Περισσότερες προσφορές, χαμηλότερα περιθώρια και χαμηλότερα κέρδη

Ακούγοντας τι Best BuyBBY
, WalmartWMT
, και άλλοι έμποροι λιανικής λένε αυτές τις μέρες, τώρα αναζητώ ένα πιο προωθητικό περιβάλλον μέχρι το τέλος αυτού του έτους. Οι έμποροι λιανικής είναι αποφασισμένοι να καθαρίσουν τα ράφια τους από υπεραγορασμένα εμπορεύματα και θα γίνουν πιο επιθετικοί καθώς αντιλαμβάνονται την απάθεια των καταναλωτών λόγω των υψηλών τιμών σε βασικές κατηγορίες όπως τα τρόφιμα, η βενζίνη και τα ρούχα.

Οι πωλήσεις για το back-to-school ήταν πενιχρές, αλλά υπάρχει ελπίδα ότι η επιστροφή στο κολέγιο θα είναι καλύτερη μετά το καταιγιστικό καλοκαίρι.

Κάθε ταξινόμηση καταστημάτων αντιμετωπίζει πλέον επιβράδυνση στις πωλήσεις λόγω υψηλότερων τιμών. Ο καταναλωτής συχνά συναλλάσσεται με μάρκες χαμηλότερου κόστους ή επιλέγει γενόσημα εμπορεύματα. Η αγοραστής εξακολουθεί να ψωνίζει, αλλά η ανοιχτή της δυνατότητα αγοράς έχει περιοριστεί από έναν προϋπολογισμό που έχει περιορισμένη ευελιξία.

Τα περιθώρια θα είναι χαμηλότερα καθώς προωθούν τα καταστήματα. Ενώ ΣτόχοςTGT
ισχυρίστηκαν ότι πήραν ένα κόκκινο μολύβι στη θέση τους στο πλεόνασμα το δεύτερο τρίμηνο και νιώθουν καλά με τη συλλογή εμπορευμάτων τους για την ερχόμενη σεζόν, μπορεί ακόμα να αντιμετωπίσουν ένα πιο προωθητικό περιβάλλον τη φετινή φθινοπωρινή και χειμερινή σεζόν. Αυτό μπορεί να εκτρέψει τους αγοραστές στα καταστήματα των ανταγωνιστών και να δημιουργήσει έναν νέο γύρο προκλήσεων αποθέματος.

Ακολουθούν μερικά παραδείγματα μεγάλων λιανοπωλητών που κάνουν δραματικές αναθεωρήσεις:

· Η Macy's μείωσε την πρόβλεψή της για το οικονομικό έτος 2022 σε $4.00 – $4. 20 από προηγούμενη πρόβλεψη $4.53 – $4.95 ανά μετοχή.

· Η Kohl's προβλέπει μείωση στα $2.80 – $3.20 από προηγούμενη εκτίμηση των $6.45 – $6.85.

· Η Walmart εκτιμά μείωση 9 έως 11 τοις εκατό.

· Το Best Buy δείχνει τώρα μείωση πωλήσεων κατά 11 τοις εκατό για το οικονομικό έτος.

Πολλές εταιρείες θα πρέπει να μειώσουν τα αποθέματά τους τώρα καθώς οι μελλοντικές αυξήσεις των επιτοκίων από την Ομοσπονδιακή Τράπεζα των ΗΠΑ ενδέχεται να κλείσουν περισσότερες δαπάνες.

Πιστεύω ότι πάντα θα υπάρχει βιασύνη για τα δώρα των γιορτών και θα υπάρχουν αρκετά δώρα κάτω από το χριστουγεννιάτικο δέντρο για να μείνει η οικογένεια ευτυχισμένη. Ωστόσο, οι αγορές επιπλέον τηλεοράσεων ή νέων υπολογιστών μπορεί να χρειαστεί να αναβληθούν. Αντί να αγοράζεις στο NordstromJWN
JWN
, οι αγοραστές μπορούν να πάνε στο Nordstrom Rack. Αντί να ψωνίσουν από το κεντρικό κατάστημα του Macy's, οι αγοραστές μπορούν να στραφούν στο κατάστημα Backstage που βρίσκεται στα περισσότερα καταστήματα Macy's και στα καταστήματα Toys "R" Us σε όλα τα καταστήματα Macy's.

Ο Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμβουλος της TJX, Ernie Herman, μίλησε για τη διαθεσιμότητα των εμπορευμάτων που βλέπει αυτή τη στιγμή. Τα σχόλιά του υποδηλώνουν ότι οι επωνυμίες έχουν υπερπαραγωγή με την ελπίδα να πουλήσουν σε μεγάλο βαθμό στους λιανικούς πελάτες τους και τώρα θα πρέπει να απαλλαγούν από τα αγαθά τους καθώς αντιμετωπίζουν μια πιο αδύνατη σεζόν. Μάλιστα και τα δύο PVHPVH
Corporation (στις επιχειρήσεις Calvin Klein και Tommy Hilfiger) και VF CorpVFC
έχουν ήδη ανακοινώσει περικοπές θέσεων εργασίας ως απάντηση στις δύσκολες συνθήκες της αγοράς.

Ταυτόχρονα, οι αναφορές δείχνουν ότι πωλούνται πιο κομψές μόδες για επιστροφή στη δουλειά και ειδικές περιστάσεις (όπως γάμοι), είδη που σχετίζονται με ταξίδια, όπως αποσκευές και υποδήματα. Αυτές οι τάσεις δείχνουν ότι οι αγοραστές της ανώτερης μεσαίας τάξης και των πολυτελών αγοραστών εξακολουθούν να είναι αρκετά εύποροι για να ξοδεύουν για την ειδική περίσταση ή τις διακοπές τους. Ωστόσο, αυτή η δραστηριότητα δεν είναι αρκετή για να μεταφέρει ολόκληρο τον κλάδο.

ΥΣΤΕΡΟΓΡΑΦΟ: Η προσεκτική διαχείριση αποθεμάτων θα είναι η βασική στρατηγική επιτυχίας τα επόμενα δύο χρόνια. Δεν είμαι σίγουρος πότε η Federal Reserve θα σταματήσει να αυξάνει τα επιτόκια ή ακόμη και να αρχίσει να τα μειώνει. Ωστόσο, συμφωνώ ότι ο μαινόμενος πληθωρισμός πρέπει να τιθασευτεί και να επιστρέψει η κανονικότητα. Είναι δύσκολο να προβλεφθεί πότε θα επανεμφανιστεί αυτή η κανονικότητα, επομένως συμφωνώ ότι πρέπει να ληφθούν δραστικά μέτρα.