Η ηθοποιός Μάγια Ρούντολφ θα αντικαταστήσει τα πρακτορεία M&Ms.
Πηγή: Mars (L) | Getty Images (R)
Η κατασκευάστρια ζαχαρωτών Mars δήλωσε τη Δευτέρα ότι αντικαθιστά τα "spokescandies" της M&Ms με την ηθοποιό Maya Rudolph, αφού δέχτηκε κριτική από τη δεξιά για την αναμόρφωση της μασκότ της.
Ο Ρούντολφ θα πρωταγωνιστήσει στη διαφήμιση της μάρκας ζαχαρωτών Super Bowl LVII, δήλωσε στο CNBC η Chief Marketing Officer Gabrielle Wesley. Θα είναι η πρώτη εμφάνιση του ηθοποιού ως εκπρόσωπος της μάρκας και «Chief of Fun».
"Το αρχικό πολύχρωμο καστ των εκφωνητικών ειδών M&M'S, προς το παρόν, επιδιώκει άλλα προσωπικά πάθη", είπε ο Wesley.
Σημείωσε ότι τις επόμενες εβδομάδες, η εταιρεία θα ανακοινώσει «τι κάνουν οι εκπρόσωποι της M&M'S τις επόμενες εβδομάδες πριν, κατά τη διάρκεια και μετά το Super Bowl LVII», μέσω τους και τα κανάλια κοινωνικής δικτύωσης.
Οι spokescandies είναι μια ομάδα μασκότ M&Ms κινουμένων σχεδίων που έχουν εκπροσωπήσει τη μάρκα σε διαφημίσεις και άλλα υλικά μάρκετινγκ δεδομένου ότι 1960. Στις αρχές του περασμένου έτους, η μάρκα καραμέλα ενημέρωσε τα κινούμενα σχέδια και το μάρκετινγκ, επαναπροσδιορίζοντας κάθε μασκότ με μια νέα ιστορία, ρούχα και προσωπικότητα για να είναι πιο περιεκτική.
Η πράσινο M&MΗ , για παράδειγμα, είχε προηγουμένως επικριθεί επειδή διαφημιζόταν ως πολύ σέξι, έτσι η εταιρεία άλλαξε τις μπότες της με ψηλοτάκουνα μέχρι το γόνατο για αθλητικά παπούτσια και έδωσε μεγαλύτερη έμφαση στις φεμινιστικές της αξίες. "Πορτοκαλί» έγινε μια μασκότ γεμάτη άγχος και η εταιρεία πρόσθεσε μια νέα μωβ M&M, το οποίο σχεδιάστηκε για να αντιπροσωπεύει τη συμπερίληψη.
Το rebrand τράβηξε τα βλέμματα των συντηρητικών, συμπεριλαμβανομένου του παρουσιαστή του Fox News, Tucker Carlson, τη στιγμή της ενημέρωσης και ξανά τις τελευταίες εβδομάδες, με ορισμένους να υποστηρίζουν ότι οι αλλαγές ήταν ένα άλλο παράδειγμα φιλελεύθερης ατζέντας που έχει πάει πολύ μακριά.
«Τον τελευταίο χρόνο, κάναμε κάποιες αλλαγές στα αγαπημένα μας spokescandies. Δεν ήμασταν σίγουροι αν κάποιος θα το προσέξει. Και σίγουρα δεν πιστεύαμε ότι θα έσπασε το διαδίκτυο», ανέφερε η M&Ms σε δήλωση τη Δευτέρα στο Twitter. «Τώρα το καταλαβαίνουμε — ακόμα και τα παπούτσια μιας ζαχαροπλαστικής μπορεί να είναι πολικά... Ως εκ τούτου, αποφασίσαμε να κάνουμε μια αόριστη παύση στις ακτίνες».
Η εταιρεία ανακοίνωσε ότι ο Ρούντολφ θα πάρει τη θέση των εμβληματικών μασκότ λίγο πριν από το σημαντικό διαφημιστικό γεγονός του Super Bowl.
«Είμαι δια βίου λάτρης της καραμέλας και νιώθω ότι είναι μεγάλη τιμή που μου ζητήθηκε να συμμετάσχω στην καμπάνια μιας τόσο θρυλικής μάρκας», είπε ο Ρούντολφ σε συνέντευξή του τη Δευτέρα στο Το NBC TODAY.
Οι εκπρόσωποι του Ρούντολφ δεν απάντησαν αμέσως σε αίτημα για σχολιασμό.
Μάρτιος τον Δεκέμβριο ανακοινώθηκε θα επέστρεφε στη διαφημιστική πλάκα του Super Bowl με ένα σποτ 30 δευτερολέπτων κατά τη διάρκεια του παιχνιδιού στις 12 Φεβρουαρίου. Η εταιρεία πείραξε το διαφημιστικό με μια εικόνα των επτά χαρακτήρων της M&M, γραμμωμένη σε ένα γήπεδο ποδοσφαίρου.
«Η τελευταία καμπάνια επεκτείνει τη σκόπιμη δουλειά μας τον τελευταίο χρόνο, αλλά έχει τις ρίζες της σε μια νέα δημιουργική περιοχή και ανυπομονούμε να δουν οι θαυμαστές μας τι πρόκειται να ξεδιπλωθεί», είπε ο Wesley σε δήλωση εκείνη την εποχή.
Διόρθωση: Μια λεζάντα φωτογραφίας σε αυτήν την ιστορία έχει ενημερωθεί για να διορθωθεί η ορθογραφία του ονόματος της Μάγια Ρούντολφ.
Πηγή: https://www.cnbc.com/2023/01/23/mms-pulls-spokescandies-in-the-wake-of-right-wing-outrage.html