Τα κέρδη της McDonald's δεν έχουν πληγεί από τις υψηλότερες τιμές, καθώς «φαίνεται ότι οι Αμερικανοί είναι πιο αναστατωμένοι από την αλλαγή στην τιμή στα παντοπωλεία»

Ωστόσο, ο αναλυτής εστιατορίων Mark Kalinowski, διευθύνων σύμβουλος της Kalinowski Equity Research, λέει ότι η αναταραχή των καταναλωτών με τις υψηλότερες τιμές για τα τρόφιμα επικεντρώνεται αλλού.

«Δεν μιλούν για την τιμή των αυγών στο Denny's
ΝΤΕΝ,
+ 1.26%,
», είπε ο Καλινόφσκι. «Μιλούν για την τιμή των αυγών στο τοπικό παντοπωλείο τους. Παρόλο που ο Denny's έχει πάρει τιμή όπως πολλές αλυσίδες, φαίνεται ότι οι Αμερικανοί είναι πιο αναστατωμένοι από την αλλαγή στην τιμή στα παντοπωλεία και τα σούπερ μάρκετ».

Η McDonald's έχει εδραιώσει την επιρροή της στη βιομηχανία γρήγορου φαγητού που επικεντρώνεται στα χάμπουργκερ, αφού η πανδημία κατέστρεψε πολλά μικρότερα εστιατόρια και άφησε εκείνα που επέζησαν να παλεύουν με υψηλότερο κόστος. Καθώς τα ανεξάρτητα εστιατόρια και οι μεγαλύτερες αλυσίδες αυξάνουν τις τιμές τους - είτε για να αντισταθμίσουν αυτά τα κόστη είτε για να μετρήσουν τι θα πληρώσουν οι άνθρωποι - οι ανησυχίες για τον αντίκτυπο στη ζήτηση έχουν αυξηθεί.

Δείτε επίσης: Γιατί η McDonald's, η Google και άλλες μεγάλες επιχειρήσεις ενδέχεται να αντιμετωπίσουν την ευθύνη για πολλούς περισσότερους εργαζόμενους

Ωστόσο, τα στοιχεία της BofA έδειξαν ένα διευρυνόμενο χάσμα μεταξύ των πωλήσεων του ίδιου καταστήματος της McDonald's στις ΗΠΑ και εκείνων των αντιπάλων της από το χτύπημα της πανδημίας. Όταν η εταιρεία ανέφερε τα αποτελέσματα του τρίτου τριμήνου τον Οκτώβριο, η διοίκηση σημείωσε κέρδη από «στρατηγικές αυξήσεις τιμών και θετικό αριθμό καλεσμένων» στις ΗΠΑ και πρόσφατα παρουσίασε ένα σχέδιο για την επιτάχυνση των εγκαινίων εστιατορίων, τη βελτίωση των κλασικών στοιχείων μενού και την επέκταση των ψηφιακών παραγγελιών της δυνατότητες.

Ο Καλινόφσκι απέδωσε την επισκεψιμότητα του McDonald's στην ικανότητά του να παραμένει συναφής μεταξύ των νεότερων καταναλωτών — μαζί με τα χιλιάδες καταστήματα και την ψηφιακή του χωρητικότητα και τη δυνατότητα μετακίνησης. Σημείωσε τη δημοτικότητα του γεύματα διασημοτήτων της αλυσίδας — όπως αυτές που βασίζονται στις προτιμήσεις των Travis Scott και J Balvin — συνεργασίες Happy Meal και, σε μια αναδρομή στη δεκαετία του 1980, κουβάδες για το Halloween. Πρόσθεσε ότι ακόμη και όταν τα εστιατόρια, γενικότερα, αυξάνουν τις τιμές, έχουν γλιτώσει από την οργή των καταναλωτών για τον πληθωρισμό.

Ο Καλινόφσκι σημείωσε επίσης ότι ο Chick-fil-A γινόταν μεγαλύτερο αντικείμενο στην πίσω πλευρά του McDonald's.

"Νομίζω ότι η McDonald's συνειδητοποιεί, μακροπρόθεσμα, ότι είναι ένας ανταγωνιστής που πρέπει να παρακολουθούν στενά", είπε.

Τι να περιμένεις

Κέρδη: Η Wall Street αναμένει ότι η McDonald's θα κερδίσει 2.46 δολάρια ανά μετοχή για το τέταρτο τρίμηνο, σύμφωνα με το FactSet, αυξημένα κατά 10% από το ίδιο τρίμηνο πέρυσι. Το Estimize, το οποίο συγκεντρώνει προβολές από hedge funds, ακαδημαϊκούς και άλλους, έχει συναίνεση 2.51 $ ανά μετοχή. 

Εσοδα: Η McDonald's αναμένεται να αναφέρει πωλήσεις 5.72 δισεκατομμυρίων δολαρίων, σύμφωνα με το FactSet, μειωμένες κατά περίπου 5% σε σχέση με ένα χρόνο πριν. Εκτιμήστε ότι οι συνεισφέροντες αναμένουν κατά μέσο όρο 5.8 δισεκατομμύρια δολάρια. Οι πωλήσεις στα ίδια καταστήματα αναμένεται να αυξηθούν κατά 8.6%.

Κίνηση αποθεμάτων: Η μετοχή της McDonald's υποχώρησε στη συνεδρίαση μετά από έξι από τις τελευταίες οκτώ τριμηνιαίες εκθέσεις κερδών, αλλά τέσσερις από αυτές τις μειώσεις ήταν λιγότερο από 1%. Οι μετοχές έχουν αυξηθεί 8.4% το περασμένο έτος, όπως ο δείκτης S&P 500
SPX,
+ 0.25%
έχει υποχωρήσει 8.2% και ο Dow Jones Industrial Average
DJIA,
+ 0.08%
— η οποία συγκαταλέγει τη McDonald's μεταξύ των 30 εξαρτημάτων της — σημείωσε πτώση 2.2%.

Τι λένε οι αναλυτές

Οι πωλήσεις στα ίδια καταστήματα στις ΗΠΑ θα αποτελέσουν και πάλι το επίκεντρο των αναλυτών, όπως και η Ευρώπη, η οποία αυτή τη στιγμή βυθίζεται σε μια κρίση κόστους ζωής, και η Κίνα, η οποία προσπαθεί να πλοηγηθεί σε μια εποχή μετά το μηδέν CoVID. Έχουν ερωτήσεις σχετικά με τον ανταγωνισμό από την ταχέως αναπτυσσόμενη Chick-fil-A και εάν η McDonald's μπορεί να προσφέρει ένα σάντουιτς κοτόπουλου που αντέχει σε σύγκριση.

Οι αναλυτές της UBS δήλωσαν ότι η μετοχή της McDonald's ήταν «σε καλή θέση λόγω αμυντικών χαρακτηριστικών σε ένα όλο και πιο δύσκολο μακροοικονομικό περιβάλλον». Είπαν επίσης ότι πιστεύουν ότι «η ζήτηση των πελατών στην Ευρώπη παρέμεινε σε μεγάλο βαθμό ανθεκτική».

Για περισσότερα: Η SEC κατηγορεί τον πρώην διευθύνοντα σύμβουλο της McDonald's Easterbrook για ψευδείς δηλώσεις σχετικά με την απομάκρυνσή του το 2019

Αλλού, ο αναλυτής του Stephens, Joshua Long, σημείωσε «επιτυχή ανταλλαγή μηνυμάτων τιμής/αξίας σε βασικές πλατφόρμες (πρωινό, μενού αξίας $1/$2/$3 και 2 για 6 $, ως παραδείγματα) με εστίαση σε/γύρω από τα βασικά στοιχεία μενού» στις ΗΠΑ

Ο διευθύνων σύμβουλος Chris Kempczinski, κατά τη διάρκεια της πρόσκλησης για τα κέρδη της McDonald's τον Οκτώβριο, είπε ότι το υψηλότερο κόστος των εστιατορίων - μαζί με την πολιτική διαχείρισης των τάξεων των ανεξάρτητων ιδιοκτητών franchise - θα κρατούσε μακριά κάθε πόλεμο εκπτώσεων.

«Η προσδοκία μας είναι ότι ο κλάδος θα παραμείνει ορθολογικός από την άποψη των τιμών», είπε. «Και νομίζω ότι μέρος αυτού θα προκύψει μόνο από το προσωπικό συμφέρον, το οποίο είναι ότι όλοι βιώνουν τον πληθωρισμό των τροφίμων και του χαρτιού. Όλοι βιώνουν τον πληθωρισμό της εργασίας».

«Και ορισμένοι από τους ανταγωνιστές μας, οι δικαιοδόχοι τους δεν βρίσκονται στην ίδια θέση με τους δικαιοδόχους μας», συνέχισε. «Επομένως, νομίζω ότι ακόμη κι αν υπάρχει η επιθυμία να λάβετε περισσότερη προώθηση σε ορισμένες περιοχές για να αντιμετωπίσετε ίσως τυχόν αντίθετους ανέμους που μπορεί να αντιμετωπίσει κάποιος, νομίζω ότι θα αντιμετωπίσετε μεγάλη αντίσταση από δικαιοδόχους που απλά δεν πρόκειται να να είναι σε θέση να συμμετάσχει σε αυτό».