Γνωρίστε τον 56χρονο YouTuber με 13 εκατομμύρια συνδρομητές

Σε ηλικία 56 ετών, Ιορδανία θέμα μπορεί να είναι ο Τομ Μπρέιντι του YouTube. Σε έναν τομέα όπου κυριαρχούν άτομα με τα μισά του χρόνια, ο Matter αυτοαποκαλείται ο γηραιότερος δημιουργός του YouTube με πάνω από δέκα εκατομμύρια συνδρομητές. Αυτές τις μέρες, ο μέσος χρήστης του YouTube είναι στα είκοσί του, οι TikTokers είναι ακόμα πιο νέοι και Το 77% των Αμερικανών χρηστών του Διαδικτύου είναι ηλικίας 15-25 ετών, αλλά η καριέρα του Matter ήταν κάθε άλλο παρά μέτρια.

Πέρα από τους ακόλουθούς του στο YouTube, είχε μια εντυπωσιακή καριέρα ως επαγγελματίας φωτογράφος, γνωστός για τις μαγευτικές λήψεις χορού και πορτρέτων του. Έγραψε ακόμη και πολλά βιβλία με μπεστ σέλερ των New York Times, όπως: Χορευτές Ανάμεσά μας και Γεννημένος να χορεύει. Τα τελευταία χρόνια, βγήκε πίσω από την κάμερα για να εξελίξει το περιεχόμενό του από φωτογραφικές προκλήσεις διάρκειας 10 λεπτών σε πρόσφατα γυρίσματα με την κόρη του Salish Matter και Hudson Matter (ο οποίος έχει το δικό του ακόλουθο 765,000 συνδρομητών στο YouTube) με βίντεο σχετικά με κατακτώντας σκηνικό τρόμο, ακραίο κρυφτό, κι αλλα. Πώς το κάνει λοιπόν το Matters;

Πήρα συνέντευξη από τον Jordan σχετικά με την εξέλιξη της καριέρας του, τη μοναδική του προσέγγιση στη συνεργασία με άλλους και φυσικά, τις συμβουλές του για την οικοδόμηση μιας μακροχρόνιας καριέρας ως δημιουργού, ανεξάρτητα από την ηλικία ή το επίπεδο εμπειρίας σας. Με πήγε στα παρασκήνια και μοιράστηκε τρεις σημαντικές ιδέες που έμαθε στην πορεία.

1) Μην παίρνετε το Ghosting προσωπικά

Το Matter έχει κάνει καριέρα από τη συνεργασία με άλλους δημιουργούς. Ενώ έχει συνεργαστεί με δημιουργούς όπως Charli D'Amelio και Addison Rae, τα μηνύματά του δεν λαμβάνουν πάντα απαντήσεις. «Η δουλειά μου γίνεται φαντάσματα», μου είπε.

Πώς, λοιπόν, η ύλη τραβάει τελικά την προσοχή τους; Τα γήπεδά του αποτελούνται από μια αρχική πρόταση, το ίδιο το pitch και ένα "easy out". Όταν το Matter στέλνει μηνύματα στους δημιουργούς που ζητούν να συνεργαστούν για πρώτη φορά, θα προσθέσει μια πρόταση που περιλαμβάνει το ιστορικό, τους ακόλουθους και τις προηγούμενες συνεργασίες του για να αποδείξει την κοινωνική του απόδειξη.

Ακόμα κι έτσι, το ποσοστό απόκρισης του Matter απέχει πολύ από το τέλειο. «Θα πάθεις φαντάσματα τις περισσότερες φορές. Περίμενε λοιπόν να μπεις μέσα και μην τα παρατάς μόνο και μόνο επειδή σε πείραξαν, αλλά μην είσαι και ενοχλητικός», είπε. Είπε ότι το κλειδί είναι να βρούμε μια καλύτερη ιδέα στο δρόμο.

Όταν τελικά έρχεται αυτή η καλύτερη ιδέα για μια συνεργασία, ο Τζόρνταν λέει: «Και οι δύο προσποιούμαστε ότι δεν συνέβη γιατί το ghosting δεν έχει να κάνει με το «δεν μου αρέσεις», είναι περισσότερο σαν «δεν μου αρέσει αυτή η ιδέα». Και είμαι πολύ ευγενικός για να πω όχι." Με άλλα λόγια, το να κάνεις ρίψεις και να σε φαντάζεσαι δεν σε αφορά. Είναι για τις ιδέες σου. Συνεχίστε να κάνετε καταιγισμό ιδεών και μην το παίρνετε προσωπικά.

2) Δημιουργία Με Η κοινότητά σας

Το Matter δεν προωθεί απλώς τα βίντεό του στο κοινό του. τους εμπλέκει στη διαδικασία δημιουργίας. Δημοσκοπεί τακτικά το κοινό του στο Instagram για να σταθμίσει βίντεο από προτάσεις για προκλήσεις ή προτάσεις για τις αποκριάτικες στολές της κόρης του Salish.

Ο Matter λέει ότι τα οφέλη είναι διπλά: δίνει στην κοινότητά του τη δυνατότητα να επηρεάσει αυτό που παρακολουθεί και να επενδύσει περισσότερο. Τους κάνει επίσης πιο πιθανό να παρακολουθούν τα βίντεό του να προχωρούν, επειδή θα αναζητούν τις δικές τους προτάσεις.

Περισσότερο από αυτό, ο Matter μου είπε: «Νομίζω ότι αν ρίξεις ένα βίντεο και δεν γνωρίζουν τίποτα για αυτό εκ των προτέρων, τότε είναι λιγότερο αφοσιωμένοι από ό,τι αν τους έχεις πάρει στη διαδικασία». Μάλιστα, μια από τις αγαπημένες στιγμές του Matter ήταν όταν έδινε πέντε χιλιάδες δολάρια σε μια νοσοκόμα κατά τη διάρκεια της πανδημίας.

Αυτό που είναι απίστευτο με το Matter είναι ότι χρησιμοποιεί αυτά τα δώρα όχι για θεαματικότητα —καθώς δεν αποδίδουν πάντα τόσο καλά με τα άλλα βίντεό του— αλλά για να μοιραστεί τις ιστορίες άλλων ανθρώπων. Κατά τη διάρκεια της καριέρας του, ο Matter έκανε τους ανθρώπους να αισθάνονται άνετα μπροστά στην κάμερα, και αυτό ισχύει σαφώς για το κανάλι του στο YouTube καθώς μεγαλώνει.

3) Δείξτε το ταξίδι πίσω από τη φωτογραφία

Καθώς τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης μετατοπίζονται από τις φωτογραφίες στα βίντεο, πολλοί φωτογράφοι έχουν αισθανθεί αποκλεισμένοι. Η ύλη, ωστόσο, δημιούργησε ένα νέο σχέδιο. Αντί να δημοσιεύει μόνο τις φωτογραφίες του, δημοσιεύει ό,τι χρειάζεται για τη δημιουργία τους. Ενώ οι περισσότεροι φωτογράφοι τραβούν μια φωτογραφία και συνεχίζουν τη μέρα τους, αυτός μετατρέπει το ταξίδι πίσω από τη φωτογραφία σε δικό του έργο τέχνης.

Ένα από τα πιο δημοφιλή σχήματα του Matter είναι το δικό του Πρόκληση 10 λεπτών γιατί του δίνει τον χώρο να αλληλεπιδρά με τους ανθρώπους, να ρισκάρει και να είναι αυθόρμητος καθώς τραβάει τις φωτογραφίες. Αντί να δημοσιεύει απλώς το τελικό αποτέλεσμα, παίρνει τους θεατές μαζί για τη βόλτα.

«Η φωτογραφία γίνεται δευτερεύουσα σε σχέση με τη διασκεδαστική διαδικασία λήψης των φωτογραφιών. Μετατρέποντάς τα σε προκλήσεις, τόλμη ή φάρσες, μπορώ να τα καταφέρω με ψυχαγωγία». Είπε η ύλη.

Τώρα ο Τζόρνταν επανεφεύρει τον εαυτό του για άλλη μια φορά καθώς κλίνει να γυρίζει ακόμα περισσότερα βίντεο πρόκλησης με την οικογένειά του. Ενώ συνεχίζει να κάνει βίντεο στο κανάλι του με την κόρη του Salish, στην πραγματικότητα ήταν ο γιος του Hudson που έδωσε την αρχική σπίθα για την εξέλιξη του περιεχομένου του. Ο Matter υπενθύμισε, «Ο γιος μου Χάντσον είχε αυτή τη μεγάλη εικόνα ότι αν είσαι δημοφιλής στο YouTube, είναι επειδή βρήκες τη λωρίδα σου. Αν αφήσετε τη λωρίδα, ο κόσμος δεν θα θέλει να σας παρακολουθήσει. Αλλά αν μείνετε στη λωρίδα πάρα πολύ καιρό, οι άνθρωποι δεν θα θέλουν πια να σας παρακολουθούν. Πρέπει λοιπόν να επεκτείνετε τη λωρίδα.»

Ποιος ξέρει τι θα επιφυλάσσουν τα επόμενα 10 χρόνια για το ταξίδι και το περιεχόμενό του, αλλά ένα πράγμα πιθανότατα θα είναι σταθερό: η ιστορία του Matter θα συνεχίσει να υπενθυμίζει ότι η ηλικία είναι απλώς ένας αριθμός. «Ξέρω τόσους πολλούς ανθρώπους που θέλουν να ξεκινήσουν στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, αλλά [λένε] «είμαι 30» και είμαι σαν να είσαι νέος!» αυτός είπε. «Και λες ότι είσαι πολύ μεγάλος για να κάνεις αυτό που κάνω εγώ;»