Οι Molson Coors, DraftKings επιτρέπουν στους θαυμαστές να στοιχηματίσουν στη διαφήμιση του Super Bowl

Molson Coors συνεργάζεται με την διαδικτυακή εταιρεία αθλητικών στοιχημάτων Σχέδια σε μια καμπάνια μάρκετινγκ που επιτρέπει στους θεατές να στοιχηματίσουν στην επερχόμενη διαφήμιση της εταιρείας μπύρας για το Super Bowl, δήλωσαν οι εταιρείες τη Δευτέρα.

Η συνεργασία σηματοδοτεί την επιστροφή της Molson Coors στο Super Bowl μετά από μια παύση 33 ετών, σύμφωνα με την εταιρεία. Η Molson Coors, που κατασκευάζει τις Coors Light και Miller Lite, δήλωσε ότι δεν ήταν σε θέση να διαφημιστεί κατά τη διάρκεια του παιχνιδιού από το 1989 λόγω συμφωνίας αποκλειστικότητας μεταξύ μητρικής εταιρείας AB InBev και της Εθνικής Football League. Αυτή η συμφωνία έληξε το 2022 και η Molson Coors επιστρέφει εντυπωσιακά στη διαφημιστική εκδήλωση με μια διαφημιστική καμπάνια που οδηγεί ειδικά στη θέση της στο Super Bowl.

Οι Molson Coors και DraftKings δήλωσαν ότι προσφέρουν στους θεατές ένα κομμάτι από ένα έπαθλο 500,000 δολαρίων για να προβλέψουν σωστά το περιεχόμενο της διαφήμισης της ζυθοποιίας, που ονομάστηκε «The High Stakes Beer Ad». Είναι το μεγαλύτερο έπαθλο από οποιονδήποτε δωρεάν μη αθλητικό διαγωνισμό που προσφέρεται στην ιστορία των DraftKings, σύμφωνα με έναν Molson δελτίο τύπου.

«Μετά τον αποκλεισμό από το μεγάλο παιχνίδι για περισσότερα από 30 χρόνια, θέλαμε να κάνουμε κάτι που δεν είχε ξαναγίνει», δήλωσε η Michelle St. Jacques, διευθύντρια μάρκετινγκ της Molson Coors, σε μια δήλωση. «Δίνοντας στους ανθρώπους την ευκαιρία να προβλέψουν κάθε λεπτομέρεια της διαφήμισης πριν καν προβληθεί, φέρνουμε τους θαυμαστές μας μαζί και τους ενθουσιάζουμε με την επιστροφή μας στη μεγάλη σκηνή όσο κι εμείς».

Σύμφωνα με μια νέα πειραχτήρι για τη διαφήμιση, οι θαυμαστές ηλικίας 21 ετών και άνω θα μπορούν να στοιχηματίζουν μέσω των λογαριασμών τους στο DraftKings σε ερωτήσεις πολλαπλής επιλογής, όπως "Ποια μπύρα αναφέρεται πρώτη;" κατά τη διάρκεια της διαφήμισης του Super Bowl. Ο διαγωνισμός κλείνει στις 3:30 μ.μ. ET την ημέρα του αγώνα και οι νικητές αναμένεται να ανακοινωθούν το επόμενο πρωί, είπε η εταιρεία.

Λεπτομέρειες για το αποτέλεσμα της διαφήμισης κρατούνται μυστικές, είπαν οι μάρκες. Έχουν γυριστεί πολλά τελειώματα και ακόμη και ο διευθύνων σύμβουλος της Molson Coors δεν ξέρει πώς θα τελειώσει η διαφήμιση, είπαν.

Για τη Molson Coors, η συνεργασία αξιοποιεί την αυξανόμενη δημοτικότητα του αθλητικού στοιχήματος. Κατά τη διάρκεια των πρώτων 11 μηνών του 2022, τα έσοδα από καζίνο και κινητά αθλητικά παιχνίδια ανήλθαν σε ρεκόρ 54.93 δισεκατομμυρίων δολαρίων, σύμφωνα με την Αμερικανική ένωση τυχερών παιχνιδιών.

«Αυτή η συμπεριφορά είναι παντού», δήλωσε η Sofia Colucci, αντιπρόεδρος παγκόσμιου μάρκετινγκ στο Miller Family of Brands, σε ένα email στο CNBC. «Είναι μέρος της κουλτούρας, όπως και οι επωνυμίες μας. Δεδομένου ότι γιορτάζουμε ήδη μια ιστορική στιγμή επιστρέφοντας μετά από 30 χρόνια, μπορεί κάλλιστα να γράψουμε ιστορία δύο φορές παρουσιάζοντας την πρώτη διαφήμιση υψηλού στοιχήματος, όπου οι άνθρωποι μπορούν να προβλέψουν κάθε λεπτομέρεια."

Διόρθωση: Αυτό το άρθρο έχει ενημερωθεί για να διορθώσει πόσο καιρό η Molson Coors δεν ήταν σε θέση να διαφημιστεί κατά τη διάρκεια του παιχνιδιού. Μια προηγούμενη έκδοση ανέφερε λάθος το έτος.