Γνωρίστε τη Morgane Sézalory του Sézane, μια γυναίκα ιδρυτή στη μόδα

Είναι τέλη Ιουλίου και το Παρίσι βουίζει. Όχι με το θόρυβο της Εβδομάδας Μόδας ή άλλων εορτασμών, είναι η έναρξη των καλοκαιρινών διακοπών του Αυγούστου που έχει την πόλη πολύβουη. Υπάρχει μια άτυπη πίεση στην ατμόσφαιρα του Παρισιού, αν και όχι αρκετή για να αποκλίνει πολύ από τον κανόνα. Είναι το Παρίσι, τελικά.

Κάθομαι στο γραφείο της Morgane Sézalory. Η ιδρυτής της γαλλικής μάρκας μόδας, Sézane, όπως και πολλοί άλλοι Παριζιάνες αυτή τη στιγμή, καθυστερεί στη συνέντευξή μας λόγω του δέσιμου χύμα πριν ξεκινήσουν τα δικά της καλοκαιρινά σχέδια. Έχει ένα ετήσιο καλοκαιρινό πάρτι για να διοργανώσει και δύο μικρές κόρες για τις διακοπές τους.

Στο γραφείο της, είναι εύκολο να καταλάβεις τι κάνει την ιδρυτή της πρώτης διαδικτυακής μάρκας μόδας στη Γαλλία. Ο χώρος είναι κομψός αλλά προσιτός, άνετος αλλά υπερυψωμένος, ανάγλυφος αλλά καθαρός - μοιάζει πολύ με τα ρούχα που σχεδιάζει για τη Sézane.

Υπάρχουν βιβλία στοιβαγμένα τακτοποιημένα παντού σε ένα εύρος θεμάτων, αλλά είναι τα είδη των στοίβων όχι μόνο για προβολή, αλλά είναι προφανές ότι ο Sézalory τα αγγίζετε για έμπνευση. Υπάρχουν πολλά βιβλία για τον Τζέιμς Μπάρνορ, ένα βιβλίο για γυμνά του Ματίς, βαριές φωτογραφίες στο Λος Άντζελες και το Λας Βέγκας δίπλα σε ένα κείμενο για τα αφρικανικά υφάσματα και ένα βιβλίο για την έκθεση της συλλογής Peggy Guggenheim που ονομάζεται Σουρεαλισμός και Μαγεία.

Επειδή είναι μια από τις πιο λατρεμένες ετικέτες λατρείας της Γαλλίας, γνωστή για τη σύγχρονη θηλυκότητα, φορητότητα, επιθυμητότητα και –το πιο σημαντικό– προσβασιμότητα, είναι περίεργο πώς η Sézalory μεταφράζει την υψηλή της έμπνευση στα ιδιότροπα και vintage σχέδια της Sézane.

«Αυτό που αγαπώ στη ζωή είναι να βάζω λίγη μαγεία σε όλα. Γιατί το βλέπω σε όλα. Νομίζω ότι αυτό είναι το δώρο μου», λέει ο Sézalory όταν ρωτήθηκε για αυτές τις εμπνεύσεις. «Αυτός είναι ο τρόπος που συνδέω την πιο ανεβασμένη ομορφιά και τέχνη με την καθημερινότητα, είναι αυτή η ικανότητα να βλέπεις τη μαγεία σε όλα».

Η εκπαίδευση του Sézalory στη μόδα δεν είναι σχεδόν παραδοσιακή. Πράγματι, δεν είναι καν επίσημο. Παράτησε το σχολείο στα 16 της και επέλεξε να μην ακολουθήσει πανεπιστημιακή εκπαίδευση. Αντίθετα, ξεκίνησε μια επιχείρηση αποκτώντας και πουλώντας high-end vintage κομμάτια που πούλησε μέσω του e-Bay το οποίο τελικά εξελίχθηκε σε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα που ονομάζεται Les Composantes.

«Έμαθα τόσα πολλά για τη μόδα μέσα από τις vintage καλλονές που θα πουλούσα. Ήταν η καλύτερη σχολή σχεδιασμού γιατί όταν πρέπει να ξαναχτίσεις ή να επισκευάσεις ή να φτιάξεις ένα vintage κομμάτι, βλέπεις πώς είναι φτιαγμένο και πρέπει να δουλέψεις με τις περίπλοκες, μικρές λεπτομέρειες», λέει ο Sézalory.

Μέσα από το έμφυτο βλέμμα της προς το μοναδικό και έντεχνο, η Sézalory επέλεγε 100 κομμάτια κάθε μήνα για τους Les Composantes και τα κυκλοφόρησε σε αυτό που αποκαλούσε ένα μηνιαίο ραντεβού που θα εξαντλούνταν σε λίγα λεπτά. Ήταν μια επιχείρηση που της συγκέντρωσε μια λεγεώνα πελατών που περίμεναν με ανυπομονησία τις τελευταίες της επιλογές και ήταν επίσης ο προπάτορας της Sézane, την οποία ξεκίνησε το 2013. Σήμερα, η Sézalory ηγείται μιας ομάδας 400 ατόμων που κατανέμονται στα εταιρικά γραφεία και τις τοποθεσίες λιανικής της Sézane και κατέχει μια πολυπόθητη θέση στο BoF 500, το οριστικό ρόστερ των πιο εντυπωσιακών επαγγελματιών της μόδας στον κόσμο.

Η Les Composantes βοήθησε τη Sézalory να θέσει τα θεμέλια για την επιχειρηματική της στρατηγική επίσης. Είδε από πρώτο χέρι πώς, καθώς η vintage επιχείρησή της άνθησε, η απογοήτευση των πελατών της αυξανόταν παράλληλα - απλώς δεν υπήρχε αρκετή προσφορά για να τροφοδοτήσει την πεινασμένη ζήτηση τους. Η εμπειρία ενημέρωσε τη συνειδητοποίηση ότι οι μηνιαίες σταγόνες τυχαίων, μοναδικών κομματιών δεν ταιριάζουν στις καθημερινές ανάγκες μιας γυναίκας. Έτσι, όταν κυκλοφόρησε το Sézane συνέχισε να προσφέρει 12 σταγόνες ετησίως, αλλά με πολύ μεγαλύτερη επιλογή για να ικανοποιήσει τις ανάγκες των πελατών. Είναι μια ιδέα που είναι φυσιολογική σήμερα, αλλά ήταν η πρωτοπόρος σε αυτή την πρακτική όταν η Sézalory άρχισε να το κάνει πριν από περισσότερα από 15 χρόνια.

«Εκείνη την εποχή, ήταν πολύ μοναδικό. Ήμουν απλώς πολύ ειλικρινής σχετικά με την εποχή και τις ανάγκες που έχετε κάθε μήνα του χρόνου σε μια εποχή που οι περισσότερες μάρκες κυκλοφόρησαν μόνο δύο μεγάλες συλλογές. Ερχόσουν τον Φεβρουάριο, όταν είναι ακόμη χειμώνας, και έβρισκες καλοκαιρινά φορέματα και ρούχα». Χαμογελά με ένα ελαφρύ νεύμα του κεφαλιού του. «Που ήταν τρελό».

Η φωνή της προκαλεί μια αίσθηση υπερηφάνειας για την πρακτικότητά της.

«Dégourdi», λέει. Συνεχίζει εξηγώντας: «Είναι ο Dégourdi. Έχω δύο κορίτσια και πάντα το λένε. «Ω, μαμά, θα είναι εντάξει, είσαι τόσο ντεγκούρντι». Βασικά σημαίνει να βρεις έναν τρόπο να κάνεις τα πράγματα να συμβούν, μια δεξιότητα που η Sézalory λέει ότι ενθαρρύνθηκε από την οικογένειά της.

«Μεγάλωσα με πολλή εμπιστοσύνη, αλλά και πολύ πραγματισμό. Αυτό που ήθελε πάντα η μαμά μου στη ζωή δεν ήταν να πηγαίνουμε στα καλύτερα σχολεία ή να έχουμε τους καλύτερους βαθμούς. Στην πραγματικότητα, επειδή ήμασταν –η αδερφή μου και ο αδερφός μου κι εγώ– ήμασταν καλοί στο σχολείο, αλλά οι γονείς μου ήταν απλοί, με την καλή έννοια.

Προέρχονται από μια πολύ μέτρια οικογένεια και δεν ζούσαν με τίποτα άλλο εκτός από την αγάπη όταν ήταν παιδιά, και ξέρουν πώς να φτιάχνουν πράγματα με την ομορφιά, και όχι πολλά άλλα που τους έδινε μια κοινή λογική για τα πάντα. Και η μητέρα μου ήθελε να είμαστε ευτυχισμένοι και ήθελε να βρούμε τον δρόμο μας, να βρούμε λύσεις. Dégourdi! Να βρω ένα μονοπάτι», γελάει.

Κατά την ίδρυση του Sézane, ο Sézalory ήταν η επιτομή αυτής της γαλλικής λέξης. Ήταν αυτοδίδακτη, αυτοχρηματοδοτούμενη –και για να μην αναφέρουμε, νέα– και μέσω των αξιών των γονιών της και τιμώντας την ευαισθησία της (λέει ότι ασχολείται περισσότερο με τα σήματα και την ενσυναίσθηση παρά να βασίζεται σε αριθμούς), είναι μπόρεσε να δημιουργήσει μια επιχείρηση που εκτείνεται σε όλο τον κόσμο από το Παρίσι έως τη Νέα Υόρκη με μια μυριάδα αναδυόμενων παραθύρων σε μεγάλες διεθνείς πόλεις. Το τελευταίο από αυτά τα αναδυόμενα παράθυρα άνοιξε στο Σαν Φρανσίσκο την περασμένη εβδομάδα.

Τα καταστήματα, που ονομάζονται διαμερίσματα, στοχεύουν να φέρουν την ουσία του Παρισιού στον κόσμο του λιανικού εμπορίου της Sézane, παροτρύνοντας τον πελάτη με εσωτερική διακόσμηση που ζωντανεύει ένα ονειρεμένο διαμέρισμα στο Παρίσι. Φωλιασμένο στην καρδιά του Σαν Φρανσίσκο στην οδό Fillmore Street, το κατάστημα συνδυάζει το σύμπαν Sézane από φθινοπωρινές τσάντες, κοσμήματα, ρούχα και ακόμη και μια επιλογή ανδρικών ενδυμάτων (η σειρά διάχυσης της Sézane που ονομάζεται Octobre Editions) με κομμάτια επιλεγμένα από τοπικές επιχειρήσεις και τεχνίτες από το Σαν Φρανσίσκο. για τον απόλυτο γάμο μεταξύ της Αριστερής Όχθης και της Δυτικής Ακτής.

Η ανάπτυξη θέτει το ερώτημα: πόσο μεγάλο είναι το μεγάλο; Πού θέλει ο Sézalory να πάει ο Sézane; Εξάλλου, δεν επιθυμούν όλες οι εταιρείες μόδας να γίνουν Chanel. Πολλοί είναι στην ευχάριστη θέση να βρίσκονται στο επίπεδο ενός Dries Van Noten—συνεπής, ξεκάθαρος, με αρκετά αξιοσέβαστες πωλήσεις ώστε να γνωρίζουν την αξία σας.

«Ποτέ δεν ήθελα τίποτα, εκτός από το να είμαι μια ανεξάρτητη γυναίκα και να είμαι ευτυχισμένη. Νομίζω ότι αυτός ήταν ο μοναδικός μου στόχος, για να είμαι ειλικρινής», εξηγεί. «Ο τρόπος που δουλεύω είναι σαν τον πολύ καλό αρτοποιό, που θέλει να φτιάξει το καλύτερο ψωμί, που αγαπά τους πελάτες του, που θέλει να φτιάξει ένα πολύ όμορφο μαγαζί, ένα μέρος για τους ανθρώπους του και που θέλει να φιλοξενήσει τον κόσμο με τον καλύτερο τρόπο, με χαμόγελο. Και μερικές φορές το είδος του αρτοποιού που θα σας χαρίσει, με την κρούστα που περίσσεψε.

«Και αυτός είναι πραγματικά ο τρόπος που κάνω τα πράγματα. Υπάρχει τόση κοινή λογική, καλή λογική, ποιότητα, αγάπη και σεβασμός για την εκτίμηση. Και έχω απόλυτη εμμονή να κάνω τα πράγματα καλύτερα από χθες, κάθε μέρα. Άρα η πιστότητα είναι εκεί, και αυτό είναι το μόνο μυστικό. Επειδή είναι έτσι, χωρίς αληθινή πρόθεση να μεγαλώσει και να μεγαλώσει, τότε μεγαλώνει από μόνο του. Απλώς μεγαλώνει."

Η συζήτηση μεταφέρεται στα 6 και 8 χρονών της που σε λίγες μέρες φεύγουν για διακοπές. «Θα μου λείψουν πάρα πολύ», θρηνεί ο Σεζαλόρι. «Οπότε θα περάσω χρόνο μαζί τους στο σπίτι απόψε. Αλλά πρώτα πρέπει να σχεδιάσω. Μετά τα κορίτσια μου, μετά το πάρτι». Όλα σε ένα βράδυ; Bien sur. Είναι ντεγκούρντι.