Η Minnesota Twins λανσάρει την πρώτη εφαρμογή Shared AR For Live Sports που ανοίγει την πόρτα για χορηγία Land Grab

Πέταξε σε μεγάλο βαθμό κάτω από το ραντάρ τη Δευτέρα όταν οι Minnesota Twins ανακοίνωσαν ότι είχαν εκτοξεύσει το ARAR
ound – αυτή που πιστεύεται ότι είναι η πρώτη κοινόχρηστη εφαρμογή επαυξημένης πραγματικότητας για ζωντανά αθλήματα – για χρήση στο Target Field. Ενώ ήταν πρώτη, η πιλοτική εφαρμογή θα μπορούσε να ανοίξει την πόρτα είτε σε παραδοσιακές συμφωνίες χορηγίας προστιθέμενης αξίας είτε σε νέους χορηγούς. Εάν η εφαρμογή αποκτήσει έλξη, θα μπορούσε να δημιουργήσει μια βιασύνη όχι μόνο για τους άλλους 29 συλλόγους στο Major League Baseball, αλλά και για το τοπίο των αθλητικών ακινήτων.

Το ARound είναι μέρος της Stagwell, μιας εισηγμένης εταιρείας υψηλής τεχνολογίας, που θα επιτρέψει στους θαυμαστές να στοχεύουν τα τηλέφωνά τους στο Target Field κατά τη διάρκεια της δράσης και να παίζουν παιχνίδια με άλλους στο γήπεδο. Απευθύνεται σε μεγάλο βαθμό σε ένα νεότερο κοινό, η ιδέα δεν είναι πολύ διαφορετική από τα παιχνίδια επαυξημένης πραγματικότητας που μπορεί να έχετε δει στον κινηματογράφο πριν από τις προεπισκοπήσεις ως μέρος του Noovie. Η διαφορά εδώ είναι ότι δεν είναι μόνο ένας χρήστης, αλλά πολλοί εντός του πεδίου στόχου. Οι εφαρμογές που θα διατεθούν περιλαμβάνουν τις BatterUp, Blockbuster, τις οποίες οι Twins και οι προγραμματιστές μου έδειξαν ως χρήστες που πετούσαν ψηφιακά αντικείμενα σε πύργους και τους γκρεμίζουν, και ένα παιχνίδι που ονομάζεται Fishing Frenzy. Ο Josh Beatty, ο ιδρυτής και Διευθύνων Σύμβουλος της ARound, καθώς και ο Chris Iles, ο ανώτερος διευθυντής εμπειρίας και καινοτομίας επωνυμίας των Twins, μου μίλησαν για την κυκλοφορία που ήταν στα σκαριά εδώ και λίγο περισσότερο από ένα χρόνο.

«Αυτό που νομίζω ότι έχει δημιουργήσει ο Josh έχει κάποια πραγματική δύναμη και μερικά πραγματικά πόδια, επειδή είναι σε θέση να γνωρίζει όλους γύρω σας που χρησιμοποιούν την εφαρμογή ταυτόχρονα, δημιουργώντας μια κοινή εμπειρία και δημιουργώντας κάποιο πλαίσιο γύρω από ένα γεγονός που ειλικρινά δεν έχει ξαναγίνει ποτέ», είπε η Ilse. Έτσι, αυτό ενθουσίασε εμένα και τους δίδυμους όπως δεν είχε ξαναγίνει».

Ο Beatty ενημέρωσε ότι δεν συλλέγονται δεδομένα χρήστη. Κανείς δεν υποβάλλεται σε διαδικασία εγγραφής για να χρησιμοποιήσει την εφαρμογή. Και ότι η υποδομή είναι αρκετά μεγάλη για να υποστηρίξει δεκάδες χιλιάδες χρήστες.

Ποιο φέρνει σε σκέψεις; Εκτός από το να διασκεδάζει τα παιδιά με παιχνίδια και να τα κρατά στις θέσεις τους, ποια άλλη αξία έχει η εφαρμογή από επιχειρηματική άποψη;

Πρώτον, η ιδέα ότι θα μπορούσαν να δημιουργηθούν άλλοι τύποι περιπτώσεων χρήσης εντός της πλατφόρμας. Τόσο ο Iles όσο και ο Beatty ανέφεραν ότι είναι δυνατό να δημιουργηθεί μια εμπειρία στην οποία τα στατιστικά στοιχεία των παικτών θα μπορούσαν να αιωρούνται πάνω από έναν παίκτη σε πραγματικό χρόνο ή με άλλους τρόπους για να προσελκύσουν τον αφοσιωμένο οπαδό του μπέιζμπολ να παρευρεθεί.

Αλλά αυτό που φαίνεται πιο ενδιαφέρον από επιχειρηματική σκοπιά είναι ότι, ενώ το αρχικό λανσάρισμα παρουσιάζεται ως απλό παιχνίδι για ένα νεότερο demo, είναι πλήρως ικανό να κάνει την εμφάνιση των παιχνιδιών με τρόπο που να δημιουργεί έσοδα.

Η Ilse and the Twins βλέπουν την πλατφόρμα ως έναν τρόπο δημιουργίας στενότερων συνδέσεων με τους ανθρώπους και τα μέρη. «Ένα πράγμα που συνειδητοποιήσαμε είναι ότι πρέπει να έχεις ένα μεγάλο κοινό για να συμβεί αυτό», είπε ο Iles, προσθέτοντας ότι τα Twins ήταν δεκτικά από την πρώτη συζήτηση, κατανοώντας ότι αυτή είναι μια τεχνολογία που έχει μια θέση ως αξία που πρέπει να προστεθεί. στην εμπειρία του ballpark.

«Στις ομάδες, τους φιλάθλους και τους χορηγούς», προσθέτει στην αθλητική ψυχαγωγία.

Εδώ είναι που το Twins μπορεί να χτυπά κάτι που είναι κάτι περισσότερο από απλώς να προσθέτει στην εμπειρία του παιχνιδιού, αλλά ανοίγει νέους δρόμους προς την ουσία: χορηγούς.

Το αρχικό λανσάρισμα δεν αναφέρεται σε κανέναν χορηγό, αλλά ο Beatty είπε ότι ο σχεδιασμός των εφαρμογών για τα Twins το λαμβάνει υπόψη.

«Θα έλεγα ότι [η πλατφόρμα] είναι προσαρμοσμένη για χορηγίες», είπε ο Iles. «Διακινούμε αυτόν τον χορηγό αγνωστικιστές γιατί θέλουμε να κάνουμε μια καθαρή δοκιμή της τεχνολογίας για να δούμε πώς αλληλεπιδρούν οι θαυμαστές μαζί της. Πάντα πίστευα ότι για να μπορέσετε να προσθέσετε το στοιχείο χορηγίας, πρέπει να το δείξετε ως έχει και να αφήσετε τους πιθανούς χορηγούς να το δουν με τον ίδιο τρόπο. Πρέπει λοιπόν να το αποδείξουμε αυτό το πράγμα. Αλλά πιστεύουμε ότι θα λειτουργήσει καλά για τους χορηγούς μας».

Πιθανότατα, μια κοινόχρηστη εφαρμογή AR στο ballpark δεν πρόκειται να συγκεντρώσει τεράστιες αποδόσεις στον χώρο της χορηγίας αρχικά. Αλλά εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από άλλες εφαρμογές που θα αναπτυχθούν στο μέλλον. Γίνεται είτε ένας πρόσθετος τρόπος για να ενεργοποιήσετε τη χορηγία σε μια μεγαλύτερη συμφωνία για έναν πελάτη, είτε φέρνει νέους χορηγούς. Είτε έτσι είτε αλλιώς, τα Δίδυμα έχουν μια ανεκμετάλλευτη ροή εσόδων.

Για τον Stagwell, η τεχνολογία δεν περιορίζεται μόνο στο γήπεδο. Άλλωστε, τα παιχνίδια μπορούν να παρακολουθηθούν μέσω παραδοσιακής τηλεόρασης και ροής.

«Όχι μόνο επιδιώκουμε να βελτιώσουμε την εμπειρία εντός του γηπέδου, αλλά με την τεχνολογία μας, μπορούμε πραγματικά να το γεφυρώσουμε και στον θεατή στο σπίτι», δήλωσε η Sarah Arvizo από το Stagwell. «Μπορούμε να φέρουμε όλα αυτά που συμβαίνουν με την πλατφόρμα AR στο γήπεδο στο τραπεζάκι τους. Και έτσι καθώς παρακολουθούν έναν αγώνα, μπορούν να έχουν αυτή την ενέργεια και τον ενθουσιασμό που υπάρχει στο γήπεδο, αλλά να το παίρνουν μαζί τους όπου κι αν πάνε».