Η Microsoft και η Sony εξετάζουν διαφημίσεις για δωρεάν αναπαραγωγή βιντεοπαιχνιδιών

Τον περασμένο μήνα αναφέρθηκε ότι τόσο η Microsoft όσο και η Sony εξετάζουν το ενδεχόμενο να φέρουν διαφημίσεις σε μερικά από τα δωρεάν παιχνίδια βίντεο στο Xbox και το PlayStation.

An Πρόσωπα Το άρθρο ανέφερε ότι η Microsoft έχει σχεδιάσει στρατηγική για ένα σχέδιο που θα επέτρεπε στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να διαφημίζονται στα δωρεάν παιχνίδια Xbox τους. Ο στόχος είναι να έχουν αυτές οι διαφημίσεις διακριτικές, ώστε να μην ενοχλούν και να αποξενώνουν τους παίκτες. Μεταξύ των δημοφιλών δωρεάν παιχνιδιών στο Xbox είναι το Fortnite, το Rocket League και το Apex Legends.

Πρόσωπα ανέφερε επίσης ότι η Microsoft δεν σκοπεύει να περικόψει τα δολάρια των διαφημίσεων και θα επιτρέψει αντ' αυτού σε προγραμματιστές παιχνιδιών και εταιρείες τεχνολογίας διαφημίσεων να μοιραστούν τα έσοδα. Υπάρχει κερδοσκοπία Τα έσοδα από διαφημίσεις που διατίθενται για προγραμματιστές θα ήταν ένα οικονομικό κίνητρο. Μια κυκλοφορία με υποστήριξη διαφημίσεων θα μπορούσε να γίνει το τρίτο τρίμηνο και η Microsoft μπορεί να έχει ήδη προσεγγίσει την κοινότητα των διαφημίσεων. Ένα πιθανό εμπόδιο που αντιμετωπίζουν οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ είναι η ποσότητα της άσκοπης βίας και τα ώριμα θέματα στα βιντεοπαιχνίδια που μπορεί να μην είναι κατάλληλο περιβάλλον για ορισμένες επωνυμίες.

Αυτό δεν θα ήταν το πρώτο εγχείρημα της Microsoft με διαφημίσεις σε βιντεοπαιχνίδια. Το 2006 η Microsoft απέκτησε τον Massive, μια εταιρεία τεχνολογίας διαφημίσεων που σχεδιάζει να τοποθετήσει διαφημίσεις σε επιλεγμένα παιχνίδια Xbox. Τέσσερα χρόνια αργότερα η Massive έκλεισε. Παρόλα αυτά, υπάρχουν τρέχοντα παιχνίδια Xbox που έχουν διαφημιστικά μηνύματα με τη μία ή την άλλη μορφή.

Οι βιντεοπαίκτες είναι ένας ελκυστικός στόχος για πολλούς διαφημιστές που είναι πιο πιθανό να είναι κόφτες καλωδίων και είναι όλο και πιο δύσκολο να προσεγγιστούν μέσω των παραδοσιακών μέσων. Σύμφωνα με την τελευταία Έκθεση Τάσεων Ψηφιακών Μέσων της Deloitte που κυκλοφόρησε τον Μάρτιο, το 80% των Αμερικανών είναι βιντεοπαιχνίδια με τους μισούς κατόχους smartphone να απαντούν ότι παίζουν βιντεοπαιχνίδια κάθε μέρα. Οι νεότερες ηλικιακές ομάδες είναι πιο πιθανό να παίζουν βιντεοπαιχνίδια, η Deloitte βρίσκεται στις ΗΠΑ, το 96% της Generation Z (ηλικίας 14-25) και οι Millennials (ηλικίας 26-39) είναι παίκτες. Επιπλέον, η Gen Z ξοδεύει 11 ώρες κάθε εβδομάδα παίζοντας βιντεοπαιχνίδια και οι Millennials παίζουν παιχνίδια κατά μέσο όρο 13 ώρες κάθε εβδομάδα, υψηλότερα από οποιαδήποτε ηλικιακή ομάδα.

Η Microsoft βρίσκεται επίσης σε κατάσταση εξαγοράς τον τελευταίο καιρό. Τον Ιανουάριο ανακοίνωσαν την εξαγορά της Activision Blizzard
ATVI
για σχεδόν 70 δισεκατομμύρια δολάρια, καθιστώντας το τη μεγαλύτερη εξαγορά βιντεοπαιχνιδιών μέχρι σήμερα. Η Activision διαθέτει μερικά από τα πιο δημοφιλή βιντεοπαιχνίδια στον κλάδο. Σύμφωνα με την ομάδα NPD, Call of Duty: Vanguard και Call of Duty: Black Ops: Ψυχρός Πόλεμος ήταν τα παιχνίδια με τις μεγαλύτερες πωλήσεις του 2021. Εν αναμονή της ρυθμιστικής έγκρισης, η συμφωνία αναμένεται να οριστικοποιηθεί κάποια στιγμή το επόμενο έτος.

Τον περασμένο Δεκέμβριο η Microsoft ανακοίνωσε ότι απέκτησε τον Xand από την AT&T
T
. Το Xandr είναι μια προηγμένη διαφημιστική πλατφόρμα που βασίζεται σε δεδομένα. Οι αναλυτές του κλάδου είδαν αυτό ως μια κίνηση για καλύτερη θέση της Microsoft με την Google
GOOG
και το Facebook στην αποτύπωση δολαρίων ψηφιακών μέσων. Δεν ανακοινώθηκε κόστος και η εξαγορά θα χρειαστεί έγκριση από τις ρυθμιστικές αρχές.

Sony Λέγεται επίσης ότι εξερευνά βιντεοπαιχνίδια που υποστηρίζονται από διαφημίσεις. Έχει αναφερθεί ότι η Sony ψάχνει να πουλήσει και να τοποθετήσει διακριτικές διαφημίσεις εντός του παιχνιδιού στο δωρεάν PlayStation της, όπως διαφημιστικές πινακίδες σε παιχνίδια αγώνων αυτοκινήτων. Τα έσοδα από διαφημίσεις μπορούν επίσης να χρησιμοποιηθούν ως πηγή για προγραμματιστές παιχνιδιών. Είναι πιθανό η Sony να λάβει μερίδιο από τα δολάρια της διαφήμισης. Ένα PlayStation που υποστηρίζεται από διαφημίσεις θα μπορούσε να λειτουργήσει μέχρι το τέλος του έτους.

Κρις Χάνσον, α Πανεπιστήμιο των Συρακουσών Ο καθηγητής Τεχνών & Επιστημών σημειώνει: «Δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι η Sony και η Microsoft διερευνούν την εισαγωγή διαφημίσεων στα δωρεάν παιχνίδια τους. Τα παιχνίδια F2P (δωρεάν για παιχνίδι) χρησιμοποιούν ιστορικά εναλλακτικά μοντέλα εσόδων για τη δημιουργία εισοδήματος, αντί να ζητούν από τους καταναλωτές να πληρώσουν για το παιχνίδι προκαταβολικά όπως κάνουν άλλα παιχνίδια. Αντίθετα, τα παιχνίδια F2P χρησιμοποιούν εικονικά αντικείμενα και πρόσθετα για τα οποία οι παίκτες μπορούν να επιλέξουν να ξοδέψουν χρήματα, όπως διαφορετικούς χαρακτήρες, ικανότητες ή μερικές φορές καθαρά καλλυντικές επιλογές (π.χ. κοστούμια ή ρούχα) που δεν επηρεάζουν το παιχνίδι. Ένα βασικό πράγμα που πρέπει να έχετε κατά νου για τα παιχνίδια F2P είναι ότι, ενώ μπορεί να είναι «ελεύθερα για παιχνίδι», δεν είναι ούτε ελεύθερα στην ανάπτυξη ούτε ελεύθερα στη συντήρηση, επομένως οι εταιρείες θα προσπαθήσουν να βρουν τρόπους να ανακτήσουν το κόστος με οποιονδήποτε τρόπο ότι μπορούν χωρίς να αναστατώσουν τους παίκτες και τους θαυμαστές τους. Υπάρχει ένας παραλληλισμός εδώ με την παρακολούθηση τηλεοπτικών εκπομπών «δωρεάν», με την προειδοποίηση ότι θα περιλαμβάνουν διαφημιστικά διαλείμματα που ουσιαστικά βοηθούν στην «πληρωμή» για την εκπομπή ή με μια πλατφόρμα ροής όπως η Hulu που προσφέρει μειωμένες τιμές για προγραμματισμό με διαφήμιση.

Ο Hanson συνεχίζει, «Η προσθήκη διαφήμισης μέσα σε ένα παιχνίδι χρησιμεύει απλώς ως ένας άλλος τρόπος για ένα «δωρεάν» παιχνίδι να βγάλει έσοδα για να βοηθήσει στην πληρωμή του σημαντικού κόστους που σχετίζεται με την ανάπτυξη και τη συντήρηση του παιχνιδιού και θα μπορούσε επίσης να επιτρέψει στη Sony, τη Microsoft και άλλους να εναλλακτικά χρονοθυρίδα σε διαφορετικές διαφημίσεις σε παιχνίδια για καθορισμένες χρονικές περιόδους με τον ίδιο τρόπο που οι κοινοπρακτικές τηλεοπτικές εκπομπές επιτρέπουν την προβολή διαφορετικών διαφημίσεων κατά τη διάρκεια κάθε διαφημιστικού διαλείμματος και κάθε φορά που προβάλλεται η τηλεοπτική εκπομπή. Για παράδειγμα, η Sony ή η Microsoft θα μπορούσαν να εισαγάγουν μια εικονική διαφημιστική πινακίδα με μια διαφήμιση προϊόντος για μια καθορισμένη διάρκεια, όπως να προωθήσουν μια καλοκαιρινή ταινία υπερπαραγωγής πριν και κατά τη διάρκεια της εβδομάδας έναρξης της, προτού στη συνέχεια ανταλλάξουν αυτήν την εικονική διαφημιστική πινακίδα με μια διαφήμιση που διαφημίζει κάτι άλλο. Αυτή είναι μια δύσκολη υπόθεση, ωστόσο, και οι εταιρείες παιχνιδιών συχνά αντιμετωπίζουν μια λεπτή ισορροπία με τις κοινότητες παικτών τους σχετικά με το πόσο μπορούν να αλλάξουν ένα παιχνίδι ή να προσπαθήσουν να δημιουργήσουν έσοδα από πτυχές ενός παιχνιδιού—όπως προσθέτοντας διαφημίσεις—προτού οι παίκτες επαναστατήσουν και φύγουν το παιχνίδι να βρεις ένα διαφορετικό αντί για να παίξεις».

Dave Morgan, Διευθύνων Σύμβουλος & Ιδρυτής Simulmedia, λέει, «Είναι σαφές ότι η διαφήμιση θα είναι ένας σημαντικός πυλώνας στο μέλλον των premium κονσολών και των βιντεοπαιχνιδιών PC, με την προϋπόθεση ότι οι εταιρείες δίνουν το ενδιαφέρον των gamers μπροστά και στο επίκεντρο στις υλοποιήσεις τους. Στη μονάδα PlayerWON της Simulmedia, αυτό σημαίνει την παροχή δυναμικών βίντεο χορηγιών με δυνατότητα συμμετοχής, αποστολής και ανταμοιβής που επιτρέπουν στους παίκτες να «βλέπουν για να κερδίσουν» τα ίδια είδη ανταμοιβών που λαμβάνουν σε λειτουργίες παιχνιδιού για κέρδος και πληρωμής για κέρδος. Δεδομένου ότι η συντριπτική πλειονότητα των παικτών σε παιχνίδια δωρεάν δεν πληρώνουν για ανταμοιβές – στο Fortnite, για παράδειγμα, το 90+ % των παικτών δεν πληρώνουν – έχοντας τον τρόπο να συμμετέχουν οι υπόλοιποι παίκτες στο Το νόμισμα επιβράβευσης βοηθά τόσο τους παίκτες όσο και τους εκδότες, αφού πλέον μπορούν να αποκομίσουν περισσότερα έσοδα από το παιχνίδι. Το PlayerWON το κάνει τώρα με περισσότερα από δέκα παιχνίδια AAA και εκατομμύρια παίκτες σε όλο τον κόσμο.»

Καθώς οι αριθμοί συνδρομών και τα έσοδά του επιβραδύνονται, το Netflix
NFLX
εξετάζει τα βιντεοπαιχνίδια ως πιθανή πηγή εσόδων. Τον περασμένο χρόνο το Netflix απέκτησε τρία στούντιο παιχνιδιών. Night School Studio, Boss Fight Entertainment και Next Games. Επιπλέον, το Netflix εξετάζει ορισμένα από τα δικά του προγράμματα ως πιθανά βιντεοπαιχνίδια. Η κίνηση στα βιντεοπαιχνίδια έρχεται σε μια στιγμή που το Netflix διερευνά την κυκλοφορία ενός επιπέδου που υποστηρίζεται από διαφημίσεις για το SVO του
VO
Δ υπηρεσία. Αυτό έρχεται μετά την ανακοίνωση της Disney+ με το δικό της επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις που αναμένεται να είναι διαθέσιμο μέχρι το τέλος του έτους.

Φέτος θα υπάρξουν νέες ευκαιρίες διαφήμισης για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ για να στοχεύσουν σε ένα δυσπρόσιτο δημογραφικό στοιχείο.