Οι «πιο σκοτεινές μέρες» της Meta πλησιάζουν, αλλά ορισμένοι αναλυτές λένε ότι οι πωλήσεις διαφημίσεων είναι ακόμα σε καλό δρόμο

Έπειτα, υπάρχει η απειλή του TikTok, ενός αγαπημένου μεταξύ του πλήθους κάτω των 30 ετών που καταβροχθίζει μερίδιο αγοράς εις βάρος της Meta, της Alphabet Inc.
GOOGL,
+ 1.90%

ΓΚΟΥΓΚ,
+ 1.56%
Google, Snap Inc.
ΘΡΑΥΣΗ,
+ 7.07%
και Twitter Inc. Τα έσοδα από ψηφιακές διαφημίσεις της TikTok προβλέπεται να εκτιναχθούν στα 36 δισεκατομμύρια δολάρια έως το 2027 από 10 δισεκατομμύρια δολάρια το 2022, αυξάνοντας το μερίδιό της στην παγκόσμια αγορά στο 5.4% το 2027 από 2.3% πέρυσι, σύμφωνα με την εταιρεία Cowen της Wall Street.

Διαβάστε περισσότερα: Το μερίδιο αγοράς ψηφιακών διαφημίσεων της TikTok αυξάνεται. Πώς θα αντιδράσουν η Google και το Facebook;

«Το 2023, αναμένουμε ότι ο Meta θα παραμείνει τυλιγμένος σε επίπονες μάχες μέσα στο Οκτάγωνο. Μακροπρόθεσμα, πιστεύουμε ότι η Meta θα επωφεληθεί από την κοσμική τάση της ψηφιακής διαφήμισης και θα καινοτομήσει στο metaverse. Ωστόσο, ο ρυθμιστικός έλεγχος παραμένει, οι εσωτερικοί αντίθετοι άνεμοι παραμένουν και πιστεύουμε ότι οι πιο σκοτεινές μέρες αυτής της ύφεσης είναι μπροστά μας», προειδοποίησε ο αναλυτής της Monness Crespi Hardt, Brian White, σε σημείωμα την Πέμπτη. 

Και όμως οι εμφανίσεις μερικές φορές μπορεί να είναι απατηλές: αρκετοί αναλυτές βλέπουν ένα θετικό στοιχείο στο Facebook, το οποίο παραμένει μια δύναμη στον κόσμο της ψηφιακής διαφήμισης παρά την απειλή του TikTok — οι πωλήσεις διαφημίσεων του Facebook θα φτάσουν τα 115.9 δισεκατομμύρια δολάρια το 2027, παρόλο που το παγκόσμιο μερίδιο αγοράς του θα έχει πέσει σε 17.6%, σύμφωνα με τον Cowen.

Πράγματι, αναλυτές όπως ο James Lee της Mizuho Securities παραμένουν θετικοί στις προοπτικές τους, με βάση την κίνηση των χρηστών του Facebook για βίντεο σύντομης μορφής στο Reels και τη βελτιωμένη στόχευση διαφημίσεων καθώς η εταιρεία ανακάμπτει από τις αλλαγές απορρήτου που επιβλήθηκαν από την ανταγωνιστική Apple Inc.
AAPL,
+ 1.37%.

«Οι έλεγχοι διαφημίσεών μας με κορυφαίες εταιρείες δείχνουν» ότι τα έσοδα της Meta «εμφανίζονται στην πορεία, ειδικά με βάση την ανάλυση εποχικότητας που δείχνει υψηλή συσχέτιση τα τελευταία τρίμηνα», είπε ο Lee σε σημείωμα προς τους επενδυτές την Πέμπτη που διατηρεί μια αξιολόγηση αγοράς με στόχος τιμής $170.

Ο Lee πιστεύει ότι η καθοδήγηση εσόδων του πρώτου τριμήνου της Meta φαίνεται να είναι «άθικτη».

«Ενώ οι βασικές ανησυχίες παραμένουν, βρισκόμαστε πιο ανοιχτοί στην ιδέα ότι το '23 [λειτουργικά έξοδα] και [κεφαλαιουχικά έξοδα] είναι χαμηλότερα από τις προσδοκίες, ενισχύοντας τις προβλέψεις EPS και [ελεύθερων ταμειακών ροών]. Ο αναλυτής της Piper Sandler, Thomas Champion, είπε σε σημείωμα την Πέμπτη.

Οι αναλυτές που συμμετείχαν σε δημοσκόπηση του FactSet αναμένουν ότι η Meta θα δημοσιεύσει έσοδα 31.54 δισ. δολαρίων για το τέταρτο τρίμηνο με κέρδη 2.26 δολ. ανά μετοχή. Αναμένουν πωλήσεις α' τριμήνου ύψους 27.1 δισεκατομμυρίων δολαρίων με κέρδη 1.53 δολαρίων ανά μετοχή.

Το ίδιο τρίμηνο πριν από ένα χρόνο, η Meta αναφερθεί 33.67 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα και κέρδη 10.3 δισεκατομμύρια δολάρια ή 3.67 δολάρια ανά μετοχή.

Τα αποτελέσματα της Meta έρχονται εν μέσω ενός στροβιλισμού διαμάχης που συνεχίζει να επιβαρύνει την εταιρεία.

Αυτόν τον μήνα, ο venture capitalist Jim Breyer είπε στο CNBC ότι η Meta «θα βρίσκεται υπό μεγάλη πίεση» τους επόμενους 12 μήνες, καθώς παλεύει με την κλιμάκωση του κόστους που σχετίζεται με την αργή κυκλοφορία του metaverse. Ωστόσο, προβλέπει ότι είναι δυνατή μια «μεγάλη ανάκαμψη» στη μετοχή της Meta κατά τους επόμενους 24 μήνες.

Εν τω μεταξύ, η επιστροφή του πρώην προέδρου Ντόναλντ Τραμπ στην πλατφόρμα του Facebook μετά από διετή απαγόρευση υπογραμμίζει την επιθυμία της Meta να μειώσει την κυκλοφορία και τα έσοδα από διαφημίσεις ενώ συγκεντρώνει την εύνοια του Ρεπουμπλικανικού κόμματος πριν από τις εκλογές του 2024, ο Jim Steyer, Διευθύνων Σύμβουλος της Common Sense Media , είπε στο MarketWatch.

«Αυτή η απόφαση σχετίζεται απόλυτα με τα έσοδα», είπε ο Steyer σε τηλεφωνική συνέντευξη αργά την Πέμπτη. «Αυτό φαίνεται τόσο ξεκάθαρο και αντικατοπτρίζει επίσης τη μακροπρόθεσμη πολιτική στρατηγική τους».

«Πρόκειται για άλλη μια ασυνεπή και ασυνείδητη απόφαση της Meta/Facebook», πρόσθεσε ο Steyer. «Αποδεικνύει για άλλη μια φορά ότι τελικά βάζουν τα κέρδη πάνω από την υποστήριξη θεμελιωδών δημοκρατικών κανόνων και θεσμών, για να μην αναφέρουμε τα καλύτερα συμφέροντα των πολιτών μας». 

Οι μετοχές της Meta έχουν υποχωρήσει 50% τους τελευταίους 12 μήνες, ενώ ο ευρύτερος δείκτης S&P 500
SPX,
+ 0.25%
έχει υποχωρήσει 8% τον τελευταίο χρόνο.