Η MLB έφτασε τα 125 εκατομμύρια δολάρια χορηγία με την Capital One

Η Major League Baseball έχει έναν νέο τραπεζικό συνεργάτη: Capital One.

Σύμφωνα με τη συμφωνία, η εταιρεία γίνεται ο «επίσημος συνεργάτης τράπεζας και πιστωτικών καρτών» της MLB, σύμφωνα με ανακοίνωση τη Δευτέρα. Οι όροι της συμφωνίας δεν δημοσιοποιήθηκαν, αλλά άτομα που γνωρίζουν το θέμα είπαν στο CNBC ότι είναι περίπου 125 εκατομμύρια δολάρια για την MLB για πέντε χρόνια. Τα άτομα αρνήθηκαν να κατονομαστούν επειδή οι αριθμοί δεν αποκαλύφθηκαν δημόσια.

Η τράπεζα μπορεί να χρησιμοποιήσει την MLB και τις 30 ομάδες της σε διαφημιστικές καμπάνιες και η Capital One θα είναι επίσης χορηγός παρουσίασης για το World Series.

Η συμφωνία της MLB με την Capital One έρχεται εβδομάδες αφότου το πρωτάθλημα διευθετήθηκε σχεδόν Εργατική διαμάχη 100 ημερών με την Ένωση Παικτών MLB. Η στάση εργασίας καθυστέρησε την εαρινή προπόνηση και την κανονική περίοδο, που θα ξεκινήσει στις 7 Απριλίου.

Με την ασφάλεια της εργασιακής ειρήνης, η MLB πρόκειται επίσης να αναπτύξει πρόσθετα στοιχεία γύρω από το άθλημά της. Χορηγίες σε κράνη θα μπορούσαν να εμφανιστούν κατά τη διάρκεια αυτής της σεζόν, σύμφωνα με τον Chief Revenue Officer της MLB, Noah Garden, και τα μπαλώματα διαφημίσεων φανέλας αναμένεται να κάνουν πρεμιέρα το 2023. Οι ομοιόμορφες χορηγίες εκτιμάται ότι αξίζουν $11 εκατομμύρια ανά ομάδα MLB, σύμφωνα με τη Nielsen. Ερωτηθείς σχετικά με την ακρίβεια αυτού του αριθμού, ο Garden είπε ότι η εκτίμηση της Nielsen είναι «πιθανώς σωστή, αλλά μπορεί να είναι ακόμη υψηλότερη σε περιπτώσεις, επειδή η συσκευασία σας έχει περισσότερα δικαιώματα από το έμπλαστρο σε ορισμένες χορηγίες».

Η συμφωνία Capital One, η οποία δεν ισχύει έρχονται ως έκπληξη, θα προστεθεί στη χορηγία της MLB. Το 2021, τα έσοδα από χορηγίες της MLB αυξήθηκαν σε περίπου 1.7 δισεκατομμύρια δολάρια από περίπου 1 δισεκατομμύριο δολάρια κατά τη διάρκεια της σεζόν 2020 που συντομεύτηκε από τον Covid, είπαν στο CNBC άνθρωποι που γνωρίζουν το θέμα. Το πρωτάθλημα συγκέντρωσε περισσότερα από 900 εκατομμύρια δολάρια το 2019, σύμφωνα με την εταιρεία αξιολόγησης χορηγιών IEG. Η MLB έχει περισσότερες από 1,600 χορηγίες σε εθνικό και τοπικό επίπεδο, ανέφερε η εταιρεία.

Ο Garden επαίνεσε τις αθλητικές προωθητικές ενέργειες του Capital One και τις διαφημίσεις του με τον πρωταγωνιστή Samuel L. Jackson, λέγοντας ότι είναι «πάντα διασκεδαστικές» και ότι «φαίνεται ότι τους αρέσουν στους θαυμαστές».

«Πάνε οι μέρες που παίρνετε ένα λογότυπο MLB και το ρίχνετε σε μια διαφήμιση», πρόσθεσε. «Θέλουμε συνεργάτες που στηρίζονται, που προσεγγίζουν τη βάση των θαυμαστών μας και που προσφέρουν μοναδικά και συναρπαστικά προγράμματα που ενεργοποιούνται σε μεγάλο βαθμό».

Το Capital One αναλαμβάνει από Η Bank of America, η οποία είχε τα δικαιώματα προώθησης της τράπεζας της MLB από το 2015 αφού έγινε συνεργάτης του πρωταθλήματος το 2004, σύμφωνα με την IEG. Η εταιρεία υπολόγισε ότι η συμφωνία πλήρωσε στην MLB περισσότερα από 10 εκατομμύρια δολάρια τη σεζόν του 2021. 

Αυτή η συμφωνία είναι πολύ διαφορετική από τη συμφωνία BofA. Για παράδειγμα, το Capital One θα λάβει premium σήμανση σε όλο το World Series. Το λογότυπο της επωνυμίας του θα εμφανίζεται στο γήπεδο, η τρίτη και η πρώτη τσάντα βάσης, σε εικονική σήμανση πίσω από την αρχική πλάκα και στο ανάχωμα της στάμνας. Η τελευταία φορά που η MLB είχε χορηγό παρουσίασης για το World Series ήταν το 2019 όταν Αλφάβητο η μονάδα YouTube TV κατείχε τα δικαιώματα.

«Το Παγκόσμιο Σειρά είναι η εκδήλωση στολίδι μας», είπε ο Garden. «Αυτό θα είναι το σκηνικό της σχέσης μας».

Η συμφωνία έρχεται επίσης καθώς το MLB προσπαθεί να ενισχύσει τα νούμερα τηλεθέασης μετά την πανδημία επηρέασε το άθλημα.

Η Παγκόσμια Σειρά 2021 με τους Atlanta Braves και Houston Astros κατά μέσο όρο 11.75 εκατομμύρια θεατές. Αυτό είναι από το World Series 2020, όταν οι Los Angeles Dodgers κέρδισαν το πρώτο τους πρωτάθλημα από το 1988. Αυτή η σειρά είχε κατά μέσο όρο 9.7 εκατομμύρια τηλεθεατές. 

Και οι δύο σειρές έξι αγώνων μειώθηκαν από τα επίπεδα πριν από την πανδημία.

Το World Series 2019 με τους Astros και Washington Nationals είχε κατά μέσο όρο περίπου 13 εκατομμύρια θεατές σε επτά παιχνίδια, με τον τελικό διαγωνισμό να προσελκύει 23 εκατομμύρια θεατές. Τα πέντε παιχνίδια World Series 2018 μεταξύ των Boston Red Sox και Dodgers είχαν κατά μέσο όρο 14 εκατομμύρια θεατές. Η νίκη του Astros World Series 2017 εναντίον των Dodgers προσέλκυσε κατά μέσο όρο 18.9 εκατομμύρια θεατές σε επτά παιχνίδια.

Η Capital One θα χρησιμοποιήσει τη σχέση της με το MLB για να προσφέρει οφέλη στους κατόχους καρτών σε κορυφαία γεγονότα MLB, όπως το All-Star Game, το Home Run Derby και το 2022 Field of Dreams. Η εταιρεία θα χορηγεί επίσης εκδηλώσεις σε επίπεδο Little League, κολέγιο, παιχνίδια δευτεροβάθμιας κατηγορίας MLB και υποστηρίζει το Ίδρυμα Jackie Robinson.

Αυτή η συνεργασία MLB έρχεται εβδομάδες πριν από την 75η επέτειο του Robinson που σπάει το χρωματικό φράγμα στο πρωτάθλημα. Η MLB θα γιορτάσει την ιστορική στιγμή στις 15 Απριλίου και η Capital One είπε ότι θα δεσμεύσει τουλάχιστον 250,000 $ στο ίδρυμα για τη σεζόν 2022.