Το Meta και το Alphabet χάνουν τον διαφημιστικό τους θρόνο

Το Meta και το Alphabet Χάνουν τον Διαφημιστικό Θρόνο

Φαίνεται ότι το μακροχρόνιο διπώλιο που κυβερνά τη διαφημιστική αγορά των 300 δισεκατομμυρίων δολαρίων φτάνει στο τέλος της καθώς οι τεχνολογικοί γίγαντες παλεύουν για το κομμάτι της πίτας τους. Meta Platform Inc (NASDAQ: META) και η Alphabet Inc (NASDAQ: GOOG) χάνουν την κυριαρχία τους από την Amazon.com Inc (NASDAQ: AMZN), Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT) και Apple Inc (NASDAQ: AAPL).

Σχήματα

Σύμφωνα με την Insider Intelligence, αυτή θα είναι η πρώτη χρονιά από το 2014 που αυτές οι δύο εταιρείες δεν θα κατέχουν το πλειοψηφικό μερίδιο της αγοράς καθώς το μερίδιο των εσόδων τους αναμένεται να μειωθεί στο 48.4 τοις εκατό που θα είναι η πέμπτη ετήσια πτώση τους.

Μια εξαιρετικά δυναμική αγορά

Ο Jerry Dischler, επικεφαλής διαφημίσεων στην Google, μίλησε στους Financial Times για έναν σκληρό ανταγωνισμό από νεοεισερχόμενους, μαζί με τον έλεγχο αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας που οφείλεται στις ρυθμιστικές αρχές των ΗΠΑ και της Ευρώπης.

Η Google καταδιώκεται για φερόμενη προώθηση των προϊόντων της έναντι αντιπάλων, ενώ η Meta ασχολείται με μια καταγγελία ότι η υπηρεσία διαβαθμισμένων διαφημίσεων της είναι άδικη προς τους ανταγωνιστές της.

Το πρόβλημα

Ο διευθύνων σύμβουλος της Meta, Mark Zuckerberg, κατηγορεί τις αλλαγές απορρήτου της Apple για την πτώση, καθώς καθιστούν δυσκολότερη την παρακολούθηση των χρηστών και τη στόχευση διαφημίσεων. Υπάρχει επίσης το γεγονός ότι οι νέοι χρήστες αυξάνονται σε δημοτικότητα, με το TikTok που ανήκει στο ByeDance να είναι η επιλογή της σημερινής νεολαίας.

Το αυξανόμενο κόστος και ο πληθωρισμός δεν σταματούν την Big Tech

Σε αντίθεση με τις εταιρείες σε όλο τον κόσμο που μειώνουν τους διαφημιστικούς προϋπολογισμούς τους ως απάντηση στην αύξηση των επιτοκίων και τον υψηλό πληθωρισμό, οι τεχνολογικοί γίγαντες προχωρούν ολοταχώς. Ενώνουν ακόμη και δυνάμεις όπως η Microsoft και η Netflix Inc (NASDAQ: NFLX) που ανακοίνωσαν τον Ιούλιο ότι θα δημιουργήσουν ένα επίπεδο που υποστηρίζεται από διαφημίσεις της υπηρεσίας ροής του.

Μια ενημερωμένη επιχείρηση και διαφήμιση 101

Μέχρι πρόσφατα, οι προϋπολογισμοί διαφημίσεων ήταν οι πρώτοι που περικόπτονταν όταν οι φόβοι για την ύφεση μπαίνουν στην αίθουσα. Όμως, καθώς τα έσοδα από διαφημίσεις εκτοξεύονται στα ύψη, η μεγάλη τεχνολογία έχει αναγνωρίσει τη σημασία της διαφήμισης και τη συμβολή της στο επιχειρηματικό μοντέλο, καθώς επιτρέπει σημαντικά υψηλότερα περιθώρια κέρδους. Ακόμη και η Apple επαναπροσδιορίζει τη διαφημιστική της στρατηγική και διπλασιάζει τις δραστηριότητές της στην ψηφιακή διαφήμιση, με την ερευνητική ομάδα Evercore ISI να αναμένει ότι ο κατασκευαστής iPhone προβλέπει μια επιχείρηση διαφημίσεων 30 δισεκατομμυρίων δολαρίων έως το 2026.

Η ιστορία συνεχίζεται

Δείτε περισσότερα από την Benzinga

Μη χάνετε ειδοποιήσεις σε πραγματικό χρόνο για τις μετοχές σας - εγγραφείτε Benzinga Pro δωρεάν! Δοκιμάστε το εργαλείο που θα σας βοηθήσει να επενδύσετε πιο έξυπνα, πιο γρήγορα και καλύτερα.

© 2022 Benzinga.com. Η Benzinga δεν παρέχει επενδυτικές συμβουλές. Ολα τα δικαιώματα διατηρούνται.