ότι δεν άρεσε σε ένα διαφορετικό κοινό. (Καμία λέξη για το πώς απάντησαν οι άντρες σε αυτό το ερώτημα από τα κεντρικά γραφεία.) Για να είμαστε δίκαιοι, ο Milligan δεν προσπαθούσε να ξεπεράσει τις τάσεις της μόδας του φθινοπώρου αλλά μάλλον «εξέταζε διαφορετικούς τρόπους για να συμβολίσει την αλλαγή».

Και λίγα πράγματα συμβολίζουν το αντίθετο, όπως μια τσάντα αδερφού σε μπλε ναυτικό, σχεδιασμένη για παπούτσια μεγέθους 12.

Ποιος καλύτερος για να διορθώσει αυτό το πρόβλημα από τη σχεδιάστρια μόδας Rebecca Minkoff, η οποία πιστώνει την τσάντα τραπεζίτη με την έμπνευση για το πρώτο της σχέδιο; «Ήταν το 2005 όταν το Sex and the City ήταν η οργή», εξηγεί ο Minkoff. «Το My Morning After Bag ήταν μια τσάντα για γυναίκες που έλεγαν «Δεν χρειάζεται να ντρέπομαι που μένω έξω όλη τη νύχτα».

Φυσικά, αυτό μπορεί να μην είναι το μήνυμα που θέλει να μεταφέρει η Morgan Stanley σε αυτήν την εποχή της ισορροπίας μεταξύ επαγγελματικής και προσωπικής ζωής μετά την πανδημία (υποθέτοντας ότι αυτές οι γυναίκες ήταν ξύπνιες όλη τη νύχτα για να ολοκληρώσουν αυτήν την έκθεση αναλυτών). Ένας λόγος που τα στελέχη των τραπεζών μπορεί να σκέφτονται τις προτιμήσεις του φύλου και τις τσάντες τραπεζίτη είναι το γεγονός ότι τραπεζίτες όπως ο Διευθύνων Σύμβουλος της Morgan Stanley, Τζέιμς Γκόρμαν πιέζοντας τους ανθρώπους να επιστρέψουν στο γραφείο. Οι τραπεζικές τσάντες είναι λιγότερο απαραίτητες όταν εργάζεστε από την κρεβατοκάμαρα κάποιου.

Ο Milligan λέει ότι η "Rebecca Minkoff X Morgan Stanley Banker Bag 2.0" - η οποία θα κάνει το ντεμπούτο της σήμερα στην επίδειξη μόδας της Minkoff στη Νέα Υόρκη - έχει σχεδιαστεί για να είναι "αριστοκρατική και κομψή", προκαλώντας "υπερηφάνεια και ανήκειν" σε ένα ίδρυμα που "δεν είναι του μπαμπά σου". Γουώλ Στρητ." Κατασκευασμένο από υπεύθυνα δεψασμένο δέρμα ελιάς που φέρει την ετικέτα "Δηλώστε την κόκκινη λίστα χωρίς", αυτό δεν είναι απλώς ένα μέρος για να πετάτε χαρτιά και δωρεάν μπάρες πρωτεΐνης, αλλά ένα σύμβολο "των προσπαθειών μας να επιφέρουμε ουσιαστική αλλαγή στους τοίχους της εταιρείας μας και πέρα."

Σε ένα νεύμα για το πώς η Gen Z έχει συχνά κίνητρα να αγοράσει, η Morgan Stanley εγκαινιάζει επίσης την πρώτη της καμπάνια επιρροής γύρω από την τσάντα. Συνεργάζεται με τη Haley Sacks – αυτή είναι η @MrsDowJones για εσάς – μια «οικονομική ποπ σταρ» που συνέκρινε τα ETF και τα αμοιβαία κεφάλαια με τη Meghan Markle και την Kate Middleton. (Δείτε τη συνέντευξη παραπάνω.)

Οι εταίροι σχεδιάζουν να παράγουν μόνο περίπου 500 από αυτές τις τσάντες, οι οποίες θα κυκλοφορήσουν τον Ιανουάριο. Αν και το κόστος δεν έχει ακόμη αποκαλυφθεί, είναι δίκαιο να υποθέσουμε ότι η τιμή θα είναι υψηλότερη από τα 33.75 δολάρια που χρεώνει η Morgan Stanley για μια τσάντα τραπεζίτη στο κατάστημα της εταιρείας της. Ενώ οι τράπεζες συνήθιζαν να δίνουν αυτές τις τσάντες σε νέους συνεργάτες, πολλοί τώρα χρεώνουν και δωρίστε τα έσοδα σε φιλανθρωπικούς σκοπούς. Όπως και τα μπλουζάκια Ivy League, είναι επίσης διαθέσιμα σε λαϊκούς ανθρώπους που απλώς εύχονται να έχουν δουλειά στη Morgan Stanley.

Στην πραγματικότητα, σε υπαρξιακό επίπεδο, τι είναι μια τσάντα τραπεζίτη της Wall Street σε έναν κόσμο όπου η χρηματοδότηση είναι παγκόσμια και η Morgan Stanley έχει θέα στην Times Square;

Ο Minkoff, για ένα, δεν είναι εδώ για να δημιουργήσει το γυναικείο ισοδύναμο ενός οριακά χρήσιμου εταιρικού κομματιού. Αυτή είναι μια δήλωση μόδας που δεν δεσμεύεται από καμία τράπεζα. Πάντα η τέλεια έμπορος, την αποκαλεί «η νέα τσάντα στο κέντρο της πόλης για τη γυναίκα του κέντρου».