Γνωρίστε το νέο Farfetch Of Lab Grown Diamond Jewelry

The Future Rocks είναι η νέα διαδικτυακή αγορά για εργαστηριακά κοσμήματα με διαμάντια. Η εταιρεία με έδρα το Χονγκ Κονγκ, η οποία ξεκίνησε πέρυσι με έξι μάρκες και 123 skus, έχει πλέον υπερτριπλασιάσει το ρόστερ της. Εκτός από την ενσωμάτωση διαμαντιών που καλλιεργούνται στο εργαστήριο, οι επιλεγμένες μάρκες πρέπει να χρησιμοποιούν μόνο ανακυκλωμένα μέταλλα στα σχέδιά τους.

Η επιμέλεια συνδυάζει πιο καθιερωμένες ανησυχίες όπως Κουρμπέτ που εδρεύει στην Place Vendôme του Παρισιού και επαίρεται για επενδύσεις από τη Chanel, με μικρότερα πιο boutique ρούχα, όπως η ιαπωνική εταιρεία Terra. Άλλες ενδιαφέρουσες μάρκες είναι η Prmal (επίσης ιαπωνική), η Loyal.e Paris, η Maren από τη Γερμανία και το Λονδίνο, πιστοποιημένη από την B-Corp Monarc.

Οι πρόσφατες υπογραφές περιλαμβάνουν Unsaid που έκανε το ντεμπούτο του στην Εβδομάδα Ραπτικής στο Παρίσι τον Ιούλιο, παρουσιάζοντας τις εκλεκτές συλλογές κοσμημάτων της στο Ritz, όταν επίσης σημείωσε ρεκόρ 30 χιλιάδων για το μεγαλύτερο LGD στον κόσμο. Ίσως το πιο καινοτόμο τεχνικά εμπορικό σήμα στην αγορά είναι το The Raay. Ορισμένα από τα κομμάτια του αντικατοπτρίζουν εικόνες ή λέξεις κωδικοποιημένες σε μικροσκοπικές όψεις με καθρέφτη στις επιφάνειές τους.

Οι πελάτες-στόχοι είναι οι Millennials και η Gen-Z, αυτοεξουσιοδοτημένοι είκοσι και τριάντα πράγματα, προς τη βιωσιμότητα των οποίων προσελκύει η ανακυκλωμένη διάσταση του χαρτοφυλακίου της The Future Rocks, οι οποίοι έλκονται από επωνυμίες με ιστορία και που δεν βασίζονται σε συνεργάτης για να τους χαρίσει, λέει ο συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος του The Future Rocks, Anthony Tsang.

«Σε όλους αρέσουν τα γυαλιστερά πράγματα, αλλά η μέση τιμή ενός (φυσικού) διαμαντιού είναι παραδοσιακά μισθός δύο μηνών», συνεχίζει. «Προσφέρουμε μια πολύ πιο προσιτή τιμή ενώ υπερβαίνουμε τα όρια με καινοτόμα σχέδια».

Ουσιαστικά τα διαμάντια που καλλιεργούνται στο εργαστήριο παράγονται από αντιδραστήρες χρησιμοποιώντας είτε διαδικασία υψηλής πίεσης υψηλής θερμοκρασίας (HPHT) είτε χημική διάθεση ατμού (CVD). Και οι δύο μιμούνται τις συνθήκες υπό τις οποίες παράγονται τα φυσικά διαμάντια για εκατομμύρια χρόνια, επιταχύνοντας αυτό σε μερικές εβδομάδες.

«Δεν συγκρίνουμε τους εαυτούς μας με φυσικά διαμάντια, απλώς παρέχουμε μια διαφορετική επιλογή. η αγορά είναι αρκετά μεγάλη», λέει ο Tsang.

Ο Tsang και ο επιχειρηματικός συνεργάτης, ο επικεφαλής σχεδιασμού Ray Cheng, ο οποίος αρχικά εκπαιδεύτηκε ως αρχιτέκτονας, προέρχονται και οι δύο από το μάρκετινγκ και το επιχειρηματικό υπόβαθρο και όχι από το κόσμημα που τους δίνει μια διαφορετική προοπτική, λένε, καθώς δεν περιορίζονται από την παράδοση.

Η αγορά που αποστέλλει αυτήν τη στιγμή σε 24 χώρες είναι διαθέσιμη στα Αγγλικά, Ιαπωνικά και Κορεάτικα. Ακολουθεί το γαλλικό. Η Future Rocks συνεργάζεται με τους συνεργάτες της επωνυμίας της τόσο σε αποκλειστικότητες όσο και σε συλλογές καψουλών και εστιάζεται σε τοπικές ενεργοποιήσεις σε περιοχές-στόχους.

Εξετάζει επίσης με ενδιαφέρον την εξέλιξη των τεχνικών που καλλιεργούνται στο εργαστήριο για να συμπεριλάβει άλλους πολύτιμους λίθους όπως τα σμαράγδια και τα ζαφείρια μαζί με υλικά όπως οι ίνες άνθρακα.

«Αποστολή μας είναι να προωθήσουμε μια ολόκληρη βιομηχανία», λέει ενθουσιασμένος ο Tsang. «Δεν υπάρχει άλλη αγορά που να επικεντρώνεται πλήρως στα LGD, οπότε ελπίζουμε να βρισκόμαστε στο σωστό μέρος τη σωστή στιγμή».

Αρχικά, θεωρούμενα με καχυποψία, τα διαμάντια που καλλιεργήθηκαν στο εργαστήριο έχουν ήδη γνωρίσει σημαντική έλξη στην προσιτή αγορά πολυτελείας. Ο όμιλος De Beers, ο μεγαλύτερος παραγωγός και διανομέας φυσικών διαμαντιών στον κόσμο παρουσίασε το εμπορικό σήμα LGD LightBox σε προσιτές τιμές το 2018, ενώ εταιρείες όπως η Pandora ακολούθησαν τη σειρά.

Ωστόσο, φέτος η Tag Heuer αύξησε τα στοιχήματα, παρουσιάζοντας LGD στο ρολόι Carrera Plasma των 376,000 δολαρίων. Η LVMH Luxury Ventures, ο επενδυτικός βραχίονας της LVMH Η μητρική απέκτησε στη συνέχεια ένα μερίδιο στη Lusix, την εταιρεία που παρήγαγε τις πέτρες.

Από την πλευρά του, ο Tsang κάνει συγκρίσεις με την αγορά ηλεκτρικών οχημάτων. «Πριν από 15 χρόνια, όλοι γελούσαν με την Tesla και τώρα ακόμη και η Ferrari μπαίνει στα EVs».

Στην πραγματικότητα, μπορείτε να προσθέσετε μερικά ακόμη παραδείγματα στην εξίσωση. Πάρτε εναλλακτικές λύσεις δέρματος. Τώρα ακόμη Ερμής δουλεύει με δέρμα με βάση τα μανιτάρια — αδιανόητο μόλις πριν από λίγα χρόνια. Και ενώ είναι απίθανο οι εναλλακτικές λύσεις που βασίζονται σε φυτά να αντικαταστήσουν το δέρμα, αυτό ακριβώς είναι - εναλλακτικές.

και ενώ ψηφιακή μόδα δεν θα αντικαταστήσει ούτε το πραγματικό γιατί, ας το παραδεχτούμε, πάντα θα χρειαζόμαστε πραγματικά ρούχα, δεν σημαίνει ότι δεν υπάρχει αγορά για αυτές τις εικονικές επιλογές.

Από καθαρά εμπορική άποψη, όλες οι μάρκες αναζητούν πρόσθετες ροές εσόδων και τα διαμάντια που καλλιεργούνται στο εργαστήριο διαμορφώνονται σε εξαιρετικά προσοδοφόρα.

thefuturerocks.com

ΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΦΟΡΕΣUntraditional: How Jewelry Brands Messika, Unsaid & Menē διέκοψαν την εβδομάδα υψηλής ραπτικής στο ΠαρίσιBy Στέφανι ΧίρσμίλερΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΦΟΡΕΣΤο LVMH παραδίδεται με λιανική καινοτομία στη Viva Tech με Toshi, Bored Apes, Bulgari Utility NFT και άλλαBy Στέφανι ΧίρσμίλερΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΦΟΡΕΣStep Inside The House Η Louis Vuitton παρουσίασε στο Paris Runway Plus μια νέα καθηλωτική έκθεσηBy Στέφανι ΧίρσμίλερΠΕΡΙΣΣΟΤΕΡΑ ΑΠΟ ΦΟΡΕΣΠώς το Vestiaire Collective λέει εάν η τσάντα Hermès σας είναι αληθινή ή ψεύτικηBy Στέφανι Χίρσμίλερ