Η μάρκα τεκίλας Michael Jordan Cincoro λανσάρει ένα νέο μείγμα 350 $

Είναι αντίπαλοι στη μεγαλύτερη σκηνή του μπάσκετ. Αλλά όταν πρόκειται για τεκίλα, είναι φίλοι.

Σινκόρο, η ετικέτα που δημιουργήθηκε από πέντε ιδιοκτήτες ομάδων της Εθνικής Ομοσπονδίας Καλαθοσφαίρισης, συμπεριλαμβανομένου του Hall of Famer Michael Jordan, ανακοίνωσε την Τετάρτη ένα νέο μείγμα από τη βραβευμένη τεκίλα της. Το Cincoro Gold, προσανατολισμένο προς την αγορά πολυτελείας, θα είναι διαθέσιμο σε περιορισμένες ποσότητες τον Οκτώβριο και θα πωλείται προς 349.99 δολάρια το μπουκάλι. Είναι το πέμπτο μείγμα του Cincoro.

Ο ίδιος ο Τζόρνταν υπόσχεται όχι λιγότερο από την «καλύτερη τεκίλα του κόσμου» – δυνατά λόγια από τον άνθρωπο που συχνά αναφέρεται ως ο μεγαλύτερος μπασκετμπολίστας του κόσμου.

«Ενώ ο χώρος της τεκίλα μπορεί να είναι γεμάτος, είμαστε σκληροί ανταγωνιστές και το χαρτοφυλάκιό μας αντικατοπτρίζει το πάθος και τη δέσμευσή μας να παράγουμε πραγματικά νόστιμες και εξαιρετικές εκφράσεις», είπε στο CNBC ο ιδιοκτήτης των Charlotte Hornets.

Μαζί του στο εγχείρημα είναι η ιδιοκτήτρια των Λος Άντζελες Λέικερς, Τζίνι Μπας, ο Γουές Έντενς του ιδιοκτησιακού ομίλου Μιλγουόκι Μπακς και οι Γουίκ Γκρούζμπεκ και Εμίλια Φαζαλάρι των Μπόστον Σέλτικς. Άρχισε να συγκεντρώνεται το 2016, όταν ο Τζόρνταν, ο Μπας, ο Έντενς, ο Φαζαλάρι και ο Γκρούσμπεκ είχαν σχέδια για δείπνο στη Νέα Υόρκη πριν από τις συναντήσεις του ΝΒΑ. Ενώ περίμεναν το τραπέζι τους, οι ιδιοκτήτες ανακάλυψαν ότι είχαν περισσότερα από το μπάσκετ κοινά. Μοιράζονταν επίσης την αγάπη τους για την τεκίλα.

«Ήταν η πρώτη φορά που οι πέντε από εμάς μαζευτήκαμε για δείπνο και κάτι πραγματικά ξεχωριστό συνέβη εκείνο το βράδυ καθώς δεθήκαμε ως φίλοι που είναι μεγάλοι αντίπαλοι», είπε ο Fazzalari. «Αρχίσαμε να μιλάμε για το πόσο πολύ αγαπάμε την τεκίλα και συνειδητοποιήσαμε ότι είχαμε αυτό το κοινό πάθος».

Οι συζητήσεις τους εξελίχθηκαν και είδαν ένα άνοιγμα στην αγορά. Ο Fazzalari είπε ότι έφτιαξαν πάνω από 1,000 τεκίλες πριν τελικά προσγειωθούν στο γευστικό τους προφίλ. Οι συναντήσεις και οι γευσιγνωσίες προγραμματίζονται συχνά γύρω από τις συνεδριάσεις του διοικητικού συμβουλίου του NBA.

«Ο Μάικλ, συγκεκριμένα, μας έμαθε πώς να πίνουμε τεκίλα. Μας έμαθε πώς να πίνουμε τεκίλα», είπε. «Μας έμαθε ότι του αρέσει να το πίνει είτε σκέτο είτε με ένα μεγάλο βράχο και πάντα μια φέτα πορτοκάλι και ξέρετε ότι όλα ήταν για να χαλαρώσετε και να απολαύσετε τη στιγμή.

Σε μόλις τρία χρόνια, σύμφωνα με τον Cincoro, η ετικέτα πούλησε 1.5 εκατομμύρια μπουκάλια σε εθνικό επίπεδο και κέρδισε 23 βραβεία σε διαπιστευμένους διαγωνισμούς αλκοολούχων ποτών. Ο Fazzalari είπε ότι η τεκίλα βρίσκεται σε κάθε μεγάλη αλυσίδα ξενοδοχείων, σε κορυφαίες ομάδες εστιατορίων και σε πολλά ανεξάρτητα καταστήματα αλκοολούχων ποτών σε όλη τη χώρα.

«Η στρατηγική μας είναι να αυξήσουμε τη διανομή μας στις Ηνωμένες Πολιτείες και μετά να κοιτάξουμε στο εξωτερικό», πρόσθεσε.

Ενώ μάρκες όπως οι Cuervo, Patron, Don Julio και Casamigos του George Clooney ελέγχουν την πλειοψηφία της αγοράς, Έρευνα αγοράς IWSR Drinks Τα δεδομένα δείχνουν ότι η Cincoro είναι μια μάρκα κορυφαίων 20 όσον αφορά τη συμβολή της λιανικής αξίας στην κατηγορία της τεκίλας.

«Οι 10 κορυφαίες μάρκες τεκίλα στις ΗΠΑ αποτελούν σχεδόν το 70% της αξίας της κατηγορίας, επομένως είναι πολύ συγκεντρωμένη. Το υπόλοιπο 30% κατανέμεται σε δεκάδες μικρότερες μάρκες, μία από τις οποίες είναι η Cincoro», δήλωσε ο Brandy Rand, Chief Strategy Officer της IWSR.

Η Cincoro είπε ότι προσπαθεί να διαφοροποιήσει το προϊόν της μέσω των μοναδικών γεύσεων και της διαδικασίας γήρανσής του. Ξεκινούν με τη συγκομιδή φυτών αγαύης που είναι τουλάχιστον επτά ετών στο Jalisco του Μεξικού. Η αγαύη σιγοψήνεται και ζυμώνεται για έξι μέρες και στη συνέχεια παλαιώνει σε βαρέλια ουίσκι. Το τελευταίο προϊόν της, το Cincoro Gold, συνδυάζει όλες τις προηγούμενες εκφράσεις μαζί για να δημιουργήσει μια πιο πλούσια γεύση. Ο Fazzalari το περιγράφει ως «θυμίζει ένα παλαιωμένο σκωτσέζικο κονιάκ ή κονιάκ».

Μέχρι στιγμής, το Cincoro αποδεικνύεται μια καλή επένδυση για τους ιδιοκτήτες, καθώς το πνεύμα έχει γίνει πιο δημοφιλές. Η τεκίλα είναι μια από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες κατηγορίες οινοπνευματωδών ποτών στις ΗΠΑ, σύμφωνα με την IWSR.

Πέρυσι, ο συνολικός όγκος αυξήθηκε σχεδόν κατά 17% και η αξία αυξήθηκε περισσότερο από 27%. Η κατηγορία τεκίλας Super premium και άνω – οι μάρκες στη ζώνη τιμών των $30+ – γνωρίζουν ακόμη μεγαλύτερη ανάπτυξη, με τον όγκο να αυξάνεται κατά 36.5% πέρυσι και σχεδόν 40% σε αξία. Μέχρι το τέλος του επόμενου έτους, η τεκίλα είναι έτοιμη να γίνει η μεγαλύτερη κατηγορία αλκοολούχων ποτών στις ΗΠΑ από άποψη αξίας.

Ο Τζόρνταν και οι φίλοι του μπορεί να κάνουν κάτι. Οι μάρκες τεκίλα με διασημότητες γνώρισαν ταχεία επιτυχία. Σύμφωνα με την IWSR, οι τεκίλες διασημοτήτων αυξήθηκαν με σύνθετο ετήσιο ρυθμό ανάπτυξης άνω του 50% μεταξύ 2016 και 2021, φέρνοντας 1.9 δισεκατομμύρια δολάρια σε παγκόσμια έσοδα μόνο το 2021. Από τον Dwayne “The Rock” Johnson μέχρι τον Nick Jonas και τον Lebron James, το να έχεις μια μάρκα τεκίλα είναι ένα καυτό προϊόν.

Το 2013, ο Clooney κυκλοφόρησε το Casamigos. Ξεκίνησε ως ένα μείγμα που μοιράστηκε η οικογένειά του και οι φίλοι του και μετατράπηκε σε άμεση επιτυχία. Το 2017, Ο Κλούνεϊ πούλησε το Casamigos στη Diageo 1 δισεκατομμύριο δολάρια. Σήμερα, είναι το όχι. 3 μάρκα τεκίλα ανά μερίδιο αγοράς τόσο σε αξία όσο και σε όγκο.

«Η συμμετοχή διασημοτήτων προσθέτει πολυπλοκότητα στην κατηγορία και οι διασημότητες διευρύνουν οργανικά τη βάση της ζήτησης για τεκίλα προσελκύοντας μια παγκόσμια και διαφορετική ομάδα οπαδών και θαυμαστών», είπε ο Rand.